健身行业电子商务.ppt

健身行业电子商务可行性分析 目 录一、全球电子商务概况二、中国电子商务概况三、健身产业发展现状四、电子商务给健身行业企业带来什么五、网络营销渠道对比分析六、健身类网站类别七、当前健身行业网站问题与不足八、无敌魅力健身网简介九、健身产业企业电子商务适用性分析 一、全球电子商务概况①全球网站数量统计时间全球站点数季度增加数季度增长率每天增加数2006 年 09 月9685.49 万1131.36 万13.22%12.30 万2006 年 12 月10524.46 万838.98 万8.66%9.12 万2007 年 03 月11046.01 万521.55 万4.96%5.80 万2007 年 06 月12200.06 万1154.05 万10.45%12.68 万2007 年 09 月13516.65 万1316.58 万10.79%14.31 万（数据来源：中国互联网络信息中心 CNNIC ） 2006 年 09 月至 2007 年 09 月一年间，网站数量增长率高达 39.56% ，平均每天净增加网站数量达到 10.50 万个。（数据来源：中国互联网络信息中心 CNNIC ）②全球网民数量统计时间语言网民数07 年人口数渗透率人口比重网民比重2007 年 09 月英语36589.40 万204296.31 万17.90%31.07%31.19%2007 年 09 月汉语18400.15 万135173.79 万13.60%20.56%15.68%2007 年 09 月全球117310.99 万657466.64 万17.80%100%100% ③互联网使用情况（ 2007 年 09 月）◆ 每月上网次数 / 人—— 34◆ 每月域名访问量 / 人—— 69◆ 每月网页访问量 / 人—— 1518◆ 每次上网浏览页数—— 44◆ 每月使用 PC 时间—— 31:25:53◆ 据美国政府预测，到 2006 年，美国将会有一半的工人受雇于信息技术产业或信息技术的使用企业，美国经济增长中的 33% 将归功于电子商务的应用。目前的美国在全球电子商务方面占有绝对优势（约占全球电子商务总额的 63% ）。 2006 ◆年美国在线零售业的销售额比上年增长了 25% ，达到 2200 亿美元，这个速度超过了预期的 20% 增速。在线零售业增长的推动力是每年更多的消费者购买行为，其原因是速度更快的宽带连接、各家网站提供了更便捷和导航功能更强的服务，这些因素鼓励消费者更多地浏览网站和进行购物。 2006◆年美国网络购物额高达 1021 亿美元，比 2005 年提高了 24% 。仅在 11 月和 12 月两个节日旺季，网络购物额就达到 246 亿美元，比 2005 年增长了 26% 。分析师认为，电子商务已经开始成为主流销售方式，越来越多的人在网上购物，而且购物范围也越来越广，包括珠宝、服装、家具和家用电器等商品都逐渐在网上热销。投资公司 Comwen and Co. 估计，到 2011 年网络消费额将达到 2250 亿美元。◆ 《费加罗报》援引法国远程购物企业联合会即将于月底公布的数字说，法国去年网上零售额达 120 亿欧元，比2005 年增长了近 40% 。该报预计， 2007 年这一数字达到 200 亿欧元。去年法国曾在网上购物的网民达 1510 万，占网民总数的 57% ，而前年这一数字还不到 50% 。在过去的一年里，法国网上购物者与网民总数的比值大幅提高，增幅远远超过周边国家。④全球电子商务最新数据◆ 平均每日上网时间—— 0:56:06◆ 每篇网页浏览时间—— 0:00:45◆ 活跃数字媒体数量—— 344885319◆ 目前数字媒体总量—— 516991633（数据来源：中国互联网络信息中心 CNNIC ） 1997-2007网民增长情况62210890225033704580591068007950 8700 9400103001110012300137001620003000600090001200015000180001997199819992000200120022002200320032004200420052005200620062007网民二、中国电子商务概况①中国互联网资源（数据来源：中国互联网络信息中心 CNNIC ） 2006 年 09 月至 2007 年 09 月一年间，网站数量增长率高达 39.56% ，平均每天净增加网站数量达到 10.50 万个。网民数量：截至 2007 年 6 月，中国网民人数已经达到 1.62 亿（见上图） ，仅次于美国 2.11 亿 的网民规模，位居世界第二。比 2006 年年末新增了 2500 万网民，与 2006 年同期相比，网民数一年内增加了 3900 万人。 中国网民年增长率达到 31.7% ，中国的互联网普及率已经达到 12.3% ，步入新一轮的快速增长阶段。 ②中国网民分析网民结构统计分析（数据来源：中国互联网络信息中心 CNNIC ）性别年龄婚姻用户行业收入男 / 女18-30 岁未 / 已体育服务制造批零1500 元以上2002 年年底59.3 ： 40.754.3%57.8 ： 42.20.2%4.1%11.1%11.8%23.7%2003 年年底60.4 ： 39.651.3%56.8 ： 43.20.1%3.2%12.8%7.9%33.7%2004 年年底60.6 ： 39.453%57.2 ： 42.80.1%3.5%14.6%7.7%30.1%2005 年年底58.7 ： 41.354.4%57.9 ： 42.1————————40.9%2006 年年底58.3 ： 41.754.9%57.8 ： 42.2————————43.0%上网时间上网目的时 / 周天 / 周获取信息休闲娱乐交友网上购物商务活动2002 年年底9.83.453.1%24.6%7.0%0.1%1.0%2003 年年底13.44.046.2%32.2%4.4%0.1%0.3%2004 年年底13.24.139.1%35.7%6.2%0.1%0.3%2005 