123451© 2018 CBNData. All rights reserved. 从你的“饰”界「金」过——95后线上黄金首饰消费研究更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com123451TABLEOFCONTENTSPart1：靠“金”一点，跃跃欲“饰”Part2：“饰”金一族，“男”能可贵Part3：广东一带，金受爱“戴”Part4：“重”金在手，手气儿稳目录Part5：“饰”手男女，围腕公主 vs 指环王子Part6：颈上“添”金,“坠”女“链”男更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com大数据 · 全洞察95后线上黄金首饰消费研究3在游戏世界里氪金，跟着《鬼吹灯》的主角们摸金，在土酷潮流下“饰”金，在年轻人的世界里，黄金早已不是土俗的代表。从近两年95后线上黄金首饰消费数据来看，95后的消费人数占比高于其消费占比可见，95后们对黄金饰品停留在爱意满满，却“金”力有限的“初体验”阶段。靠“金”一点，跃跃欲“饰”数据来源：CBNData大数据 - 2017年1月至2018年12月10.4%12.9%0%20%40%60%80%100%2017.01-2017.122018.01-2018.122017.01-2018.12 黄金首饰 分代际消费人数占比70前70后80后90后95后7.3%8.7%0%20%40%60%80%100%2017.01-2017.122018.01-2018.122017.01-2018.12 黄金首饰 分代际消费占比70前70后80后90后95后更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com大数据 · 全洞察95后线上黄金首饰消费研究4从韩剧欧巴手上的紧箍咒手镯，到潮男脖子上的大金链子，金“饰”男子渐成流行，而紧随潮流步伐的95后男子们，又岂会落伍。从2018年95后分性别线上购买黄金首饰的人数及消费占比数据来看，95后男性整体均高于线上整体，95后boys对金饰的爱意，正领跑整体男同胞。“饰”金一族，“男”能可贵数据来源：CBNData大数据 - 2018年1月至2018年12月0%20%40%60%80%100%整体95后2018.01-2018.12 95后vs.黄金首饰整体分性别消费人数占比女男0%20%40%60%80%100%整体95后2018.01-2018.12 95后vs.黄金首饰整体分性别消费占比女男更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com大数据 · 全洞察95后线上黄金首饰消费研究5“黄金新娘”听过没？那可是广东一带的特色“风土人情”，而按地域来看95后的金饰消费中，这一“特色”依然显著。从2018年线上偏好购买黄金首饰的95后所在省份来看，广东省95后的消费偏好度遥遥领先；按细分类目来看，他们对黄金手饰的爱意更浓。广东一带，金受爱“戴”数据来源：CBNData大数据 - 2018年1月至2018年12月偏好度= （95后黄金首饰各省份消费占比-整体代际各省份销售占比）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好广东省河南省江西省山东省安徽省2018.01-2018.12 95后黄金首饰偏好度Top5省份广东省江西省河南省广东省河南省安徽省广东省山东省河南省手饰颈饰耳饰2018.01-2018.12 95后黄金首饰细分类目偏好度Top3省份更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com大数据 · 全洞察95后线上黄金首饰消费研究6对于日常转发锦鲤求转运，月月更新“水逆退散”符的“迷信”青年而言，手上岂能没有黄金“转运珠”护体！从2018年95后线上黄金首饰细分类目消费分布来看，黄金手饰占比过半，最为“吸金”；与此同时，黄金手饰也最是95后最舍得掷“金”的黄金饰品。“重”金在手，手气儿稳数据来源：CBNData大数据 - 2018年1月至2018年12月偏好度=（95后各细分类目消费占比-整体代际各细分类目消费占比）*100， 大于0为偏好，否则为不偏好2018.01-2018.12 95后黄金首饰细分类目消费分布手饰颈饰耳饰脚饰胸饰手饰脚饰胸饰耳饰颈饰2018.01-2018.12 95后对黄金首饰细分类目消费偏好度更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com大数据 · 全洞察95后线上黄金首饰消费研究7 数据来源：CBNData大数据 - 2017年1月至2018年12月偏好度 =（各代际不同性别不同属性销售额占比-整体人群不同属性销售额占比）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好2018.01-2018.12 不同代际间不同性别对黄金手饰款式偏好度偏好度70前70后80后90后95后女男女男女男女男女男手链-0.67-1.91-3.85-1.94-2.440.250.473.208.915.38戒指/指环-4.682.33-3.842.35-3.241.81-0.743.382.6211.51手镯5.631.356.660.324.55-1.490.68-6.01-10.90-15.132017.01-2017.122018.01-2018.12 手链戒指/指环手镯其他“饰”手男女：围腕公 -study）虽说95后在黄金手饰上“掷”金最猛，但若细分看来，他们还是很挑款的。近两年来，95后在不同款式黄金手饰上的“金”力分布就有明显转移，曾经是戒指/指环和手链平分秋色，如今是手链独占半壁江山。其中，95后妹子对手链爱意绵绵，而95后男子对戒指/指环爱意强烈。2017.01-2018.12 95后黄金手饰款式消费额分布更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com大数据 · 全洞察95后线上黄金首饰消费研究8 数据来源：CBNData大数据 - 2017年1月至2018年12月偏好度 =（各代际不同性别不同属性销售额占比-整体人群不同属性销售额占比）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好2017.01-2017.122018.01-2018.122017.01-2018.12 95后黄金颈饰款式消费额分布吊坠项链套链其他2018.01-2018.12 不同代际间不同性别对黄金颈饰款式偏好度偏好度70前70后80后90后95后女男女男女男女男女男吊坠2.23-4.902.81-3.894.10-6.151.48-5.265.85-2.59项链-2.515.99-4.274.31-4.406.60-2.115.77-4.224.23套链-1.59-1.22-0.65-0.81-0.150.251.130.39-0.92-0.70颈上“添”金“坠” tudy）作为95后线上第二大黄金饰品“斥资”重地，颈饰消费上也有款式上的“金”力迁徙。在近两年间，吊坠在95后线上黄金颈饰中的消费占比增长显著，其中95后妹子较显偏爱；相比之下，95后汉子更为中意项链，大有“各买各，凑一对”的节奏；同时，套链也有进一步份额扩张，或与一小波95后“结婚潮”不无关系。更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com大数据 · 全洞察9第一财经商业数据中心介绍：第一财经商业数据中心(CBNData)是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心(CBNData)以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品，输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察；同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，以数据加媒体的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。数据分析：张路佳内容编辑：陆溱彦视觉设计：庄聪婷联系我们：Data@dtcj.com商务合作：BD@dtcj.com加入我们：job@dtcj.com 95后线上黄金首饰消费研究ABOUTUS关于 y）更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com大数据 · 全洞察10本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部的内容。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。95后线上黄金首饰消费研究COPYRIGHTDECLARATION版权 y）更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com大数据 · 全洞察11 CBNData官方微信号CBNData官网更多数据 扫码关注95后线上黄金首饰消费研究FOLLOWUS关注 y）更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com大数据 · 全洞察95后线上黄金首饰消费研究大数据 ∙ 全洞察 更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com
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