2017 年，我们需要在行业端要传递怎样的价值？核心解决问题我们的目标依托企鹅自媒体平台打造最具影响力的自媒体内容生态企鹅自媒体平台强关联企鹅媒体平台与自媒体作者强关联独特价值塑造企鹅生态对自媒体创成长的独特价值内 容 端 口平 台 运 营腾讯资讯产品矩阵（天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插 件、手机 QQ 新闻插件）强关联与企鹅自媒体平台强关联独特价值企鹅媒体平台与自媒体连接的 阵地，打造影响力的自媒体内 容分发渠道2016 年行业价值输出信息商业化芒种计划 打造媒体共赢生态圈创作奖励，广告分成，帮 助自媒体建立商业模式100% 分成； 2 亿补贴将优质媒体 / 自媒体打包向腾讯现有广告主进行推介分发渠道拥有大流量和多样化的分发平台天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机 QQ 新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵，其日活跃用户数超 过了 3 亿原创扶植腾讯区域自媒体峰会为内容生产者提供创业的相关服务，芒种特训营、行业课、公开课2017 年自媒体生态刚需内容运营走向专业化，运营方式从个人作坊走向团队和企业模式，从内容创作群体向独立的商业群 体转化，寻找清晰的商业化路径优质内容持续输出规模受众稳定聚集垂直领域 影响巨大吸引用户 玩转社群渠道价值显著突出快报企鹅媒体平台的传播信息是否 契合了刚需的强关联＆独特价值？自媒体洞察痛点平台价值是否落地？品牌平台关联是否紧密？约访三十位自媒体代表洞悉自媒体痛点头部生态（约访 8家）中部生态（问卷 23家）葛甲知名自媒体人，互联网行业分析师万能的大熊知名自媒体，社群 专家，公关品牌营 销专家王冠雄IT 、科技观察家、 知名自媒体评论人视觉志吴晓波工作 室秦朔朋友圈六神磊磊小资格调漫心情思想潮油炸绿番茄航天爱好者巡天者不完美的熊 孩子梁振鹏伊姐看电影中国新闻周刊桃花马上石榴裙 -暖暖妈爱分享博闻财经天天说钱痛 点平台价值是否落地？90%精准定位读者是最大的需求70%内容创作支持，弥补第一手素材劣势15%提及希望通过平台商业变现，并非自媒体的第一痛点秦朔朋友圈葛甲万能的大熊六神磊磊商业变现并非自媒体作者的第一痛点，在拥有足够用户粘性的前提下，商业变现自然水到渠成4 位自媒体作者提到商业变现，但仅有 1 个作者认为商业变现是强需求。另外 3 个都认为有垂直渠道的读者影响力才有商业化。有了足够的阅读量，商业化并不是难题内容信息源自媒体平台的补贴、奖励能够留住一部分的自媒体人，但吸引用户靠的终究还是内容。自媒体的信息来源绝大部分还依靠传统媒体，信息来源也基本相同。自 媒体人没有传统媒体那样庞大的体系作为支撑，恐怕越来越难以满足读者的需求。我们需 要平台勇敢站出来，把自己变成传统媒体那样的角色，变成自媒体人背后的支撑体系找到读者平台算法推荐，能否找到精准读者提升内容曝光量和阅读量企鹅号和头条号都有使用，但二者在增加内容曝光和商业收益上感觉没有用处。 原因一方 面是内容平台的算法还达不到理想的精准度，自媒体平台还不能帮助创作者锁定精准用户； 另一方面是现在内容平台众多，用户分散，造成各平台的流量下降差异在哪里？平台价值信息与自媒体作者的实际需求之间存在一定断层拥有大流量和多样化的分发平台扶持自媒体创作， 帮助自媒体迅速沉淀粉丝企鹅媒体平台说2 亿补贴创作奖励， 100% 广告分成帮助自媒体建立商业模式关键是找到对的读者。算法不够成熟，正因为平台多才分散难以追踪内容才是生命、是强读者粘度的关键。 内容层面扶持不明显，希望能发挥媒体 平台优势提供更多一手素材和话题自媒体切身感受有垂直渠道读者影响力才有商业化2 亿补贴面对庞大创作群作用有限分发 渠道扶植孵化商业变现2017 年企鹅号平台价值深化 围绕自媒体痛点找到对我感兴趣的读者分发 渠道关键是找到 对的读者原创扶植内容才是生命是强读者粘度关键商业变现有垂直渠道读者影响力才有商业化品 牌平台关联是否紧密？