风语咒复盘报告145.pdf

不完美的国漫强心剂《风语咒》复盘艺恩出品 2018年9月票房市场2宣传发行观众反馈启示录Part1票房市场3票房：同档期新片第一，次周表现降至第三4 艺恩数据统计发现，截至8月29日晚12点，《风语咒》票房总计1.127亿元人民币；其中，首周末平均排片11.79%，票房6195.3万元，在8月3日档期新片中位列第一名。 《风语咒》次周票房表现不及《神秘世界历险记4》和《小偷家族》。8月12日，《神秘世界历险记4》票房756.53万元，《风语咒》163.16万元。050010001500200025008月2日8月3日8月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日8月12日8月13日8月14日8月15日8月16日8月17日8月18日《风语咒》票房趋势对比风语咒小偷家族神秘世界历险记4的士速递5解码游戏单位：万元数据来源：艺恩电影智库统计周期：8月2日-8月18日55.30%50.40%42.40%73.90%80.10%首周末票房占比排名：“古风国漫”前三，国产动画排名145 《风语咒》在历年上映的“国产动画”电影中排名14，古风类动画位居第三，前两位是《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》。不过，与前十名相比，《风语咒》首周票房占比最高，累计上座率最低，存在差距。排名电影名称上映日期总票房（亿）首周票房占比首周平均排片累计上座率1西游记之大圣归来2015/7/109.56529.00%10.48%28.28%2熊出没·变形记2018/2/166.05534.00%8.87%27.75%3大鱼海棠2016/7/85.653340.00%22.26%18.97%4熊出没之奇幻空间2017/1/285.224919.00%9.51%24.40%5熊出没之雪岭熊风2015/1/302.957234.00%18.44%18.35%6熊出没之熊心归来2016/1/162.877535.00%18%15.99%7熊出没之夺宝熊兵2014/1/172.480841.00%21.75%15.27%8喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年2012/7/121.676244.00%29.65%20.68%9新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记2018/7/61.579644.00%15.91%10.52%10十万个冷笑话2 2017/8/181.336441.00%9.93%13.02%14风语咒2018/8/31.126655.30%11.79%10.33%数据来源：艺恩电影智库档期：遭遇前后夹击，受《西虹市首富》影响最大6 8月3日排片超过5%的电影多达7部，为今年暑期档之最，其中5部新片、2部前续影片，排片空间有限，竞争激烈； 《西虹市首富》在这样的档期环境下，以碾压之势拿下次周39.7%的排片，排名第二的《风语咒》排片不到其三分之一，难有施展拳脚的机会。此后，《西虹市首富》和《狄仁杰之四大天王》排片不断提升，《风语咒》排片逐渐下滑； 8月10日，《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》三部新片将《西虹市首富》以外的前续影片的排片全部压到2%以下，其中《风语咒》排片仅剩0.95%。0%10%20%30%40%50%60%8月2日 8月3日 8月4日 8月5日 8月6日 8月7日 8月8日 8月9日 8月10日 8月11日《风语咒》及主要竞品排片趋势风语咒西虹市首富狄仁杰之四大天王爱情公寓一出好戏巨齿鲨12.77%39.7%8.67%0.95%6.46%0.73%38.24%26.30%22.59%8月3日8月10日数据来源：艺恩电影智库统计周期：8月2日-8月11日《风语咒》映后四日不到，《狄仁杰之四大天王》 排片反超。