2017设计美学调研用户分析报告.pdf

2017设计美学调研数据分析报告Chart Ⅰ 调研数据报告调研用户基本信息Chart143.6%56.4%男性女性39.3%14.2%8.2%1.4%-23.9%0%25%50%80后85后90后95后及以后男性女性男性-女性69.0%-0.8%-4.1%9.6%-6.0%1.2%0%35%70%初中及以下高中专科本科硕士及以上男性女性男性-女性17.4%-7.9%4.6%-12.2%-1.9%0%35%70%未婚/单身 未婚/恋爱中 已婚无孩已婚有孩其他男性女性女性-男性25.5%14.1%10.7%9.4%8.7%7.4%6.7%4.7%6.0%0%20%26.2%28.6%7.0%6.1%14.7%-10.7%-6.6%-10.6%0%15%30%无收入3千以下3千-6千6千-1万1万-2万2万以上男性女性女性-男性●本次调研回收有效问卷1488份，调研用户中男性占比略高，占比56.4%。●从年龄分布来看，调研用户全部处于80后及以后（＜37岁），主要为中青年人，85后占比最大，达到36.9%，其次是95后及以后，占比28.9%。各年龄段男女分布差异较大，85后及以前男性占比较高， 95后及以后女性占比较高。●从受教育程度来看，参与调研的用户教育水平较高，近八成的用户具有本科及以上学历，本科占比为66.4%，专科及以下占比23.5%。本科及以上用户女性占比较高。●受年龄所限，近六成调研用户的情感状况为单身，占比59.1%；女性单身的占比较高，男性恋爱、已婚有孩的占比高于女性。●从职业和月均收入来看，学生占比最高，其次为自由职业者、商业服务和软件/互联网等行业；收入情况，6千元以下女性占比较高。调研用户地域分布东北区华北区华中区东南区西南区西北区调研用户占比前10省市-1.8%7.9%-11.4%-1.2%11.9%-5.3%0%20%40%东南华北华中西南东北西北男性女性女性-男性●参与调研的用户来自全国27个省市自治区，整体来看，东南、华北、华中三大地区的用户占比较高，分别为28.2%、27.5%、22.8%。各地区男女性差异较大，华北地区女性用户占比较高，华中、西北地区男性用户占比较高，东北地区只有女性用户参与了调研。●参与调研最多的省市是广东省，占比为17.4%，其次为北京市，占比为12.8%。前10的省市中，广东、湖北、河北、浙江等地的男性用户占比较高；北京、福建、四川、上海等地的女性用户占比较高。4.5%-3.5%-2.2%5.7%-0.1%-2.9%1.0%-1.7%2.2%2.2%0%15%30%广东北京福建湖北江苏四川河南上海河北浙江男性女性男性-女性Chart1●调研数据显示，设计美学用户打发闲暇时间的首选消遣为“上网看视频、直播、浏览新闻等”，占比43.0%；其次为“上网逛社区，刷朋友圈，刷评论”，占比34.2%，第三为“网上购物”，占比24.8%。前三项选择皆与网络“不分家”，可见，无网难欢。●调研用户上网设备使用习惯，手机使用占比96.0%，笔记本电脑使用占比59.7%，台式电脑使用占比35.6%。调研用户已经很难离开WiFi。上网行为习惯96%手机60%笔记本电脑36%台式电脑25%平板电脑6.0%9.4%11.4%11.4%13.4%18.8%19.5%20.1%20.1%23.5%24.8%34.2%43.0%吃饭/KTV/酒吧逛街购物出去旅游打电脑游戏做家务玩手机游戏看电视锻炼身体电子书/网络小说/漫画读书看报网上购物逛社区/朋友圈/刷评论视频/直播/新闻您平时是怎么打发空闲时间的？您经常使用的上网设备是？