12目录CONTENTS移动应用世界杯效应 --------------------- 030102 移动应用球迷画像 ----------------------- 0803 世界杯球迷生活 -------------------------- 1731移动应用世界杯效应4-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%6月4日-6月10日6月11日-6月17日6月18日-6月24日6月25日-7月1日7月2日-7月8日央视影音CCTV5咪咕视频数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月4日-7月8日Android平台数据应用周覆盖指数：指TalkingData移动数据研究中心每周监测到的样本中安装了相关应用的设备量世界杯开赛刺激移动直播应用用户增长作为2018俄罗斯世界杯中国地区转播版权方，央视旗下两款直播应用——央视影音、CCTV5在世界杯开赛后迎来用户数迅猛增长，CCTV5应用周覆盖指数连续两周增速超过50%，而新媒体版权方咪咕视频应用周覆盖指数增速同样超过10%。在开赛两周后，世界杯直播应用周覆盖指数告别快速增长，用户规模趋于稳定。世界杯移动直播应用周覆盖指数环比增速开赛5数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月4日-7月8日Android平台数据应用周覆盖指数：指TalkingData移动数据研究中心每周监测到的样本中安装了相关应用的设备量广告虽然略显洗脑但是有用本届世界杯的一大热点话题是移动应用也玩起了洗脑广告无限轰炸的套路，知乎、马蜂窝旅行、Boss直聘都在世界杯转播中进行了广告投放。虽然广告内容引发吐槽，但是大规模的广告投放对于应用用户增长仍然起了正面作用，三款应用周覆盖指数整体保持正增长态势。-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%6月18日-6月24日6月25日-7月1日7月2日-7月8日知乎马蜂窝Boss直聘世界杯热门广告应用周覆盖指数环比增速60:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00铁杆球迷大众人群数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月11日-7月11日Android平台数据，铁杆球迷：指通过移动直播观赛超过10场的活跃设备用户人群24小时平均活跃指数：周期内每个小时活跃设备平均值/周期内活跃设备平均值*100%夜猫子永远是铁杆球迷自带属性本届世界杯最主要的两个开赛时间是晚上22时和凌晨2时，在大众人群准备休息、设备活跃度开始下降时，铁杆球迷却刚要开始狂欢，设备进入活跃状态，小时平均活跃指数由下降转为上升。虽然本届世界杯比赛时间安排对中国球迷来说已相对友好，但是熬夜永远是铁杆球迷的必修课。铁杆球迷24小时平均活跃指数对比比赛时段比赛时段7冷门迭出引爆关注，日本队自带流量德国、西班牙两队分别爆冷输给韩国、俄罗斯的对决是半决赛前最受关注的比赛，两场比赛战报在网易新闻客户端中浏览量最高。日本队虽然止步十六强，但其击败哥伦比亚的比赛位居赛事关注度第三，而出局后整洁的更衣室又引发网友大讨论，关于日本队更衣室的讨论在世界杯新闻内容中热度最高。数据来源：网易新闻，2018年6月14日-7月4日数据世界杯比赛关注度根据基于比赛赛报浏览量排序，世界杯内容话题度基于赛事新闻用户跟帖讨论数排序2 - 04 – 5 （P）1 - 21 - 11 - 045世界杯半决赛前比赛关注度TOP 545世界杯半决赛前内容话题度TOP 5可敬?可怕?日本出局后打扫更衣室 还用俄语感谢惊天大冷！卫冕冠军德国0-2韩国 F组尴尬垫底出局！日本2-0遭读秒绝杀2-3!比利时晋级8强将战巴西!B组-吊炸天!C罗狂演帽子戏法 葡萄牙3-3西班牙!俄罗斯点球战5-4西班牙首进8强!