2018中国网民科普需求搜索行为报告.pdf

中国科协科普部、百度品牌数据中心、中国科普研究所权威发布(2018年第二季度)数说科普数说科普数说科普中国网民科普需求搜索行为研究概述 02中国网民科普需求搜索行为特征 05中国网民科普需求搜索热点 10“科普中国”专题分析 1402����������������（一）研究目的当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至 2018 年 6 月，我国网民规模达 8.02 亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案，是越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均请求达 70 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需求的网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供科学依据。为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”、“用什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于 2015 年 3 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从 2015 年起，每季度定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。（二）研究对象和内容研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民03科普中国研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。自 2018 年第一季度起，报告增加了对“科普中国”的专题分析，旨在反映这一全国性科普品牌在互联网以及网民群体中的关注和传播情况。（三）研究方法此次科普需求搜索报告基于 2015 年至今的百度搜索数据。研究步骤为：1. 根据科普热点研究提出 8 个科普主题，参考专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的计算基础。2. 由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并。3. 基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，借助搜索引擎的后台技术能力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。4. 对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。 根据本季度新闻热点事件，增加 9 个种子词。属于航空航天主题的有“嫦娥四号”“中继卫星”“洞察号”，属于健康与医疗主题的有“海拉细胞”“疱疹病毒”，属于信息科技主题的有“中国芯”“超算”，属于前沿技术主题的有“贝尔测试”，属于食品安全主题的有“荔枝病”。中国网民科普需求搜索行为研究概述04（四）术语释义搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。TGI 指数：TGI（Target Group Index）即目标群体指数，指在总体中，目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。TGI 指数大于 100，表示有此特征。TGI 指数越大，特征越明显。百度资讯指数：基于百度智能分发和推荐内容数据（被动行为数据），综合网民的阅读、评论、转发、点赞等信息凭据（主动行为数据），较全面地反映信息流网络中的网民信息回应行为特征。05科普中国��������������（一）第二季度中国网民科普搜索指数同比增长 22.25%第二季度中国网民科普搜索指数为 23.25 亿，同比增长 22.25%，环比增长 10.93%。其中移动端的科普搜索指数为 17.65 亿，环比增长 9.15%；PC 端科普搜索指数为 5.60 亿，环比增长 16.91%。移动端科普搜索指数是 PC 端的 3.15 倍。中国网民科普搜索指数季度走势 -2018Q2数据来源：百度指数中国网民科普需求搜索行为特征0123456搜索指数︵千万︶PC+移动P� �移动���10���28�5�0����1��5�25����0�5�1����12���21���0����01�06本季度科普搜索指数峰值出现在 5 月 28 日，由吉林省松原市发生的 5.7 级地震事件标定，网民对应急避险主题下的地震相关信息的单日移动端搜索峰值高达 394.55 万。应急避险主题搜索指数季度峰值 -2018Q2数据来源：百度指数0 50 100 150 200 250 300 350 400 搜索指数︵万︶2008/5/12 汶川地震2018/5/28 松原地震地震相关-移动地震相关-pc应急避险-移动应急避险-pc07科普中国中国网民科普需求搜索行为特征（二）第二季度食品安全主题环比增长明显第二季度八个科普主题环比增长排名依次是应急避险（56.70%）、食品安全（27.15%）、能源利用（21.01%）、信息科技（15.59%）、前沿技术（15.29%）、气候与环境（9.02%）、健康与医疗（8.01%）和航空航天（-7.08%）。纵观 2015 年至 2018 年，食品安全主题的二季度环比均为同年最高。