TalkingData-招聘类APP用户人群洞察报告_1522650208885.pdf

12018/4/2招聘类APP用户人群洞察报告金三银四，手机上找工作的都是谁22018/4/22018年2月，传统综合招聘平台代表—智联招聘、前程无忧51job其APP应用活跃指数以较大领先优势居于招聘类APP前两位。虽然Boss直聘、猎聘同道、拉勾等平台主打中高端人才招聘、互联网人才招聘等细分定位，但是在用户规模上仍然难以与传统综合平台竞争。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，应用活跃指数=根据TalkingData样本数据通过预测算法预估出的全平台活跃终端数传统综合招聘平台在用户规模上仍居于领先排名应用名称应用活跃指数(万)智联招聘792.6前程无忧51job 770.9Boss直聘248.84猎聘同道199.25招才猫直聘171.8651好工作120.97店长直聘62.78拉勾46.89智联卓聘36.610中华英才网29.42018年2月 人力资源-招聘类APP TOP 1032018/4/20.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%0.90%1.00%第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周智联招聘前程无忧51jobboss直聘猎聘同道拉勾数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年1月-2018年3月数据应用周活跃率=根据TalkingData样本数据通过预测算法预估出的全平台应用周活跃终端数/全行业周活跃终端规模春节后招聘市场进入活跃期春节假期前，招聘类APP周活跃率保持在一个稳中有降状态。春节假期后，随着“金三银四”人才招聘高峰期的临近，招聘类APP周活跃率进入了一个爆发增长期，用户规模最大的智联招聘、前程无忧51job增长态势尤其明显。2018年典型招聘类APP周活跃率增长趋势1月2月3月春节假期42018/4/2数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据平台定位不同带来APP用户形象差异作为不同定位平台的代表，智联招聘、猎聘同道、拉勾三个APP的用户因其定位也产生了差异化。拉勾APP用户特征最为明显，主要以一线城市IT从业者为主，日常关心租房买房。而猎聘同道APP用户更加热爱生活，对于家居、汽车、美容、运动等活动更为关心。三线城市人群OPPO、vivo用户没有偏好的大多数华为手机用户关心家居与汽车热爱美容一线城市IT从业者关心房产偏好互联网手机品牌智联招聘传统综合招聘平台互联网人才招聘拉勾猎聘同道中高端人才招聘26-35岁男性26-35岁男性26-35岁男性52018/4/2智联招聘、猎聘同道、拉勾作为不同类型招聘平台的代表，其定位直接影响了APP用户群体的性别特征。以互联网类岗位招聘为主的拉勾，其APP用户主要以男性为主，男性占比达65.8%。而成立时间更久、招聘岗位更大众化的智联招聘，其APP用户性别分布要更加均衡，女性用户占比为三个应用中最高。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据招聘平台定位直接影响用户性别分布65.8%61.7%58.8%34.2%38.3%41.2%拉勾猎聘同道智联招聘男女典型招聘类APP用户性别分布62018/4/20.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46岁以上智联招聘猎聘同道拉勾虽然平台定位直接影响招聘APP用户性别分布，但APP用户年龄结构受平台定位影响不明显，三个招聘APP用户年龄结构主要还是由劳动力人口特征所决定。智联招聘、猎聘同道、拉勾APP用户都是以26-35岁人群为主，超过90%的用户年龄在19-45岁之间。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据平台定位对APP用户年龄结构影响不明显典型招聘类APP用户年龄分布72018/4/2数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据指数计算方式：某APP用户消费品类偏好TGI=该APP用户某类消费品类占比*100/三个APP用户某类消费品类占比均值招聘类APP用户消费品类整体偏好一致智联招聘、猎聘同道、拉勾APP用户消费品类偏好整体上表现一致，日常以餐饮、零售卖场、生活服务等为主要消费内容。在丽人、金融、运动健康等消费类型上，猎聘同道APP用户消费品类偏好TGI要略高于其他两个APP用户。消费品类智联招聘猎聘同道拉勾餐饮65.42%67.28%66.94%零售卖场48.20%48.77%48.16%生活服务27.37%28.69%28.17%服饰鞋帽27.71%29.21%27.25%丽人25.35%26.22%25.67%休闲娱乐24.44%25.05%23.06%金融19.82%21.06%19.26%医疗20.08%19.82%18.18%家居厨具17.51%17.55%15.57%运动健康12.36%13.87%13.15%5060708090100110餐饮零售卖场生活服务服饰鞋帽丽人休闲娱乐金融医疗家居厨具运动健康智联招聘猎聘同道拉勾典型招聘类APP用户消费品类偏好TGI典型招聘类APP用户消费品类占比 TOP1082018/4/2三个招聘类APP用户中，猎聘同道APP用户更加偏好个护美容、汽车、健康、家居等类型应用，对于个人生活品质要求更高。拉勾APP用户对于母婴类应用兴趣要远低于其他两个APP用户。比起孩子，拉勾APP用户更关心房产，租房、买房是他们的重心所在。