中国偶像产业迭代研究报告——互联网激活偶像产业“造血系统”艺恩出品2018年4月2第一章受众需求篇市场环境变化受众审美变化星粉关系变化第二章第三章产业发展篇造星主体的变化造星通道的变化造星模式的变化未来趋势篇造星工业化造星高质化偶像云养成目录前言3现代汉语中，“偶像”是被追求、被崇拜的对象。“迭代”是重复反馈过程的活动，其目的通常是为了逼近所需目标或结果。每一次对过程的重复称为一次“迭代”，而每一次迭代得到的结果会作为下一次迭代的初始值。近三十年，中国偶像市场环境、受众审美和“星粉关系”，以及造星主体、造星通道、造星模式均发生巨大变化。尤其近两年，各主流视频平台入局，更激活了中国偶像产业的“造血系统”，加速中国偶像迭代进程。2017年，聚焦垂直品类的纯网综艺《中国有嘻哈》《明日之子》成为最具话题和影响力的纯网综艺，视频平台释放巨大造星潜能。2018年，超级网综《偶像练习生》《热血街舞团》《这！就是街舞》《机器人争霸》等亦掀起舆论高潮，为中国偶像产业进行全产业链开发提供突破性思维。艺恩发布《中国偶像产业迭代研究报告——互联网激活偶像产业“造血系统”》，从受众需求篇、产业发展篇、未来趋势篇三部分，系统梳理中国偶像产业近三十年发展脉络、预测未来发展趋势，以期更好的为中国偶像产业蓝海助力，继续收割偶像产业的潜在红利。4第一章受众需求篇•市场环境变化•受众审美变化•星粉关系变化偶像市场变化一：2020年中国偶像市场总规模将超1000亿，偶像产业“立于风口”5➢据不完全统计，2007年至2017年，中国偶像团体市场上正式出道的男、女团共计130个左右；➢根据国际经验，在人均 GDP 达1万美元时，文化产业将进入高速发展时期，偶像产业作为文化内容的分支也将迎来快速发展；➢2015 年的数据显示，我国一线城市和部分二线城市的人均 GDP 已经达到中等发达国家的标准。到 2020 年前后，全国的人均GDP 有望达到 1 万美元。目前正是我国偶像产业发展的窗口期。核心层音乐495亿电影网剧/网大综艺广告1234外衍层二次元5505亿1000+亿预计2020 年网剧规模可达450 亿，预计偶像内容需求（包括偶像经纪和产品）可达200 亿卫视综艺和网络综艺规模可达55亿2018年偶像广告代言市场可达 50 亿2020年对偶像偶像需求可达100亿包括游戏代言、音乐游戏、线下推广、UGC等，未来偶像市场规模可达百亿2020年中国偶像市场总规模预测粉丝贡献占比50%以上数字音乐演唱会/音乐现场互联网演艺周边衍生品实体唱片数据来源：2017年中国偶像产业市场规模及发展前景预测（数据统计时间2016年11月），综合全网数据收集，艺恩估算张天爱杨洋张一山刘昊然陈伟霆潘粤明胡一天李现gai毛不易《太子妃升职记》《盗墓笔记》《余罪》《最好的我们》《老九门》《白夜追凶》 《致我们单纯的小美好》《河神》《中国有嘻哈》《明日之子》参演前身价10万300万300万1万（电影片酬）近1500万2100万20万900万0.5万/场-参演后身价3000万8000万5000万2000万（单场出场费35万） 5000万-3000万-60万/场-身价增长倍数300 倍27倍17倍-3倍-150倍-120倍-偶像市场变化二：互联网成为最新偶像培育沃土，3年间数十位偶像身价爆增6身价增倍作品➢高品质纯网内容近年层出不穷，偶像通过出演网络剧、网络综艺等扩大市场曝光度，获得流量和商业价值的迅速提升，市场涌现大批新兴优质偶像；➢《2017中国网络视听发展研究报告》显示，2017年中国网络视频用户规模已达到5.65亿，占网民总数的75.2%。7网络热度当前粉丝量张天爱杨洋张一山刘昊然陈伟霆潘粤明胡一天李现GAI毛不易偶像主演网络作品播出后半年平均热度和前半年平均热度对比播出前后半年平均热度播出前半年平均热度《太子妃升职记》《盗墓笔记》《余罪》《最好的我们》《老九门》《白夜追凶》 《致我们单纯的小美好》《河神》《中国有嘻哈》《明日之子》偶像市场变化二：互联网成为最新偶像培育沃土，作品带动偶像热度大幅上涨1359万3309万2143万1580万2541万365万903万264万421万432万偶像市场变化三：中国30年偶像迭代，粉丝经济崛起、变现模式丰富8➢中国偶像产业历经30年演变，从最初的个人粉丝行为逐渐向系统粉丝经济转化，韩流引入的“应援文化”在国内偶像市场得到充分体现，偶像选拔也从平民草根转向“练习生”体系；➢互联网环境下星粉关系越来越密切，粉丝接触偶像的渠道更多元，视频平台爱奇艺首倡的“全民制作人”概念将粉丝决策权推向新高；➢除偶像影视、音乐作品以及代言商品变现等传统变现模式以外，直播打赏、粉丝众筹、粉丝社群收入等通过粉丝互动实现的变现形成规模，各类衍生产业链逐渐完善。