TalkingData-2017年11月券商公众号洞察报告_1513066868170.pdf

12017/12/122017/12/122017年11月 券商公众号洞察报告TalkingData咨询部 2017年12月22017/12/122017/12/12目录CONTENTS券商公众号总体概览 -------------------- 05Part 01Part 02Part 03券商公众号英雄榜 ----------------------- 21券商公众号典型案例分析 -------------- 31Part 04券商公众号10万+文章分析-------------- 3932017/12/122017/12/12报告说明•数据来源•TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成；•DataWhisper 自媒体智能数据平台。•数据周期•2017年11月•概念定义•公众号（订阅号/服务号）平均发文次数：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）推送次数的均值；•公众号（订阅号/服务号）平均发文篇数：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）推送文章数量的均值；•公众号（订阅号/服务号）文章平均阅读量：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）文章平均阅读量的均值；•公众号（订阅号/服务号）头条文章平均阅读量：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）头条文章平均阅读量的均值；•公众号（订阅号/服务号）平均读赞比：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）读赞比的均值；42017/12/122017/12/12报告说明•排行榜算法说明•券商公众号（订阅号/服务号）排行榜基于公众号（订阅号/服务号）推送、阅读、互动等相关数据，根据TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”计算得出，涉及推送、阅读、互动以及综合4个指标维度，其中：Ø综合指数 = α·推送指数+β·阅读指数+γ·互动指数；Ø推送指数：包括推送次数、推送文章数量等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到推送原始分数，然后按照非线性的正态化的转换方法和线性导出分数的转换方法由原始分数转换得到其推送常模量表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关；Ø阅读指数：包括总阅读量、平均阅读量、头条文章阅读量、次条文章阅读量等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到阅读原始分数，然后按照非线性的正态化的转换方法和线性导出分数的转换方法由原始分数转换得到其阅读常模量表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关；Ø互动指数：包括总赞数、均赞数、评论数、读赞比等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到互动原始分数，然后按照非线性的正态化的转换方法和线性导出分数的转换方法由原始分数转换得到其互动常模量表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关。52017/12/122017/12/121券商公众号总体概览•券商订阅号•券商服务号62017/12/122017/12/122017年11月，券商各订阅号月平均发文次数为13.25次，相比10月数据上升了18.62%。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商订阅号平均发文13.25次11.17 13.25 2017年10月2017年11月2017年10月-11月 券商各订阅号平均发文次数72017/12/122017/12/122017年11月，券商各订阅号平均发文43.01篇；2017年11月与10月相比上升了19.27%，上升幅度较大。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商订阅号平均发文43.01篇36.06 43.01 2017年10月2017年11月2017年10月-11月 券商各订阅号平均发文篇数82017/12/122017/12/122017年11月，券商各订阅号平均单次推送发文量3.24篇，2017年11月与2017年10月平均单次推送发文量几乎一样。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商订阅号平均单次推送3.24篇文章3.23 3.24 2017年10月2017年11月2017年10月-11月 券商各订阅号平均单次推送发文量92017/12/122017/12/12从券商各订阅号一周发文分布来看，周三至周五是文章高产时段，尤其在周三，发文量达到高峰，周六发文量骤减，周日发文量有所回升。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：周三至周五是券商订阅号发文的最高峰15.66%12.45%19.68%19.28%18.07%6.43%8.43%星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日2017年11月 券商各订阅号周发文量分布102017/12/122017/12/12从券商订阅号日发文时段来看，上午7-9点是主要发文时间段；此外，在下午17点左右，迎来第二个发文小高峰。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：上午7-9点是券商订阅号主要发文时间段18.4%23.7%18.8%2.0% 2.9%0.4%0.4% 1.2% 1.6%1.6%13.5%3.7%3.7%2.4%3.7%2.0%789101112131415161718192021222017年11月 券商各订阅号发文时间分布112017/12/122017/12/122017年11月，券商各订阅号整体文章平均阅读量为639，头条文章平均阅读量为1172。