Chart1上网时长分析3.8%-1.3%1.4%-3.8%0%35%70%1—2小时2—4小时4—8小时8小时以上男性女性男性-女性67.3%29.2%51.2%0%35%70%1—2小时2—4小时4—8小时8小时以上80后85后90后95后1.5%-8.8%3.9%3.4%0%35%70%1—2小时2—4小时4—8小时8小时以上专科及以下本科及以上本科-专科52.6%63.3%0%35%70%1—2小时2—4小时4—8小时8小时以上无收入3千以下3千-6千6千-1万1万-2万2万以上69.2%0%35%70%1—2小时2—4小时4—8小时8小时以上未婚/单身未婚/恋爱中已婚无孩已婚有孩64.7%40.0%0%35%70%1—2小时2—4小时4—8小时8小时以上东南华北华中西南东北西北您平均每天的上网时长？●近半数调研用户每天上网时长在8小时以上，占比48.3%；其次是4-8h和2-4h，占比分别为31.5%和16.1%。●从性别差异来看，女性每天上网时长较多。女性上网时长8h以上的占比高于男性，1-2h的占比比男性低。●从年龄差别来看，年龄越长每天上网时长8h以上的占比越高。近七成85后上网时长超过8h；半数多95后上网时长在4-8h；90后上网时长2-4h占比相对较高。●从婚姻状况来看，已婚用户每天上网时长较多。已婚用户每天上网时长8h以上的占比远高于单身用户，单身用户每天上网时长4-8h的占比相对较高。●从受教育程度来看，本科及以上用户每天上网时长较多，其每天上网时长4小时以上的占比高于专科及以下用户。●从月均收入差异来看，收入3千-2万的用户每天上网时长8h以上的占比相对较高；超半数无收入用户每天上网时长在4-8h。●从地域差别来看，华中地区用户每天上网时长8h以上的占比远高于其他地区用户，占比64.7%；近四成东北地区用户每天上网时长2-4h；东南、西南、西北地区用户每天上网时长4-8h的占比相对较高。Chart1是否认证分析您是否认证（知名）设计美学博主？61.5%54.8%29.4%-30.1%0.8%0%35%70%是否不知道这事男性女性男性-女性65.5%65.1%0%35%70%是否不知道这事80后85后90后95后60.0%73.3%0%40%80%是否不知道这事未婚/单身未婚/恋爱中已婚无孩已婚有孩46.5%6.5%-5.4%-1.1%0%25%50%是否不知道这事专科及以下本科及以上本科-专科0%40%80%是否不知道这事无收入3千以下3千-6千6千-1万1万-2万2万以上80.0%57.1%28.6%0%40%80%是否不知道这事东南华北华中西南东北西北●近半数的调研用户是微博认证的设计美学博主，占比45.0%；未认证的用户占比41.6%，还有13.4%的调研用户不知道认证这回事。●从性别差异来看，男性认证的占比远高于女性，不知所云的占比男女相当。●从年龄差别来看，年龄越长认证的占比越高。●从婚姻状况来看，恋爱中和已婚有孩用户认证的占比较高；单身用户未认证的占比较高，已婚无孩用户不知道认证的占比相对较高。●从受教育程度来看，本科及以上用户认证的占比高于专科及以下用户，不知所云的占比男女相当。 。●从月均收入差异来看，收入越高认证的占比越高，收入3千以下的用户不知道认证这回事的占比相对较高。●从地域差别来看，八成东北地区用户未认证；西北地区用户未认证和不知道认证这回事的占比较高。Chart129.9%20.9%17.9%56.5%0%30%60%5千以下5千-1万1万-3万3万-5万5万以上是否不知道这事是否为认证用户您愿意在设计方面投入多少费用？投入费用分析22.2%34.5%54.2%0%30%60%5千以下5千-1万1万-3万3万-5万5万以上80后85后90后95后27.3%28.6%0%30%60%5千以下5千-1万1万-3万3万-5万5万以上无收入3千以下3千-6千6千-1万1万-2万2万以上44.3%38.5%26.7%0%25%50%5千以下5千-1万1万-3万3万-5万5万以上未婚/单身未婚/恋爱中已婚无孩已婚有孩46.7%33.3%20.0%20.0%42.9%0%25%50%5千以下5千-1万1万-3万3万-5万5万以上东南华北华中西南东北西北48.6%-8.2%-0.3%-7.7%6.0%10.1%0%25%50%5千以下5千-1万1万-3万3万-5万5万以上专科及以下本科及以上本科-专科●调研用户愿意在设计方面投入5千元以下的占比最高，占比42.3%；其次是5千-1万，占比25.5%。