2018社交电商行业分析报告.pdf

2018社交电商行业分析报告2018年12月19日出品方联合出品方更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君WX：sosobaogao继续讨论本页内容请扫码：《 2018社交电商行业分析报告》微信公众号：指数增长实验室目录2018年社交电商发展环境分析012018年社交电商发展现状02社交电商与传统电商的对比分析03社交电商模式04社交电商案例052019年社交电商发展展望06更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君WX：sosobaogao2018年社交电商发展环境分析•网络覆盖率高，用户互联网成熟度高•零售市场持续增长，用户消费能力持续提高•政府持续关注，政策利好频出01更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君WX：sosobaogao继续讨论本页内容请扫码：《 2018社交电商行业分析报告》微信公众号：指数增长实验室2018年社交电商发展环境分析01网络覆盖率高，用户互联网成熟度高02零售市场持续增长，用户消费能力持续提高03政府持续关注，政策利好频出1.互联网及移动互联网的发展逐步成熟2.移动支付系统逐步完善3.移动购物用户快速增长4.网民个人可支配时间充裕1.社会消费品零售总额持续增长2.网络零售市场总体交易规模保持持续增长3.国民消费能力增强，居民人均可支配收入持续上升4.移动购物主流消费人群为社交电商拓展提供了巨大空间更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君WX：sosobaogao继续讨论本页内容请扫码：《 2018社交电商行业分析报告》微信公众号：指数增长实验室网络覆盖率高，用户互联网成熟度高中国互联网和移动互联网发展逐步成熟*数据来源：中国互联网络信息中心，2018年CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》5905661758632006487566769688267095873125751167719880166463765000652705556785935761981656376953172361752657877444.1%45.8%46.9%47.9%48.8%50.3%51.7%53.2%54.3%55.8%57.7%78.5%81.0%83.4%85.8%88.9%90.1%92.5%95.1%96.3%97.5%98.3%2013.62013.122014.62014.122015.62015.122016.62016.122017.62017.122018.6中国整体网民及移动网民规模中国网民规模（万人）中国手机网民规模（万人）中国互联网普及率（%）中国手机网民占整体网民比例（%）• 根据指数增长实验室整理CNNIC最新数据显示，截止2018年6月，我国网民规模接近8亿，互联网普及率达到57.7%。同时，我国手机网民占整体网民比例达到98.3%，移动互联网实现全面普及。• 移动互联网在互联网的基础上，实现了随时随地的互动，并借助通讯录绑定、身份验证、地理位置等技术手段，将线上互动和线下生活融为一体，加上多元化的移动终端和应用服务，使社交场景的应用更加丰富，社交价值得到放大。98.3%移动互联网覆盖率更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君WX：sosobaogao继续讨论本页内容请扫码：《 2018社交电商行业分析报告》微信公众号：指数增长实验室网络覆盖率高，用户互联网成熟度高移动支付系统逐步完善*数据来源：中国互联网络信息中心， 2018年CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》3043135886416184547647450511045311056893217392757935771424454692050185527035660839.0%46.5%57.7%64.7%67.5%68.0%68.8%71.0%46.9%53.7%60.5%64.1%64.9%69.4%70.0%71.9%2014.122015.62015.122016.62016.122017.62017.122018.6网上支付/手机网上支付用户规模及使用率网上支付用户规模（万人）手机网上支付用户规模（万人）手机网上支付使用率（占手机网民比例%）网上支付使用率（占网民比例%）71%• 根据指数增长实验室整理CNNIC最新数据显示，截止2018年6月，我国手机网上用户支付规模接近5.7亿，网民中手机网上支付使用率（移动支付覆盖率）达到71%。今年手机网上支付规模增速明显大于网上支付用户规模，移动支付也基本普及。• 移动支付系统的完善，为社交电商的逐步发展奠定了良好的技术基础。移动支付覆盖率更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君WX：sosobaogao继续讨论本页内容请扫码：《 2018社交电商行业分析报告》微信公众号：指数增长实验室网络覆盖率高，用户互联网成熟度高移动购物用户快速增长*数据来源：中国互联网络信息中心，2018年CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》3614237391413254477246670514435333256892236092704133967400704409348042505635571742.4%45.6%54.8%61.0%63.4%66.4%67.2%70.7%55.7%56.0%60.0%63.1%63.8%68.5%69.1%71.0%2014.122015.62015.122016.62016.122017.62017.122018.6网络购物/手机网络购物用户规模及使用率网络购物用户规模（万人）手机网络购物用户规模（万人）手机网络购物使用率（占手机网民比例%）网络购物使用率（占网民比例%）70.7%• 根据指数增长实验室整理CNNIC最新数据显示，截止2018年6月，我国手机网络购物用户规模接近5.6亿，手机网络购物使用率（移动购物覆盖率）达到70.7%。