今日头条世界杯全景洞察报告.pdf

世界杯全景洞察报告F I F A W O R L D C U P今 日 头 条01PART 02PART 01PART 03+156954%● 世界杯期间，今日头条平台共分发192677篇世界杯资讯，产生超过30亿次阅读，总阅读时长相当于3千万场次足球比赛。C罗、内马尔、博格巴和厄齐尔等多名球星及刘语熙、刘建宏、张斌、贺炜等主持、解说员入驻微头条，相关内容共计产生6.7亿次阅读。● 世界杯期间整体关注度高峰，主要产生在冷门和豪门球队出局时。而24H关注度高峰则产生在清晨，用户一起床就会阅读世界杯相关资讯。● 老公、上天台、毒奶等关键词在世界杯期间关注度涨幅较快。● 阿根廷是中国用户最关注的球队，梅西亦是最受关注的球星，凯恩、姆巴佩等新生代球星也进入最受关注的球星TOP10。● 决赛前，最受关注的三场比赛分别是法国vs阿根廷、西班牙vs俄罗斯、葡萄牙vs西班牙。● 63%的用户看过球赛，25%的用户不关注世界杯。看世界杯就像“追番”：近六成头条世界杯用户每天至少看一场。● 电视仍是世界杯主要收视渠道，移动端成为本届世界杯期间用户看球的重要补充渠道。● 世界杯相关资讯中，最受关注的品牌TOP3是蒙牛、海信、小米。● 国内品牌出海赞助世界杯，有效拉动了中国品牌的海外认知度，但在国内帮助不大。● 以马蜂窝、BOSS直聘、知乎为代表的洗脑式广告，有效拉动了APP下载量，但用户厌恶情绪显著，品牌美誉度下降。● 蒙牛广告被恶搞，并以表情包的形式在社交平台裂变传播，用户认知度在几大典型广告案例中排名第一。02PART ONE.0304+156954%192677301693521510311365950923047807545955335小时3063万+16878%头条平台世界杯资讯热度05球星微头条热度TOP10阅读量0164480575博格巴0246709157C罗0333187497厄齐尔0429703974内马尔0523445400马塞洛0620519696罗纳尔多0716128291洛夫伦0815445336冯潇霆0915367110郜林1012132099鲁尼06主持、解说微头条热度TOP10阅读量0160578991刘语熙0248591425曾侃侃球0336783674杨茗茗0429909689刘建宏0523774446贺炜0620731230韩乔观点0720563782朱晓雨0819094954张斌的体育话报0916683035郜林1014715612cctv5洪钢07阅读量冷门和豪门出局更能引发关注度 世界杯开幕阿根廷0：3克罗地亚德国0：2韩国巴西1：2比利时法国4：3阿根廷/乌拉圭2：1葡萄牙，梅西C罗告别世界杯世界杯决赛08世界杯资讯及平台资讯阅读时间段分布09+156954%+39060%+19106%+16878%+16184%+11618%+11479%+10807%+6748%+4351%01020304050607080910*注：涨幅数据为开赛前一个月与世界杯期间数据对比所得。100102030405060708091017116714614414313412512211811418418116914714514012111110710630岁以下30岁以上注：TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围体内的强势或弱势。不同年龄段TGI指数=[该年龄段用户关于世界杯热词的阅读占比/平台用户关于世界杯热词的阅读占比]*标准数100。1101020304050607080910139133132130108107105104103102121114109109108107107106105105注：TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围体内的强势或弱势。不同城市用户TGI指数=[该线城市用户关于世界杯热词的阅读占比/平台用户关于世界杯热词的阅读占比]*标准数100。本报告中所采用的城市分级，参考《第一财经周刊》2016年4月25日发布的中国城市分级排名榜单。122894338423103040209571132028671520039739189103871840894917010256169705841560186301020304050607080910130111618%11236%7249%7249%6735%02030405*注：涨幅数据为开赛前一个月与世界杯期间数据对比所得。世界杯期间关注度最高的球员 TOP10热度指数14274900171765575510707205899457542672524030339279533626252612319099178315001020304050607080910时代与时代的交替梅西和C罗最受关注，凯恩、姆巴佩进入前十梅西C罗内马尔姆巴佩凯恩卡瓦尼萨拉赫德赫亚克罗斯莫德里奇1516+141995%+9722%+4169%+3673%+3375%+2653%+2598%+2583%+2362%+1979%010203040506070809101740.15%38.86%35.94%18.04%17.83%16.03%13.56%7.71%7.05%6.12%01020304050607080910*球员贡献度=某球员和国家队同时出现的资讯所产生的阅读量/该国家队相关资讯的阅读总量1886462570vs01846140390272405551036575375904638476570563537073066116747007602500960859259125095658283110vsvsvsvsvsvsvsvsvs19992VS 16066250179202030405730417312vs1526130VS 1351630030201202235011994020305107704634585283701266302169103803040537321 13157111121327747173718312351678203720193521170591683334224122PART TWO.2363.4%25.3%11.3 %*数据来源：今日头条用户世界杯期间媒介使用与营销接触调查2469.6%39.7%21.5%39.7%8.9%20.5%*数据来源：今日头条用户世界杯期间媒介使用与营销接触调查男性用户女性用户2521.5%28.7%27.6%22.2%21.1%0.4%在调查中，接近六成（56.3%）的头条世界杯用户每个比赛日至少看一场球。