����中国年轻人可持续生活趋势白皮书每日免费阅读行业报告1、每日星球内分享10+精品报告；2、不定时分享国际投行报告，脱水研报等；3、行业报告均为公开内容，版权归原作者所有，星球仅分享内部学习。扫描右侧二维码即刻加入【行业报告（免费） 】星球（此页只为更多需要行业报告的朋友提供便利，希望不会影响您的阅读，谢谢理解！）今天，可持续已经成为一股新的潮流，它不仅是为了解决 “过去的”问题，更是代表了未来的趋势。为了实现“我们共同的未来”，具体到联合国定义的一系列可持续发展目标，在世界范围内，从政府、企业、非营利组织、学界到媒体， 都在作出行动，共同推动可持续的发展。从政策法规的制定，经济的转型，舆论的监管，科技的创新，到每个个体的消费选择，要实现社会、生态、经济的全面可持续发展，需要不同利益相关方的共同努力。过去，可持续发展从上至下产生影响;今天，随着宏观环境的变化，年轻人自下而上的推动力也越发重要。随着经济水平的提高，年轻人的消费力也在上升。作为消费者，年轻人的消费观念和选择的变化，会驱动企业更主动地选择可持续发展道路。作为消费者的消费影响力年轻人通过互联网接入世界，不仅有更广阔的视野，也有更大的声量。基于互联网的分享、社群的组织，影响力扩散的速度更快、规模更大。作为互联网原住民的组织扩散力在数字媒介与多元文化中成长起来的年轻人，更善于使用数字媒介以及其他科技手段， 为可持续创造新的解决方案，以及使用多媒体的表达方式、结合时下流行的文化，传播可持续理念。数码科技一代与时俱进的创造力具体说来，年轻人在推动可持续发展中扮演了三种重要的角色:通过绿色消费、适度消费促进可持续发展。通过低碳出行、节能减排、参与公益等各种方式帮助实现可持续发展的目标。可持续生活方式践行者通过线上线下等各种方式，倡导可持续生活的理念和行动，促进更多年轻人实现可持续的生活方式。可持续生活方式传播者为解决可持续发展的相关问题，创造新的解决方案。可持续生活方式创变者01作 为 一 家 专 注 推 动 可 持 续 生 活 方 式 与 商 业 向 善 的 社 会 创 新 企 业 ，BottleDream的愿景是推动更多年轻人选择可持续的生活方式，并且由此驱动更多商业向善，让可持续成为更多商业企业在市场上的竞争力。我们选择的可持续推动路径覆盖以上三种类型的年轻人。通过“瓶面媒体”向中国年轻人持续介绍可持续生活方式创变故事:辐射30万+年轻人通过常规线上线下的互动和一年一度的“瓶行宇宙大会”集合商业、媒体、第三方机构、公众力量共同传播可持续生活方式:活动抵达人数1.8亿通过“美好商店”向年轻 人 提 供 可 持 续 生 活方式的美好商品网络构建瓶面媒体瓶行宇宙大会美好商店小蓝星社区,年轻人分享可持续生活方式的线上社区02他们的人口学画像符合以下特征：1：3男女比例为 ，分布于 ，以北上广为主一二线城市18-22岁23-25岁26-35岁校园KOL拥有创造力，热衷社会实践活动，喜欢旅游、运动乐 于 尝 试 新 酷 的 事情，相信通过自己的努力可以影响他人为企业/品牌在可持续发展中遇到的问题提供咨询与解决方案原型#社会意识 #创造力 #好奇心员工可持续理念培训与沟通可持续消费研究共创工作坊#公民意识 #探索力 #消费力#商业意识 #影响力 #消费力工作1-3年接触哲学、心理学、社会学在线课程或书籍，乐于探索自我与世界关注环保、健康，有机生活方式多元文化背景，多个社群的代表工作3年以上所在团队的核心角色T型人才，不安于平庸的生活和工作希望可以用自己的专业技能，创造更多的社会价值和影响力除此之外，我们也通过“可持续生活研究所”持续观测年轻人的可持续理念、行为，并且帮助欧莱雅、宜家、可口可乐、联合利华等不同品类的企业找到面向年轻消费者的最佳方式或与员工沟通的可持续理念以及完善绿色供应链的解决方案。可持续发展咨询为企业打造可持续创新品牌形象帮助企业在可持续议题上进行对内对外沟通创意传播策划品牌IP打造品牌营销为企业提供从生产到传播的全链条合作可持续产品共创与孵化绿色再生材料供应链赋能绿色供应链解决方案03到底如何沟通可持续才能让年轻人觉得相关、可信，并且 能够激发他们的行动?