8 个科普主题环比增长 -2018Q2数据来源：百度指数���������������������������������� 应急避险-10%0%10%20%30%40%50%60%08（三）第二季度搜索指数同比增长最快的科普热点 Top3�������应急避险��������������������76.5�������������������������������������︵����︶���︵�︶����������������������������������������������������������������09科普中国1 因数据原因，以下报告内容未包含港、澳、台排名（四）第二季度各省网民科普搜索关注点 Top51各省网民的科普搜索关注点 Top5-2018Q2数据来源：百度指数省份关注点 1关注点 2关点 3关注点 4关注点 5安徽白殿疯血糖高微量元素奶粉事件激光手术北京大气污染无人驾驶数据库云计算中国制造 2025福建台风中暑软件开发垃圾处理预防针甘肃食品安全垃圾分类药物流产月球高原反应广东台风基因检测GPS电商芯片广西安全知识基因检测物流管理鼻咽癌卫星贵州大数据人工受孕静电心肺复苏造影海南海啸新能源汽车混合动力巨细胞病毒杂交水稻河北股骨头坏死尿路感染酵素血浆血栓河南发电机光伏发电灰指甲白殿疯太阳能发电黑龙江紫外线免疫力低下酵素健康体检地震级别湖北根管治疗预防针败血症丙肝人工智能湖南杂交水稻磁悬浮巨细胞病毒黄疸肺结核吉林心肌缺血紫外线地震级别水处理新能源江苏肺纹理人工智能癌胚抗原TCT 检查粒细胞江西垃圾分类垃圾处理人工智能软件工程杂交水稻辽宁紫外线碳纤维白殿疯更年期人工智能内蒙古紫外线云计算月球生态TCT 检查宁夏预防食品安全防震垃圾分类节能青海高原反应3D心肺复苏等离子月球山东云服务地震级别食物中毒白殿疯光伏发电山西垃圾分类光伏发电垃圾处理水处理神舟飞船陕西天然气无人机垃圾分类飞行器银屑病上海磁悬浮空气质量肺纹理无人驾驶癌症检查四川高原反应白殿疯水处理银屑病忧郁症天津气温雾霾混合动力肺纹理食品安全西藏高原反应霍金预言APP信息化卫星新疆灰指甲酵素心肌缺血4G心肺复苏云南3D高原反应丙肝艾滋病卫星浙江垃圾处理垃圾分类神舟飞船磁共振巨细胞病毒重庆物流管理软件开发直肠癌软件工程食品安全中国网民科普需求搜索行为特征10中兴事件引发的“中国芯”相关搜索指数走势 -2018Q2数据来源：百度指数������������（一）中兴通讯被制裁，“中国芯”引热议2018 年 4 月 16 日晚，美国商务部工业与安全局针对中兴通讯发布制裁公告，未来 7 年内禁止美国企业向中兴通讯出售电讯零部件、商品、软件和技术。禁售背后牵连的中国芯片产业现状和问题迅速成为焦点话题，网民热议话题主要包括“芯片是什么”“中国芯”“芯片设计”“芯片制造”“中国为什么造不出芯片”“中国芯片制造水平”“中国芯片技术现状”等。科普搜索指数显示，第二季度芯片相关的搜索指数显著上升，在 4 月 20 日前后达到顶峰，至 5 月初开始回落，搜索指数总计 329.06 万，同比增长 120%，环比增长 74%。4/20 -50% 450% 950% 1450% 1950% 2450% 指数����������������������������原�11科普中国001A 型航母下水海试相关搜索指数走势 -2018Q2数据来源：百度指数（二）001A 型中国首艘国产航母正式海试吸睛2018 年 4 月 23 日中国海军节当天，001A 型中国首艘自主建造的国产航母第二次下水现场图曝光，在网上引起军迷大量转发。5 月 13 日，001A 型航母正式下水海试，吸引了众多媒体和网民关注。科普搜索指数显示，第二季度航母相关热点的搜索指数总计 514.17万，同比增长 11.08%, 环比增长 77.07%。网民关注的焦点包括“电磁弹射与蒸汽弹射的优劣”“001A 型航母是否算自主建造”等问题。网民使用的搜索词包括“001A 型航母”“中国第二艘航母”等，以及“第二艘国产航母”。中国网民科普需求搜索热点4/23 5/13 - 50% 100% 250% 400% 550% 700% 指数�����������001����12（三）拜耳与孟山都完成并购，重燃转基因食品安全争论2018 年 6 月 5 日，中国食品工程博士崔凯在《自然》旗下《npj Science of Food》杂志上发表《转基因食品公众认知：中国消费者调查》，并制作视频就转基因焦点问题展开讨论。6 月 7 日，德国药品及农化品制造商拜耳完成对美国生物技术企业孟山都的收购，成为全球最大的种子及农用化学品制造商。6 月 23 日，题为“崔永元赢了：美国正式宣布转基因有毒！仔细看看你吃过”的谣言在网上重新流传。6 月 25 日，科技日报等媒体报道了欧洲针对转基因作物是否会诱发肿瘤开展的三项研究的排除性结果。这些事件重燃了 2 月份以来趋于平静的转基因食品安全争论。科普搜索指数显示，第二季度转基因相关热点的科普搜索指数总计 574.85 万，同比增长 52.06%，环比增长 42.46%，推动食品安全主题环比增长 27.15%，这是过去 10 个季度以来食品安全主题的最明显上涨。食品安全与转基因相关搜索指数走势 -2018Q2数据来源：百度指数0 10 20 30 40 50 搜索指数︵万︶6/6�������13科普中国网民对转基因相关问题的搜索集中在“转基因食品”“转基因食品的危害”“转基因食品有哪些”“什么是转基因食品”等。数据显示了网民当前对转基因议题的注意力特点：担心转基因食品对身体的“危害”，迫切希望知晓转基因食品的上市“清单”，对转基因的科学概念和转基因食品的标准规制则不够关注。转基因食品安全相关搜索指数走势 -2018Q2数据来源：百度指数中国网民科普需求搜索热点��������������������������������6/5 6/8 6/25 -50%50%150%250%350%450%550%650%750%850%4014054094134174214254295035075115155195235275316046086126166206246281484.58 34.56 68.02 28.96 23.81 0 20 40 60 80 100 搜索指数︵万︶ �2�58 22��5 05101520253035�2�12018�22018�127%搜索指数︵万︶1�2�������5�������������（一）第二季度“科普中国”搜索指数明显上涨，资讯指数飙升进入 2018 年第二季度，“科普中国”搜索指数累计达 28.27 万，明显高于一...