【CBNData】2018新时代年轻宝爸宝妈 育儿行为&消费洞察报告.pdf

2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告© 2018 CBNData. All rights reserved. 消费育儿20182018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告TABLEOFCONTENTS目录Part1：中国家庭育儿市场前景Part2：年轻宝爸宝妈人群画像Part3：年轻家庭“云养娃”：高效、科学、个性化Part4：年轻家庭消费：爱宝宝、爱自己、爱家庭Part5：总结���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告中国家庭育儿市场前景���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告全面二孩政策实施数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局11.90 11.93 12.10 12.08 12.37 12.07 12.95 12.43 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年2010-2017年 中国人口出生率（‰）2017年是我国“全面两孩”生育政策实施的第二年，生育率增长明显，2017年稍有回落，但始终高于政策实施之前。二孩数量自2016年以来呈两位数高速增长，母婴市场规模逐年扩大。7218832016年2017年2016-2017年中国二孩数量增长趋势（万人）新生儿出生率有明显上升趋势，二孩数量快速增长，母婴市场发展潜力大+22%���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告活跃在育儿平台上的宝妈宝爸中， 85后、90后与95后的年轻爸妈人数占比达到了七成以上，是育儿的主力军。宝爸在家庭出行、数码家电和知识教育方面的消费贡献高于宝妈，他们在用自己的方式积极参与到家庭育儿中。85后、90后与95后的年轻宝爸宝妈是育儿主力军，宝爸用自己的方式积极参与到育儿中1.50%5.30%17.60%45.80%24.80%3.70%1.50%MAT2018 不同代际宝爸宝妈人数占比70后75后80后85后90后95后其他儿童用品 家用百货 家居厨卫 食品生鲜 家庭出行 数码家电 知识教育2018宝爸宝妈家庭消费分布对比宝爸宝妈数据来源：亲宝宝宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过app的活跃用户数据来源：亲宝宝App内调研数据时间段： 2018年3月宝妈偏好宝爸偏好���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告年轻宝爸宝妈人群画像���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告从育儿平台的数据来看，85后的年轻宝妈宝爸是育儿的中坚力量，近半数年轻宝妈宝爸分布在一二线城市，经济实力较好。大部分年轻宝妈宝爸为85后，近半数分布在一二线城市数据来源：亲宝宝年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过app的活跃用户数据来源：亲宝宝年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过app的活跃用户17%30%29%23%一线二线三线三线以下MAT2018 年轻宝妈宝爸城市分布对比62%33%5%MAT2018 年轻宝妈宝爸年龄分布85后90后95后���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告学历方面，八成以上的年轻宝爸宝妈拥有本科或以上的学历。公司职员是年轻宝妈宝爸中较普遍的职业。年轻宝爸宝妈中，有八成以上受过良好教育，近半数为公司职员数据来源：CBNData消费大数据年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过app的活跃用户数据来源：CBNData消费大数据年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过app的活跃用户MAT2018 年轻宝妈宝爸职业分布公司职员个体经营/服务人员/工人公务员/教职工医务人员金融/媒体从业者学生科研人员MAT2018 年轻宝妈宝爸学历分布本科硕士专科初高中博士���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告年轻宝妈与宝爸有着可观的消费能力，人均消费逐年提升；年轻宝妈增速高于年轻宝爸，达到两位数的高速增长，消费潜力大。年轻宝妈更爱剁手，她们的人均消费频次明显高于年轻宝爸。年轻宝妈宝爸的消费能力逐年提升，年轻宝妈更爱剁手MAT2016MAT2017MAT2018MAT2016-MAT2018年轻宝妈VS年轻宝爸线上人均消费年轻宝妈年轻宝爸数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据MAT2017MAT2018MAT2017-MAT2018年轻宝妈VS年轻宝爸线上人均消费增速年轻宝妈年轻宝爸MAT2016MAT2017MAT2018MAT2016-MAT2018年轻宝妈VS年轻宝爸人均消费频次年轻宝妈年轻宝爸���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告年轻家庭“云养娃”：高效、科学、个性化���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告数据说明：数据时间段为2018年8月-10月活跃用户指的是近一个月内使用过亲宝宝app的用户数据来源：亲宝宝数据说明：数据时间段为2018年8月-10月数据来源：亲宝宝育儿类App活跃用户分人群占比年轻宝妈年轻宝爸其他代际宝爸宝妈专业育儿App是获得育儿信息和知识的高效途径；年轻宝爸宝妈是育儿类App的最主要使用人群。