青年阅读大数据.pdf

青年阅读大数据 移动互联网环境下严肃阅读的关注度研究2017.9移动互联网环境下 严肃阅读的回归严肃阅读的回归*数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日数据来源：移动互联网时代，碎片化阅读越来越普遍。似乎随着技术的进步，人们对“阅读”的关注类型有了变化，有观点认为读经典看名著这样的严肃阅读似乎越来越少了，生出对电子化、碎片化阅读的隐忧。针对这个问题，共青团中央学校部全国青年学生大数据实验室联合今日头条，以目前市面上最热门的1000余册书籍为样本，在今日头条上进行了青年阅读的大数据分析，通过数据，我们得出了一个清晰的结论：严肃阅读不仅没有遗失，反而在不断的深入。但随着人们兴趣的多样化，严肃阅读也越来越个性化。群体的多样性的、细分的阅读正是我们这个时代的特征。 本文对“严肃阅读”的定义 严肃阅读是相对于通俗阅读而言的，由于内容的载体发生变化，不应以在电子设备上阅读与否来区分阅读是否严肃，而始终应该聚焦于内容之上。所以，我们认为，经典、名著、对人的思想形成有启发性的深度内容是严肃阅读；流行的网络文学（多以玄幻、都市言情小说为主）、心灵鸡汤、以及思想性较弱的书籍属于通俗阅读。 此阅读数据报告采用的方法是： 人群界定：18-23岁青年人群 数据来源：今日头条客户端 研究时间：2016.1.1-2017.6.30 数据采集方法：第1-3章以市面上最热门的1000余本书籍为样本，在今日头条后台上进行了阅读大数据采集，热门图书书目来自主要电商网站畅销书排行榜，以及社交网站书评热度排行。1）以用户的阅读行为来获得人的兴趣特征； 2）来自主要电商网站畅销书排行榜，以及社交网站书评热度排行，取样1000余册热门书籍来获得相关文章数量及阅读数等用户的行为数据； 3）将人的兴趣与相关阅读行为数据进行多角度的关联，并做详细的分类，其中严肃阅读的人群分为10大类、书籍的对应分类为70类、兴趣标签共分有上千个，最后取契合度最高的TOP300。严肃内容的消费时长曲线从2016年第一季度到2017年第二季度，季度严肃阅读累计阅读时间增长超过6倍2016一季度2016二季度2016三季度2016四季度2017一季度2017二季度平均每日阅读时长896457048*数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日数据来源：138104186每天，青年人群 通过今日头条， 在严肃阅读上花费 的总时长超过28年严肃阅读与通俗阅读的比例青年阅读人群中对严肃书籍相关内容的关注远高于通俗书籍相关内容*数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日数据来源：2016一季度2016二季度2016三季度2016四季度2017一季度2017二季度严肃通俗81.62%30.33%移动互联网环境下严肃阅读中 哪种知识更容易沉淀？沉淀指标*数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日数据来源：本文沉淀指标是指： 在今日头条平台中某类知识被阅读、订阅、收藏和分享的时间越多，反映出这类知识的社会转化效能越高，最终被读者沉淀吸收的程度越高。 注β1=平均阅读时长 β2=平均阅读量 β3=平均收藏量 β4=平均转发量 C=权重系数 沉淀指标i=β1*C1+β2*C2+β3*C3+β4*C4严肃图书相关内容中，艺术和科技类内容阅读量最大*数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日数据来源：教育哲学文学社科科技政治历史艺术经管CNY军事(*按热度指数排序)*热度指数：根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。在展示中，以小时或天为单位绘制成趋势图，表现出热度随时间的变化情况。注：模型热度最低阈值为500，热度低于该阈值将被过滤。*数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日数据来源：教育哲学文学社科科技政治历史艺术经管CNY军事*热度指数：根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。在展示中，以小时或天为单位绘制成趋势图，表现出热度随时间的变化情况。注：模型热度最低阈值为500，热度低于该阈值将被过滤。教育和哲学类知识最容易被沉淀，为我所用(*按沉淀指标排序)今日头条青年阅读的人群画像爱吃辣/女青年，更有可能爱上严肃阅读湘渝青年更为关注阅读*数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日女性比男性更关注阅读*关注度=各省关注阅读的青年人群阅读量／各省阅读量*关注度=关注阅读的青年男（女）阅读量／全平台男（女）阅读量数据来源：0.62%男0.77%女湖南10.76%重庆20.75%湖北30.72%江西40.71%陕西50.70%严肃阅读比通俗阅读的兴趣点更分散娱乐新闻搞笑情感宠物星座游戏社会动物彩票猎奇其他休闲 6612160健康运动时尚美食生活生活 2814820旅行育儿家居美妆电影设计摄影音乐建筑艺术1565902绘画科技数码汽车农业科学科技1139280社会学心理学文化学乡村社科1184310世界史中国史历史 922140近代史古代史考试教材考研教辅外语教育 878230动漫美文小说故事文学 649310财经金融管理房产经管 515620国际时政 外交法律政治学政治 455870职场成功学心灵修养人际交往励志 303090军事武器军事 254820*数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日数据来源：*热度指数：根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。在展示中，以小时或天为单位绘制成趋势图，表现出热度随时间的变化情况。注：模型热度最低阈值为500，热度低于该阈值将被过滤。通俗阅读严肃阅读通俗阅读的主要兴趣范围涵盖了21个相关兴趣关键词；而严肃阅读量的主要兴趣范围涵盖了43个兴趣关键词。