2018年逸芮零售商业市场总结报告.pdf

-1--1-iziRetail逸芮2018.12-2--2-2018年匆匆而过，新商业项目喷涌而出，新品牌纷至沓来，各种创新玩法踊跃登场，我们iziRetail作为这个行业的一员，很荣幸成为零售商业行业变革的见证者。回顾2018年国内零售商业领域发生的点点滴滴，iziRetail把本年度的热点趋势做了汇总，并挑选出10个具有代表性的角度进行解读。鉴于篇幅所限，本报告内容只是点到为止，未做深入阐述分析，仅供各位同仁在年终回顾时作提示、参考之用。另外，iziRetail除了大家熟知的“iziRetail逸芮”、“iziRetail热点”两个公众号之外，还有针对零售商业市场的调查研究业务、数据库业务，每季度推出详尽的市场动态报告、主题业态报告。如对本报告有任何异议或其他需要咨询的事宜，欢迎随时与我们联系。最后，祝大家新的一年工作顺利、生意兴隆。——霍红iziRetail逸芮联合创始人-3--3-时尚风潮的新趋势01体验业态多样化，细分市场兴起02艺术成为商业的重要元素03运动潮牌风持续走高04更美好的生活方式05国际品牌全渠道策略06商业地产百花齐放07从物质到精神，商场推广新趋势08线上实体化VS线下智慧化09实体店将“体验感”做到极致102018年50个商业热点事件附录-4--4--5--5-LV男装：新设计师上任后走街头、潮流风6月，Off White创始人Virgil Abloh入主LV后的首秀发布。新系列呈现休闲、街头风。同时还邀请了一些出生于街头的名人来担任模特，使得这场秀更加活力年轻。Bottega Veneta：新系列风格转型，简单利落7月，曾在CELINE担任设计总监的 DanielLee 加 入 BottegaVeneta，12月发布上任后的首个新系列，整个风格简单利落，颇有原CELINE的烙印。BURBERRY：新设计师上任，品牌换LOGO8 月 2 日 ， BURBERRY 宣 布 推 出 新LOGO，和Thomas Burberry（品牌创始人名字）印花。新LOGO变为了无衬线字体，monogram印花图案采用了更加年轻鲜亮的颜色组合。CELINE：换LOGO，全新系列走摇滚朋克风今年1月，Hedi Slimane任职为Celine的创意总监。9月，CELINE公布了品牌新LOGO，同月发布了2019春夏成衣系列，变得摇滚而朋克。 延伸阅读：《90余个时尚品牌2018年Q3业绩及市场动态》-6--6-Burberry×Vivienne Westwood2018年12月6日发售H&M×Moschino2018年11月8日发售Uniqlo×KAWS2018年11月22日发售Uniqlo×Alexander Wang2018年11月8日发售宜家×Stampd家居与潮牌间的联乘，2018年11月8日发售Ralph Lauren x PALACE2018年11月8日发售-7--7-商场与品牌之间的联乘/合作西单大悦城与滴滴打车合作，用大悦城积分打车，按照100积分抵1元，用于抵扣滴滴出行车费。今年3月，优衣库深圳全球概念店在万象天地开业，万象天地联动Uniqlo推出了联乘活动，并合作推出了MIXC-LOOK优衣库特辑。乐乐茶×麦檬MM10月19日推出联名款极简衬衫Benefit×超级猩猩9月1日-30日推出联名活动及礼盒套装Diptyque×Chikalicious7-9月推出“香氛冰淇淋”快闪店梦龙×Alexander Wang6月-7月，推出联名快闪店不同品类的品牌之间联乘，包括茶饮×服装、化妆品×健身、化妆品×轻餐等 延伸阅读：《跨界艺术家、推联名款、开快闪店，这家商场比潮牌还会玩》-8--8-1、部分奢侈品宣布不再使用动物皮草从 去 年 至 今 年 ， Gucci 、 Michael Kors 、 JimmyChoo、Versace、Chanel等品牌相继宣布将不再使用动物皮草。奢侈羽绒品牌Canada Goose也因一直使用动物皮毛而遭到环保人士的抵制。