科克丢点阿金立功8移动应用球迷画像9数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月14日-7月5日Android平台数据世界杯观赛人群：指比赛时间内央视影音、CCTV5、咪咕视频、优酷等具有世界杯版权的移动直播应用活跃设备用户，比赛时段根据各强队比赛取样85后、90后男性是世界杯观赛人群主力在俄罗斯世界杯移动端观赛人群中，26-35岁男性是占比最高的群体。足球仍然是男人的浪漫，世界杯观赛球迷人群中男性占比是女性人群的2.5倍。年龄分布中，26-35岁人群占比为49.9%，构成了观赛人群的主体。5.5%20.5%49.9%21.4%2.7%46岁以上36-45岁26-35岁19-25岁19岁以下世界杯观赛人群性别分布71.7%男性28.3%女性性别分布世界杯观赛人群年龄分布10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月14日-7月5日Android平台数据世界杯观赛人群：指比赛时间内央视影音、CCTV5、咪咕视频、优酷等具有世界杯版权的移动直播应用活跃设备用户，比赛时段根据各强队比赛取样OPPO、vivo是世界杯观赛人群最常用安卓品牌在世界杯观赛人群安卓设备品牌分布中，OPPO、vivo、华为居于前三位，OPPO、vivo品牌占比合计超过48%。安卓设备价格分布中，100-1999元是最受世界杯观赛人群欢迎的设备价位。8.8%1.5%1.6%1.8%2.7%5.8%6.5%7.4%15.9%21.5%26.6%其他奇酷魅族酷派乐视金立三星小米华为vivoOPPO3.2%30.4%39.0%26.4%1.0%1-499500-9991000-19992000-39994000及以上设备价格分布世界杯观赛人群安卓设备品牌分布世界杯观赛人群安卓设备价格分布110%-1%1%-3%3%-5%5%-8%8%+地域分布上，世界杯观赛人群主要向东部人口大省集中，广东、山东、河南、江苏等人口大省在世界杯观赛人群省份分布中也居于前列。在城市分布中，北京、上海、重庆三个人口超过2000万的城市包揽了世界杯观赛人群城市分布前三位。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月14日-7月5日Android平台数据世界杯观赛人群：指比赛时间内央视影音、CCTV5、咪咕视频、优酷等具有世界杯版权的移动直播应用活跃设备用户，比赛时段根据各强队比赛取样世界杯观赛人群地域分布世界杯观赛人群分布与区域人口特征相符0.97%1.04%1.08%1.11%1.23%1.41%1.52%1.80%2.45%2.54%郑州市济南市天津市成都市东莞市深圳市广州市重庆市上海市北京市1298.0%96.5%87.0%77.3%75.1%70.1%68.4%60.2%50.7%47.3%视频通讯社交音乐网络购物新闻地图导航游戏金融理财图片摄影教育数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月14日-7月5日Android平台数据世界杯观赛人群：指比赛时间内央视影音、CCTV5、咪咕视频、优酷等具有世界杯版权的移动直播应用活跃设备用户，比赛时段根据各强队比赛取样应用覆盖TGI：（人群中此类应用覆盖量/当前人群监测总量）/（全量人群中此类应用覆盖量/全量人群监测总量）*100世界杯观赛人群都是移动应用活跃用户作为世界杯移动直播的受众，世界杯观赛人群都是移动互联网的活跃用户，视频类、通讯社交类等类别应用覆盖率要高于大众人群。除此之外，世界杯观赛人群对于金融理财、新闻、汽车服务、餐饮等类别应用的安装率都要高于大众人群，而只在健康美容类应用上要低于大众人群。050100150视频通讯社交音乐网络购物新闻游戏金融理财图片摄影教育餐饮旅游汽车服务出行健康美容世界杯观赛人群大众人群世界杯观赛人群应用覆盖TGI世界杯观赛人群应用类别覆盖率TOP 1013102.0 100.7 98.1 97.5 94.3 88.2 英格兰巴西德国西班牙阿根廷法国数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月14日-7月5日Android平台数据女球迷指数：（某队观赛人群中女性占比）/（世界杯观赛人群整体女性占比）*100年龄TGI： （某队观赛人群中某年龄段占比）/（世界杯观赛人群整体某年龄段占比）*100德国队三十年老球迷占比最高在阿根廷、巴西、德国等强队观赛人群中，英格兰队、巴西队最受女球迷青睐，法国队最受“钢铁直男”球迷欢迎。