TalkingData-2017年券商公众号洞察报告_1495098636792.pdf

12017/5/122017年4月 券商公众号洞察报告TalkingData移动数据研究中心 2017年5月22017/5/12目录CONTENTS券商公众号总体概览 -------------------- 05Part 01Part 02Part 03券商公众号英雄榜 ----------------------- 21券商公众号典型案例分析 ------------- 31Part 04单券商各营业部公众号分析 ---------- 39Part 05券商微信指数分析 ----------------------- 4232017/5/12报告说明•数据来源•TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成；•DataWhisper 自媒体智能数据平台。•数据周期•2017年2月-2017年4月•概念定义•公众号（订阅号/服务号）平均发文次数：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）推送次数的均值；•公众号（订阅号/服务号）平均发文篇数：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）推送文章数量的均值；•公众号（订阅号/服务号）文章平均阅读量：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）文章平均阅读量的均值；•公众号（订阅号/服务号）头条文章平均阅读量：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）头条文章平均阅读量的均值；•公众号（订阅号/服务号）平均读赞比：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）读赞比的均值；42017/5/12报告说明•排行榜算法说明•券商公众号（订阅号/服务号）排行榜基于公众号（订阅号/服务号）推送、阅读、互动等相关数据，根据TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”计算得出，涉及推送、阅读、互动以及综合4个指标维度，其中：➢综合指数 = α·推送指数+β·阅读指数+γ·互动指数；➢推送指数：包括推送次数、推送文章数量等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到推送原始分数，然后按照非线性的正态化的转换方法和线性导出分数的转换方法由原始分数转换得到其推送常模量表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关；➢阅读指数：包括总阅读量、平均阅读量、头条文章阅读量、次条文章阅读量等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到阅读原始分数，然后按照非线性的正态化的转换方法和线性导出分数的转换方法由原始分数转换得到其阅读常模量表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关；➢互动指数：包括总赞数、均赞数、评论数、读赞比等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到互动原始分数，然后按照非线性的正态化的转换方法和线性导出分数的转换方法由原始分数转换得到其互动常模量表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关。52017/5/121券商公众号总体概览•券商订阅号•券商服务号62017/5/122017年4月，券商各订阅号月平均发文次数为13.16次，环比有所降低，但仍然高于2017年2月发文次数。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：2017年4月，券商订阅号平均发文13.16次12.84 16.36 13.16 2017年2月2017年3月2017年4月2017年2月-2017年4月 券商各订阅号平均发文次数72017/5/122017年4月，券商各订阅号平均发文43.81篇，与2017年3月环比有所下降，但与2017年2月相比，提升幅度达到12.95%。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：2017年4月，券商订阅号平均发文43.81篇38.79 52.01 43.81 2017年2月2017年3月2017年4月2017年2月-2017年4月 券商各订阅号平均发文篇数82017/5/122017年4月，券商各订阅号平均单次推送发文量3.33篇，与前两个月相比，单次推送发文量持续提升。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：2017年4月，券商订阅号平均单次推送3.33篇文章3.02 3.18 3.33 2017年2月2017年3月2017年4月2017年2月-2017年4月 券商各订阅号平均单次推送发文量92017/5/12从券商各订阅号一周发文分布来看，周一到周五是发文高产时间段，尤其是周三，发文量达到高峰，周末发文量减少，与工作时间相紊合。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：周三是券商订阅号发文高峰14.3%15.9%20.0%16.2%15.9%9.8%7.9%星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日2017年4月 券商各订阅号周发文量分布102017/5/12从券商订阅号日发文时段来看，上午8-9点是主要发文时间段，此外，在下午17点晚高峰左右，迎来第二个发文小高峰。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：上午8-9点是券商订阅号主要发文时间段9.4%24.4%18.4%4.1%0.8%2.3%3.8%2.3%0.8%7.1%13.9%7.5%3.0%1.1%0.8%0.4%789101112131415161718192021222017年4月 券商各订阅号发文时间分布112017/5/12从阅读量来看，券商各订阅号整体文章平均阅读量和头条文章平均阅读量，在最近两个月均持续提高，文章对粉丝的吸引力增强。