2017年度中国电子音乐市场研究报告.pdf

2016-2017 China Electronic Music Market Research Report2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告数据来源：iiMedia Research研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截至2017年6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对7.65亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia.cn 。目 录2016-2017年度中国电子音乐市场用户分析2中国电子音乐市场发展趋势预测32016-2017年度中国电子音乐市场发展概况12016-2017年度中国电子音乐市场发展概况01电子音乐：使用电子乐器及电子音乐技术制作的音乐电子音乐，是使用电子乐器以及电子音乐技术来制作的音乐；而创作或表演这类音乐的音乐家则称为电子音乐家。一般而言，可使用电子机械技术与使用电子技术制作的声音来区别。使用电子机械制造声音的设备有电传簧风琴、汉门式电风琴与电吉他；而纯粹的电子声音制造设备则有特雷门、声音合成器与电脑。电子乐器电音技术制作者电子音乐电吉他电贝司电钢琴特雷门声音合成器电脑Martin GarrixHardwellYVESV2016-2017年度中国电子音乐市场动态EMP电音狂欢节武汉开幕EMP脉冲电音狂欢节6月30日在武汉欢乐谷正式开幕，此次电音狂欢节为期60天，采取“主题公园+电音”的形式，邀请全球百大DJ YVESV与全球迷幻电音领军组合ALY&FILA到场助阵。电子音乐节陆续开幕首届9街 " BACE " 电子音乐节落地西安由9街BACE电音空间和西安金翅鸟文化发展有限公司联合主办的首届9街BACE电子音乐节于2017年3月31日登陆古城西安，世界级电音盛典“TOMORROWLAND”主力百大DJ “Tujamo”亲临现场。2017唐山南湖蓝带乐杜鹃电子音乐节开幕由唐山南湖管委会、南湖投资公司和深圳现场时代文化集团主办的南湖乐杜鹃电子音乐节于2017年4月29日至5月1日在唐山南湖公园盛大开启，此次电子音乐节是2017乐杜鹃全国巡演首站。INTRO 2017电子音乐节北京盛大开幕2017年5月28日下午14时在香河天下第一城举办的INTRO 2017电子音乐节（北京）盛大开幕，此次音乐节设有三个舞台，力邀几十组国内及海外的一流音乐人和艺术家到场助阵。2016-2017年度中国电子音乐市场动态中国电子音乐联盟落户成都2017年2月25日，中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会电子音乐联盟成立大会在成都青羊区西村大院西村艺术空间举行，标志着中国电子音乐联盟总部正式落户成都青羊区。中国电子音乐联盟将推动电子音乐艺术产业相关生态链的建设，搭建电子音乐的表演、教育、娱乐平台。造梦嘉音乐旗下音乐厂牌Dream Maker Army正式成立2017年2月，北京造梦嘉文化传媒有限公司旗下电子音乐厂牌Dream Maker Army正式成立，造梦嘉与网易云音乐将携手打造Dream Maker Army电子音乐厂牌，联动QQ音乐、优酷网、快手、美拍、梦想直播等共同为国内电音市场注入时尚流行的音乐元素。2017百威与A2LIVE合作计划公布，百威风暴电音节将走向更多城市2017年度百威与A2LiVE合作计划发布会于5月11日在上海召开，2017百威风暴电音节不仅会增加国内主要城市布局，还计划在台湾和悉尼举办；发布会还宣布A2LIVE将与世界知名的独立音乐厂牌Spinnin' Records联手，打造全新音乐厂牌STORM Records。010203中国主要电子音乐厂商一览表公司名称成立时间定位融资电音节品牌摩登天空1997年国际音乐一体化C轮自创MYTH妙电音节麦爱文化2008年电音全领域布局A轮收购本土INTRO品牌现场时代2013年文化活动策划与执行天使轮自创“乐杜鹃音乐节”丛林文化2015年大型户外音乐节天使轮自创“丛林电子音乐节”看见音乐2013年互联网音乐互动平台A轮纽约引入Electric Zoo亚洲星光娱乐2014年“X+唱”联动模式Pre-A引入Ultra;自创“i造氧”艾唐文化2010年打造电子音乐生态系统Pre-A自创“风暴电音节”注：仅统计部分电子音乐厂商最新一轮融资情况。数据来源：iiMedia Research中国电子音乐用户规模将持续增长iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿，预计2017年将达到2.86亿，增长率为45.2%，2018年将突破3亿，达到3.58亿，2019年将突破4亿。艾媒咨询分析师认为，电子音乐市场在中国刚起步，而中国人口红利巨大，随着电音厂商对用户的培育，中国电子音乐用户规模将持续增长。1.972.863.584.114.550.000.501.001.502.002.503.003.504.004.505.0020162017E2018E2019E2020E2016-2020年中国电子音乐用户规模及预测数据来源：iiMedia Research中国电子音乐节数量有望迎来爆发iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2016年中国电子音乐节数量为32场，预计2017年将举办86场，增长率达168.8%，2018年国内电音节数量或将超过150场，国内电音节数量呈现稳步增长趋势。艾媒咨询分析师认为，相对于国外，中国电音市场尚处于起步期，市场潜力巨大，电音厂商加紧电子音乐节的产业布局，电音节数量有望迎来爆发式增长。