DataEye&S+ ：2017年8月国内手游新品洞察报告.pdf

2017年8月国内手游新品洞察报告摘要市场情况游戏类型游戏题材本月综述 2017年8月，国内新游数量1621款，较上月下跌约7%； 网游和单机比例约为6:4；2D和3D游戏比例约为6:4 ；Android和iOS游戏比例接近5:5； 8月新上线的单机游戏中以休闲益智类数量居多； 8月新上线的网络游戏中，角色扮演类、休闲类和策略类合计占比约为71%，仍为市场主体； 轻度和重度游戏比例约为6:4， 重度策略类游戏成8月手游市场新宠； 单机IP和网游IP均集中于动漫作品、影视作品和经典游戏； “大逃杀”类型玩法成CP商新宠，或于第四季度集中爆发； 腾讯加速端游IP改编手游的脚步，《QQ炫舞手游》、《QQ飞车手游》等经典IP改编手游将在第四季度开启测试，意图重现上半年《龙之谷手游》的良好表现。 《我的世界》国际版同时下架App Store与微软应用商店，由网易代理的《我的世界》中国版将在9月重新上架。同时，多款侵权《我的世界》盗版游戏遭下架处理。 苹果App Store 9月份将上线推荐申请自助后台，开发者要想拿到推荐位置，只需提交材料即可，新规则将为开发者缔造良好的环境。DataEye & S+ 数据中心出品释义本报告中所指的网游、单机、重度游戏、轻度游戏包含如下：网游：包含联网社交玩法，联网PVP玩法，联网玩家排行榜，具有联网充值获取道具的游戏类型。单机：不具备联网社交，充值，PVP玩法，以完成游戏故事内容为主的游戏类型。重度游戏：包含传统角色扮演类，射击类，策略经营类，卡牌类等重度付费以及游戏题材较成人化的类型。轻度游戏：包含轻度解谜，儿童益智，休闲闯关，体育，音乐，棋牌，捕鱼，跑酷，换装，三消，拼图等玩法较为简单的游戏类别。DataEye & S+ 数据中心出品2017年8月新游市场概况12017年8月新游游戏类型分析22017年8月新游题材类型概况3目录DataEye & S+ 数据中心出品手游行业热度下降，游戏差异化战略成关键2017年8月共上线新游1621款，较上月下跌约7% 。市场对于手游行业的整体热度呈下降趋势。一方面是手游用户整体规模增长逐步放缓，导致用户飞速增长带来的人口红利正逐步消退。另一方面，手游之间同质化现象普遍，厂商需要投入更多的精力在提高游戏品质及营销资源方面，无疑增加厂商的成本。轻度休闲益智类手游占比不断提高，约占8月上线新游总数的38%，成为手游市场的主力军；厂商继续探索轻竞技手游领域，但如何与同类型游戏进行差异化将是厂商的下一个重大议题。DataEye & S+ 数据中心出品05101520253035404550123456789101112131415161718192021222324252627282930312017年8月份新品数量趋势图轻度重度网游仍是市场主流，精品单机在竞争中突围而出头部游戏产品占据玩家绝大多数的游戏时间，导致新品重度游戏难以突围而出。中、小型厂商转而依靠2D+单机游戏的灵活开发能力抢占玩家的剩余游戏时间。2D与3D游戏比例接近为6:4，Android和iOS游戏比例接近为5:5。iOS方面，WWDC 2017 中发布的AppStore 改版， “人工推荐”的权重被拔高，中小厂商的精品游戏产品有望突围而出；Android方面继续保持渠道多、上线易的优势，受到众多游戏开发者青睐。DataEye & S+ 数据中心出品43%57%2017年8月游戏联网方式占比单机网游61%39%2017年8月游戏画面类型占比2D3D47%53%2017年8月游戏平台类型占比iOSAndroid2017年8月新游市场概况12017年8月新游游戏类型分析22017年8月新游题材类型概况3目录DataEye & S+ 数据中心出品休闲品类继续称霸，策略品类异军突起单机游戏市场依旧以中、轻度的休闲益智新游为主。网络游戏方面，除角色扮演类和休闲益智类占据了大部分的网游市场份额外，策略类游戏也正在悄然占据市场份额。在8月中下旬，腾讯、网易等大厂推出《乱世王者》、《三国群英传》以及《荆棘王座》等策略类型游戏，都相继进入排行榜中，受到广大玩家追捧。