观影人次：次日小范围提升，其后全线走低051015202530一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市7 与上映首日相比，《风语咒》次日观影人次在一、二线城市分别上涨41.9%和11.7%，三线城市小幅提升1.3%，四、五线城市分别下跌1.9%和4.8%。该数据反映出《风语咒》的下沉情况，三线及以下城市对于该片的观影热情较为有限； 从8月5日（周日）开始，《风语咒》观影人次持续下降，8月6日（周一）一、二线城市跌幅为64.5%、56%，8月10日（次周五）一、二线城市跌幅为80.5%和91.4%，二线城市观影人次高出三线、四线城市2倍； 对比同期《小偷家族》，在总票房差距不大的情况下，《小偷家族》次日各线城市观影人次均有上涨，8月10日一、二线城市观影人次高出三线城市5倍、高出四线城市13倍。其下沉更好，排片受冲击时一二线更为稳定。0510152025308月3日8月4日8月5日8月6日8月9日8月10日《风语咒》观影人次(单位:万)《小偷家族》观影人次(单位:万)数据来源：艺恩电影智库统计周期：8月3日-8月10日供需关系：首周人次效率0.69，场次未饱和1.431.090.651.331.190.731.261.180.711.271.290.71.281.360.6900.20.40.60.811.21.41.6西游记之大圣归来大鱼海棠风语咒《风语咒》供需关系对比一线二线三线四线五线8 8月3日至8月9日，《风语咒》人次效率0.696，供需关系体现为“供大于求”，需要减场；相比之下，《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》映后一周的人次效率分别为1.314、1.222，供需为“求大于供”。 从地域上看，《风语咒》在二线城市的需求度最高，人次效率0.73，其次是三线城市；相比之下，《西游记之大圣归来》观影需求最旺的区域为一、二线城市，《大鱼海棠》为五线、四线城市。*人次效率是艺恩数据独创的数据分析指标，当数值越接近于1时排片越合理，数值大于1需要加场，小于1需要减场。该指标用于检测、执导排片合理性。数据来源：艺恩电影智库统计周期：映后一周Part2宣传发行9营销事件：点映好评不断，但宣传点不够集中10 改档。7月10日《我不是药神》已全面引爆，加上之后的《邪不压正》、《摩天营救》，《风语咒》将档期从7月20日改至8月3日，映前宣传期拉长； 点映。改档后，《风语咒》开启连续三周的周末点映，猫眼点映分都在9分以上，获得行业内外的力挺与好评，口碑营销出色； 上映前后。单看营销事件，《风语咒》较少提及“视效”，主攻“剧情”层面，宣传点向女性倾斜；它一方面突出电影“哭成泪人”，另一方面突出“笑点频出”，不够集中。2018/7/10改档8.3 导演刘阔开启高校观影交流7月10日，画江湖首部动画电影《风语咒》再次宣布改档，由原定7月20日改为8月3日。影片由刘阔执导，陶虹任出品人，路知行、阎萌萌、褚珺、边江、山新等人加盟配音。2018/7/16点映评分9.4 佟丽娅黄渤梁静众星力赞近日，画江湖首部动画电影《风语咒》进行了大规模点映，点燃口碑第一把火。淘票票和猫眼两大平台分别达到9.3、9.4的高分，上万名看过片的观众纷纷化作“自来水”,“这是最会讲故事的一部国漫”...2018/7/26曝守护版主题曲 9.3分国漫引观众鼻酸目前，画江湖首部动画电影《风语咒》已经提前进行了全国点映，经过17万观众的检验，淘票票、猫眼两大售票平台分别开出9.1、9.3的高评分，成为2018年评分最高的动画电影。2018/8/5曝正片片段 笑点频出成年度“梗王”几年前《大圣归来》带火了“自来水”，今年暑期档，又有一部国漫引发了大家的关注，就是画江湖首部动画电影《风语咒》。不同的是，网友们在为这部电影安利时，纷纷号称自己是“王富贵”...2018/8/9票房破亿曝片段 母子相逢观众哭成泪人8月9日，电影《风语咒》票房突破一亿大关，“感人”“中国风”“甜”“燃”是观众对电影最深刻的几个感受。电影中郎明和梅姐的东方式母子情，成为讨论度最高的话题，母子相遇的一刻...