头条文章与整体文章的阅读量倍数差，由2017年2月的1.79倍增长到2017年4月的1.87倍，头条文章质量有所提升。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；阅读分析：券商订阅号文章吸引力有所提升637 633 682 1143 1172 1275 2017年2月2017年3月2017年4月2017年2月-2017年4月 券商各订阅号文章平均阅读量文章平均阅读量头条文章平均阅读量122017/5/122017年4月，券商各订阅号文章平均评论数环比降低，但与2017年2月相比，略有增长，同时，平均赞数和读赞比双双提升，券商订阅号与粉丝的互动性提升。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；互动分析：券商订阅号文章平均赞数持续提升0.03 0.10 0.04 2.76 3.62 3.69 0.63%0.66%0.67%2017年2月2017年3月2017年4月2017年2月-2017年4月 券商各订阅号文章平均评论数&赞数文章平均评论数文章平均赞数文章平均读赞比132017/5/121券商公众号总体概览•券商订阅号•券商服务号142017/5/122017年4月，券商各服务号平均发文次数2.86次，环比降低10.61%，而与2017年2月相比，发文次数有所回升。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：2017年4月，券商服务号平均发文2.86次2.43 3.20 2.86 2017年2月2017年3月2017年4月2017年2月-2017年4月 券商各服务号平均发文次数152017/5/12从2017年2月至2017年4月，券商各服务号月平均发文篇数在2017年3月大幅度提升以后，2017年4月有所回落，但仍然维持在较高位的水平上。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：2017年4月，券商服务号平均发文10.55篇8.29 11.66 10.55 2017年2月2017年3月2017年4月2017年2月-2017年4月 券商各服务号平均发文篇数162017/5/122017年4月，券商各服务号单次平均推送文章量为3.69篇，与前两个月相比，单次推送发文量持续增长。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：2017年4月，券商服务号平均单次推送3.69篇文章3.41 3.65 3.69 2017年2月2017年3月2017年4月2017年2月-2017年4月 券商各服务号平均单次推送发文量172017/5/12从券商各服务号一周发文分布来看，周三是发文高峰，此后，发文量减少，周末发文量最低，与工作时间相紊合。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：周三是券商服务号发文高峰13.7%9.8%30.3%15.8%16.7%9.4%4.3%星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日2017年4月 券商各服务号周发文量分布182017/5/12从券商服务号日发文时段来看，晚上17-18点是券商服务号主要发文时间段，晚21点迎来第二个发文小高峰，此外，上午11点左右，券商服务号亦保持较高的发文量。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：晚17-18点是券商服务号发文高峰0.4%2.5%4.6%8.4%9.2%2.5%1.3%2.1%4.2%5.9%18.1%12.2%10.9%4.6%11.3%1.7%789101112131415161718192021222017年4月 券商各服务号发文时间分布192017/5/12从阅读量来看，2017年4月，券商各服务号整体文章平均阅读量较2017年3月环比降低，但仍高于2017年2月阅读量；2017年4月，头条文章平均阅读量达到近三个月最低值，头条文章吸引力有所减弱。从头条文章和整体文章的对比来看，头条文章与整体文章的阅读量倍数差，由2017年2月的2.06倍降至2017年4月的1.73倍，头条文章质量有待提升。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；阅读分析：券商服务号头条文章吸引力有待继续提升5886 6734 6480 12124 12759 11240 2017年2月2017年3月2017年4月2017年2月-2017年4月 券商各服务号文章平均阅读量文章平均阅读量头条文章平均阅读量202017/5/122017年4月，券商服务号文章平均点赞数、读赞比和平均评论数，较2017年3月环比均出现下降，券商服务号与粉丝的互动性仍需增强。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；互动分析：券商服务号需增强与粉丝的互动性2.79 3.04 1.85 30.08 29.73 28.91 0.44%0.53%0.46%2017年2月2017年3月2017年4月2017年2月-2017年4月 券商各服务号文章平均评论数&赞数文章平均评论数文章平均赞数文章平均读赞比212017/5/122券商公众号英雄榜•券商订阅号•券商服务号222017/5/12数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；注：券商订阅号总榜基于订阅号推送、阅读、互动等相关数据，通过TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”计算得出，具体算法见报告说明。券商订阅号总榜TOP10券商订阅号中，海通证券彩虹俱乐部以87.00的综合评分居于榜首，中信建投优问、国海证券订阅号分别排在第二、三位。2017年4月 券商订阅号总榜TOP10中信建投优问海通证券彩虹俱乐部方正证券小方理财国海证券订阅号华福大投顾12345银河证券服务中信证券信e投67光大证券微资讯8国元证券订阅号910华西证券股票专家综合指数订阅号名称排名综合...