香蜜沉沉烬如霜V2.0629.pdf

1逆风翻盘香蜜一夏《香蜜沉沉烬如霜》舆情观察报告艺恩指标说明2播映指数媒体热度用户热度好评度 反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。 反映某一影视内容营销宣发的效果变化情况。基于该作品的互联网指数以及在新闻媒体、今日头条、微信公众号等渠道的网络声量计算得出。 反映用户参与全媒体平台的互动效果。基于社交媒体、长视频和短视频的互动数据综合计算得出。 反映观众对于某一影视内容喜爱程度的变化。通过对该影视内容播映前后在视频、社交平台的口碑变化以及热词处理综合计算得出。观看度 反映影视内容观看度的变化分布。针对视频前台播放量、OTT收视率等跨屏数据算法拟合得出。其中视频前台播放量增加了异常波动处理机制。《香蜜》综合播映指数超90，用户互动最强、观看度最高3数据来源：艺恩智库统计周期：2018年8月3日-9月12日 自《延禧攻略》下档后，《香蜜》的热度迅速上升，且香蜜观众的互动性强、观看度最高； 《香蜜》播出前期观众的互动性强，播出后半段时《香蜜》的观看度、好评度和媒体热度不断攀升，达到高点；媒体热度用户热度好评度观看度90.48079.677.274.472.668.160.659.258.8香蜜沉沉烬如霜如懿传天盛长歌斗破苍穹武动乾坤天坑鹰猎许你浮生若梦再创世纪疯人院惹上冷殿下2018年8-9月播映指数TOP10剧集59.153.472.665.855.550.454.744.839.148.585.777.571.465.964.261.660.447.946.654.491.684.982.384.481.577.467.978.463.976.175.554.957.565.268.676.762.354.775.865.395.6 81.2 94.3 81.5 95.1 4050607080901008/38/108/178/248/319/7《香蜜沉沉烬如霜》单日播映指数播映指数媒体热度用户热度好评度观看度4数据来源：艺恩智库统计周期：2018年8月3日-9月12日，报告剧集均为8月3日及以后开播的剧集131.4 52.8 28.7 18.1 15.0 9.4 9.3 8.8 7.6 7.5 2.09 1.26 0.78 0.60 0.30 0.25 0.26 0.67 0.34 0.20 2018年8-9月新播剧集播放量TOP10播放量（亿）单集（亿）香蜜沉沉烬如霜天盛长歌武动乾坤如懿传惹上冷殿下月嫂先生夜天子斗破苍穹天坑鹰猎胜利之路4.7 1.9 0.8 0.5 8/38/78/118/158/198/238/278/319/49/89/12《香蜜》日播放量与剧集TOP10、TOP30、TOP50日播放量均值香蜜单日播放量TOP10均值TOP30均值TOP50均值播放市场：《香蜜》播放量领跑，单日播放量渐趋走高 在8月新剧中，《香蜜》一枝独秀，其播放量是第十位《胜利之路》的10倍； 日播放量持续攀升，遥遥领先于TOP均值，播出后期《香蜜》热度达到顶峰助力播放量爆发，大结局连续5日单日播放量均在4.5亿以上；9月5日，《香蜜》网络播放完结5数据来源：公开资料搜集统计周期：2018年8月2日-9月12日1.5080.68750.5588/28/68/108/148/188/228/268/309/3同档期电视剧收视率（CSM-52城）香蜜沉沉烬如霜爱情进化论天盛长歌4.72首播第3天第6天第9天第12天 第15天 第18天 第21天 第24天 第27天 第30天 第33天 第36天 第39天《香蜜》在各视频平台的单日播放量（亿）全网优酷爱奇艺腾讯渠道：网台联播，单日收视、网播量均列NO.1 《香蜜》单日收视率均在1以上，《天盛长歌》上线后对《香蜜》的收视影响较小，收视下滑仅持续6天，但仍位列第一； 