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据指数计算方式：某APP用户应用兴趣偏好TGI=该APP用户某类应用兴趣偏好占比*100/三个APP用户某类应用兴趣偏好占比均值猎聘同道APP用户更注重生活品质5075100125网购教育社交通讯影音商旅出行家居健康金融理财房产母婴娱乐汽车个护美容智联招聘猎聘同道拉勾典型招聘类APP用户应用兴趣TGI92018/4/2数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据指数计算方式：某APP用户游戏类型偏好TGI=该APP用户某类游戏偏好占比*100/三个APP用户某类游戏偏好占比均值拉勾APP用户更偏爱重度体验类游戏休闲时间、网络游戏、角色扮演是最受智联招聘、猎聘同道、拉勾APP用户喜爱的游戏类型。三个APP用户比较而言，拉勾APP用户更加偏好网络游戏、角色扮演等重度体验类游戏，而猎聘同道APP用户更加偏好酷跑竞速类游戏。游戏类型智联招聘猎聘同道拉勾休闲时间62.0%63.2%57.3%网络游戏47.1%47.2%61.1%角色扮演37.0%31.9%51.3%扑克棋牌37.8%39.6%38.7%宝石消除36.1%37.6%29.3%跑酷竞速26.0%31.7%22.0%动作射击18.1%18.2%20.0%经营策略18.9%17.2%14.8%0255075100125休闲时间网络游戏角色扮演扑克棋牌宝石消除跑酷竞速动作射击经营策略智联招聘猎聘同道拉勾典型招聘类APP用户游戏类型偏好TGI典型招聘类APP用户游戏类型偏好占比注：休闲时间类游戏主要包括找茬类、解谜类、益智类、解压类等移动游戏102018/4/2数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据智联招聘用户地域分布更广泛在APP用户地域分布中，拉勾APP用户主要集中在北京、上海、广州、深圳、成都等互联网行业发达的城市，而智联招聘APP用户分布更为广泛，华中、华东、东北等区域都是典型区域。猎聘同道APP用户地域分布特征上更接近智联招聘。智联招聘猎聘同道拉勾典型招聘类APP用户地域分布112018/4/20.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%一线城市二线城市三线及以下城市智联招聘猎聘同道拉勾数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据注：一线城市指“北上广深”，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市拉勾APP一线城市用户占比更高典型招聘类APP用户城市层级分布三个招聘类APP用户中，智联招聘、猎聘同道APP用户更多集中在三线及以下城市。而拉勾APP一线城市用户占比接近40%。这一占比不但高于其他两个APP一线城市用户占比，也要高于拉勾APP三线及以下城市用户占比。122018/4/2数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据拉勾APP用户更偏好“北漂”北京、上海、深圳在三个招聘类APP用户城市分布中全部位居前三，堪称是国内跳槽最活跃、工作机会最多的城市。在城市分布中，拉勾APP北京用户占比要远高于其他两个招聘应用，北京仍然是国内互联网人才最大的供应基地。城市占比北京市7.0%上海市4.0%深圳市2.7%成都市2.7%广州市2.5%天津市2.3%重庆市2.2%西安市2.2%郑州市2.1%苏州市1.8%城市占比北京市10.0%上海市8.8%深圳市4.0%广州市3.4%成都市2.5%苏州市2.5%重庆市2.1%天津市2.0%杭州市1.9%武汉市1.9%城市占比北京市18.3%上海市8.5%深圳市7.3%广州市5.1%成都市4.4%杭州市4.2%武汉市2.4%西安市1.8%南京市1.7%重庆市1.6%猎聘同道APP用户城市TOP10拉勾APP用户城市TOP10智联招聘APP用户城市TOP10132018/4/2数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据猎聘与拉勾APP用户北京工作地更为相似智联招聘APP用户北京工作地在全市范围内均有分布，而猎聘同道、拉勾APP用户北京工作地更多的集中在中关村、上地、望京、国贸等互联网企业密集区域，二者在北京互联网人才招聘业务上的竞争更为直接。智联招聘APP用户北京工作地猎聘同道APP用户北京工作地拉勾APP用户北京工作地上地上地望京望京国贸国贸中关村中关村金融街142018/4/20.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%1000及以下1000-19992000-39994000及以上智联招聘猎聘同道拉勾数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据拉勾APP用户更偏好中高端设备典型招聘类APP用户安卓设备价格区间分布三个招聘类APP用户中，拉勾用户安卓设备以2000元以上价位占比最高，其用户更加偏好中高端设备。智联招聘、猎聘同道用户在设备价格区间分布上更为接近。152018/4/2数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据指数计算方式：某APP用户安卓设备品牌偏好TGI=该APP用户某安卓设备品牌占比*100/三个APP用户某安卓设备品牌占比均值OPPO是招聘类APP用户共同的安卓首选品牌OPPO在智联招聘、猎聘同道、拉勾三个招聘类APP用户安卓设备品牌占比中都居于第一位，堪称共同首选。在品牌偏好中，猎聘同道APP用户更偏爱华为，而拉勾APP用户更加偏好奇酷、锤子、一加等互联网手机品牌。050100150200OPPOvivo小米华为三星魅族乐视奇酷金立努比亚酷派联想锤子一加智联招聘猎聘同道拉勾典型招聘类APP用户安卓设备品牌偏好TGI典型招聘类APP用户安卓设备品牌占比TOP 10注：休闲时间类游戏主要包括找茬类、解谜类、益智类、解压类等移动游戏品牌占比OPPO27.5%vivo16.3%小米15.8%华为13.8%三星8.3%魅族5.9%乐视2.0%奇酷1.6%金立1.3%努比亚1.2%品牌占比OPPO23.8%华为20.1%小米13.7%vivo...