2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 国美电器30周年活动传播策略2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 解读30周年—重新定义零售是什么首先一2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 国美30周年传播主题2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 平台为王产品为王线上线下融合的新零售解读重新定义零售战略多业态、多品类产品，为客户提供全方面家庭系统的解决方案线下门店与互联网生态圈，线上线下消费者无缝穿行线下零售、智能家居制造、智能手机、地产、金融投资、互联网六大板块 融合微店建立用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王，线上线下融合的社交商务生态圈。2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 对用户来讲，国美“电器”属性认知深刻还是一家电器零售商用户既有认知，正在阻碍国美品牌的溢价提升——2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 国美30周年这是我们需要达成的认知转变单一的零售商我们希望的转变，从单一的零售商转变为融合多元的解决方案提供商线上线下融合的家庭生活系统解决方案提供商用户认知转变成为2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 借势30年我们需要呈现一个不断大步前行的国美更加生态融合的国美全渠道发展的国美实际上，国美正在更快发展、更加生态——六大板块智能手机智能家居制造地产金融投资线下零售互联网2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 国美电器，作为“深度的生活参与者”全渠道强链接新场景国美30周年——电器层面承接及解读从用户角度解读借势30年，展现新的国美形象传递給用户新的形象认知，与用户建立新的沟通2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 分析报告 | 2016年10月 | 改变用户既有认知推进品牌再次进化30周年国美电器要做什么？2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 用更好的方式去生活国美能够满足你对梦想生活的期待消费者利益点：形象转变的终极目标，是为用户提供更好的方式去生活——家庭生活系统解决方案提供商2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 重新定义“零售”小结：重新定义“生活”站在行业引领者维度站在用户沟通维度30周年比梦想走得更远让用户离梦想生活更近2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 国美电器承接30周年传播规划其次二2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 1、Campaign-传播概念重新定义零售让我们走得比梦想更远！2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 2、Campaign-传播诉求你所想象的生活，国美正在为你重新定义在国美电器层面，消费者的感知2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 国美始终坚持初心坚持前行的执念将比梦想走得更远！国美不仅以客户为中心更通过强链接让用户成为朋友与家人国美门店场景体验不仅玩的开心，更能涨姿势随着国美线上线下深度融合为亿万用户重新定义新生活新场景强链接线上线下深度融合正变得无处不在的国美时刻为你提供系统的服务重新定义梦想重新定义关系重新定义乐趣重新定义消费全渠道大梦想3、Campaign-传播诉求2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 4、Campaign-传播规划主视觉KV30周年庆生视觉《蛋糕篇》网络视频《梦想成真篇》《小朋友篇》《厨房篇》平面KV异业联合营销视觉《重新定义___》重新定义·访谈纪录片杜总/王潮歌/牛志青video围绕国美30周年核心主题，联合领袖异业伙伴及KOL，以平面视频等多种形式在社交媒体上开展#重新定义____#的传播Campaign，层层推进，深度解读，不断呼应和强化“国美重新定义零售”的品牌核心，提升国美整体的品牌认知度和美誉度。平面KV国美30年场景视觉《重新定义生活篇》2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 年度节点30年主视觉、异业联合篇《重新定义____》Video《重新定义·访谈纪录片》造势国美30周年，传递品牌诉求30周年形象传播平面海报视频投放深度呼应国美30周年发生的改变30周年网络视频《梦想成真篇》/《小朋友篇》/《厨房篇》邀请国美领导层、知名人士和国美店长等人进行访谈，从价值层面呼应国美30周年的传播主题1月元旦1.28新年1.152.145、Campaign-传播节奏2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 国美电器承接30周年传播内容第三三2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 相伴的30年璀璨每一个心愿国美的30周年不仅是国美的生日更是用户品质生活的一场盛宴相伴30年，让每个家庭的生活更璀璨！平面KV国美30周年庆生视觉《蛋糕篇》2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 平面KV国美30周年场景视觉《重新定义生活篇》你所想象的生活国美正在为你重新定义国美烘焙体验区国美VR体验区国美家电体验区2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 国美新生活场景视觉——KV2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 联合30家异业领袖伙伴为#重新定义#发声他们与国美一路相伴，为用户创更高品质的生活的共同目标继往开来！分两波投放第一波：15个异业第二波：15个异业平面KV异业联合营销视觉《重新定义__篇》2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 外资领袖品牌___家SIEMENSBOSHSONY国产领袖品牌___家TCL创维格力美的暴风影音苏泊尔老板方太异业联合营销海报——异业名单2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 异业联合营销海报——KV2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 异业联合营销海报——KV2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 致敬国美30年，为#重新定义#发声国美作为大众格局的品牌，值此30周年，邀请各个领域的代表发声，呼应国美#重新定义零售，让我们走得比梦想更远#的战略愿景。Video 致30 访谈纪录片《重新定义___》导演 王潮歌社会公知国美 杜鹃行业变革者店长 牛志青国美人，也代表大众2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved BRANDING | 2016年11月 | 2016年度品牌传播规划| 2016年5月| BAC All Right Reserved 影像Video平面海报KV每个人1支纪录片时长：2-3分钟立意：围绕各自职业生涯，以及所在领域...
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