顶住市场动荡压力品牌价值增幅30%再创新高多元化的上榜品牌充分体现品牌格局变迁品 牌 估 值 系 列 丛 书前言：www.iww8.com关注“报告学苑”公众号，ID：day1238，每日分享20篇最新、最专业、最有深度的研究报告8897亿美元BRANDZ™最具价值中国品牌100强价值 +30% 最具价值中国品牌100强品牌价值增长新上榜品牌# = 2019年排名$ = 2019年品牌价值前〸大最具价值中国品牌$ = 2019年品牌价值 % = 2018到2019年品牌价值变化%#1#3#2#4#6#5#7#9#8#101410亿美元 零售 +59%407亿美元银行 +9%366亿美元 酒类 +58%270亿美元 保险 +21%228亿美元 银行 +14%1382亿美元 科技 +4%391亿美元 电信服务 -21%332亿美元 科技 +38%267亿美元 科技 +7%212亿美元 零售 +45%0%类别变化$ = 行业总价值+186% 文化娱乐 123亿美元3 个品牌+22% 科技 2322亿美元11 个品牌+55% 零售 1697亿美元6 个品牌+9% 银行 1147亿美元9 个品牌+47% 酒类 522亿美元10 个品牌+100% 家电278亿美元6 个品牌-19% 电信服务 512亿美元3 个品牌+4% 保险 483亿美元5 个品牌-6% 物流 230亿美元5 个品牌-1% 石油和天然气 201亿美元2 个品牌-12% 医疗保健 77亿美元5 个品牌+57% 教育 56亿美元3 个品牌-5% 旅游 44亿美元2 个品牌+14% 服饰 19亿美元2 个品牌+9% 食品和乳品 187亿美元3 个品牌+7% 航空 125亿美元5 个品牌+44% 房地产 228亿美元9 个品牌-5% 汽车 31亿美元2 个品牌+32% 酒店 18亿美元2 个品牌-33% 个人护理 10亿美元1 个品牌-48% 珠宝零售 7亿美元1 个品牌新上榜 消费金融 69亿美元1 个品牌新上榜 出行服务 200亿美元1 个品牌新上榜 生活服务平台 310亿美元3 个品牌WWW.BRANDZ.COM品牌贡献TOP10品牌贡献用1到5分来衡量品牌本身对收益造成的影响，其中1分最低，5分最高。海外业务占比〸强% 海外业务占比# = 2019年排名 $ = 2019年品牌价值 80%28亿美元#50 75%29亿美元#47 60%9亿美元#85 47%332亿美元#6 43%12亿美元#7235%95亿美元#21 33%50亿美元#30 32%33亿美元#43 32%47亿美元#33 28%206亿美元#11品牌价值增长10强% = 2018到2019年品牌价值变化%# = 2019年排名 $ = 2019年品牌价值 +158% 文化娱乐 56亿美元#28+136% 文化娱乐 50亿美元#31+91% 教育 21亿美元#58+69% 酒类 37亿美元#40+59% 零售 1410亿美元#1+58%酒店 11亿美元#76+58% 酒类 366亿美元#5+54%房地产 69亿美元#25+53% 酒类 18亿美元#62+46% 房地产 29亿美元#46#13199亿美元#12200亿美元#11206亿美元#3738亿美元#2669亿美元#5721亿美元#5028亿美元#2473亿美元#7113亿美元#6317亿美元#869亿美元#859亿美元#948亿美元#958亿美元#1007亿美元#879 亿美元#7910亿美元5 食品和乳品 5 食品和乳品 5 酒类 5 生活服务平台 5 家电 5 酒店 5 生活服务平台 5 消费金融 5 科技 5 物流 TOP100123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263646576788066676869707172737475777981828384858687888990919293949596979899100前言67引言数据来源市场资讯思想领袖品牌建设五大观察品牌建设最佳实践中国品牌100强14 / 概览18 / BrandZ™洞察 22 / BrandZ™中国品牌100强股票组合表现 24 / 内容提要26 / 跨行业趋势30 / 要点总结34 / 经济、人口统计信息与互联网络发展情况36 / 一线城市 vs 低线城市 40 / 品牌出海46 / 消费升级 vs 消费降级48 / 中国新生势力品牌50 / 人工智能52 / 移动应用与消费者自我表达54 / 媒体花费78 / 观察1. 