3286150+02040608010012014016020162017E2018E2016-2018年中国电子音乐节数量及预测数据来源：iiMedia Research2017电子音乐线上播放量或超两千亿次iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2016年电子音乐线上播放量为1630.5亿次，2017年或将达到2260.8亿次，增长率38.7%，2020年或超3500亿次，达到3608.6亿次。艾媒咨询分析师认为，电子音乐线上播放量稳步增长与电子音乐的逐渐普及有关，电子音乐厂商对用户及市场的培育将加深电音普及，另外，随着音乐客户端更加重视电子音乐，线上播放量也将增加。1630.52260.82836.83250.63608.60.0500.01,000.01,500.02,000.02,500.03,000.03,500.04,000.020162017E2018E2019E2020E2016-2020年电子音乐线上播放量及预测2016-2017年度中国电子音乐市场用户分析02数据来源：iiMedia Research流行、电子和摇滚音乐最受欢迎iiMedia Research（艾媒咨询）显示，2016-2017年度中国受访整体音乐用户日常收听的音乐类型分布中，流行音乐占65.9%，电子音乐占比接近四成，摇滚音乐占32.1%，其次为民谣和古典。在中国受访整体音乐用户偏好的音乐类型分布中，流行、电子和摇滚音乐是中国受访音乐用户最偏好的音乐类型。艾媒咨询分析师认为，在国内当前的音乐环境下，流行音乐仍为主流，随着各在线音乐平台对电音文化的持续推广，以及电子音乐节等活动的火热开展，电子音乐整体用户渗透率将进一步提高。电子音乐28.5%流行音乐54.4%摇滚音乐26.2%2016-2017年度用户偏好的音乐类型T0P37.7%7.9%11.3%12.4%13.8%15.0%16.8%25.6%32.1%39.7%65.9%嘻哈节奏布鲁斯乡村金属爵士民族风古典民谣摇滚电子音乐流行2016-2017年度中国受访整体用户日常收听音乐类型分布数据来源：iiMedia Research近五成受访整体音乐用户每天至少听1-2次电音iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在中国受访整体音乐用户听电音频率分布中，40.2%的用户每天听1-2次，25.2%的用户2-3天听一次，每天听3次及以上的用户则占9.2%，每天至少听电音1-2次的用户占比接近五成。在听电音时长方面，日均电音时长占总时长10-19%的用户最多，占比21.8%，随后比例为20-29%的用户占18.4%。艾媒咨询分析师认为，中国受访整体音乐用户听电音频率趋于高频，但听电音时长整体占比还较低，存在很大提升空间。每天1-2次40.2%每2-3天一次25.2%每4-7天一次10.4%每天3次及以上9.2%2016-2017年度中国受访整体音乐用户听电子音乐频率分布0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0-910-1920-2930-3940-4950-5960-6970-7980-8990-1002016-2017年度中国受访整体音乐用户日均听电音时长占总时长比例数据来源：iiMedia Research受访电音爱好者画像分析iiMedia Research（艾媒咨询）显示，中国受访电音爱好者中有56.8%为男性，男女比例相对均衡；28.9%用户年龄为26-30岁，20-25岁的用户则占比24.4%，超五成爱好者年龄在20-30岁之间；32.5%的中国受访电音爱好者收入区间在5000-10000元，10000-20000元占28.7%；超六成中国受访电音爱好者来自一二线城市。艾媒咨询分析师认为，已参加工作、具有经济能力的年轻人为当前电音爱好者的主流群体，此外，当前一二线城市的电音市场最为广阔，电音厂商应重点布局。性别占比主要年龄分布收入分布Top3 一二线城市占62.5%20-25岁 24.4%26-30岁 28.9%2000-5000元26.9%5000-10000元32.5%10000-20000元28.7%56.8%43.2%注：选择电子音乐为前三偏好音乐类型的受访用户定义为电音爱好者数据来源：iiMedia Research受访电音爱好者画像分析iiMedia Research（艾媒咨询）显示，29.7%的中国受访电音爱好者为学生，其次企业白领占25.6%。学历分布中，本科或大专以上的占比达到78.4%，其中本科或大专学历占70.7%，硕士或以上学历占7.7%。艾媒咨询分析师认为，职业及学历分布仍体现出年轻人是电音爱好者的主流群体，另外，企业白领生活压力较大，电子音乐、特别是参加线下电音活动可一定程度上缓解压力，且白领具有经济能力，有条件为电音消费。初中及以下6.8%高中/中专14.8%大学本科/大专70.7%硕士及以上7.7%2016-2017年度中国受访电音爱好者学历分布4.6%1.3%2.2%3.3%5.8%12.6%14.9%25.6%29.7%其他下岗企业中高层管理者公务员律师/教师等专业人士商业服务业自由职业企业白领学生2016-2017年度中国受访电音爱好者职业分布数据来源：iiMedia Research受访电音爱好者最偏好House风格iiMedia Research（艾媒咨询）显示，2016-2017年度中国受访电音爱好者偏好的电音风格调查中，House和Dubstep是中国受访电音爱好者最偏好的两种风格，比例分别为32.8%和24.9%，其次Disco风格的比例为20.6%、Trap风格占16.4%。艾媒咨询分析师认为，House风格较早产生，更加大众化，用户接触较多，对其他电音风格了解不足，反映出当前中国受访电音爱好者缺乏对电音的基础认知，电音厂商应重视用户培育，激发市场潜力。1.8%2.9%4.7%5.6%6.8%10.6%15.5%1...