3.83.1年轻宝妈年轻宝爸年轻宝爸宝妈日均使用App频次年轻宝爸宝妈崇尚高效育儿：近半数专业育儿类App的使用者为年轻宝妈，年轻宝爸日均使用频次与宝妈相近���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告在下午至晚上期间，年轻宝妈宝爸中使用App的人数占比逐渐攀升，在21点迎来高峰。早晨8点到10点，年轻宝妈的活跃度超过宝爸，相反17点至20点宝爸的活跃度高于宝妈。数据说明：数据时间段为2018年8月-10月数据来源：亲宝宝年轻宝妈在早晨更加活跃地学习育儿知识或分享宝宝动态，而年轻宝爸在傍晚的活跃度高于宝妈0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点年轻宝妈宝爸育儿App使用时段人数占比对比年轻宝妈年轻宝爸���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告78%19%3%71%22%7%年轻宝妈宝爸不同记录形式占比对比照片视频其它（文字/生长记录/大事记等）最爱记录孕期与宝宝成长的城市Top101. 北京市6. 温州市2. 上海市7. 哈尔滨市3. 深圳市8. 西安市4. 杭州市9. 沈阳市5. 广州市10. 天津市66%22%12%参与记录的年轻宝妈宝爸人数占比数据说明：数据时间段为2018年8月-10月数据来源：亲宝宝数据说明：在平台上上传过任意一个记录文件（照片/视频/音频）即被视作参与过记录的人群数据时间段为2018年8月-10月数据来源：亲宝宝数据说明：数据时间段为2018年8月-10月数据来源：亲宝宝北京与上海的年轻父母最爱记录宝宝成长；在记录孕期与宝宝成长方面，年轻宝妈是最积极的。照片是年轻宝爸宝妈最常使用的记录形式。年轻宝爸更偏好照片，而年轻宝妈的记录形式更多元，除了照片，她们对视频、文字与大事记等形式也很喜欢。个性化记录育儿过程，宝妈宝爸偏好不同记录形式内圈：年轻宝爸外圈：年轻宝妈年轻宝妈年轻宝爸其他代际宝爸宝妈���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告在宝宝的不同阶段，年轻宝爸宝妈都会有侧重地了解不同育儿主题，全面且科学地呵护宝宝成长。数据说明：数据时间段为2018年8月-10月数据来源：亲宝宝年轻宝爸宝妈科学养娃，在不同育儿阶段侧重不同的主题孕期0～1岁1～3岁3～6岁123546798胎儿排畸如何提高孕期睡眠质量胎儿性别/生男生女腹痛的原因和应对方式能不能啪啪啪产检时间和注意事项哪些不能吃如何补充叶酸/DHA/补钙等营养分辨临产征兆显怀或不显怀宝宝睡眠注意事项新生儿先天性反射（惊跳反射等）宝宝翻身信号给宝宝剪指甲宝宝抬头睡眠训练产后恢复如何加奶粉添加米粉/辅食生长发育规律如何高质量陪伴宝宝生长发育规律能不能看动画片上厕所训练亲子游戏有哪些宝宝学走路的问题逛超市算不算早教如何培养宝宝独立性教宝宝做家务练手游戏幼小衔接要不要报兴趣班孩子换牙问题孩子坐不住怎么办生长发育规律给孩子建立时间观念和孩子沟通的方法如何纠正孩子的坏习惯幼儿园超前教育教孩子自我保护10���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告年轻家庭消费：爱宝宝、爱自己、爱家庭���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告关爱宝宝���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告购买过母婴产品的年轻宝妈渗透率相对宝爸较高，而年轻宝爸也不甘示弱，购买母婴产品的渗透率提升水平与年轻宝妈相近，对于育儿的参与度越来越高。年轻宝妈在母婴品类的剁手力度较年轻宝爸更强，在人均消费上明显更高。年轻宝爸对于育儿的参与度逐年加深，年轻宝妈在母婴产品上的人均消费相对较高数据说明：母婴类消费渗透率 = 买过母婴类产品的人数/整体人数数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据MAT2016MAT2017MAT2018MAT2016-MAT2018 年轻宝妈宝爸母婴类人均消费趋势年轻宝妈年轻宝爸年轻宝妈年轻宝爸MAT2017-MAT2018 年轻宝妈宝爸母婴类消费渗透率MAT2017MAT2018���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告相比年轻宝妈，年轻宝爸最偏向于为宝宝购置玩具模型，其中童车、电动遥控玩具以及早教玩具等更能抓住他们的钱包。相比年轻宝妈，年轻宝爸更加关心宝宝的玩乐时光数据来源：CBNData消费大数据数据说明：年轻宝爸偏好度 = （年轻宝爸在各细分母婴类目消费占比-年轻宝妈在各细分母婴类目消费占比）*100，大于0则表示表示偏好数据来源：CBNData消费大数据数据说明：热度=MAT2018某个细分类目的销售额占比-MAT2017该细分类目的销售额占比数据来源：CBNData消费大数据MAT2018年轻宝爸母婴消费占比尿片洗护玩具模型童装孕产妇用品奶粉辅食童鞋童车/儿童轮滑游乐/教学/大型设施电动遥控玩具早教玩具过家家玩具MAT2018年轻宝爸 玩具模型细分类目消费热度提升Top57.3 3.2 2.2 -0.3 -6.0 -6.3 玩具模型奶粉辅食尿片洗护童鞋孕产妇用品童装MAT2018年轻宝爸vs年轻宝妈母婴消费偏好���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告在尿片洗护、奶粉辅食等必不可少的母婴品类上，年轻宝妈的消费占比有所提升。辅食可以为宝宝补充多种营养，并且让宝宝习惯多种口味，避免成长过程中出现偏食的现象；年轻宝妈悉心呵护宝宝，在辅食上的消费占比提升最快。年轻宝妈的母婴类消费向尿片洗护与奶粉辅食等刚需品类上倾斜数据来源：CBNData消费大数据数据说明：热度=MAT2018各个品类的销售额占比-MAT2017各个品类的销售额占比数据来源：CBNData消费大数据宝宝辅食纸尿裤宝宝零食宝宝洗浴护肤品婴幼儿营养品MAT2017-MAT2018 年轻宝妈尿片洗护&奶粉辅食细分品类消费热度提升Top5尿片洗护奶粉辅食孕产妇用品童装玩具模型童鞋MAT2017-MAT2018 年轻宝妈母婴消费占比趋势MAT2017MAT2018���������������������2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告哺乳用品...