在各年龄段偏好中，19岁以下年轻球迷更喜欢西班牙、英格兰，而46岁以上老球迷更偏爱德国、巴西这两支传统豪强球队，86年的桑巴军团、90年的德意志战车是老球迷们永远的美好回忆。809010011019岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46岁以上阿根廷巴西德国法国西班牙英格兰世界杯各队观赛人群女球迷指数世界杯各队观赛人群年龄TGI指数14在一线城市及典型二线城市中，英格兰、法国队观赛人群集中度更高。各队观赛人群中北京、上海两地人群占比差异不大，而英格兰、法国观赛人群中广州、深圳等城市人群占比要明显高于其他球队，两队球迷更多的向大城市集中。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月14日-7月5日Android平台数据世界杯观赛人群：指比赛时间内央视影音、CCTV5、咪咕视频、优酷等具有世界杯版权的移动直播应用活跃设备用户，比赛时段根据各强队比赛取样城市占比TGI： （某队观赛人群中某城市分布占比）/（世界杯观赛人群整体某城市分布占比）*100英格兰、法国比赛观众在大城市集中度更高8090100110120130北京市上海市广州市深圳市成都市郑州市杭州市西安市阿根廷巴西德国法国西班牙英格兰世界杯各队观赛人群主要城市占比TGI指数15数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月14日-7月5日Android平台数据应用覆盖TGI： （某队观赛人群中某类应用覆盖率）/（世界杯观赛人群整体某类应用覆盖率）*100消费类别TGI： （某队观赛人群中某类消费类别标签占比）/（世界杯观赛人群整体某类消费类别标签占比）*100英格兰、法国比赛观众消费娱乐更为活跃除视频、通讯社交外，游戏、金融理财、餐饮等类别应用在英格兰、法国比赛观众中覆盖率要高于其他球队。而在线下消费中，英格兰、法国比赛观赛人群在各消费类别中的活跃度也要明显高于其他球队观赛人群。5080110140170视频通讯社交音乐网络购物新闻游戏金融理财图片摄影教育餐饮旅游汽车服务出行健康美容母婴阿根廷巴西德国法国西班牙英格兰世界杯各队观赛人群应用覆盖TGI指数507090110130餐饮零售卖场生活服务休闲娱乐服饰鞋帽金融运动健康亲子化妆品珠宝手表数码家用电器箱包阿根廷巴西德国法国西班牙英格兰世界杯各队观赛人群消费类别TGI指数16数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月14日-7月5日Android平台数据设备品牌TGI： （某队观赛人群中某品牌设备占比）/（世界杯观赛人群整体某品牌设备占比）*100消费类别TGI： （某队观赛人群中某价位设备占比）/（世界杯观赛人群整体某价位设备占比）*100英格兰、法国比赛观众更偏好中高端机型在典型强队观赛人群中，英格兰、法国比赛观众对于2000元以上价位手机接受度更高，两队球迷也共同偏好OPPO品牌设备。而德国、巴西球队观赛人群对于华为、三星品牌设备接受度更高。507090110130OPPOvivo华为小米三星阿根廷巴西德国法国西班牙英格兰世界杯各队观赛人群设备品牌TGI指数40701001301-499500-9991000-19992000-39994000及以上阿根廷巴西德国法国西班牙英格兰世界杯各队观赛人群设备价格TGI指数173世界杯球迷生活18搜索热度：看球、彩票、世界杯等关键词搜索量大涨700%+，毛豆、啤酒搜索量上涨超过40%，酒吧成为最热看球场所数据来...
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