DataEye & S+ 数据中心出品62%10%8%7%5%3%3%2%2017年8月单机游戏类型占比休闲益智角色扮演冒险射击模拟竞速其他养成31%26%14%12%8%6%3%2017年8月网络游戏类型占比角色扮演休闲益智策略经营卡牌棋牌射击动作轻度游戏是8月份主流，轻量级手游成市场新宠轻量级手游成市场新宠。随着游戏寿命周期缩短和游戏快餐化现象加剧，轻量级手游更受开发商与用户欢迎，女性玩家群体的逐步增长也加剧了这种现象的发生，导致轻度游戏成为8月份的主流。重度游戏玩法类型上仍是以角色扮演品类为主，其余MOBA类、策略经营类、及卡牌类则稳固占据市场份额，重度游戏玩法类型呈“一超多强”的态势。DataEye & S+ 数据中心出品71%10%5%4%10%72%9%4%4%11%休闲益智冒险策略经营体育竞技其他角色扮演MOBA策略经营卡牌类其他2017年8月手游新品各玩法复杂度类型占比重度轻度64%36%2017年8月手游玩法复杂度占比轻度重度目录2017年8月新游市场概况12017年8月新游游戏类型分析22017年8月新游题材类型概况3DataEye & S+ 数据中心出品经典游戏IP改编手游成普遍情况注释：1.传统文学IP包括西游、武侠小说、童话故事等相关文学作品。2.历史名著IP以三国为主。DataEye & S+ 数据中心出品8月份网游IP游戏仍以角色扮演类游戏为主，其中经典游戏IP改编手游的比例升高。上半年仅腾讯一家，就相继推出《龙之谷》《弹弹堂》、《天龙八部手游》、《寻仙手游》、《三国群英传-霸王之业》等经典游戏IP改编的手游，光荣特库摩授权改编的《三国志2017》也同样受到市场关注，相信此情况将延续至今年Q4季度。62%13%11%7%1% 1%5%2017年8月手游新品网游IP游戏类型分布角色扮演策略卡牌休闲益智动作MOBA其他41%16%11%18%12%1%1%2017年8月手游新品网游IP来源分布动漫作品历史名著影视作品经典游戏网络文学传统文学娱乐综艺自研二次元IP手游或成为下一个突破口DataEye & S+ 数据中心出品二次元IP已成为了CP商选材的热门题材，更多的游戏类型开始与二次元IP相结合，如何打造优质的二次元IP手游成为目前CP商重点。如Bilibili自研手游《神代梦华谭》在传统的战棋卡牌玩法外，就引入了日本超一线的声优加盟配音，受到青年玩家追捧。除此之外，网络文学、影视作品、三国等IP改编手游的游戏产品依旧是CP商的主要IP来源。60%23%7%5%2%2% 1%2017年8月手游新品单机IP游戏类型分布休闲益智角色扮演冒险闯关动作体育竞技射击其他注释：1.传统文学IP包括西游、武侠小说、童话故事等相关文学作品。2.历史名著IP以三国为主。“大逃杀”题材为CP商选材的热门《绝地求生：大逃杀》在国内的爆红，销量超200万份，使得“大逃杀”题材成为手游厂商新的热门选材。《穿越火线手游》（腾讯）、 《终结者2：审判日》（网易）、 《全民枪战2》（英雄互娱）等游戏都先后加入了“大逃杀”玩法。不少类“大逃杀”玩法的手游也在测试阶段，在第四季度可能造成井喷式爆发。但目前在“大逃杀”的手游细分领域内，还未有一款真正的爆款游戏产品出现。DataEye & S+ 数据中心出品加入“大逃杀”玩法类“大逃杀”类型《穿越火线手游》《终结者2：审判日》《全民枪战2》独立游戏或将迎“黄金时代”备注：上榜新游指对应期间上线并进入iOS畅销榜TOP50的游戏DataEye & S+ 数据中心出品苹果商店改版、谷歌商店加速返华、Taptap等优秀国内安卓应用市场日趋成熟，独立游戏或将迎“黄金时代”。独立游戏最大的价值来自于自创IP等方面的潜在价值，在解决推广渠道单一、资本支撑不足等发展阻碍后，市场将有望涌现更多优秀的独立游戏产品。现国内部分企业如腾讯、网易、中手游等，已经着手于布局独立游戏领域。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2上榜新游中IP游戏数量无IP有IP联系我们联系电话：0755-86159521公司地址：深圳市南山区科园路1006号软件产业基地4B栋4层411深圳总部联系电话：010-59273169北京分部官网：https://www.splus.cn客服电话：400 648 2833客服Q Q1：3173109221 客服QQ2:2030196706 公司地址：北京市朝阳区北苑路170号7号楼8层801室THANK YOU