从整体变化趋势来看，券商各订阅号头条文章平均阅读量和文章平均阅读量水平呈上升趋势。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；阅读分析：券商订阅号文章平均阅读量呈上升趋势598 639 1093 1172 2017年10月2017年11月2017年10月-11月 券商各订阅号文章平均阅读量文章平均阅读量头条文章平均阅读量122017/12/122017/12/122017年11月，券商各订阅号文章平均评论数及平均赞数在11月有所上升；同时，2017年11月的读赞比与10月相比有所下降，但比较平稳。总体来看，券商订阅号与粉丝的互动情况相对稳定。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；互动分析：券商订阅号文章平均读赞比有所下降0.05 0.15 4.81 5.49 1.00%0.89%2017年10月2017年11月2017年10月-11月 券商各订阅号文章互动情况文章平均评论数文章平均赞数文章平均读赞比132017/12/122017/12/121券商公众号总体概览•券商订阅号•券商服务号142017/12/122017/12/122017年11月，券商各服务号平均发文次数2.81次。2017年11月相比10月上升了10.63%，升幅较大。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商服务号平均发文2.81次2.54 2.81 2017年10月2017年11月2017年10月-11月 券商各服务号平均发文次数152017/12/122017/12/122017年11月，券商各服务号月平均发文篇数相比10月数据上升了16.55%，幅度略大。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商服务号平均发文10篇8.58 10.00 2017年10月2017年11月2017年10月-11月 券商各服务号平均发文篇数162017/12/122017/12/122017年11月，券商各服务号平均单次推送文章量为3.56篇，与2017年10月相比，2017年11月券商各服务号平均单次推送文章量略有上升。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商服务号平均单次推送3.56篇文章3.37 3.56 2017年10月2017年11月2017年10月-11月 券商各服务号平均单次推送篇数172017/12/122017/12/12从券商各服务号一周发文分布来看，周一和周四是发文高峰，周一是最高峰；此后，发文量逐步减少，周末发文量最低，与工作时间相吻合。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：周一和周四是券商服务号发文高峰24.70%16.33%15.54%20.72%15.54%3.19%3.98%星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日2017年10月-11月 券商各服务号周发文量分布182017/12/122017/12/12从券商服务号日发文时段来看，上午9点和下午20点是券商服务号主要发文时间段，在9点的发文高峰之后，20-21点迎来另一个发文小高峰。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：上午9点和下午20点是券商服务号发文高峰3.2%6.4%13.9%4.4%8.4%2.4%4.8%5.6%7.6%5.2%6.8%3.2%6.8%11.2%9.6%0.8%789101112131415161718192021222017年10月-11月 券商各服务号发文时间分布192017/12/122017/12/122017年11月，券商各服务号整体文章平均阅读量为5271，头条文章平均阅读量为11585。从整体变化趋势来看，券商各服务号整体文章阅读量呈下降趋势；头条文章平均阅读量在10月到11月期间呈小幅上升趋势。券商服务号文章对受众的吸引力有待增强。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；阅读分析：券商服务号文章吸引力有待增强6195 5271 10567 11585 2017年10月2017年11月2017年10月-11月 券商各服务号文章平均阅读量文章平均阅读量头条文章平均阅读量202017/12/122017/12/122017年11月，券商服务号文章平均赞数有较大幅度的下降，读赞比及平均评论数呈小幅上升状态，券商服务号与粉丝的互动性仍需增强。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；互动分析：券商服务号需增强与粉丝的互动性2.01 2.40 36.27 27.20 0.49%0.62%2017年10月2017年11月2017年10月-11月 券商各服务号文章互动情况文章平均评论数文章平均赞数文章平均读赞比212017/12/122017/12/122券商公众号英雄榜•券商订阅号•券商服务号222017/12/122017/12/12数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；注：券商订阅号总榜基于订阅号推送、阅读、互动等相关数据，通过TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”计算得出，具体算法见报告说明。券商订阅号总榜TOP10券商订阅号中，海通证券彩虹俱乐部以89.96的综合评分居于榜首，国海证券订阅号、中信建投优问分别排在第二、三位。2017年11月 券商订阅号总榜TOP10中信建投优问海通证券彩虹俱乐部华福大投顾国海证券订阅号银河证券服务12345涨乐财富通一创智富通678方正证券小方理财910国元证券订阅号综合指数订阅号名称排名综合指数订阅号名称排名89.9688.1086.5684.2483.4682.9580.9678.4176.7475.56海通赣新财富232017/12/1220...