• 使用手机进行网络购物的全面普及，使电子商务与社交应用融合加深，为社交电商的发展建立了用户基础。移动购物覆盖率更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君WX：sosobaogao继续讨论本页内容请扫码：《 2018社交电商行业分析报告》微信公众号：指数增长实验室网络覆盖率高，用户互联网成熟度高网民个人可支配时间充裕*数据来源：国家统计局6.9%5.2%7.1%2.1%21.3%3.5%4.3%4.8%12.2%1.9%0.5%2.9%0.5%25.4%6.5%3.2%7.4%3.8%20.3%3.5%6.0%6.7%9.4%2.2%0.6%3.8%0.3%24.8%无业/下岗/失业退休农林牧渔劳动者农村外出务工人员个体户/自由职业者制造生产型企业工人商业服务业职工专业技术人员企业/公司一般职员企业/公司中层管理人员企业/公司高层管理人员党政机关事业单位一般职员党政机关事业单位领导干部学生中国网民职业结构2018.62017.1245.1%• 根据指数增长实验室整理CNNIC最新数据显示，截止2018年6月，我国网民职业结构占比最大为学生，为24.8%；其次是个体户/自由职业者，为20.3%；两类人群占到网民总数的45.1%。• 学生和个体户/自由职业者的特征是个人可支配时间较多，大部分为中低收入或无收入群体，可投入较多时间在社交和社交变现过程中。学生和个体户网民基数更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君WX：sosobaogao继续讨论本页内容请扫码：《 2018社交电商行业分析报告》微信公众号：指数增长实验室零售市场持续增长，用户消费能力持续提高社会消费品零售总额持续增长*数据来源：国家统计局，艾瑞咨询，其中1、2月份月度社零数据未单独披露29807.6 29609.8 30329.7 30870.334240.9 34108.2 34734.129193.6 28541.9 30359.1 30841.6 30733.7 31542.3 32005.435534.411.0%10.4%10.1%10.3%10.0%10.2%9.4%10.1%9.4%8.5%9.0%8.8%9.0%9.2%8.6%2017.62017.72017.82017.92017.10 2017.11 2017.122018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102017年6月-2018年10月中国社会消费品零售总额及其名义增速社会消费品零售总额（亿元）同比名义增长（%）8.6%• 根据指数增长实验室整理国家统计局最新数据显示， 2018年1-10月份，中国社会消费品零售总额309833亿元。截止2018年10月，社会消费品零售总额在保持同比名义增长8.6%。• 在宏观经济增速换挡的大环境下，社零总体增速略有放缓，零售业态将面临更多挑战。社会消费品零售同比增速更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君WX：sosobaogao继续讨论本页内容请扫码：《 2018社交电商行业分析报告》微信公众号：指数增长实验室零售市场持续增长，用户消费能力持续提高中国网络零售市场总体交易规模保持持续增长*数据来源：艾瑞咨询，注：网络购物市场规模为C2C交易额和B2C交易额之和7594.58762.69277.612404.49654.011101.9 11023.014915.312656.114614.5 14338.519191.116614.819190.145.8%40.7%34.7%31.1%27.1%26.7%18.8%20.2%31.1%31.6%30.1% 28.7%31.3%31.3%2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q22015Q1-2018Q2中国网络购物市场交易规模网络购物交易规模（亿元）同比增速（%）31.3%• 随着国内居民消费能力的持续提升与网上购物习惯的逐步养成，2018年Q2中国网络零售市场交易规模保持持续增长，同比增幅达到31.3%。• 线上线下融合、社交电商以及泛零售品类延伸扩充将成为后期整个零售市场的重要增长点。网络零售市场规模同比增速更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君WX：sosobaogao继续讨论本页内容请扫码：《 2018社交电商行业分析报告》微信公众号：指数增长实验室零售市场持续增长，用户消费能力持续提高国民消费能力增强，居民人均可支配收入持续上升*数据来源：国家统计局183112016721966238212597421035132201449115712171111832214281050001000015000200002500030000201320142015201620172018Q32013-2017年中国居民人均可支配收入居民人均可支配收入（元 人民币）居民人均消费支出（元 人民币）9%• 近年来，中国经济社会稳健发展，进入高质量发展阶段，2017年居民人均可支配收入达25974元，比上年增长9%；居民人均消费支出达18322元，比上年增长7.1%。根据国家统计局数据，2018年Q3累计居民人均可支配收入达21035元，比去年同期增长9%；居民人均消费支出达14281元，比去年同期增长8.5%。居民人均可支配收入增长率更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君WX：sosobaogao继续讨论本页内容请扫码：《 2018社交电商行业分析报告》微信公众号：指数增长实验室零售市场持续增长，用户消费能力持续提高移动购物主流消费人群为社交电商拓展提供了巨大空间*...