●从性别差异来看，男性愿意在设计方面投入的费用相对较高。女性5千元以下的占比远高于男性，5千-3万、5万以上的占比低于男性。●从年龄差别来看，90后及以后愿意投入5千以下的占比相对较高；85后愿意投入5千-1万的占比相对较高；80后愿意投入1万-3万的占比相对较高。●从婚姻状况来看，未婚用户愿意投入5千以下的占比较高；已婚无孩用户愿意投入5-1万的占比相对较高；已婚有孩用户愿意投入5万以上的占比相对较高。●从受教育程度来看，专科及以下用户愿意投入5千以下、1万-3万的占比相对较高；本科及以上用户愿意投入5万以上的占比相对较高。●从月均收入差异来看，收入越高愿意投入5千以下的占比越低，投入5千-1万的占比越高。收入2万以上用户愿意投入5万以上的占比相对较高。●从地域差别来看，华北、西南地区用户愿意投入5千以下的占比相对较高，西北地区用户投入5千-1万的占比相对较高；东北地区用户投入3万以上的占比相对较高。●结合是否认证的情况来看，认证用户愿意投入5千-3万、5万以上的占比相对较高；未认证用户愿意投入5千以下的占比较高。48.8%-15.0%12.1%2.3%-2.9%3.5%0%25%50%5千以下5千-1万1万-3万3万-5万5万以上男性女性男性-女性Chart1微博日常活动分析0%45%90%看新闻和好友动态原创微博评论/转发微博结交新朋友参与活动找认识的朋友其他80后85后90后95后0%50%100%看新闻和好友动态原创微博评论/转发微博结交新朋友参与活动找认识的朋友其他无收入3千以下3千-6千6千-1万1万-2万2万以上0%50%100%看新闻和好友动态原创微博评论/转发微博结交新朋友参与活动找认识的朋友其他未婚/单身未婚/恋爱中已婚无孩已婚有孩0.1%17.8%11.5%10.3%12.5%3.7%-3.5%0%45%90%看新闻和好友动态原创微博评论/转发微博结交新朋友参与活动找认识的朋友其他专科及以下本科及以上本科-专科0%50%100%看新闻和好友动态原创微博评论/转发微博结交新朋友参与活动找认识的朋友其他是否不知道这事是否为认证用户0%50%100%看新闻和好友动态原创微博评论/转发微博结交新朋友参与活动找认识的朋友其他5千以下5千-1万1万-3万3万-5万5万以上投入费用●在微博里调研用户常做的事情有“看新闻和好友动态”“发原创微博”“评论和转发微博”，占比分别77.2%、76.5%、74.5%。基本不受性别和地域的影响。●从年龄差别来看，年龄越长看新闻和好友动态的占比越低，发原创微博和结交新朋友的占比越高。●从婚姻状况来看，依单身、恋爱、结婚、有孩的顺序用户发原创微博、评论和转发微博、结交新朋友的占比越高；看新闻和好友动态的占比越低。●从受教育程度来看，本科及以上用户发原创微博、评论和转发微博、结交新朋友、参与活动等的占比高于专科及以下用户。●从月均收入差异来看，收入越高发原创微博、评论和转发微博、结交新朋友的占比越高。●结合用户愿意在设计方面投入的费用来看，愿意投入3万-5万的用户看新闻和好友动态、发原创微博、评论和转发微博的占比较高。●结合是否认证的情况来看，认证用户发原创微博、结交新朋友、参与活动的占比相对较高；未认证用户看新闻和好友动态、评论和转发微博的占比相对较高。Chart1微博功能喜好分析86.6%49.3%0%45%90%转发/评论/收藏微博热搜微博私信微博新鲜事儿微博故事微博问答是否不知道这事是否为认证用户96.7%71.4%0%50%100%转发/评论/收藏微博热搜微博私信微博新鲜事儿微博故事微博问答5千以下5千-1万1万-3万3万-5万5万以上投入费用78.1%3.8%-5.2%-16.5%-7.1%-10.6%-1.4%0%40%80%转发/评论/收藏微博热搜微博私信微博新鲜事儿微博故事微...