让更多年轻人一起行动起来，才能驱动更大的改变。和市面上已有的可持续消费者报告不同，这份白皮书没有太多量化的数据，我们更多从定性研究的角度，试图理解“年轻人的可持续意识提高”，“年轻人倾向可持续消费”这些基于大量数据得出的结论背后，是由什么驱动，有哪些具体的画像，有哪些相关的生活场景，以给到读者新的角度补充。此外，我们把可持续生活方式放置在年轻人整体的生活情境中去理解，由此突破“在可持续中谈论可持续”的局限，而寻找到更多推动年轻人参与可持续生活方式的机会点。我们试图提供“能够激发行动的洞察”，解决希望联结年轻人的企业/组织共同的困惑:毕竟，促进年轻人选择可持续消费，而实现产品/服务的销售增长这份白皮书，试图总结我们在过去七年推动年轻人选择可持续生活方式中的实践经验与洞察，以帮助更多希望影响年轻人一同加入可持续发展潮流当中的企业与组织，用对的方式联结年轻人，在实现社会价值的同时，达到双赢:呼应年轻人的可持续理念，从而建立年轻人对品牌的价值认同，提升好感度为年轻人的可持续生活方式提供协助，成为年轻人生活的一部分，从而获得品牌忠诚度04�目录年轻人的可持续观聚焦长效，关注系统，注重共益，着眼日常的可持续观�可持续生活驱动力从“为了地球”到“为了美好生活”�可持续生活特点五种人设，多元场景�可持续吸引力法则��大可持续吸引力法则���������年轻人的可持续观：聚焦长效 关注系统 注重共益 着眼日常年轻人的可持续观聚焦长效不是一次性的消费，而是持久的使用与效果关注系统不仅需要个人的努力， 更需要系统的改善注重共益不是源于道德压力，而是关怀与爱着眼日常不是宏大的概念，而关乎个体日常生活的选择年轻人眼中的可持续是... ... 我们通过线上平台和线下工作坊收集年轻人由“可持续”引发的联想，以及他们在生活当中观察到的和可持续相关的事物，发现年轻人对可持续的理解，已经远远不止环保那么简单。他们的可持续观，由“长效”、“系统”、“共益”、“日常”四个关键词构成。02可持续是长效:不是一次性的消费，而是持久的使用与效果提到可持续， 年轻人联想到的关键词云过度消费只求便捷过度包装劣质用后即弃只求便捷只求便捷短期一次性一次性喜新厌旧泡沫即时即时便利贴便利贴只为了满足当下的需求没有经过深思熟虑的设计没有经过深思熟虑的设计长效设计长效设计只取自己需要的节约过程和结果同样重要过程和结果同样重要循环循环物尽其用共享经济共享经济适度适度回收年轻人的可持续观可持续不是年轻人看到引起可持续的问题之一是“过度、浪费、只考虑当下”，因此当提到可持续的时候，他们马上会想到减少浪费以及为长远考虑的相关态度和解决方案，比如“适度”，“循环”，“回收”、“长效设计”等等。03系统:和个人行为有关，和系统的推动更有关年轻人看到可持续的问题不仅是个人的问题，更是系统的问题，包括经济系统、生态系统、法律法规、整个社会的意识形态等等。因此，提到可持续，他们会想到“生态系统”、“永续经济”、“循环经济”、“社区关系”、“企业社会责任”等关键词。 除此之外，他们也指出个人可持续意识、行为与系统支持之间的关系: • 系统的健全会让人不自觉地就做了可持续的行为 • 系统未能提供相应基础设施，会让个人的可持续行为遇到障碍或失去意义年轻人的可持续观学校饭堂就是一个可持续的系统，因为不提供一次性的餐具， 所以我们就很习惯每天吃饭都用饭堂提供的不锈钢餐具，甚至都没有意识到自己这个是一个可持续的行为。居民们在扔垃圾的时候将所有垃圾都装到一个袋子里，完全没有分类，我自己也是其中一员，但是当我想发生改变的时候， 发现小区的垃圾桶上并没有标注垃圾分类标识，并且回收垃圾的车也会将所有垃圾桶中的废弃物都装到一个车上，人们所处的环境都没有营造垃圾分类的氛围和意识。每天上下班在五环路上数着电动汽车的比例，很多公司的班车都已经改为了电动车，但是普通小汽车中电动车的比例仍然很小，并且五环上经常有很多柴油大车，有些运材车还会有扬尘在后面，虽然都知道电动汽车环保，但是加油站永远比充电桩要多。