TalkingData-2017年9-10月券商公众号洞察报告_1513066807745.pdf

12017/12/122017/12/122017年9-10月 券商公众号洞察报告TalkingData咨询部 2017年11月22017/12/122017/12/12目录CONTENTS券商公众号总体概览 -------------------- 05Part 01Part 02Part 03券商公众号英雄榜 ----------------------- 21券商公众号典型案例分析 -------------- 31Part 04券商公众号10万+文章分析-------------- 3932017/12/122017/12/12报告说明•数据来源•TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成；•DataWhisper 自媒体智能数据平台。•数据周期•2017年9月-2017年10月•概念定义•公众号（订阅号/服务号）平均发文次数：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）推送次数的均值；•公众号（订阅号/服务号）平均发文篇数：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）推送文章数量的均值；•公众号（订阅号/服务号）文章平均阅读量：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）文章平均阅读量的均值；•公众号（订阅号/服务号）头条文章平均阅读量：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）头条文章平均阅读量的均值；•公众号（订阅号/服务号）平均读赞比：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）读赞比的均值；42017/12/122017/12/12报告说明•排行榜算法说明•券商公众号（订阅号/服务号）排行榜基于公众号（订阅号/服务号）推送、阅读、互动等相关数据，根据TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”计算得出，涉及推送、阅读、互动以及综合4个指标维度，其中：Ø综合指数 = α·推送指数+β·阅读指数+γ·互动指数；Ø推送指数：包括推送次数、推送文章数量等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到推送原始分数，然后按照非线性的正态化的转换方法和线性导出分数的转换方法由原始分数转换得到其推送常模量表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关；Ø阅读指数：包括总阅读量、平均阅读量、头条文章阅读量、次条文章阅读量等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到阅读原始分数，然后按照非线性的正态化的转换方法和线性导出分数的转换方法由原始分数转换得到其阅读常模量表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关；Ø互动指数：包括总赞数、均赞数、评论数、读赞比等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到互动原始分数，然后按照非线性的正态化的转换方法和线性导出分数的转换方法由原始分数转换得到其互动常模量表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关。52017/12/122017/12/121券商公众号总体概览•券商订阅号•券商服务号62017/12/122017/12/122017年9-10月，券商各订阅号月平均发文次数为12.38次，相比9月，10月平均发文次数下降了17.75%。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商订阅号平均发文12.38次13.58 11.17 2017年9月2017年10月2017年9月-10月 券商各订阅号平均发文次数72017/12/122017/12/122017年9-10月，券商各订阅号平均发文40.21篇；2017年10月与9月相比下降了18.71%，下降幅度较大。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商订阅号平均发文40.21篇44.36 36.06 2017年9月2017年10月2017年9月-10月 券商各订阅号平均发文篇数82017/12/122017/12/122017年9-10月，券商各订阅号平均单次推送发文量3.25篇，2017年10月相比2017年9月平均单次推送发文量稍有下降，但维持在一定水平。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商订阅号平均单次推送3.25篇文章3.27 3.23 2017年9月2017年10月2017年9月-10月 券商各订阅号平均单次推送发文量92017/12/122017/12/12从券商各订阅号一周发文分布来看，周一到周五是文章高产时段，尤其在周一，发文量达到高峰，周六发文量骤减，周日发文量有所回升。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：周一是券商订阅号发文的最高峰18.42%16.19%15.48%14.03%16.30%7.69%11.89%星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日2017年9月-10月 券商各订阅号周发文量分布102017/12/122017/12/12从券商订阅号日发文时段来看，上午7-9点是主要发文时间段；此外，在下午17点左右，迎来第二个发文小高峰。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：上午7-9点是券商订阅号主要发文时间段21.5%23.9%17.6%3.7%1.3%1.0%0.4% 0.9% 1.2%2.8%13.5%5.8%1.8%2.4%0.5%1.6%789101112131415161718192021222017年9月-10月 券商各订阅号发文时间分布112017/12/122017/12/122017年9-10月，券商各订阅号整体文章平均阅读量为663，头条文章平均阅读量为1145。