80%头条号为第一提及率自媒体平台（企鹅媒体平台：接近 50% ，网易号： 43% ，一点号：23% ）85%自媒体认为企鹅平台与自媒体的连接较弱，较少存在感平台在内容推送的有效性上，达不到预期。政策对比企鹅媒体平台头条号自媒体政策概述“芒种计划”提出所有入驻媒体和自媒体在文章页面上获得的所有广 告收入 100% 归其所有；对于坚持原创、深耕优质内容的自媒体，腾 讯还将给予全年共计 2 亿元的补贴。千人万元计划； 2 亿元内容基金头条号创作空间孵化内容创业项目为自媒体提供的推广和盈利机会保护原创－推出企鹅险 芒种特训营图文直播分成补贴10 亿扶持自媒体短视频内容头条号广告分成收益 2-3 倍于其他平台头条号创作者能方便快捷地使用东方 IC 打造的千万级正版图片库内容分发平台媒体 / 自媒体在企鹅媒体平台发布的优质内容，通过天天快报、腾讯新 闻客户端、微信新闻插件和手机 qq 新闻插件进行一键分发，让内容能 够更多、更准确地曝光，通过微社区等形式，帮助媒体 / 自媒体人实现 与粉丝的互动，方便快速地沉淀其粉丝群，更快捷地建立起与粉丝的 连接，实现粉丝资源积累。智能推荐——让你快速获取海量移动阅读用户； 高收益— — 头条广告，自营广告；原创保护— — 独有的消重保护机制，彻底摆脱抄袭困扰今年的重要事件发布芒种计划区域推广（建立企鹅生活圈） 借势奥运组成“里约冒险团”扶持自媒体短视频内容创作，推出“头条问答” 头条号大会全国系列活动明年可能的发力点扶持自媒体直播自媒体短视频差异在哪里？平台同质化，并无本质差异秦朔朋友圈葛甲万能的大熊头条号在一年中频繁的动作和强大的宣传攻势，频频制造 “大新闻 ”，吸引眼球，也营造出一 种蓬勃发展的印象。——十点电影一些后来的平台比较注重交流，比如搜狐和一点，会建立作者群，然后发送一些可供创作的话 题建议。——小资格调在对自媒体扶持政策没有本质差别的情况下，头条号的活动和举措更加丰富、频繁。多样化交流方式，让头条号的存在感更强，更易形成归属感。内容平台的运营依然是粗放的流量模式，所以运营者只在乎流量，对自媒体没有精细化运营。劝说自媒体进驻平台后，就不太跟进了。——万能的大熊今日头条进入个性化推荐领域较早，对算法的研发更早，拥有一定技术优势。从实际体验看，尽管头条和企鹅都未到自媒体作者的预期，但企鹅媒体平台由于平台、用户更分 散，因此在直观感受上要逊于头条 ——秦朔头条号和企鹅媒体平台的算法都还有很大优化空间。但相比之下，头条号因为分发平台单一，因 此推送逻辑更清晰。企鹅媒体平台的分发渠道分散，每个渠道的内容逻辑也不一样，所以腾讯的 算法压力更大，难度更高。——葛甲差异在哪里？内容推 荐算法自媒体 的精细 化运营小资格调存在感 影响力2017 年企鹅号媒体平台 打造自媒体强关联 ICON精细化平台沟通2017 年资讯平台行业传播策略围绕自媒体痛点的平台价值升级“ 有料标签” 的平台品牌化打造 “造不同”的垂直品类影响力事件引爆自媒体行业热点口碑效应1内容与信息源找到读者垂直渠道影响力形成读者粘性从用户群到社群释放社群能量3让你的读者来找你重塑平台价值，赋予独一无二的有料标签2平 台 找 “料 ”让自媒体创作内容更有料 从而实现平台更有料打造垂直品类“ 有 料 ” 事 件展示腾讯资讯平台垂直分发效应塑造企鹅号“有料网 红” 。捆绑快报直播 迅速粉丝沉淀有料的平台，创造有料的自媒体 带来有料的内容平台1内容与信息源虽然算法匹配的精准性会直接影响到自媒体内容的阅读量但算法只是决定内容影响力诸 多要素中的一环内容本身是否吸引受众，是否 具有面向精准受众的话题性， 不仅决定了读者的喜好程度， 同时也在左右着算法企鹅号平台将帮助自媒体获得到兼具话题性与影响力的选题，让算法的价值得到最大化的发 挥面对自媒体对平台算法和推荐的质疑， 2017 年，我们要用事实证明算法不是神，有料才是真理从说给你听，转为秀给你看有料的平台，创造有料的自媒体 带来有料的内容平台1内容与信息源面对自媒体对平台算法和推荐的质疑， 2017 