“”04NO共益:不是源于道德压力，而是爱与善意在年轻人分享的可持续联想关键词中，有一类关键词是“爱”，“善良”，“善意”。从“可持续”他们会联想到地铁上给老人小孩让座，慈善商店购买物品支持贫困人群，关注同性恋的权益，关心弱势群体，以及动物的生存权利等等。 对他们来说，追求可持续不是源于道德压力的“政治正确”，而是“众生平等”的爱与善意。与此相关，他们非常敏感这种爱与善意被利用，在关键词联想中，也有一些负面的词汇出现，体现年轻人对推动可持续的利益相关方动机不纯“只为赚钱”、或是浮于表面 “面子工程”的不满。年轻人的可持续观“政治正确”不关我事利己主义血汗工厂形式主义漂绿只为赚钱小圈子狂欢环保人士的特权面子工程白左快时尚少数人的事情简单粗暴（口号/命令）宣传工具05每张照片都记录生活中感到“这一刻真好”的瞬间，不管是那一刻的风、温度，云里透出来的光，社区里老人家的说话声，水一滴滴进入湖里，还是天空的颜色，都成为可以反复拿出的记忆，这些都是供给我的可持续精神力。日常:不是宏达的观念，而是具体的生活提到可持续，年轻人认为它不是“遥不可及的概念”，而是非常具体的生活选择。可持续可以是走路或骑行上下班，中午吃到的一顿轻食，购物用的一个帆布购物袋，让人精神愉悦的一本书，是生活中那些让身体健康，心情快乐，体现个人对他人/社会关怀的选择。年轻人的可持续观“”共享经济地球一小时HM旧衣回收骑行上下班租用的甲醛测试仪不需电池的电子秤替代塑料袋的菜篮子蔚路循环袋运动可口可乐24Bag无氟冰箱饮食健康轻食店月经杯特斯拉租衣APP有机棉花慈善超市二手交易自给自足支付宝租借功能绿色有机食品公共交通自己动手制作智能家居餐余垃圾回收使用矿泉水瓶做鞋子和包衣物捐赠不熬夜垃圾分类提到可持续年轻人的相关联想06�可持续生活驱动力：从外在刺激到内在驱动可持续生活驱动力如前面年轻人的可持续观所呈现的，可持续对于年轻人来说，正在变得越来越日常化。年轻人选择可持续生活方式由什么驱动?我们发现，一个核心的变化在于:由外在刺激驱动，到由内在动力驱动。在过去，年轻人的可持续行为很多时候是由外在刺激驱动的，年轻人通过很多负面的报道了解问题有多严重，产生焦虑和恐惧，以及道德正义感，从而激发行动，这些行动往往是暂时的，并且需要依赖外界不断的刺激，年轻人才会意识到自己需要行动。随着中国经济的快速增长，发展的过程当中所带来的生态问题、社会问题等一系列问题不再是“地球的问题”，而变成年轻人实实在在每天生活当中可感知的问题。生命安全的不可控:生态污染循环回到生活，吃鱼顺便吃进塑料微粒，吃菜吃点残留农药;唯利是图的商家丑闻不断爆发；外卖肮脏；疫苗造假；租来的房子甲醛超标；连五星级的酒店，居然也用擦过马桶的浴巾擦杯子.....年轻人活得忧心，不知道明天自己的生活中，又会出现什么问题。生活节奏太快、压力太大、不健康的都市生活方式也在带来越来越多严重的问题，包括过劳死、癌症高发、13个人当中就有一个人患抑郁。社会大环境也不让人乐观，重庆公交车事件、上海砍人事件、路怒、网络暴力，从媒体、网络甚至现实社会的亲身经历中所感知到的社会戾气，也增加了年轻人的焦虑。外在刺激内在动力08可持续生活驱动力具体说来，可持续的内在驱动力包括自我层面、人际关系层面、以及社区/社会影响层面。从内而外，辐射影响。自我层面从内而外辐射影响实现健康、有品质的个人生活人际关系层面创造新的谈资，在他人眼中，建立善良、有爱、有品的公民形象社区/社会影响层面给环境、社会带来的好的影响在这些宏观背景的驱动下，可持续从“地球的问题”变成“生活相关的问题”，影响着身心灵的健康与愉悦，因此年轻人在选择可持续生活方式上，多了内在的动力。09�可持续生活特点：五种人设，多元情境用可持续的标准来要求个体的行为在个体选择的生活方式...
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