年年底15.94.238.5%37.3%5.2%0.1%0.3%2006 年年底16.94.238.1%36.9%6.0%0.1%0.3% 网民获取信息的主要途径图乙：网民获取信息最主要的途径数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）66.1%61.1%19.5%18.5%14.9%8.5%85.0%0%20%40%60%80%100%其他广播书籍杂志报纸电视网络数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）47.4%0.6%1.2%2.0%2.5%15.7%30.6%0%20%40%60%广播杂志其他书籍报纸电视网络图甲：网民获取信息的主要途径 ③中国电子商务 2001-2006 年中国电子商务市场规模 电子商务概念在 1993 年引入中国。 1996 年中国出现了第一笔网上交易。 1998 年以推动国民经济信息化为目标的企业间电子商务示范项目开始启动。（数据来源：中国互联网络信息中心 CNNIC ）2001~2006中国电子商务市场规模1200190027004850680811000170000200040006000800010000120001400016000180002001200220032004200520062007市场规模 中国电子商务未来发展趋势 第一，电子商务的深度将进一步拓展。 第二，中国电子商务将面临严峻挑战。 第三，电子商务网站将会出现兼并热潮。 第四，行业电子商务将成为下一代电子商务发展主流。 三、健身产业发展现状①国外健身产业发展（数据来源：无敌魅力健身网） 2000 年美国联邦政府经济调查局对 1999 年全美体育产业发展情况做了统计分析。报告认为， 1999 年全美体育产业发展情况作了统计分析。该分析报告认为， 1999 年全美体育产业创造的增加值为 2125.3 亿美元，占当年 GDP 的比重为 2.4% ，在当年全美产业排名第 6 位（如下图表）。图表 1999 年全美排名前 12 位的产业（单位： 10 亿美元）名次产业名称产值1房地产935.02零售业713.03健康医疗460.04银行业266.05运输业256.06体育产业212.5 1993 年，美国人每年参加体育健身活动超过 100 天的人数达到 4390 万，且 35~54 岁的年龄段增加的幅度最大，达到 55% 。 1987 年 ~1996 年的 10 年间，美国体育俱乐部的会员数增加了 51% 。 图表 1982～1996年美国商业性健身俱乐部数量02000400060008000100001200014000198219831984198519861987198819891990199119921993199419951996（数据来源：无敌魅力健身网）2003 年美国最大 5 家体育俱乐部拥有连锁公司情况（单位：家） 2003 年，美国运动健身场所大约有 48000 个，商业性俱乐部 13300 个（图表）：公司名称连锁数美国俱乐部系统公司661高德体育公司503比利健康和网球公司320美国俱乐部公司255中央体育股份公司250总计1989 （数据来源：无敌魅力健身网） 体育用品业是德国体育产业中的支柱产业，阿迪达斯公司的产品和市场占有率代表了德国体育用品业的整体水平。 2003 年，阿迪达斯公司的全球市场销售额达到 77.77 亿美元，纯利润达到 3.22 亿美元。目前德国共有78000 个体育俱乐部， 90 年代以来，以营利为目的的私人俱乐部在德国迅速发展。这些私人俱乐部主要包括健身中心、健美训练房和体育学校等，收费标准比公益型健身俱乐部要高 5 倍。德国的妇女和老年人特别喜欢参加这些“体育企业”组织的活动。据统计，参加公益型俱乐部活动的男性大约占 60% ，女性占 40% ，而在商业型俱乐部里参加活动的男性只有 25% ，女性则高达 75% 。 日本体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告和赞助以及正在崛起的职业体育产业。 1982 年日本体育产业的市场规模是 2.95 兆日元， 1990 年是 4.2 兆日元， 1992 年迅速增加到 6.14 兆日元， 2000 年日本体育产业的市场规模达到 22 兆日元。 在 2004 年中国国际体育用品产业论坛上，美国体育用品制造商协会（ SGMA ）主席约翰•里德尔作了《美国体育用品市场现状及前景分析》的专题报告他在报告中公布了 1996~2003 年 SGMA 统计的全美体育用品销售数据，图表显示， 1996 年至今的八年间，体育用品总的销售额在美国仍呈稳步增长的态势。（单位：百万美元）图表 1996～2003年美国体育用品销售情况40000420004400046000480005000052000销售额43720453284705647530488214898550055497801996年1997年1998年1999年2000年2001年2002年2003年 ②中国健身产业现状 中国体育产业统计调查 1998~2002 年间中国部分省市体育产业统计调查情况（数据来源：无敌魅力健身网）省市年份总产值（亿元）增加值（亿元）增加值占 GDP 比重就业人数（万人）上海市 *199853.516.47----江苏省 *1998--14.850.21--北京市2002128.4052.701.706.70浙江省2001252.3755.650.920.76广东省2002250.1367.900.5754.46辽宁省2001146.0039.400.7817.40陕西省200141.1018.650.925.5云南省200116.884.750.860.55天津市2002--2.800.14--四川省20016.742.870.071.5重庆市2002--2.490.100.9安徽省200113.075.330.163.9内...