2017上半年综艺节目影响力报告.pdf

上半年综艺节目影响力报告2017当前，互联网正加速重构媒体格局和舆论生态。信息载体、传播渠道更新迭代越来越快，移动应用已成为主要信息入口，聚合类平台不断涌现，网络直播、问答等成为舆论生成传播重要源头。面对传播形态的深刻变化，省级广电媒体前瞻布局媒体融合，在巩固壮大主流舆论阵地的同时也牢牢掌握了舆论主导权。今日头条作为国内最大的信息分发平台，一直致力于优质内容和信息在移动互联网上的高效率传播。省级卫视是优质内容的生产者和传播者，我们希望能够加强与卫视平台间合作，为卫视内容宣传推广、传播互动提供更多的定制数据和互动服务，助力提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。综艺节目作为当前的流量主力军，成为不少省级卫视的发展重点。本次报告选取了 2017 年上半年的热门综艺，通过对大量综艺节目在今日头条平台上的数据分析，了解综艺节目发展概况与信息反馈，旨在帮助各大卫视把握行情、找准方向，实现卫视与平台的双赢发展。foreword引言综艺节目影响力报告022017.09 今日头条算数中心0708121213181419221620231822content01目录今日头条综艺节目相关资讯稳步上涨今日头条传播综艺节目的独家优势综艺节目 IP 影响力内容消费量（标准化）头部创作者影响力用户参与度IP 影响力综合比较综艺节目明星影响力明星与节目相关度 TOP10综艺节目星光指数 TOP10明星对不同综艺节目的贡献度综艺节目商业品牌影响力综艺节目对赞助品牌的贡献度 TOP10综艺节目与赞助品牌用户契合度 ( 案例分析 )今日头条是综艺节目传播新阵地02综艺节目综合影响力综艺节目影响力报告032017.09 今日头条算数中心33383940282929303132综艺节目兴趣用户年龄结构综艺节目兴趣用户性别结构综艺节目兴趣用户地域结构最爱看综艺节目资讯 TOP10 省份关注综艺节目的用户还关注哪些资讯关注综艺节目的用户独有兴趣标签综艺节目 IP 影响力成绩单（全）用户参与度 TOP10 综艺节目内容消费量（标准化）TOP10 综艺节目头部创作者影响力 TOP10 综艺节目03综艺节目兴趣用户画像附录样本及计算方式说明1. 本报告数据来源于今日头条用户在今日头条客户端上的阅读行为，不包含西瓜视频、悟空问答等独立 APP 的数据。2. 本报告所构建的综艺节目 IP 影响力评估体系，是基于算数中心对今日头条综艺节目资讯数据的长期观察。该评估体系后续还将继续完善，并引入文章情感正负向评估等指标。评测结果不代表今日头条官方立场。3. 本报告中所有指数化数据均由以下算法得出：各维度中，结果值的第一名指数值为 100，第 10 名指数值为 60，单位指数值 =40/（最高结果值 - 第十结果值）, 当第 N 名的结果值为 X时，相应指数值 =100- 单位指数值 *（最高结果值 -X）。4. 本报告中的城市分级标准，参考《第一财经周刊》发布的中国城市分级排名榜单，该榜单采用综合指标对中国 338 个地级以上城市进行了划分。此分级标准不代表今日头条官方立场。算数中心对此标准的真实性、准确性、完整性不承担任何责任和义务。在任何情况下，此标准仅供读者参考。综艺节目影响力报告042017.09 今日头条算数中心2017 年上半年，今日头条全平台综艺节目资讯量、阅读量同步上涨。相比起2016年下半年，综艺节目相关资讯环比增长迅速，用户参与收藏、分享综艺节目相关资讯的频率大幅上涨。今日头条在综艺节目传播上拥有独特优势。综艺节目 IP 影响力评估体系由内容消费量（标准化）、用户参与度、头部创作者影响力三大维度构成，通过对 2017 年上半年 83 档主流综艺节目进行评估得出。内容消费量（标准化）Top3 为《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》；用户参与度 Top3 为《笑声传奇》、《中国诗词大会》、《欢乐中国人》；最具头部创作者影响力 Top3 为《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》。