2018移动互联网时代旅游社交资产大数据报告.pdf

2018 移动互联网时代 旅游社交资产大数据 数据支持：新浪微博数据中心 全网旅游趋势解读 Chapter 数据来源：新浪微热点 2017年10月31日-20018年11月1日 11167 18077 22173 25955 29922 34769 40054 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年E 【旅游的新媒营销更加趋向共创共享 】 IN 2017 全网旅游信息量 4.1亿 IN 2018 全网旅游信息量 4.7亿 2012-2018年中国在线旅行预订市场用户规模（万人） 旅游全网信息量创历史新高 数据来源：新浪微热点 2017年10月31日-20018年11月1日 3441.5万 2815.6万 3130.1万 3927.9万 4292.0万 3520.2万 4637.8万 4984.5万 5057.3万 5271.1万 2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 【旅游的季节性营销仍然占重要地位】 五一 暑期亲子游 中秋 十一黄金周 数据来源：新浪微热点 2017年10月31日-20018年11月1日 【借助新媒体持续构建自主的文化旅游IP】 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 10月 11月 9月 《全国旅游厕所建设管理新三年行动计划》 特色小镇出台规范意见 五一假期前最后一天各地、旅游网、旅行社等活动相关信息 泰国普吉岛两艘载百人游船倾覆 华山长空栈道男子跳崖 #十一出游好去处# 国有景区门票降价 长城下的星空小镇 中国旅游日 高德“大国之旅”评选热门景点 #带着微博去旅行# 吉人有约 全民做冬 乌镇戏剧节 2018年度旅游营销事件 2018年旅游行业热点事件 数据来源：新浪微热点 2017年10月31日-20018年11月1日 【新媒体打破了传统媒体信息传播的垄断特权 】 79.78% 6.19% 4.49% 3.52% 2.22% 1.96% 0.80% 0.00% 0.52% 微博 网站 微信 客户端 新闻 论坛 政务 其他渠道 博客 微博旅游趋势解读 Chapter 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【微博成为旅游新媒体营销的主要阵地】 4.31亿 月活跃用户 同比增长19.39% 1.9亿 日活跃用户 同比增长19.5% 93% 移动端占比 APP使用次数增长16.6% 60个 垂直领域 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【旅游的流动性本身就代表了一种媒介】 搜索国内旅游目的地次数 4.7亿次 4641万 微博用户搜索旅游内容人数 国内旅游目的地签到次数 858万 402万人 微博用户旅游目的地签到人数 提及国内旅游目的地发博数量 5.5亿篇 8169万 微博用户发布旅游内容人数 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【微博国内游兴趣用户画像：年轻二三四线城市女性是中坚力量】 63% 微博旅游用户为女性 37% 微博旅游用户为男性 18-30岁 微博旅游用户 占比达 44% 一线城市 微博旅游用户 10% 三线城市 微博旅游用户 23% 二线城市 微博旅游用户 27% 四线城市 微博旅游用户 23% 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【微博用户旅游前对广西旅游关注度高】 提及广西旅游发博人数 645万 占整体旅游发博用户7.89% 广西旅游微博用户画像 到广西旅游微博签到人数 20万+ 占整体旅游微博签到用户5.01% 微博搜索广西旅游人数 741万 占整体旅游微博搜索用户15.96% 72% 提及广西旅游微博用户为女性 53% 18-30岁微博用户提及广西旅游 华东区域 提及广西旅游用户占比 31% 华北区域 提及广西旅游用户占比 15% 华南区域 提及广西旅游用户占比 15% 华中区域 提及广西旅游用户占比 13% 广西旅游微博用户四大来源 用户年轻化 女性更青睐 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【微博用户广西景区关注度排行】 提及广西旅游发博量 1445万 占整体旅游发博总量2.64% 到广西旅游微博签到次数 32万 占整体旅游微博签到用户3.68% 微博搜索广西旅游次数 1360万 占整体旅游微博搜索用户2.92% 广西旅游微博用户行为 广西景点微博用户偏好 阳朔微博提及量 15万+ 涠洲岛微博提及量 12万+ 漓江微博提及量 11万+ 青秀山微博提及量 5万+ 灵水微博提及量 3万+ 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【旅游官方微博成为新媒体生态中重要的一环】 2009201020112012201320142015201620172018微博旅游类蓝V增长趋势图2009年-2018年 IN 2018 微博旅游蓝V数量 2886个 省级文化和旅游厅/旅游局账号38个 市县级旅游单位账号533个 5A类景区账号155个 非5A景区账号323个 占旅游蓝V 36% 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【旅游机构的新媒体内容升级】 其中视频微博 47万个 占旅游蓝V整体发博量14% 旅游蓝V发博数量 335万个 蓝V博文阅读量 2017亿 蓝V视频微博播放量18亿次 蓝V影响力 2018 IN 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【全国旅游蓝V单条微博互动量TOP10】 用户名 单条微博互动量（转评赞） 敀宫博物院 2,352,712 乐游上海 2,126,470 敀宫博物院 159,610 敀宫博物院 124,452 敀宫博物院 122,481 莫高窟 94,437 敀宫博物院 92,662 颐和园 89,322 河北省旅游发展委员会 87,078 敀宫博物院 83,573 NO.1 明星经济+原创音乐+文创产品 NO.3 内容IP+超级话题+KOL美图 NO.2 红色旅游+多地产品+音乐跨界 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【全国旅游蓝V视频微博播放量TOP10】 用户名 单条视频微博播放量 敀宫博物院 5,725,754 东城旅游 4,594,699 乌镇旅游 2,069,774 东城旅游 1,620,589 乌镇旅游 1,555,942 17度建德新安江 1,514,526 昆山旅游 1,244,413 乐游上海 1,209,671 乌镇旅游 1,184,841 余杭旅游 1,107,828 NO.1 再度蝉联 双榜第一 NO.2 生活实景呈现+七主播直播j接力 NO.3 明星品牌代言+产品情感链接 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【全国旅游蓝V官博影响力排名规则】 代表运营账号所发微博的受欢迎程度。 代表运营账号发表优质博文、主动转发评论的数量。 代表运营账号粉丝的活跃程度。 01.活跃度 03.覆盖度 02.传播力 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【全国省级旅游官博影响力TOP10】 账号名 福建省旅游发展委员会 河北省旅游发展委员会 山东省旅游发展委员会 乐游上海 广西旅游发展委员会 河南省旅游局官方微博 北京市旅游发展委员会 四川旅游 江苏微旅游 安徽省旅游发展委员会 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【全国市级旅游官博影响力TOP10】 账号名 福州市旅游发展委员会 青岛市旅游发展委员会官方微博 济南市旅游发展委员会 杭州市旅游委员会 厦门旅发委 苏州市旅游局 西安市旅游发展委员会 南宁市旅游发展委员会 烟台旅游官方微博 武汉市旅游委 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【全国5A级景区官博影响力TOP10】 账号名 敀宫博物院 广州长隆欢乐世界 横店影视城 黄山 乌镇旅游 峨眉山景区 华山风景名胜区 武隆旅游 西双版纳热带植物园 江西龙虎山景区 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 新媒体的开放精神与旅游的分享特征具有高度的契合性 微博中的行业机构与用户的社交关系才是旅游产业的核心资产 有了与用户沟通的社交关系，才有粉丝敁应，内容、商品分发价值就会突显出现 移动互联网时代 本报告由微博数据中心&新浪微热点联合出品 by 张跃颖 THANK YOU