从整体变化趋势来看，券商各订阅号头条文章平均阅读量和文章平均阅读量在9月到10月呈下滑趋势。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；阅读分析：券商文章平均阅读量呈下降趋势727 598 1196 1093 2017年9月2017年10月2017年9月-10月 券商各订阅号文章平均阅读量文章平均阅读量头条文章平均阅读量122017/12/122017/12/122017年9-10月，券商各订阅号文章平均评论数及平均赞数在10月有所回落，但幅度不大；同时，2017年10月的读赞比与9月相比有所上升，但比较平稳。总体来看，券商订阅号与粉丝的互动情况相对稳定。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；互动分析：券商订阅号文章平均读赞比有所提升0.10 0.05 5.32 4.81 0.84%1.00%2017年9月2017年10月2017年9月-10月 券商各订阅号文章互动情况文章平均评论数文章平均赞数文章平均读赞比132017/12/122017/12/121券商公众号总体概览•券商订阅号•券商服务号142017/12/122017/12/122017年9-10月，券商各服务号平均发文次数2.65次。2017年10月相比9月下降了7.64%，降幅较大。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商服务号平均发文2.65次2.752.542017年9月2017年10月2017年9月-10月 券商各服务号平均发文次数152017/12/122017/12/122017年9-10月，券商各服务号月平均发文篇数在2017年10月下降了15.88%，幅度略大。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商服务号平均发文9.39篇10.208.582017年9月2017年10月2017年9月-10月 券商各服务号平均发文篇数162017/12/122017/12/122017年9-10月，券商各服务号平均单次推送文章量为3.55篇，与2017年9月相比，2017年10月券商各服务号平均单次推送文章量略有下降。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商服务号平均单次推送3.55篇文章3.723.372017年9月2017年10月2017年9月-10月 券商各服务号平均单次推送发文量172017/12/122017/12/12从券商各服务号一周发文分布来看，周一至周五是发文高峰，周一是最高峰；此后，发文量逐步减少，周末发文量最低，与工作时间相吻合。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：周一和周五是券商服务号发文高峰23.95%14.61%17.35%17.46%19.07%4.36%3.20%星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日2017年9月-10月 券商各服务号周发文量分布182017/12/122017/12/12从券商服务号日发文时段来看，晚上17点和20点是券商服务号主要发文时间段，在17点的发文高峰之后，20点迎来另一个发文小高峰；此外，上午9-11点左右，券商服务号亦保持较高的发文量。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：晚17点和20点是券商服务号发文高峰0.0%2.4%10.9%6.6%7.9%1.4%3.5%1.9%3.0%4.2%16.9%9.4%5.9%17.1%7.7%1.2%789101112131415161718192021222017年9月-10月 券商各服务号发文时间分布192017/12/122017/12/122017年9-10月，券商各服务号整体文章平均阅读量为5660，头条文章平均阅读量为10783。从整体变化趋势来看，券商各服务号整体文章阅读量呈上升趋势；头条文章平均阅读量在9月到10月期间呈小幅波动趋势。券商服务号文章对受众的吸引力有所增强。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；阅读分析：券商服务号文章吸引力有所增强5124 6195 10998 10567 2017年9月2017年10月2017年9月-10月 券商各服务号文章平均阅读量文章平均阅读量头条文章平均阅读量202017/12/122017/12/122017年9-10月，券商服务号文章平均赞数有较大幅度的上升，读赞比及平均评论数呈波动状态，券商服务号与粉丝的互动性仍需增强。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；互动分析：券商服务号需增强与粉丝的互动性2.03 2.01 31.64 36.27 0.63%0.49%2017年9月2017年10月2017年9月-10月 券商各服务号文章互动情况文章平均评论数文章平均赞数文章平均读赞比212017/12/122017/12/122券商公众号英雄榜•券商订阅号•券商服务号222017/12/122017/12/12数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；注：券商订阅号总榜基于订阅号推送、阅读、互动等相关数据，通过TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”计算得出，具体算法见报告说明。券商订阅号总榜TOP10券商订阅号中，国海证券订阅号以90.55的综合评分居于榜首，海通证券彩虹俱乐部、中信建投优问分别排在第二、三位。2017年9月-10月 券商订阅号总榜TOP10中信建投优问国海证券订阅号方正证券小方理财海通证券彩虹俱乐部涨乐财富通12345中金公司CICC华福大投顾678国元证券订阅号910银河证券服务综合指数订阅号名称排名综合指数订阅号名称排名90.5586.8186.3...