通过综艺节目 IP 影响力评估得出，最有影响力的五档综艺节目为：《奔跑吧》、《歌手》《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《爱笑会议室》。83 档主流综艺节目按照内容、表现形式分为两大类，并根据三大维度进行打分比较。按内容分类，综合 IP 影响力 Top3: 特殊才艺类、喜剧类、体验类，按形式分类，综合 IP 影响力 Top3: 益智类、竞技类、选秀类节目。从性别、年龄、地域三个维度看综艺节目与赞助品牌用户契合度案例分析发现，vivo 与《王牌对王牌》用户契合度最高。18-23 岁是阅读综艺节目资讯的主力，一二线城市消费了最多的综艺节目资讯，最爱看综艺节目的五大省市是北京、辽宁、上海、重庆、黑龙江。核心发现今日头条是综艺节目传播新阵地01综艺节目影响力报告062017.09 今日头条算数中心07/ 今日头条综艺节目相关资讯稳步上涨08/ 今日头条传播综艺节目的独家优势综艺节目影响力报告072017.09 今日头条算数中心5000045000400003500030000250002000015000100005000010000000090000000800000007000000060000000500000004000000030000000200000001000000002016-012017-012016-072016-042017-042016-102016-022017-022016-082016-052017-052016-112016-032017-032016-092016-062017-062016-12阅读量资讯量今日头条平台上综艺节目传播资讯稳步上涨2017 年上半年，综艺节目相关资讯环比增长迅速。2017 年上半年，用户参与收藏、分享综艺节目相关资讯的环比大幅上涨。资讯量72.80%阅读量81.80%阅读时长 (s) 169.34%收藏量88.46%评论量26.38%总分享量508.96%综艺节目影响力报告082017.09 今日头条算数中心今日头条传播综艺节目的独家优势/ 今日头条移动端与其他主流视频娱乐平台的重合度低 /可见，头条移动端覆盖面广，和其他主流视频娱乐平台存在差异化竞争。数据来源：今日头条后台14.5%30.7%29.99%7.58%1.1%29%综艺节目影响力报告092017.09 今日头条算数中心/ 综艺节目新形式：台网端内容共建 // 头条全平台内容矩阵 /台网节目回看看预告看直播台网端节目回看看预告看直播获取周边咨询花絮 / 集锦 / 搞笑 /明星八卦等讨论 /转发等互动明星上头条明星开屏吸睛头条号联盟扩大外围声量明星直播互动聚人气节目专题聚合节目内容片花首发首发抢先看综艺节目影响力报告102017.09 今日头条算数中心综艺节目综合影响力02综艺节目影响力报告112017.09 今日头条算数中心综艺节目影响力综合指标12/ 综艺节目 IP 影响力 内容消费量（标准化） 头部创作者影响力 用户参与度IP 影响力综合比较18/ 综艺节目明星影响力 明星与节目相关度 TOP10 综艺节目星光指数 TOP10 明星对不同综艺节目的贡献度22/ 综艺节目商业品牌影响力 综艺节目对赞助品牌的贡献度 TOP10 综艺节目与赞助品牌用户契合度 ( 案例分析 )综艺节目影响力报告122017.09 今日头条算数中心* 内容消费量 =( 某综艺节目资讯量占主要综艺节目资讯总量的比例 ) 指数值 x0.3+( 某综艺节目阅读量占主要综艺节目资讯阅读总量的比例 ) 指数值 x0.7* 资讯量占比：某综艺节目资讯量占主要综艺节目资讯总量的比例* 阅读量占比：某综艺节目阅读量占主要综艺节目资讯阅读总量的比例综艺节目 IP 影响力/ 内容消费量（标准化）/内容消费量（标准化）判断标准：在以今日头条为代表的兴趣分发类 APP 中，向用户来推荐综艺节目资讯时，首先需要有充足的资讯供应，其次需要被用户消费。