其中每个比赛日看满两场的“死忠”用户也不在少数。*数据来源：今日头条用户世界杯期间媒介使用与营销接触调查看世界杯就像“追番”，近六成头条世界杯用户每天至少看一场*“世界杯用户”：在本届世界杯期间看过比赛直播的今日头条用户。调查结果显示，本次世界杯72.4%的头条世界杯用户选择了在电视上看比赛。在移动端上看过球的用户占比超过四成（43.9%），移动端成为本届世界杯期间头条世界杯用户看球的重要补充渠道。一成头条世界杯用户在PC端看过世界杯直播。 26 N=717TV未老，电视仍是世界杯主要收视渠道 电视PC端移动端72.4%43.9%10.2%*多选题*数据来源：今日头条用户世界杯期间媒介使用与营销接触调查调查结果显示，虽然电视在各年龄层的头条用户中依然是看球的主流设备，但在18-23岁的头条世界杯用户中，有约四分之三在本届世界杯中使用了移动设备看球。移动端的使用比例在头条世界杯用户中，随年龄层递增而降低。27*多选题*数据来源：今日头条用户世界杯期间媒介使用与营销接触调查移动端年轻人手持移动端，中老年坚守电视前75.0%52.3%43.9%77.2%18岁以下62.2%48.6%18-2346.5%67.5%31-4024-3035.3%81.4%33.1%83.5%41-5050岁以上电视端*数据来源：今日头条用户世界杯期间媒介使用与营销接触调查28N=71784.8%24.7%20.6%10.6%6.6%5.2%赛程与比赛结果其他*数据来源：今日头条用户世界杯期间媒介使用与营销接触调查无互动不球赛，八成头条世界杯用户参与过球赛话题互动2980.9%19.1%43.0%31.1%28.5%11.7%4.9%4.5%*多选题与人在线下讨论过世界杯相关话题在社交平台上发布过世界杯相关的图文内容与人在微信等通讯工具上讨论过世界杯相关话题在世界杯相关资讯的评论区留言讨论在抖音等平台发布过世界杯相关内容短视频其他约八成的头条受访世界杯用户表示自己参与过世界杯话题互动。在线下与人聊球赛依然是最为主流的参与形式。在社交媒体上发布过世界杯相关图文内容的头条世界杯用户比例略高于在线上与人讨论的比例。另外，发布世界杯相关的短视频也成为了一种新兴的参与方式，有大约5%的头条受访世界杯用户表示自己在抖音等短视频平台上发布过球赛相关短视频。*数据来源：今日头条用户世界杯期间媒介使用与营销接触调查3053.5%46.5%有奖的比赛结果竞猜无奖的比赛结果预测其他周边活动凑热闹！近半数头条世界杯用户参与过球赛周边活动13.6%19.1%29.5%这届世界杯球迷爱凑热闹！受访的头条世界杯用户中，有接近半数（46.5%）参与过球赛周边活动。此外，调查显示有奖的比赛结果竞猜比无奖的预测更受世界杯用户追捧。31PART THREE.320.6448.3501020333+2653%01129257702969223+4169%0475507405743526+3673%06546451+3375%0745683009374774+2598%10351482+2583%1135013512333394132897941428975115248811+9722%038958540843469434*热度指数：根据用户对某赛事相关资讯的阅读与互动行为综合加权计算得出品牌热度指数品牌热度指数品牌热度指数品牌热度指数品牌热度指数品牌热度指数品牌热度指数品牌热度指数品牌热度指数品牌热度指数35国家队对球衣赞助商的流量贡献：葡萄牙、德国、冰岛对各自的球衣赞助商贡献大葡萄牙36.51%巴西33.31%法国28.75%英格兰21.79%韩国13.39%球队球队贡献度NIKE尼日利亚13.32%澳大利亚10.33%克罗地亚9.99%波兰5.57%沙特5.10%球队球队贡献度德国41.40%阿根廷39.51%西班牙28.76%日本25.75%墨西哥19.85%球队球队贡献度Adidas比利时18.02%哥伦比亚11.34%摩洛哥10.96%瑞典9.80%埃及9.22%球队球队贡献度伊朗8.79%球队球队贡献度冰岛Errea70.05%67.52%35.51%35.23%31.85%丹麦Hummel瑞士PUMA乌拉圭PUMA塞尔维亚UMBRO球队球衣赞助商球队贡献度其他秘鲁UMBRO22.96%15.91%0.16%0.05%0.01%突尼斯uhlsport塞内加尔Romai哥斯达黎加New Balance巴拿马New Balance球队球衣赞助商球队贡献度*在统计中，俄罗斯会产生歧义，导致数据过大。因此未列入上述排名中。*球队贡献度=某球队和赞助商同时出现的资讯所产生的阅读量/该赞助商相关资讯的阅读总量球星对品牌代言贡献度TOP103684.53%76.89%63.40%59.85%53.63%37.42%27.09%18.69%14.34%13.50%01020304050607080910373839数据来源：Google Trends34.2%56.9%19.2%14.3%8.7%5.5%3.0%40*数据来源：今日头条用户世界杯期间媒介使用与营销接触调查*多选题4142数据来源：七麦数据 43+186.3%数据来源：QuestMobile数据来源：QuestMobile44数据来源：七麦数据 1234567891020企业微信钉钉Boss直聘脉脉12...