数据改变企业决策，数据改善人类生活数据·共创·价值蒋奇数据改变企业决策，数据改善人类生活智能数据平台全景SmartDP 2017数据改变企业决策，数据改善人类生活服务能力数据科学家／数据工程师／数据分析师／行业专家进化能力产品能力数据能力场景化应用能力客户价值+能力交付 知识传导 人才培养共同认知效果导向创新可量化数据改变企业决策，数据改善人类生活42%62.8%1.26倍1.52倍到场客流销售收入粉丝转化卡券核销案例：数据驱动下的全渠道场景化营销数据改变企业决策，数据改善人类生活数据探索关联分析指标梳理标签设计场景梳理活动营销效果评估闭环迭代线上引流和推广•LBS朋友圈投放•微信公众号运营•线上集字线下体验•中庭摇一摇•到店摇一摇•AR红包线上目标•提高停留时长•提升单店影响力•提升进店转化线下目标•引流•增粉•宣传推广泛会员数据管理平台（TD SMCE 平台）数据获取数据准备数据探索数据发布ID Mapping统一客户标识顾客分群人群扩大顾客画像(TD用户运营平台)内部其它数据接口老客经营新客获取数据资产持续优化运营活动闭环业务诊断营销投放(TD 营销云)投放人群定义投放人群画像投放管理DSP商业运营前端监测(TD 客缘)客流数据采集客群分析客群画像内部一方数据第三方数据市场移动设备数据标签数据数据收集人群数据人群画像人群数据人群画像DSP效果数据人群数据商业ERPDW ODS总部用户画像标签体系业务数据应用数据分析师行业专家数据工程师算法科学家• 内场和商圈人群数据探索• 经营数据探索• 人-货-场模型建立会员体系平台搭建案例：数据驱动下的全渠道场景化营销数据改变企业决策，数据改善人类生活来电量：2.5倍到访量：3倍到访-成交转化率：1.7倍案例：住宅营销的价值提升与量化数据改变企业决策，数据改善人类生活项目案场到访客群线上、线下7大维度竞品项目到访客群TDID1TDID2TDID3TDID4…...数据采集数据清洗客户洞察lookalike潜客放大触达策略线上：1.应用兴趣分类2.二级应用标签特征3.关联app分析线下1.居住小区分析2.工作楼宇分析3.消费地分析4.收入、消费水平分析1.本区域外围居住小区地推名单2.全市范围内商超地推名单3.宣传单页营销话术重点建议4.销售人员营销话术重点建议外围区域2外围区域1外围区域3项目所在区域行业专家数据工程师数据分析师数据科学家营销策划案例：住宅营销的价值提升与量化数据改变企业决策，数据改善人类生活案例：基于行为数据的智能风控引擎欺诈申请误杀率还款意愿TD分大于0.3可用30%简单易用借贷业务的三大挑战50%30%10%事件流页面流设备流基于设备行为数据的风险管理KS＝0.46降低误杀率数据改变企业决策，数据改善人类生活营销触达获客申请审批授信交易促活提额贷后风控场景一方申请欺诈三方申请欺诈交易欺诈业务事件事件预处理引擎特征选择器机器学习模型机器学习训练算法规则引擎特征处理器简单模式：适合已知及明显规则及模式复杂模式：监督学习，适合大数据量， 复杂因子复杂模式：无监督学习，适合大数据量，复杂因子业务流程分析智能风控引擎数据加工处理内部数据行为数据外部数据案例：基于行为数据的智能风控引擎数据改变企业决策，数据改善人类生活需求价值需求挖掘数据探索标签指标平台搭建场景梳理智能分群闭环运营效果迭代行业专家数据分析师数据工程师行业专家数据分析师数据工程师数据科学家行业专家数据分析师数据工程师数据科学家行业专家数据分析师数据改变企业决策，数据改善人类生活主动认知创新思维包容试错快速迭代成长激励BOOK企业的DNA决定解决问题的能力数据改变企业决策，数据改善人类生活成效合作伙伴（ROI - P）数据改变企业决策，数据改善人类生活THANKS
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