当某综艺节目的资讯量占比和阅读量占比的份额越高，内容消费度越高。按内容分类，内容消费量（标准化）Top3: 体验类、娱乐类、特殊才艺类综艺节目。特殊才艺类、恋爱类、生活类节目，虽然创作者提供的资讯量占比少，但用户阅读量占比高。更多排名信息，请看附录。7%6%5%4%3%2%1%0%706050403020100体验类娱乐类特殊才艺恋爱类音乐类喜剧类生活类文化类表演类情感类职场类体育类奔跑吧快乐大本营最强大脑非诚勿扰歌手欢乐喜剧人向往的生活天天向上星光大道朗读者非你莫属来吧冠军资讯量占比阅读量占比此类 TOP1内容消费量按内容综艺节目影响力报告132017.09 今日头条算数中心按内容分类，头部创作者影响力 Top3: 体验类、娱乐类、音乐类综艺节目。特殊才艺、生活类节目，虽然在头部创作者里资讯量占比少，但阅读量占比高远高于资讯量。更多排名信息，请看附录。/ 头部创作者影响力 /报告中头部创作者指：今日头条平台上，内容优质且影响力较大的 2547 家娱乐类优质创作者。这些头部创作者作为娱乐内容意见领袖，他们对某综艺节目的观点既有代表性，又有影响力。头部创作者参与度主要由以下两个指标构成： 头部创作者提及率 : 反映头部创作者是否以及在多大程度上愿意在自己的创作中提及某节目。头部创作者所 生产的资讯数量占节目资讯总量的比例要高。  头部内容阅读占比：反映头部创作者所创作的内容在受众当中产生了多大的影响力。* 头部创作者影响力 =( 该综艺节目被头部媒体曝光的资讯量 /83 部综艺节目被头部媒体曝光的资讯总量 ) 指数值 *0.7+( 头部媒体创作的资讯产生该综艺 节目的阅读量 / 头部媒体创作的资讯产生 83 部综艺节目的阅读量 ) 指数值 *0.3* 头部创作者提及率 = 该综艺节目被头部媒体曝光的资讯量 /83 部综艺节目被头部媒体曝光的资讯总量* 头部内容阅读占比 = 头部媒体创作的资讯产生该综艺节目的阅读量 / 头部媒体创作的资讯产生 83 部综艺节目的阅读量7%6%5%4%3%2%1%0%706050403020100体验类娱乐类音乐类特殊才艺生活类恋爱类喜剧类文化类情感类职场类表演类体育类奔跑吧快乐大本营歌手最强大脑向往的生活非诚勿扰欢乐喜剧人天天向上朗读者非你莫属星光大道来吧冠军头部创作者提及率头部内容阅读占比此类 TOP1头部创作者影响力按内容综艺节目影响力报告142017.09 今日头条算数中心/ 用户参与度 /用户参与是反映综艺节目影响力最为重要的因素。用户参与度主要从一系列数据指标得以量化：篇均阅读量、每次阅读时长、篇均评论、篇均收藏、篇均分享情况。按内容分类，用户参与度 Top3: 喜剧类、特殊才艺类、文化类综艺节目。按内容喜剧类特殊才艺文化类恋爱类娱乐类表演类体验类情感类音乐类生活类体育类职场类81.96 80.94 73.82 72.75 70.72 70.46 68.65 67.74 67.70 67.36 63.68 63.59 10032.88 10748.34 7335.96 9632.96 7855.65 5657.34 5779.87 3577.08 4594.04 6094.61 2568.90 1394.1485.71 61.63 57.20 46.63 44.98 38.30 33.53 30.30 27.45 32.72 10.91 9.3415.61 18.45 11.51 10.98 9.10 9.74 10.29 3.41 7.11 7.47 4.89 2.2539.18 44.12 20.68 11.97 8.02 12.69 4.45 9.47 5.17 3.30 1.76 1.97190.34 171.54 118.61 134.41 113.31 108.32 90.63 109.28 99.94 76.69 53.87 76.89笑声传奇最强大脑中国诗词大会非诚勿扰王牌对王牌星光大道奔跑吧朗读者开门大吉向往的生活武林风非你莫属90.6883.3389.4484.1274.9378.9...