2018年移动互联网行业数据研究报告.pdf

www.jiguang.cn极光大数据2019.01移动互联网行业数据研究报告/ 2018年Q4暨全年/01 /02 /03 /04 /05 /整体app市场概览飙升榜细分榜总榜行业趋势分析01整体app市场概览● 移动网民app偏好度● 移动网民app使用习惯● 移动网民app安装特征/ CHAPTER ONEwww.jiguang.cn40424350512017Q42018Q12018Q22018Q32018Q4移动网民app安装特征数据来源：极光大数据• 2018年Q4，中国移动网民手机中人均安装app的总量为51款，与Q3基本持平• 2018年Q4，平均每月中国移动网民人均新装app数量为3款，同期卸载app数量为2.6款© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 移动网民手机人均安装app的总量2018年Q4平均每月移动网民人均新安装及卸载app的数量卸载2.6款新安装3.0款3www.jiguang.cn8.1%8.0%8.0%7.6%9.4%7.6%7.6%7.6%7.5%8.3%9.0%9.5%24.0%24.1%25.4%27.3%36.3%38.1%35.2%32.8%Q1Q2Q3Q4社交网络视频直播新闻资讯手机游戏实用工具移动购物数字阅读数字音乐金融理财旅游出行其它移动网民app使用时长数据来源：极光大数据数据周期：2018.01-2018.12• 2018年，移动网民使用时长最长的app类别仍为社交网络类，但占比在逐渐减少；花费在视频直播类app的时长占比不断增加，截至Q4，该类app使用时长占比达27.3%• 中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2018年移动网民人均app每日使用时长top 10 app类型4移动网民人均app每日使用时长3.9小时2018Q14.2小时2018Q24.2小时2018Q34.2小时2018Q4www.jiguang.cnApp名称App偏好指数不同性别移动网民app偏好数据来源：极光大数据；数据周期：2018.12*极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度；极光app偏好指数算法于2018年Q2有更新• 在女性移动网民app偏好指数top 10中，女性购物类app小红书的偏好指数最高，达77.3，美柚的偏好度为71.8• 在男性移动网民app偏好指数top 10中，对汽车资讯类app汽车之家的偏好指数达75.1，对用车服务类app滴滴出行的偏好度达71.3© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 男性用户App偏好指数top 10 女性用户App偏好指数top 10App名称App偏好指数5小红书77.3美柚71.8美图秀秀71.4韩剧TV70.1轻颜相机68.8芒果TV67.9哔哩哔哩67.6无他相机67.5B612咔叽67.5百度网盘66.9汽车之家75.1滴滴出行71.3多看阅读70.6京东69.5掌上生活69.2铁路1230667.3交管1212366.9京东金融66.9迅雷66.5招商银行66.4www.jiguang.cn79.6网易云音乐79.5哔哩哔哩75.4小红书74.0百度网盘72.0知乎不同年龄层移动网民app偏好数据来源：极光大数据；数据周期：2018.12*极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度；极光app偏好指数算法于2018年Q2有更新• 不同年龄段层的中国移动网民对app的偏好存在明显差异。15岁及以下和36~45岁的移动网民均对教育学习类app有较高的偏好；16~25岁移动网民对网易云音乐偏好指数较高；26~35岁偏好指数top 1是汽车之家；45岁以上移动网民对凤凰新闻偏好指数达81.3作业帮84.4作业互助组81.14399游戏盒80.9快对作业80.5快看漫画79.6汽车之家76.1滴滴出行74.3掌上生活74.1京东72.7买单吧71.185.8一起小学学生83.1家长通82.2作业帮78.8纳米盒76.7小天才电话手表凤凰新闻81.3今日头条极速版81.3美篇78.8相册管家78.3360清理大师77.015岁及以下16-25岁26-35岁36-45岁45岁以上6© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. www.jiguang.cn不同城市等级移动网民app偏好数据来源：极光大数据；数据周期：2018.12*极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度；城市等级划分根据第一财经发布的《2018年中国城市商业魅力排行榜》，详情见文末注释• 一线城市的中国移动网民最偏好的app为摩拜单车；新一线城市移动网民对滴滴出行有较高偏好度；二、三线城市和四线及以下城市的移动网民均偏好小红书及汽车之家© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市App名称App偏好指数7摩拜单车75.7大众点评75.0招商银行74.7易通行73.7滴滴出行73.1滴滴出行73.1掌上生活69.8车来了69.4嘀嗒出行69.0小红书68.6掌上公交70.2小红书68.4掌上生活67.3滴滴出行66.9汽车之家65.4小红书66.9汽车之家65.3美柚62.7哔哩哔哩62.5美团61.6小红书65.6汽车之家65.4美柚63.5宝宝树孕育61.0哔哩哔哩59.602飙升榜● App DAU 环比增长率top 10● App渗透率环比增长率top 10/ CHAPTER TWOwww.jiguang.cn渗透率环比增长率top 