【母婴】3万亿母婴市场，食品商如何把握？这报告必须读透.pdf

3 万亿母婴市场，食品商如何把握？这报告必须读透母婴市场是食品商家最重要的市场之一。如何把握这块大市场？食品商需要对它的大环境有一个专业深刻的了解。未来婴童食品行业发展趋势是什么？本文将就婴童食品市场规模预测和行业发展趋势进行分析。中国婴童食品市场规模预测2015 年国内母婴行业整体市场规模突破 2 万亿元，同比增长 14.5%。2012-2015 年三年 CAGR13.0%。2018 年，国内母婴产业整体市场规模有望突破 3 万亿元大关。2011-2018 年中国母婴产业市场规模婴童用品主要包括食品、日用品、玩具等几个细分领域。从各细分领域的市场份额来看，婴童食品占据半壁江山。我们认为，婴童食品呈刚性需求特征，未来发展空间更大。婴童食品可进一步细分为配方奶粉（Milk Formula）、干性辅食（Dried Baby Food）和其它特备食品（Prepared Baby Food）三个大类。2015 年国内婴童食品市场规模已达 1334.9 亿元，同比增长 16.1%。2018 年国内婴童奶粉市场有望突破 2000 亿元大关，达 2221.2 亿元。2001-2020 中国婴童食品市场规模统计及预测配方奶粉是婴童食品市场第一大品类，占据婴童食品市场超过 90%的份额，在婴童食品领域具有不可或缺的替代性。2015年，国内配方奶粉市场规模已达1220.8亿元，同比增长16.2%。预计 2018 年配方奶粉市场规模将达 2040.7 亿元。2001-2020 年中国配方奶粉市场规模统计及预测干性辅食作为婴童主食的补充性食品，市场增速同样可观。2015 年，国内干性辅食市场规模已达 97.7 亿元，同比增长 15.1%。预计 2020 年干性辅食市场规模将接近 200 亿元。2001-2020 年中国干性辅食市场规模统计及预测其它特备食品尽管市场规模较小，但市场增速却领先于其他品类，2015 年，国内其它特备食品市场规模已达 16.3 亿元，同比增长 21.0%。预计 2020 年其它特备食品市场规模将突破40 亿元。2001-2020 年其它特备食品市场规模统计及预测从需求端来看，婴童食品需求主要受到新生人口规模的驱动。 历史上，我国在 1985-1990的几年时间曾经历过一段小幅的人口生育高峰期，1987 年最高生育率达到 23.33%。 2016年，这批 85 后新生儿已步入 26-31 岁的生育期，预计会出现一波新的生育高峰。2010-2018 年我国历年新生儿数量奶粉规模占比遥遥领先，各品类增速均保持在 15%-20%区间。就市场结构而言，配方奶粉是婴童食品市场第一大品类，占据婴童食品市场超过 90%的份额。干性辅食和其它特备食品市占率分别为 7%和 1%。就品类增速而言，婴童食品市场主要品类均保持在 15%到 20%的增速区间。2015 年婴童食品主要品类市场份额婴童食品主要品类增速中国婴童食品行业发展趋势1、生育高峰促进婴童食品发展从需求端来看，婴童食品的需求主要受到新生人口规模的驱动。 历史上，我国在 1985-1990的几年时间曾经历过一段小幅的人口生育高峰期，1987 年最高生育率达到 23.33%。 2016年，这批 85 后新生儿已步入 26-31 岁的生育期，预计会出现一波新的生育高峰。2010-2018 年我国历年新生儿数量2、我国母乳喂养率偏低，配方奶粉更受依赖2014 年，我国 0-6 个月婴儿纯母乳喂养率已降至 27.8%，日本母乳喂养率高达 51%，印度为46%，世界平均水平为 38%，我国远低于世界平均水平。进一步细分来看，我国城市母乳喂养率仅 17%，农村地区为 30%，城市职业女性工作压力大是母乳喂养率降低的主要原因。我们认为，在较低的母乳喂养率下，配方奶粉作为母乳替代品将更受消费者依赖，引发更大需求。我国母乳喂养率呈下降趋势3、互联网渠道交易额提升有望提升2014 年我国婴幼儿奶粉线上渠道交易规模 173.8 亿元，线上渗透率 25.5%。预计 2015 年规模将达 222 亿元，渗透率有望进一步加深。2015 年我国母婴用品网络零售市场交易规模达2194 亿元，同比增长 39.9%，预计 2018 年可达 4944 亿元。2013-2018 年中国母婴用品网络零售市场规模及预测4、“线上”+“母婴”培植消费新习惯随着用户习惯的改变，互联网对整体母婴市场的渗透逐步提升。线上线下交互模式广受追捧。母婴社区线上端一般包括线上社区和线上电商两大模块。其中，线上社区可以促进消费者分享体验、交流经验、学习知识。线上电商则方便用户直接选购商品，并进行线上支付。线下端作为用户对接窗口，为客户提供直观体验和现场服务，进一步培育客户粘性，形成良好口碑。另一方面，母婴社区用户正在迅速转向移动端。2015 年 12 月，中国移动母婴社区活跃用户规模已达 2628 万人，渗透率达 4.1%。2015 年移动母婴社区用户渗透率文章来源：199IT 中文互联网数据资讯中心，如涉及作品版权问题，请联系本平台！