2、环保概念深入人心，快时尚受欢迎度下滑随着环保概念的深入人心，消费者对跟随流行购买大量便宜衣服，穿一季就丢弃的做法逐渐厌倦。以快时尚为代表的服饰受欢迎程度也逐渐下降。3、品牌、商场以环保为主题的活动越来越多 鄂尔多斯1980：“大衣焕小衣”活动 上海正大广场：“衣旧幸福”旧衣回收活动-9--9--10--10-一般分为就餐区和儿童游乐区，餐食多以西式简餐为主，游乐区配有玩具设施。比如：粒粒堡、Twinkle耀童、Babyccino、安蚁集等。亲子餐厅室内动物园馆内多以水域、爬行类、飞禽类动物为主，一般设有互动区，可以让小朋友给动物喂食。比如：Zoolung Zoolung、Future Zoo、萌宠科普乐园等。以亲子剧场居多，通常由商场提供并装修场地，再引进剧团运营团队。剧团团队的创作能力非常重要，会直接影响到后期剧场的运营效果。剧场-11--11-室内滑雪场马术俱乐部室内蹦床屋顶球场室内模拟滑雪场景，一般会提供滑雪培训课程和滑雪装备，如苏州中心的峰玩家、北京合生汇的雪乐山。主要针对儿童及青少年的马术体验。比如：上海环球港的杰的牧场、苏州中心的世骑家马术中心等，在商场屋顶或室内均可开店。场馆内除蹦床外，一般还有攀岩、海绵球等娱乐设施，可提供个人娱乐和企业团建。利用屋顶空间打造球场，比如上海悠方的足球场地，以及成都凯德金牛屋顶的天空足球场。-12--12-单车将音乐与单车项目结合，动感十足潜水潜水游泳体验空间蹦极借助蹦极锻炼全身的肌肉及核心力量以超级猩猩、乐刻运动为代表，采用自主预约课程的方式，单次售课。由于节省了人力以及淋浴等功能区，价格相对比较便宜。运动项目的细分化自助预约，线上线下相结合拳击俱乐部专门提供以团课为主的拳击课程由线上平台开设的线下健身房，以Keepland为代表，线上预约课程。课上通过手环记录运动数据，同步上传到keep账号。 延伸阅读：《运动社交化，有趣有颜的健身新业态》-13--13-喜茶5月推出小程序“喜茶 GO”，可线上下单线下取货奈雪の茶以鲜果茶和软欧包为特色LELECHA楽楽茶11月，在上海环球港开设首家“制茶工厂店”Seesaw Coffee精品咖啡，不定期举办社区活动Greybox精品咖啡，主打手冲咖啡和意式咖啡瑞幸咖啡互联网咖啡，今年8月进军轻食市场 延伸阅读：《精品咖啡成新热潮，细数市场代表品牌》、《LELECHA楽楽茶的时髦生意经》、《Seesaw：一家带有人情味的精品咖啡店》-14--14-Lady M源自美国的甜品品牌，2017年9月3日首进大陆，入驻上海IFC。目前已在北京、上海、杭州、南京、深圳等城市开店。chikalicious源自美国的甜品品牌，2016年1月在上海新天地开设国内首店，目前在北京、上海有店，即将在深圳湾万象城开业。%Arabica源自日本的咖啡品牌，2018年2月在上海开设大陆首店，目前已进驻上海、香港，即将在深圳湾万象城开业。Peet’s Coffee源自美国的咖啡品牌。2017年10月在上海开设国内首店，目前在上海已开设3家门店。-15--15--16--16-2017年开始，雪花秀启动“BeautyFrom Your Culture” 全球项目，并推出文化之美套装。雪花秀还携手清华大学，举办“文化之美·漆心可见”年度成果展。11月8-11日，La Prairie携手瑞士女性艺术家Manon Wertenbroek，共同参加西岸艺术与设计博览会，并展出了LaPrairie特别创作的艺术作品。10月11日-12月16日，Gucci在上海余德耀美术馆举办“艺术家在此”展览，展馆内设有17个展示间，以“复制即创造”为主题，聚焦当代文化中形式多样的挪用行为。2018年11月16日-2019年2月1日，Louis Vuitton在上海展览中心举办“飞行 航行 旅行”展览。展览通过讲述创立者们的故事与描绘目前共同奠立品牌未来的人物，追溯品牌自1854年创立至今的辉煌历史。