《香蜜》单日播放量呈持续上升状态，采用三平台联播，其中腾讯的单日播放量最高；第34天，《香蜜》网络播放完结6数据来源：艺恩智库统计周期：2018年8月3日-9月19日互动：用户互动整体较低，单集平均弹幕量12.8万 《香蜜》在优酷的弹幕量最高，而在腾讯视频的评论量最多； 与十亿级别的播放量相比，弹幕、评论量为百万级，用户参与互动的积极性非常低； 《香蜜》第一集的弹幕量21.5万最高，第27集的弹幕量8万最低；第1集21.5 第15集18.4 第35集16.5 第52集14.1 第61集17.3 《香蜜》单集弹幕量（万）450 221 137 18 108 50 29 63 46 弹幕量（万）评论量（万）播放量（亿）《香蜜》在各视频平台的弹幕量（万）、评论量（万）及播放量（亿）7 从弹幕内容看，观众对《香蜜》特效、IP改编讨论较多； 围绕演员，讨论最多的是“杨紫”，占第一集弹幕提及率的8%；《香蜜》第一集弹幕热词91433046740292655347763杨紫邓伦周海媚罗云熙萨顶顶陈钰琪何中华夏志远邹廷威王一菲弹幕：“特效、IP改编”成弹幕热词，演员中杨紫关注度最高数据来源：艺恩智库统计周期：2018年8月3日-9月17日《香蜜》第一集弹幕中演员提及量（N=110942）《香蜜》第一集杨紫弹幕提及注：该页使用的第一集弹幕数据量为部分弹幕数据，非全部弹幕数据8发布《香蜜》相关文章微信公众号TOP10公众号文章数量内容情非得已看14剧情介绍侏罗纪世界2高清免费电影资源7剧评云点播7剧情介绍影视66665资源共享我站在桥上看风景电视剧资源5资源共享我沉默5资源共享每日久言5剧情介绍欣欣科技工作室4IP内容Axin娱乐4剧评云资源最新电影电视剧全集2另类解读58115557/227/267/308/38/78/118/158/198/238/278/319/49/89/12《香蜜沉沉烬如霜》微信公众号发布相关文章趋势数据来源：艺恩智库统计周期：2018年7月22日-9月12日微信：开播前公众号密集造势，播出后内容倾向剧评传播 《香蜜》的微信营销主要集中于开播前、后半个月内和大结局两个阶段； 《香蜜》的微信内容主要导向剧集评论，积攒播映后口碑和热度，发布内容密集的公众号主要以传播视频资源和剧情内容为主；开 播 倒 数 第10 天 ， 内 容为开播造势结 局 后 第 3 天 ，《香蜜》口碑发酵，自来水主动造势，安利好剧开播第6天，播出至第10-11集，宣发主推《香蜜》播映效果31%22%18%12%6%5%2%2%2%剧评剧集资源分享剧情介绍广告安利另类解读衍生品IP相关行业研究新闻《香蜜》相关微信文章内容类型（N=244）9 《香蜜》热播期间，多次登上热搜榜TOP10，其中“香蜜制片人炮轰编剧”“剧本注水”“男二抢戏”“香蜜结局”“杨紫邓伦发文”等话题蝉联热搜榜TOP1； 此外，微博发酵出“香蜜女孩”话题，一路带领“香蜜”热度不断攀升，结局前2天微博热度达到峰值；0.11.53.43.62.15.37 6.77/227/267/308/38/78/118/158/198/238/278/319/49/89/12《香蜜》开播期间微博话题阅读量（亿）官微官宣自来水传播大V安利粉丝数77万微博数1360条最高评论量2016个最高转发量506个最高点赞量2734个数据来源：艺恩智库统计周期：2018年7月22日-9月12日微博：微博热度一路飙升，大结局前《香蜜》话题阅读量登顶10剧评2954条短评5.54万条讨论8505条 与播映指数和播放量相比，《香蜜》在豆瓣的评分并未领先； 从豆瓣评论内容看，主要集中在原著改编上，并表现出对改编的满意度较高；7.4 7.3 7.9 5.3 4.9 7.6 6.4 7.1 7.7 6.8 