2017今日头条房产行业用户数据报告.pdf

今日头条房产行业用户数据报告商业产品策略出品2017年7月CONTENTSPart 1房产行业人群数据洞察Part 2房产行业人群兴趣行为分析Part 3广告行为分析PART 1房产行业人群数据洞察数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1房产用户占比：房产用户数/头条总用户数6%头条房产用户占比33.7过去一年产生的房产文章阅读量亿在头条，每16人中就有1人是房产关注者年龄渗透率性别渗透率0.00%2.00%4.00%6.00%18-2324-3031-4041-50 50以上3.91%6.17%30-40岁到达关注房产的高峰年龄段，女性关注者更多数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1房产用户占比：房产用户数/头条总用户数地域渗透度：某地域用户对关键词的关注度，剔除该地域用户总关注度的因素，计算得到的结果No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10北京上海广州深圳成都石家庄杭州天津南京衡水地域分布以北方城市居多，北上广深领衔，京津冀地区集中房产人群地域渗透度在手机的选择上，iPhone领衔，国产品牌小米、华为占据领先，老牌三星位于前列数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1房产关注人群手机品牌分布：他们爱分享好文章，房产类文章分享率是全站均值2倍文章分享率文章收藏率全站均值全站均值头条房产文章分享渠道72.4%19.9%4.6%2.4%0.2%数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1章收藏率：文章收藏数／文章有效阅读数章分享率：文章分享数／文章有效阅读数房产文章收藏分享率2倍关注社会和财经走势，也爱娱乐话题科技家居教育历史国际旅游健康汽车时政财经娱乐社会数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1房产关注人群兴趣分布房价关注指数：4034332楼盘关注指数：3351374北京关注指数：2466874二手房关注指数：2327002银行关注指数：2186855旅游关注指数：197753702030405060708习近平关注指数：1975018房贷关注指数：1814676户型关注指数：1595927汽车关注指数： 15920970910房价是永恒核心话题，楼盘信息和首都房市走向也是高频阅读内容数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1房产人群阅读关键词分析01加拿大01美国02日本03新加坡04澳大利亚05房产人群关注的海外置业国家Top 5海外置地的兴趣地点以华人聚集地加拿大排位第一，新加坡、澳洲潜力大数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1PART 2房产行业人群兴趣行为分析政策篇Policy影响不同城市房产人群购房因素：房价、政策、开发商关注度最高北上广对政策更敏感，二三线城市更在意装修No 1No 2No 3No 4No 5No 6No 7No 8No 9No 10北上广深一线城市二三线城市房价政策开发商二手房中介装修小区户型物业环境房价开发商政策装修二手房小区户型中介物业环境房价开发商装修政策小区二手房中介户型医院环境数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1随着政策发布，每年3、4月、9、10月成为北上广房产阅读高峰期数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-12016-06-012016-07-172016-09-012016-10-172016-12-022017-01-172017-03-042017-04-19阅读数2016年北上广房产资讯整体阅读趋势4月京津冀新一轮限购政策发布，带动河北多地房产关注热度飙升数据来源：头条指数数据周期：2016-01-1 至 2017-06-1河北-保定热度提升30倍河北-石家庄热度提升14倍河北-廊坊热度提升17倍河北-香河热度提升28倍购房篇Interest受房价压力，一线城市出现两极分化，低线城市偏爱大户型别墅成为购房新宠一线城市No.1小户型关注指数 104600565No.2别墅关注指数 92067729No.3三居室关注指数 91386854二三线城市四五线城市No.1别墅关注指数 148951762No.2三居室关注指数 128804445No.3两居室关注指数 122485095No.1别墅关注指数 94160041No.2两居室关注指数 73661779No.3三居室关注指数 59700842房产人群更关注的户型：数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1房价和升值空间是核心考量因素，年轻刚需群体更关注首付问题No 1No 2No 3No 4No 523-30岁30-40岁40-50岁房价首付投资贷款开发商房价投资贷款开发商首付房价政策开发商50岁以上房价政策贷款投资贷款开发商投资影响不同年龄房产人群购房因素：数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1对空间的关注从屋内向屋外转移，室外居住环境变得愈发重要，阳台飘窗和花园洋房备受喜爱阳台飘窗花园客厅厨房书房地板卧室餐厅衣柜房产人群更关注的空间：数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1房产人群对地产品牌关注度排行万科碧桂园金地绿地新城控股万达集团融信恒大地产中海地产保利地产全国数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1人物篇PeopleNo.3 刘嘉玲No.1 赵薇No.4 金星No.5 王菲No.2 范冰冰房产用户关注的女明星偏向于有事业和独立精神的“女强人”型No.8 宁静No.6 张柏芝No.9 孙俪No. 10 杨幂No.7 刘涛房产人群关注的娱乐女明星Top 10数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1No.3 黄晓明No.1 王宝强No.4 刘德华No.5 李晨No.2 成龙No.8 邓超No.6 谢霆锋No.9 梁朝伟No.10 李连杰No.7 吴奇隆对于男明星，房产用户更钟爱老牌实力派房产人群关注的娱乐男明星Top 10数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1对婚姻财产热点事件关注度高政商名人商界CEO、财经专家也是房产用户高度关注的人物No.1 王健林关注指数 256491561No.2 马云关注指数 216682748No.3 马光远关注指数 126009258No.4 张曙光关注指数 111432691No.5 马化腾关注指数 99665288No.6 许家印关注指数 85127793No.7 刘强东关注指数 83659739No.8 吴晓波关注指数 75472635No.9 樊纲关注指数 66293778No.10 叶檀关注指数 60654044房产人群关注的政商人物Top 10数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1房产人群关注的媒体头条号Top 10No.1 每日经济新闻关注指数 74989030No.2 乐居买房关注指数 54947520No.3 搜狐焦点网关注指数 45175490No.4 新浪乐居关注指数 42307420No.5 澎湃新闻关注指数 37764880No.6 中国新闻网关注指数 32796850No.7 央视财经关注指数 26615100No.8 搜房网关注指数 22470850No.9 人民网关注指数 20392430No.10 南方都市关注指数 15031980数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1房产人群关注的自媒体头条号Top 10No.1 光宇吐楼市关注指数 43109880 No.2 楼市微观察关注指数 25588400 No.3 楼市风云录关注指数 20441680 No.4 易斗说房关注指数 17411220No.5 天道渺渺之风关注指数 12468380No.6 祝子庆关注指数 12331110No.7 韩氏李夫人关注指数 12322280No.8 刘磊房产评论关注指数 9373080No.9 途说关注指数 8447640No.10 聊宅关注指数 7867360数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1PART 3房产行业广告数据解读大图小图组图视频原生信息流广告大图小图组图视频详情页广告数据来源：今日头条广告投放平台数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1房产广告数据解读原生信息流广告中，多图展现形式更能吸引用户点击详情页广告的视频形式更受欢迎房产广告数据解读在周末集中看房时间，各时段CTR均高于工作日，周末平均CTR比工作日高0.1%01234567891011121314151617181920212223工作日周末数据来源：今日头条广告投放平台数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1房产广告数据解读化妆、打扮、交友，年轻刚需购房者忙相亲，改善群体进入消费升级阶段，也更关注健康，积极展开户外活动点击过房产广告的用户还点击了哪些广告?数据来源：今日头条广告投放平台数据周期：2016-06-1 至 2017-06-1Thank You感谢观看！