大数据解析：谁是最适合荣耀的新代言人.pdf

大数据解析谁是最适合荣耀的新代言人？霍建华、胡歌、井柏然荣耀用户关注的兴趣关键词TOP1000中符合代言人初步标准的7名男明星黄晓明谢霆锋霍建华胡 歌井柏然佟大为赵又廷关注者性别画像匹配情况男性55%女性45%头条用户性别画像男性62%女性38%荣耀用户性别画像同全平台差距女性 -6.55%男性 +6.55%*用户占比=荣耀或头条全体用户中某性别用户量/荣耀或头条全体用户总量关注者年龄画像匹配情况18岁以下18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上55.71%56.98%头条全网用户荣耀用户33.37%33.09%6.36%7.65%1.94%2.24%1.29%1.26%0.06%0.05%-1.27%-0.28%+1.29%+0.31%-0.03%-0.01%同全平台情况差距*用户占比=荣耀或头条全体用户中某年龄段用户量/荣耀或头条全体用户总量关注者地域画像匹配情况五线城市超一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市荣耀用户11.08% 10.29%15.92% 15.59%19.63%19.21%21.45% 21.85%19.74% 19.55%12.05%13.43%头条用户+0.78%+0.33%+0.42%-0.40%+0.19%-1.38%同全平台情况差距*用户占比=荣耀或头条全体用户中某城市级别用户量/荣耀或头条全体用户总量最受女性用户关注的候选代言人霍建华赵又廷井柏然佟大为黄晓明胡歌谢霆锋用户占…87.08%86.81%85.81%80.65%75.95%73.80%66.13%*用户占比=关注该明星的女性用户数/关注该明星的用户总数最受年轻用户关注的候选代言人霍建华赵又廷井柏然佟大为黄晓明胡歌谢霆锋用户占比97.35%97.77%98.27%95.70%97.01%97.32%93.83%*用户占比=关注该明星的18-30岁的用户数/关注该明星的用户总数最受大城市用户关注的候选代言人霍建华赵又廷井柏然佟大为黄晓明胡歌谢霆锋用户占比46.48%46.61%50.24%48.84%46.99%50.52%48.33%*用户占比=关注该明星的大城市用户数/关注该明星的用户总数*城市分级标准参考《第一财经周刊》发布的城市分级名单荣耀8用户换机来源TOP20*换入比=从某机型换入荣耀8的用户量/换入荣耀8的用户总量机型换入比机型换入比荣耀-荣耀 6苹果-iPhone 5s苹果-iPhone 6小米-小米 4荣耀-荣耀 6 Plus荣耀-荣耀 7荣耀-荣耀畅玩 4x苹果-iPhone 5华为-华为 Mate 7苹果-iPhone 4s7.86%3.81%3.45%3.16%3.03%2.94%2.48%2.21%1.78%1.75%华为-华为 P7小米-小米3荣耀-荣耀畅玩 4c小米-红米 Note 1苹果-iPhone6 Plus魅族-魅族MX4荣耀-荣耀 3c苹果-iPhone 6s华为-华为 P8小米-小米 2s1.50%1.38%1.30%1.28%1.25%1.19%1.19%1.10%1.09%1.08%TOP1-10TOP11-20最受荣耀9主要潜在购机人群关注的候选人21.14%20.83%19.44%18.48%用户占比*用户占比=潜在购机人群关注某明星的用户数/关注该明星的用户总数井柏然胡歌霍建华赵又廷荣耀已有用户最关注的候选人用户占比*用户占比=荣耀用户关注某明星的用户数/关注该明星的用户总数5.90%3.69%1.87%1.54%井柏然胡歌霍建华赵又廷候选人相关资讯评论热词与荣耀评论热词对比性价比高耐用好看0.700.610.62*图中数据为词频权重，词频权重是指一个词在评论中出现的次数和重要性。阳光 0.66情商高实力派帅气胡歌0.690.650.60霍建华低调 0.75恩爱 0.72老干部 0.75帅气 0.66鲜肉井柏然0.68候选人热度指数对比霍建华胡歌井柏然21074386719799869042582298候选人*图中数字为热度指数，热度指数由阅读数、文章数、收藏数、分享数、评论数等指标加权得出。