【T112017-智能金融分会场】营销闭环驱动业务增长.pdf

数据改变企业决策，数据改善人类生活营销闭环驱动业务增长主讲人： TalkingData企业产品总经理 刘彬数据改变企业决策，数据改善人类生活业务的痛点“我有很多数据，想用起来很麻烦”“数据怎么和我业务结合起来？”“数据能为我创造什么价值？”“有限的人力，无法运营庞大人群”数据改变企业决策，数据改善人类生活然后，智能数据应用可以做什么？数据改变企业决策，数据改善人类生活SMCE（Smart Marketing Cloud Enterprise)●数据业务紧密结合●自动化方案●全流程闭环●效果可追溯数据改变企业决策，数据改善人类生活关键行为分析路径设定智能探索漏损分析节点确认用户数据准备数据汇聚数据清洗数据转化数据标准化用户评分建模模型选型快速建模细节调参模型发布价值评估体系标签体系人群构建价值评估特征分析场景自动营销目标设定计划安排自动实施效果分析SMCE(Smart Marketing Cloud Enterprise)数据改变企业决策，数据改善人类生活场景自动营销目标设定计划安排自动实施效果分析营销闭环“真的”闭环SMCE(Smart Marketing Cloud Enterprise)数据改变企业决策，数据改善人类生活SMCE-营销闭环平台策略1：客户数：2万新开客户50元成本：100万预热启动高峰半衰结束策略2：人数（万）人均成本（元）小计预热0.1启动0.4208高峰0.84032半衰0.55025结束0.26012总计2.0038.577营销闭环要解决的问题—“执行”数据改变企业决策，数据改善人类生活SMCE-营销闭环平台数据改变企业决策，数据改善人类生活SMCE-营销闭环平台大型活动策略（开门红（新春），暑假，金九银十，圣诞）1季度3季度4季度2季度周期性常规活动策略（新客专享，老客回馈，拉新促活）营销闭环要解决的问题—“企划”数据改变企业决策，数据改善人类生活SMCE-营销闭环平台数据改变企业决策，数据改善人类生活关键行为分析路径设定智能探索漏损分析节点确认移动运营平台让移动运营触手可及客流运营平台网点客流深度洞察SMCE(Smart Marketing Cloud Enterprise)数据改变企业决策，数据改善人类生活SMCE-移动运营平台●智能判定关键路径●挖掘业务核心漏损●“3A3R” 指标体系数据改变企业决策，数据改善人类生活SMCE-客流运营平台●网点客流经营评估●网点服务能力评估●潜客职住往来数据改变企业决策，数据改善人类生活价值评估体系标签体系人群构建价值评估特征分析用户运营平台标签-人群-价值评估SMCE(Smart Marketing Cloud Enterprise)数据改变企业决策，数据改善人类生活SMCE-用户运营平台●标签体系管理●强大的人群体系化管理●智能人群价值评估●完整用户视图数据改变企业决策，数据改善人类生活SMCE(Smart Marketing Cloud Enterprise)用户数据准备数据汇聚数据清洗数据转化数据标准化用户评分建模模型选型快速建模细节调参模型发布数据科学平台让你的业务更智能数据改变企业决策，数据改善人类生活SMCE-数据科学平台●快速获取业务数据●智能业务模型创建●精细化业务模型调参数据改变企业决策，数据改善人类生活需求再一次升级“我如何利用数据提升营销精准度？“我怎么找到更多的潜在客户”数据改变企业决策，数据改善人类生活需求再一次升级SMCESMC智能营销云SDM智能数据服务商城ADT广告效果监测数据改变企业决策，数据改善人类生活