差异化是在中国市场胜出的关键82 / 观察2. 差异化是赢得全球市场的必备素质86 / 观察3. 发展品牌性格，达成可持续的差异化90 / 观察4. 以突出性为杠杆，进一步提升差异化96 / 观察5. 整合营销，有效沟通差异化102 / 中国品牌100强排行榜106 / 行业佼佼者 新上榜品牌 品牌价值增长20强 海外业务占比10强 品牌贡献20强118 / 行业动态 概览120 / 行业类别 航空 酒类 服饰 银行 汽车 消费金融 教育 文化娱乐 食品和乳品 医疗保健 家电 酒店 保险 珠宝零售 生活服务平台 物流 石油和天然气 个人护理 房地产 零售 科技 电信服务 出行服务 旅游178 / 高管访谈 苏宁易购集团股份有限公司副董事长 孙为民 科沃斯机器人股份有限公司首席执行官 钱程58 / 新的关联性 徐俊，WPP中国60 / 媒体：提升ROI 车尚勋，凯度中国64 / 品牌体验 张霖，凯度中国68 / 走向全球 韦棠梦，奥美72 / 新零售 张友德，Geometry192 / 营销时代 2.0 万文忻，伟门196 / 消费分级 虞坚，凯度200 / 社交媒体 杨超，凯度204 / 新零售 2.0 任仕林，奥美208 / 代际差异 Panos Dimitropoulos，凯度214 / BrandZ™品牌估值法216 / BrandZ™参选标准 218 / BrandZ™基因图谱220 / BrandZ™品牌建设工具221 / BrandZ™报告及应用224 / 参与报告编撰的WPP旗下公司228 / 凯度在中国229 / WPP在中国230 / WPP品牌建设专家232 / BrandZ™中国团队233 / BrandZ™品牌估值联系人8 / 致辞 The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席 执行官, BrandZTM 和BAV集团主席 David Roth89站在上海市中心的街头随意一瞥，推进中国品牌格局变动的力量比比皆是：上班族匆匆忙忙赶去上班之前，往往会先去趟快餐店或咖啡店——星巴克或瑞幸咖啡；人们拎着印有国外或中国品牌标识的购物袋在商场里进进出出；快递员和送餐员骑着电动车在熙熙攘攘的车流中飞驰而行、来回穿梭，以拼速度谋生。深入探讨推动中国品牌格局重塑的多股力量致辞九年前首次推出BrandZ™最具价值中国品牌榜单时，部分已成长为当今中国市场中坚力量的品牌甚至都还没有诞生。在首份BrandZ™最具价值中国品牌榜单中，阿里巴巴并未上榜。2015年公开募股后，该品牌第一次登上榜单，自此，其排名稳步上升，今年更是跃居榜首。阿里巴巴的迅速崛起促成了中国市场的转型变革。今天，所有品牌都需要加倍努力才能更贴近消费者的需求。正如本报告指出的那样，榜单中的品牌无一例外也都遇到了这一挑战，革新的理念和令人难忘的创意沟通是它们的制胜法宝。今年，我们特意扩大了报告的篇幅，以便能够更加深入细致地呈现出中国消费市场的变化。消费者更加富有，消费观更加成熟，购买决策兼具理性和感性，对包括快速交付在内的便利性期望极高。超过8亿中国人使用手机在线处理日常事务：点餐、打车、购物和各类无现金支付。今年我们新增了四个品类——消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。新上榜品牌多达17个。今年对参选标准进行了调整，将通过公开资料可以查看到最新估值的独角兽品牌也纳入评选范围中。