10数据来源：极光大数据；数据周期：2018.12*应用渗透率环比增长=（当期末应用渗透率-上期末应用渗透率）/上期末应用渗透率，如未特别注明，以下报告环比概念定义相同；取数范围仅包含9月及12月渗透率排名均在前500的app• 轻颜相机渗透率环比增长85.8%，12月渗透率为2.4%；快对作业12月渗透率为1.7%，环比增长82.8%；办公工具类应用腾讯文件管理器环比增长率为78.8%；云闪付12月渗透率增至5.7%，环比增长率达77.2%；百度团队旗下的好看视频环比增长53.6%，12月渗透率达8.9%© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 8.9%1.7%1.0%1.2%1.7%5.7%1.6%7.3%1.7%2.4%0.0%5.0%10.0%好看视频花生日记智学网知到贝店云闪付清理大师腾讯文件管理器快对作业轻颜相机App渗透率环比增长率top 1012月渗透率9月渗透率53.6%54.9%57.1%59.2%71.1%77.2%78.7%78.8%82.8%85.8%0.00%100.00%环比增长率9www.jiguang.cn103.2%104.2%112.2%117.7%128.6%158.7%208.9%222.2%247.5%282.8%0.00%200.00%400.00%1.0 2.1 3.4 2.1 2.0 2.1 3.3 2.1 8.1 2.7 0.00000015.0000001易车毒云闪付皮皮虾种子视频快对作业米读小说腾讯体育轻颜相机连尚免费读书App DAU环比增长率top 1012月DAU9月DAUDAU环比增长率top 10数据来源：极光大数据；数据周期：2018.12*应用DAU环比增长=（当期末应用DAU-上期末应用DAU）/上期末应用DAU，如未特别注明，以下报告环比概念定义相同；取数范围仅包含9月及12月DAU排名均在前500的app• 2018年12月，连尚免费读书的DAU环比增长282.8%，DAU达270万；轻颜相机环比增长247.5%，12月DAU达810万。腾讯体育、米读小说的12月DAU分别为210万和330万，其中腾讯体育12月DAU环比增长达到222.2%© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 环比增长率单位：百万1003 / CHAPTER THREE行业趋势分析● 中国移动网民规模增速放缓● 移动网民app使用时长变化趋势● 长尾app DAU变化趋势● 拼多多&淘宝● 腾讯系&头条系的用户争夺● 用户下沉——伪命题？www.jiguang.cn中国移动网民规模增速放缓数据来源：极光大数据*移动网民规模指市场活跃手机终端数量，非自然用户数• 中国移动网民整体规模在过去一年里波动上升至11.32亿后，基本维持不变© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1211.22 11.24 11.25 11.29 11.32 11.32 11.32 201712201802201804201806201808201810201812移动网民规模变化趋势单位：亿www.jiguang.cn移动网民app日均总使用时长变化趋势数据来源：极光大数据数据周期：2017.12-2018.12• 截至2018年12月，移动网民的app日均总使用时长达31.72亿小时，较17年同期增长17.3%© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 132,705 2,960 3,162 3,145 3,121 3,190 3,172 01,0002,0003,000201712201802201804201806201808201810201812移动网民app日均总使用时长变化趋势单位：百万小时www.jiguang.cn用户下沉——伪命题？数据来源：极光大数据；数据周期：2017.12-2018.12*城市等级划分根据第一财经发布的《2018年中国城市商业魅力排行榜》，详情见文末注释• 从17年Q4至18年Q3，一线、新一线和二线城市的移动网民占比持续攀升，该趋势在18年Q4有所缓和。截至2018年Q4，分布在二线及以上城市的移动网民占比46.7%，较17年Q4增长4.6%© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1414.1%13.4%13.2%12.6%12.8%20.2%19.2%18.9%18.3%18.7%23.6%22.8%22.4%21.8%21.8%18.0%18.3%18.4%18.9%18.8%16.3%17.7%18.1%19.0%18.6%7.8%8.6%9.0%9.4%9.3%2017Q42018Q12018Q22018Q32018Q4移动网民各城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市www.jiguang.cn腾讯系&头条系的用户争夺数据来源：极光大数据；数据周期：2017.12-2018.12*用户使用时长占比 = 当期公司旗下app的用户使用时长总和/当期全网所有app的使用时长总和；腾讯系和头条系app仅包含以相应公司为开发主体的app，双方投资却未担任开发主体的app不纳入统计• 过去一年，腾讯系应用的用户使用时长在全网应用中的占比持续下降。截至2018年12月，腾讯系应用的用户使用时长占比为45.3%，较2017年同期下降9.8%。与此同时，头条系应用的用户使用时长占比在过去一年上升趋势明显© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1555.1%50.8% 51.4% 50.6% 51.0% 51.2% 50.8% 49.8%48.5% 48.4% 47.2% 46.2% ...