年，我们要用事实证明算法不是神，有料才是真理从说给你听，转为秀给你看快报精准分发品牌独家出料产业独家爆料自媒体有料诚品实验室报告出炉： 从推荐、阅读、 粉丝转换看“内 容有料才是真理”背靠腾讯强大垂直体系有料行业事件，必有企鹅号自媒体2垂直渠道影响力传统媒体资源强者 VS 弱势的自媒体2017 年让企鹅号自媒体成为一个品牌现身各大垂直事件，展现平台对垂直渠道的强大推力自媒体崛起 , 但传统媒体的专业 化地位，决定其仍然是获取垂 直品类话题和新闻资源的强者自媒体人没有传统媒体那样庞大的体系作为支撑，获取垂直品牌话题资源的能力 远远滞后于自身的发展速度企鹅号平台将垂直品类素材资 源分享给自媒体作者，成为后 者的创作支撑，帮助自媒体积累垂直渠道价值背靠腾讯强大垂直体系有料行业事件，必有企鹅号自媒体2垂直渠道影响力传统媒体资源强者 VS 弱势的自媒体2017 年让企鹅号自媒体成为一个品牌现身各大垂直事件，展现平台对垂直渠道的强大推力企鹅号有料咖啡馆：一间每次只存在 3 天的咖啡馆一间只在大事发生时，才出现的咖啡馆每一个咖啡杯，就是一个自媒体人 , 就是一则有料新闻 每一位自媒体人都是 VIP ，用他们的”料 ”来换咖啡每一位读者只要喝一杯咖啡，读了杯上的企鹅号集锦你想知道的“料”，就全在这里了从创作支持到受众互动， 唯有企鹅媒体平台最有料3从用户群到社群2017 年发挥平台社交属性，为自媒 体 “造星 ”凸显直播社交互动优势自媒体仅靠一己之力，通过持 续内容创作，逐步将读者形成 社群，是一个漫长且艰苦的过 程。但借助内容平台的社交属 性，就有可能在短时间迅速聚 集人气天天快报聚集大量新生代年轻 用户，存在巨大社交潜力，配 合“直播 ”等 高效的“造星” 内容形式企鹅号平台将利用平台自身的 社交属性，能够助推自媒体粉 丝社群的行程，将成为自媒体 聚合用户，实现内容变现的直 接动力从创作支持到受众互动， 唯有企鹅媒体平台最有料3从用户群到社群# 真的有料吗？#企鹅号直播厅有料的自媒体人有料的生活有料直播挑战入驻企鹅号事件价 平值 台标 有签 料价 腾 值 讯 路 独 径 有平 创 台 新 聚 互 合 动企鹅号有料实验室打造腾讯资讯自媒体行业热点口碑效应 品牌价值化，竞品区隔化内容与分发垂直渠道影响力从用户群到社群品牌出料平台找料网红有料品牌推荐联合 独家有料资源最全最新鲜的垂直新闻资源话题资源内容平台直播腾讯社交属性企鹅号有料实验室企鹅号有料咖啡馆垂直品类大事件探班# 真的有料吗 #入驻企鹅号直播自媒体运营平台芒种计划 2.0 升级，企鹅自媒体生态的持续繁荣企鹅媒体平台，有料的自媒体平台，带来有料的个性化阅读• 内容与信息源：依托腾讯资讯丰富品牌、话题资源，助自媒体创造“有料”内容，实现大流量向大受众的转化• 垂直渠道影响力：各垂直领域深入渗透，助自媒体在垂直领域迅速“吸粉”，行业影响力飙升• 从用户群到社群：社交直播优势增强自媒体与读者之间的互动，将读者群转化为社群，增强渠道影响力和读者粘平台差异化优势除推动算法升级，进行经济补贴和 推动商业化等通行做法之外，企鹅 自媒体平台还拥有腾讯体系下独有 的差异化优势：• 依托腾讯大平台，获得海量品牌及话题资源，助自媒体创作有料内容• 广泛的垂直领域资源，帮助自媒体快速建立垂直渠道影响力• 分发平台的社交属性，有助发挥社 群效应，提升自媒体读者的黏性芒种 2.0芒种计划 2.0 ，企鹅媒体平台价 值的全面升级• 政策升级，内容创作工具升级、 粉丝运营体系升级、数据分析 能力升级、分发能力升级，商 业变现能力升级……加快区域和垂直自媒体商业化脚 步• 进一步助推区域类自媒体和垂直 类自媒体的商业变现脚步，助其 建立完善商业模式内容分发渠道分发端口品牌优势• 仅一年即跻身用户 覆盖 TOP3 产品之 列• “有料”标签击中 泛资讯阅读需求痛 点，认知度迅速增 长• 用户活跃度飙升，市场潜力巨大行业价值• 丰富个性化阅读市 场，填补内容品类 的空缺• 快报与头条 G2 格 局的建立，带动个 性...
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