十种典型的严肃阅读青年群体画像 你是哪一类？艺术青年*数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日数据来源：高血压 健 康德云社 娱 乐宋丹丹娱 乐郭德纲 娱 乐相声 娱 乐演技 娱 乐周星驰娱 乐岳云鹏 娱 乐导演娱 乐血脂 健 康特朗普国 际美国国 际日本 国 际电影 电 影萨德 军 事 刘强东 科 技南海时 政韩国游 旅 游古镇 旅 游航班旅 游婚姻生 活别墅 生 活朝核问题时 政外交部 时 政故宫旅 游慈禧历 史拉萨旅 游45.69%� 53.41%�代表书目六小龄童娱 乐3.聆听音乐[美] 克雷格·莱特热度指数 17143651.谈美朱光潜热度指数 119780652.伟大的电影[美] 罗杰·伊伯特 热度指数 18976094.电影是什么？[法] 安德烈·巴赞热度指数 7059425.等待戈多[爱尔兰] 萨缪尔·贝克特热度指数 707897*热度指数：根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。在展示中，以小时或天为单位绘制成趋势图，表现出热度随时间的变化情况。注：模型热度最低阈值为500，热度低于该阈值将被过滤。怀孕生 活罗布麻茶健 康科技青年*数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日数据来源：明星 娱 乐马云 科 技食物生 活47.54%� 52.46%�手机数 码网络科 技电影 电 影高考 教 育日本 国 际高校 教 育美国 国 际红楼梦 文 学考试教 育英语 教 育西游记文 学韩国 国 际小米数 码癌症 健 康郑爽 娱 乐健康健 康阅读文 化收藏文 化技能职 场知识 文 化霍建华 娱 乐互联网 科 技哈佛教 育创业 科 技琅琊榜娱 乐实用技巧 教 育引力波科 技代表书目1.时间简史[英] 史蒂芬·霍金热度指数 17318985.what if 那些 古怪又让人 忧心的问题[美]兰道尔· 门罗热度指数 12451622.人人都是产品经理苏杰热度指数 21141913.人类简史[以] 尤瓦尔·赫拉利热度指数 15097974.生命是什么[奥]埃尔温·薛定谔热度指数 1324915*热度指数：根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。在展示中，以小时或天为单位绘制成趋势图，表现出热度随时间的变化情况。注：模型热度最低阈值为500，热度低于该阈值将被过滤。社科青年*数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日数据来源：49.37%� 50.63%�俄罗斯蒂勒森 国 际娱乐圈娱 乐婚姻 生 活特朗普 国 际伴侣 生 活朴槿惠 国 际心理学 心 理陈赫 娱 乐青瓦台国 际国 际社会心理学 心 理王宝强 娱 乐范冰冰 娱 乐朝鲜 国 际鹿晗 娱 乐黄菡 娱 乐核试验 军 事普京 国 际日本 国 际婚恋社 会姐弟恋 社 会美国 国 际巴基斯坦 国 际心理学家 心 理性行为社 会电影 电 影心理年龄 心 理同龄恋 社 会3.爱的艺术[美] 艾·弗洛姆热度指数 31612371.亲密关系[美] 莎伦·布雷姆 丹尼尔·珀尔曼 罗兰·米勒 苏珊·坎贝尔热度指数 783728922.社会心理学[美] 戴维·迈尔斯热度指数 86257134.乡土中国费孝通热度指数 16005255.消费社会[法] 让·波德里亚热度指数 1040351代表书目*热度指数：根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。在展示中，以小时或天为单位绘制成趋势图，表现出热度随时间的变化情况。注：模型热度最低阈值为500，热度低于该阈值将被过滤。卓伟娱 乐出轨生 活历史青年*数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日数据来源：54.66%� 45.34%�代表书目朝鲜 国 际韩国 国 际越南 国 际日本 国 际曹操 历 史红楼梦文 学美国 国 际诸葛亮 历 史蒋介石 历 史三国 历 史 秦国 历 史刘备 历 史慈禧历 史毛主席历 史武则天历 史电影 电 影张学良历 史刘邦历 史曾国藩历 史霍建华 娱 乐书法 文 化文化 文 化金庸 文 化琅琊榜 娱 乐台湾时 政苏联历 史三国演义 文 学古装剧 娱 乐西游记 文 学文明文 化3.中国近代史廷黻热度指数 269221241.三国志陈寿热度指数 479454812.资治通鉴司马光热度指数 294719704.大秦帝国孙皓晖热度指数 249676455.剑桥中国史[英]崔瑞德 [美]费正清热度指数 8909392*热度指数：根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。在展示中，以小时或天为单位绘制成趋势图，表现出热度随时间的变化情况。注：模型热度最低阈值为500，热度低于该阈值将被过滤。211工程 教 育教师 教 育中小学 教 育义务教育 教 育国家重点学科教 育教育青年*数据监测时间：2016年1月1日—2017年6月30日数据来源：40.59%� 59.41%�代表书目孩子 育 儿专业 教 育高考 教 育重点大学 教 育职务 职 场特殊教育 教 育名校 教 育职称 职 场市政府 时 政985工程 教 育学霸 教 育学历 教 育改革 时 政收入 职 场划片 教 育教师资格 教 育留学生 教 育事业单位 教 育考研 教 育养老金 教 育就近入学 教 育董明珠 财 经校园 教 育总统时 政3.教育的目的[英]怀特海热度指数 22106581.教育学王道俊 王汉澜热度指数 731186832.学习力[美]杨国安热度指数 48422654.中国教育史孙培青热度指数 7626295.什么是教育[德]卡尔.雅斯贝尔斯热度指数 572766学区 教 育*热度指数：根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。在展示中，以小时或天为单位绘制成趋势图，表现出热度随时间的变化情况。注：模型热度最低阈值为500，热度低于该阈值将被过滤。文学青年*数据监测时间：2016年1月1日—20...