CBNData-95后线上电子烟消费研究.pdf

95后线上电子烟消费研究© 2019 CBNData. All rights reserved. 95后线上电子烟消费研究95后线上电子烟消费研究TABLEOFCONTENTS目录第一部分：95后电子烟消费者概览·····························04第二部分：95后电子烟类型偏好·····························09第三部分： 95后电子烟颜色偏好·····························12第四部分：线上电子烟品牌榜单·····························1595后线上电子烟消费研究APPENDIX报告说明电子烟按原理包含：加热不燃烧型（非燃烧）和雾化型（蒸汽型）电子烟时间维度：2017.01-2018.12地域维度：如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市95后线上电子烟消费研究95后电子烟消费者概览95后线上电子烟消费研究数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据95后正在成为电子烟消费主力之一2018年，95后在电子烟消费人数中的占比下滑，但消费金额占比却环比提升；同时，95后的电子烟消费金额占比大于消费人数占比，说明95后的电子烟消费力正在提升，并且已超过平均水平。0%20%40%60%80%100%2017.01-2017.122018.01-2018.122017.01-2018.12 电子烟 分代际消费占比70前70后80后90后95后0%20%40%60%80%100%2017.01-2017.122018.01-2018.122017.01-2018.12 电子烟 分代际消费人数占比70前70后80后90后95后95后线上电子烟消费研究数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据电子烟目前还是“男孩的玩具”男性是线上电子烟的主要消费群体，人数占比超过六成；在95后电子烟消费者中，男性的占比更高。0%20%40%60%80%100%整体95后2018.01-2018.12 95后vs.电子烟整体分性别消费占比女男0%20%40%60%80%100%整体95后2018.01-2018.12 95后vs.电子烟整体分性别消费人数占比女男95后线上电子烟消费研究2017.01-2017.122018.01-2018.122017.01-2017.122018.01-2018.122017.01-2018.12 95后电子烟年人均消费指数从年人均消费来看，95后的女性比同龄男性在电子烟上的投入更多，并且这个差距在2018年继续加大。95后的女孩比男孩在电子烟上更“舍得”数据来源：CBNData消费大数据数据说明：年人均消费指数=不同性别95后年人均消费/整体电子烟年人均消费男女95后线上电子烟消费研究河南、山东的95后对电子烟的偏好度最高河南省山东省江西省广东省山西省2018.01-2018.12 95后电子烟偏好Top5省份数据来源：CBNData消费大数据偏好度= （95后线上电子烟各省份消费占比-整体代际各省份消费占比）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好95后线上电子烟消费研究95后电子烟类型偏好95后线上电子烟消费研究2018.01-2018.12 95后电子烟细分类目消费分布雾化加热不燃烧雾化型加热不燃烧型2018.01-2018.12 95后电子烟细分类目消费同比增速雾化型加热不燃烧型2018.01-2018.12 95后对电子烟细分类目消费偏好度数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据偏好度=（95后各细分类目消费占比-整体代际各细分类目消费占比）*100， 大于0为偏好，否则为不偏好95后偏爱雾化型的电子烟雾化型的电子烟是95后消费者的主要选择，并且消费呈现增长趋势。95后线上电子烟消费研究95后电子烟细分类目偏好度Top3省份河南省山东省广东省福建省河南省江苏省雾化型加热不燃烧2018.01-2018.12 95后电子烟细分类目偏好度Top3省份数据来源：CBNData消费大数据偏好度= （95后细分类目各省份消费占比-整体代际细分类目各省份消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好95后线上电子烟消费研究95后电子烟颜色偏好95后线上电子烟消费研究数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据偏好度= （95后对雾化型电子烟各属性消费占比-整体代际对雾化型电子烟各属性消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好常见的黑色机身将难以满足95后黑色是目前95后在电子烟机身上最普遍的选择，但偏好度却低于银色、灰色和黄色等目前较为小众的颜色。黑色银色灰色黄色2018.01-2018.12 95后对雾化型电子烟机身颜色款式消费偏好度2017.01-2017.122018.01-2018.122017.01-2018.12 95后雾化型电子烟机身颜色消费分布黑色银色黄色灰色其他95后线上电子烟消费研究男性和女性消费者对于电子烟机身的颜色，有截然相反的偏好，95后亦是如此；虽然95后女性最喜爱黑色机身的电子烟，95后男性却对银色表现出了很高的偏好度。在电子烟的颜色选择上，“男女有别”数据来源：CBNData消费大数据偏好度 =（各代际不同性别不同属性消费占比-整体人群不同属性消费占比）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好2018.01-2018.12 不同代际间不同性别对雾化型电子烟机身颜色偏好度偏好度70前70后80后90后95后女男女男女男女男女男黑色1.88-4.485.00-3.817.20-0.646.95-2.333.22-6.34银色-1.694.29-4.933.95-6.850.30-6.221.94-2.435.92灰色-0.79-0.61-0.68-0.75-0.900.17-0.620.94-0.790.9495后线上电子烟消费研究线上电子烟品牌榜单95后线上电子烟消费研究2018.01-2018.12 电子烟品牌综合指数电子烟综合指数TOP20品牌数据来源：CBNData消费大数据综合指数 =（ 0.5*销售额指数+0.3*复购率指数+0.2*人均消费指数）*100 销售额指数 = Log（品牌销售额/各品牌平均销售额）复购率指数 = Log（品牌复购率/各品牌平均复购率）人均消费指数=Log（品牌人均消费金额/各品牌平均人均消费金额）95后线上电子烟消费研究2018.01-2018.12 95后品牌综合指数95后电子烟综合指数TOP20品牌数据来源：CBNData消费大数据综合指数 =（ 0.5*销售额指数+0.3*复购率指数+0.2*人均消费指数）*100 销售额指数 = Log（品牌销售额/各品牌平均销售额）复购率指数 = Log（品牌复购率/各品牌平均复购率）人均消费指数=Log（品牌人均消费金额/各品牌平均人均消费金额）95后线上电子烟消费研究数据来源：CBNData消费大数据，天猫消费者洞察CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。为保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据说明DATACOVERAGE95后线上电子烟消费研究版权声明COPYRIGHTDECLARATION本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部的内容。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。95后线上电子烟消费研究第一财经商业数据中心介绍：第一财经商业数据中心（CBNData）是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。「CBNData数据服务」以数据培训、数据咨询、数据整合营销为核心，构建了跨领域的商业数据库和面向不同商业场景的数据服务体系及数据工具产品；「CBNData内容服务」主要面向金融领域等商业场景，为客户提供金融场景一站式资讯解决方案。CBNData始终致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，以“数据+媒体”的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。报告作者：魏鹏视觉设计：庄聪婷 孙昕彤联系我们：Data@dtcj.com商务合作：BD@dtcj.com加入我们：JOB@dtcj.com关于我们ABOUTUS95后线上电子烟消费研究更多数据 扫码关注关注我们FOLLOWUSCBNData官网CBNData官方微信号95后线上电子烟消费研究大数据 ∙ 全洞察