新上榜五强品牌充分表明，中国市场的线上线下融合与对极致便利的追求走在了世界前列。新上榜品牌的前五强分The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官, BrandZTM 和BAV集团主席 David Roth David.Roth@wpp.com推特：davidrothlondon博客：www.davidroth.com别是：世界领先的智能手机制造商小米；网约车应用程序滴滴出行；在线服务领导品牌美团；阿里巴巴旗下外卖业务饿了么；以及在线P2P贷款机构陆金所。这些活力四射的品牌，与过去一年引发广泛关注的地缘政治紧张局势和股市波动形成了鲜明对比。尽管受到各种不利因素的影响，BrandZ™ 中国品牌100强的品牌价值增长再创新高，达到30%。BrandZ™ 股票组合继续跑赢大盘，再次印证了高价值品牌确能创造丰厚的股东回报。值得一提的是，开篇所描述的街头景观并非上海或其它沿海城市独有。在武汉或其它二三线城市也可观察到类似的场景。在这些城市，人们的生活节奏相对缓慢，但品牌同样随处可见，消费者对品牌的兴趣之高也显而易见。较不明显，但对品牌建设至关重要的则是各地的细微差别：尽管沿海和内陆城市的街头场景看上去大同小异，品牌的成功取决于它们能否洞悉较为隐蔽的消费者态度与购物习惯的微小差异。在低线市场的经验给了中国品牌以巨大优势，而另一个重要机遇则来自于海外市场。我们最近与Google合作开展的BrandZ™研究显示，海外消费者对中国品牌的接受度持续提高，但品牌知名度滞后仍是亟需解决的问题。顶住市场动荡压力，品牌价值增幅30%再创新高 2019年最具价值中国品牌100强1011致辞报告看点中国市场上的各种动态发展看似杂乱无章，要从中解读出可支持品牌价值持续增长的洞察并非易事。我们在此助您一臂之力。WPP深耕中国市场30余年，目前，在全国各地拥有14,000名员工，业务范围遍布北京、上海、广州等众多省市。我们汇集多方资源编写出这份报告，旨在为有意于在中国市场取得成功的品牌提供知识、分析、洞察与建议。我们整理的这份资料兼具实用性和易得性。以下是对后文近240页内容的快速预览。第1章：引言。报告在开篇对其它各章节进行了概述，对主要的市场趋势变动进行了总结，便于读者对整个报告的解读。第2章：市场资讯。本章详述了影响品牌价值的各类市场情况的变动，包括人口迁移模式、购物习惯、科技等等，帮助读者更好理解后文。第3章： 思想领袖。 具有丰富经验的WPP品牌专家在本章分享了对于新零售、品牌体验、数字化、媒体等话题的见解。第4章： 品牌建设五大观察。 本章基于五项具体的市场观察，提出了切实可行的品牌建设行动建议。第5章： 中国品牌100强。通过对24个品类的观察和研究，本章归纳出跨行业的品牌发展趋势；本章同时还包括对BrandZ™中国品牌100强其中两个品牌的高管访谈。第6章： 品牌建设最佳实践。 本章分享了WPP在华专家关于社交媒体、品牌出海和其它品牌建设挑战的见解与策略。 第7章：数据来源。本章介绍了WPP资源及专长，同时提供了品牌专家的联系方式。革新的理念与成果WPP 在中国提供广告、洞察、品牌建设与品牌识别、直效营销、数字营销、促销和关系营销、媒体投资管理、零售和购物者营销、公共关系和公共事务等服务。在全球范围内，WPP的品牌业务真正做到了“覆盖全球”——我们在112个国家设有3000多家办事处，这既是我们的一大优势，也是客户的一大福音。WPP专属的BrandZ™数据库收录了超过370万消费者的调研信息，反映出消费者对51个国家的454个品类166,000个品牌所抱有的态度以及他们与这些品牌的关联，形成了超过52亿个数据点。此外，BrandZ™报告库还储存一系列丰富的报告资源在BrandZ.com敬候您的访问。这些报告包括：《BrandZ™最具价值全球品牌100强》、《BrandZ™最具价值美国品牌100...
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