认知购票：整体平稳，提升幅度不及《小偷家族》0246810认知指数风语咒西虹市首富狄仁杰之四大天王小偷家族的士速递511 7月3日至8月9日，《风语咒》认知指数稳定，映前3天从6.68缓升，但在映后第4天升至7.88后迅速回落，宣发带动力一般。《风语咒》购票指数情况类似，映前曾有数次小高峰，但未带来实质性提升，上映时短暂上升至8.02后逐步回落； 对比同时段其他影片，《西虹市首富》的认知指数与购票指数最高，《小偷家族》提升效果最好，临上映时赶超《风语咒》。《风语咒》购票指数在映后2到4日高于《小偷家族》，但总体表现不突出。0123456789107月3日7月7日 7月11日 7月15日 7月19日 7月23日 7月27日 7月31日 8月4日8月8日购票指数数据来源：艺恩电影智库统计周期：7月3日-8月9日映后第2日，《小偷家族》认知超过《风语咒》，但购票被其反超。影投院线：星美影院、大地院线等黄金场占比最高12 从发行层面上看，8月3日至9日票房产出前十的影投中，给《风语咒》排片最高的三位是耀莱管理公司、大地影院、太平洋影管，场次份额分别为14.48%、12.49%、11.48%，其所对应的观众流量也最高，人次份额分别为10.31%、10%、8.44%。黄金场场次占比最高的影投为星美影院，场次占比25%，黄金场人次占比最高的是大地和耀莱，均为38%； 票房产出前十的院线中，给《风语咒》排片最高的三位是大地院线、中影星美、华夏联合，场次份额分别为12.06%、11.21%、11.20%，观众流量最高的三家院线分别为，大地院线、万达院线、浙江时代，黄金场排片最好的院线是大地院线、中影南方新干线和华夏联合，场次占比24%，但黄金场人次占比最高的院线为浙江时代，占比42%。0%10%20%30%40%50%场次份额人次份额黄金场场次占比黄金场人次占比《风语咒》票房产出前十院线表现情况0%10%20%30%40%《风语咒》票房产出前十影投表现情况场次份额人次份额黄金场场次占比黄金场人次占比数据来源：艺恩电影智库统计周期：8月3日-8月9日影院：成都武汉表现抢眼，粤苏浙无一上榜13 影院方面，8月3日至9日票房产出前十的影院中，3家在武汉，2家在北京，2家在成都。广东省无一上榜，长三角地区仅上海市挤入1家，即中影国际影城上海金科路店，排名第十； 其中，场次最多的3家是Jackie Chan北京耀莱、星美国际影城•成都环球店、成都太平洋电影城，成都一城占有2席；人次最多的3家是周口奥斯卡影城、Jackie Chan北京耀莱、武商摩尔国际电影城；黄金场占比最高的影院是首都电影院西单店，而武汉汉街万达广场店、成都太平洋电影城、中影国际影城上海金科路店并列第二。票房排名影院地域场次占比人次占比黄金场场次占比黄金场人次占比1Jackie Chan北京耀莱一线0.04% 0.11%18.00%33.00%2周口奥斯卡影城四线0.01% 0.12%24.00%29.00%3星美国际影城·成都环球店二线0.03% 0.09%23.00%33.00%4中影国际影城武汉光谷天河店二线0.02% 0.11%21.00%26.00%5武商摩尔国际电影城二线0.03% 0.11%20.00%29.00%6武汉汉街万达广场店二线0.03% 0.09%26.00%37.00%7合肥万达影城之心城光魔店二线0.02% 0.08%16.00%23.00%8首都电影院西单店一线0.02% 0.05%29.00%43.00%9成都太平洋电影城二线0.03% 0.08%26.00%29.00%10中影国际影城上海金科路店一线0.02% 0.07%26.00%47.00%数据来源：艺恩电影智库统计周期：8月3日-8月9日Part3观众反馈14观众：更受男性青睐，“00后”认可度不及“90后”37.44%62.56%受众性别分布15 《风语咒》观众的男女占比为38.32%：61.68% ，但男性对该片的TGI偏好度高出平均值11个点，女性低于平均值6个点，反映出男性对该片的认可度更高； 《风语咒》观众的主要年龄分布为“20-29岁”、“19岁以下”，平均占比分别为56.39%、24.04%。具体而言，...