香蜜沉沉烬如霜如懿传天盛长歌斗破苍穹武动乾坤天坑鹰猎许你浮生若梦再创世纪疯人院惹上冷殿下2018年8-9月播映指数TOP10剧集豆瓣评分13.19.617.421.533.742.371.010.872.020.358505457929666991474481207272415475.543.542.580.761.750.960.420.280.750.1329541803118242596351144311521450评分人数（万）剧评数短评数（万）讨论数7.6 7.25.37.95第1天第5天第9天第13天第17天第21天第25天第29天第33天第37天第41天同档期剧集豆瓣评分走势香蜜沉沉烬如霜延禧攻略爱情进化论天盛长歌武动乾坤数据来源：艺恩智库统计周期：2018年8月3日-9月12日豆瓣：评分未显优势，评论倾向剧集与原著比较11《香蜜》新闻媒体宣传始于开播前2周，强势宣传主要集中于开播当天、播放半月后和大结局前后；凤凰娱乐对《香蜜》的媒体宣传力度最强，新闻量占比超1/3，其次为新华网、新浪、网易等主流媒体；1013867167/207/247/288/18/58/98/138/178/218/258/299/29/69/10《香蜜》新闻曝光趋势媒体数新闻数凤凰娱乐+凤凰网, 36%新华网山东站, 20%新浪+新浪新闻, 11%网易, 9%人民网, 6%腾讯, 2%搜狐, 2%猫扑, 2%TOM娱乐, 2%其他, 11%《香蜜沉沉烬如霜》新闻媒体曝光量TOP1凤凰娱乐新闻发布部分列表《香蜜》新闻媒体曝光TOP10媒体新闻数凤凰娱乐+凤凰网81新华网山东站45新浪+新浪新闻25网易20人民网14腾讯4搜狐4猫扑4TOM娱乐4中华网2数据来源：艺恩智库统计周期：2018年7月20日-9月12日新闻媒体：凤凰娱乐对《香蜜》曝光度最强《香蜜》在各新闻媒体曝光分布（N=226）128093668567106911797357/207/247/288/18/58/98/138/178/218/258/299/29/69/10《香蜜》头条曝光趋势《香蜜沉沉烬如霜》头条曝光量TOP1新闻发布部分列表头条：自媒体号分布松散，内容倾向传播《香蜜》剧情1条, 33.0%2条, 15.9%3-5条, 13.6%6-10条, 11.6%11-19条, 6.8%20条及以上, 18.6%头条发布者TOP10发布者头条数内容类型帐号被折叠君110剧情介绍柄钧今说75剧情介绍橘子女神泡泡64剧情介绍海峡网44剧情介绍最美的时光012539剧情介绍mengmeng5038剧情介绍爱上热播剧25营销宣传+剧情介绍叶子爱娱乐22剧情介绍洪荒科技22剧情介绍累不死的喔啊20剧情介绍数据来源：艺恩智库统计周期：2018年7月20日-9月12日《香蜜》在头条宣发更为密集，集中在开播当天、开播一周、开播三周、四周以及大结局前后；头条发布内容倾向于剧情介绍，自媒体发布者分布松散、多以发布单条新闻为主；《香蜜》头条新闻曝光数量分布（N=2572）艺恩视频行业解决方案13内容投资/制作公司• 洞察市场发展趋势及竞争态势• 基于用户需求模型预测内容创新路径• 评估内容商业价值辅助商务拓展商业价值模型品牌主和广告代理• 预测内容热度，掌握合作先机• 评估内容受众与品牌匹配度指导投放策略• 构建营销评估体系全面评估广告效果内容品牌受众匹配度网络视频媒体• 掌握热播内容态势，优化竞争策略• 动态监测待播内容市场表现及观众期待• 指导宣发及广告招商策略内容宣发竞争策略视频行业内容投资制作、广告营销、平台运营三大场景的解决方案数据服务视频智库API接口定制产品定制投资评估剧本评估商业评估营销测试映后评估专项测评流量预测联系方式研究总监：刘翠萍Email：catherine@entgroup.cn泛娱乐大数据平台领航者www.entgroup.com.cn