-17--17-长沙IFS：《KAWS：SEEING/ WATCHING》2018年5月7日，于商场开业当日正式揭幕，雕塑位于商场屋顶，由国际艺术家KAWS打造，是大中华区首个铜制永久巨型雕塑艺术品。西安中大国际：《Hello！小熊》2018年11月23日揭幕，由奕木艺术设计顾问创始人黄飞春打造，位于外广场正门口，雕塑为几何切面造型，充满现代科技感，色彩与企业LOGO一致。郑州正弘城：《天地之间》由澳大利亚艺术家Christian de Vietri所创作，高7.8米，宽9.8米，作品融合了动态和静止的对立特征，唤起一种平静的冥想体验。-18--18-广州K11：chi K11艺术空间位于商场四层，面积约500㎡。此外，商场一层有活·现艺术空间（IN ART WE LIVE），三层有艺术廊桥；以及一家K11 Artist KLUB艺术联盟体验店，其中有K11独家的艺术衍生品售卖。上海兴业太古汇：多功能厅位于北楼三层，星巴克楼上。空间主要用以举办各种人文、艺术性的活动或者推广，比如今年5月由李宇春主导发起的《流行实验室之菜市场》等。XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX南京德基广场：德基美术馆位于德基广场二期的8层，2017年9月正式开幕，建筑面积2200㎡，可满足多种艺术展现形式。未来楼上还会继续建设5层的博物馆，三期则会建设独立的古代收藏陈列馆。 延伸阅读：《探班广州K11，体验一场生动的艺术展》-19--19-上海新天地：《光影上海》2018灯光艺术节光影艺术作品的展示、光影上海艺术论坛、互动光影巡演成都远洋太古里：《尼恩的里巷奇遇》圣诞装置由纽约街头艺术家JM Rizzi所创作的小艺术家尼恩成都IFS：成都Parcours艺术节艺术论坛、艺术装置、Fendi等品牌联名艺术展深圳湾万象城：《BAY ART 2018》以“ART×FASHION”为主题，共有23件作品参展上海LCM：大英博物馆“亘古奥秘“流动体验馆展出了古埃及、古希腊、美索不达米亚文明的40件复刻品成都悠方：Hello Chengdu! 城市空间音乐&艺术季城市音乐Live、儿童音乐剧、《你好！安迪·沃霍尔》波普艺术展等 延伸阅读：《27个商场圣诞季装置&活动盘点》-20--20--21--21-Supreme被收购50%股份2017 年 ， 美 国 私 募 股 权 投 资 巨 头TheCarlyle Group（凯雷集团）以 5亿美元的价格收购了当红潮牌 Supreme 50%的股权。YOHO!获数千万美元E+轮融资2018年10月，YOHO! 完成数千万美元E+轮融资，用以推进线上线下渠道布局。C 资本领投，先烽资本担任独家财务顾问。INXX获得数亿元B轮融资2018年3月， INXX 完成由君联资本领投、险峰旗云跟投的数亿元B轮融资，融资资金将用于品牌、渠道、供应链、团队等方面。CLOT获得千万港币融资2017年，虎扑体育投资CLOT数千万港币，合作资金将主要用于品牌建设、线上商城、产品研发、线下渠道的国际化拓展等方面。-22--22-CONCEPTS1996年诞生于美国波士顿，是家集球鞋、潮流服饰、运动、街头文化于一体的集合店。2018年9月，全球第四家店进驻上海新天地。除了抽签排队，在限量发售方面有很多新玩法。UNDEFEATED2002年成立于美国，是全球知名的Sneaker 球鞋店，发售Nike、Air Jordan、adidas、PUMA、VANS 等品牌的爆款球鞋。今年11月在上海港汇恒隆广场开设内地首店。Champion有近百年历史的美国品牌，2017年9月在杭州大厦开设国内首店。今年在国内的发展速度很快，进驻约了北京三里屯太古里、上海世茂广场等约30余家知名商场。-23--23-FILA FUSION今年6月，FILA发布旗下全新潮牌FILA Fusion，品牌将对FILA经典的款式及色彩进行创新演绎，通过多项联名系列展现品牌的运动潮流风。中国李宁今年2月和6月分别登上纽约时...