80、90年代2000年2012年2004年2015-2018年偶像运营方式代表偶像粉丝经济崛起影视乐三栖主攻唱片市场（华语音乐巅峰时期）签约或成立个人工作室发展经纪公司延伸追星产业链，星粉互动养成偶像练习生模式选拔出道，多方长线运营专辑、演唱会、影视娱乐、广告代言等应援行为普及专辑、演唱会、影视转型、广告代言等专辑、演唱会、影视转型、时尚路线、广告代言等专辑、演唱会、握手会、剧场演出、人气影视剧、广告代言、粉丝经济开发等专辑、演唱会、影视、广告代言、粉丝经济开发等专辑、演唱会、影视剧、杂志、海报、贴纸、周边、歌迷会……QQ群、贴吧投票、拉票应援投票打榜/应援快男超女SNH48、TFBOYS周杰伦/SHE/蔡依林X玖少年团/蔡徐坤/毛不易四大天王/小虎队9第一章受众需求篇•市场环境变化•受众审美变化•星粉关系变化受众审美变化一：“英雄偶像”进阶为“养成偶像”，粉丝更注重与偶像共情10➢偶像不再是无所不能的“大英雄”或草根逆袭的新榜样，受众对偶像宽容度越来越高；➢粉丝对偶像的业务水平期望值较低，更重视情感反馈；➢受众越来越重视“养成偶像”所带来的情感共鸣与在此过程中滋生的成就感。90年代英雄偶像00年代平民偶像10年代养成偶像精通多种才艺、青春、阳光、帅气、形象近乎完美草根逆袭、业务垂直精耕、“吸粉”源自专业低龄化、高素质、全能、“人设”明确英雄属性塑造榜样平民属性激发共情互动养成实现移情偶像为“神”、隐婚隐恋、时刻保持正面形象输出心酸故事、追梦人设、努力注重成长、正能量价值观输出、看重长期发展➢ 嘉行传媒➢ 坤音娱乐➢ MDSK厂牌➢ GOSH➢ VIB Label➢ Monster cat➢ Twins➢ S.H.E➢ 183CLUB➢ 飞轮海➢ 少女时代➢ Super Junior➢ Big Bang➢ 小虎队➢ 四大天王➢ 任贤齐➢ 江蕙➢ 周杰伦➢ 孙燕姿➢ 王力宏➢ H.O.T➢ 神话➢ Westlife受众审美变化二：偶像从单兵作战演变为团队战，团体化、厂牌化趋势渐显11➢近30年来，中国偶像经历了从个体到群体，从个性到群像的发展；➢受海外偶像文化冲击，团体偶像在2003年前后开始崛起，多元化人设触达最大化圈层，聚合更多受众；➢严格意义上，每个厂牌的作品都展现了其所代表的圈层文化。1990团体/独立偶像小虎队和四大天王开启大众对明星团体的追星热潮，同时期单个偶像也受大众喜爱。偶像整体受众覆盖范围广、年龄层更多维2000独立偶像/偶像团体偶像因颜值、才艺等综合艺能获得大众认可，影响力迅速飙升2003独立偶像/偶像团体偶像市场长期被Twins、S.H.E等女子音乐偶像团体所占据；同期海外偶像团体对中国偶像市场形成强烈冲击2010偶像团体受少女时代、Wonder Girls等韩国女子偶像团体和AKB48的影响，以Lunar、SNH48、TFBOYS为代表的偶像团体兴起，影响力强2018造星厂牌团体为主，通过打造成功案例，后续推出同一厂牌的其他偶像，在进行偶像运营中经常会进行新、旧偶像捆绑宣传➢ AK98➢ 蓝宝石少女➢ 七朵 1931➢ Lunar➢ SNH48➢ TFBOYS典型热词：榜样、偶像受众审美变化三：30岁以下年轻用户成追星主力，“Pick、救救孩子吧、走花路”成典型热词12➢偶像审美的变迁随经济变化显著，中国偶像经济正由”她经济“主导；➢偶像出道年龄更趋低龄化，“姐姐粉”、“救救孩子吧”、“Pick”等热词的出现凸显受众审美的明显变化。80、90年代大众消费时代2003年后性别消费萌芽2010年后“她经纪”主导全年龄层、受众男女均衡年轻女性受众较多女性受众占比80%以上典型热词：撒浪嘿、老公、哥哥、欧巴、三小只典型热词：掏粪男孩、三小只、姐姐粉、阿姨粉典型热词：Pick、救救孩子吧、走花路出道年龄：20+出道年龄：15+出道年龄：10+13第一章受众需求篇•市场环境变化•受众审美变化•星粉关系变化星粉关系实现“三级跳”，养成型陪伴方式增强粉丝与偶像的依存关系14✓偶像产业深赋互联网基因，技术赋权下粉丝势力崛起，围绕偶像核心利益倒逼艺人经纪团队。✓粉丝与偶像经纪团队围绕偶像核心利益在造星过程中产生诸多合作，粉丝是维护偶像形象、流量的主要生力军，与经纪团队达成有效合作可达到事半功倍的效果；但另一方面，粉丝同样会对经纪团队的工作产生质疑，导致粉丝与经纪团队间产生隔阂和冲突。• 偶像明星开始出现并得到热捧• 偶像明星必须保持神秘感• 偶像明星周边产品开始在市场上出现• 质疑偶像资源匹配度• 质疑经纪团队专业度• 粉丝参与偶像发展规划• 参与式陪伴• 共情与移情• 保护与抗争偶像与粉丝博弈粉丝拥有决策权网络媒体时代以偶像为中心传统媒体时代传统+网络媒体时代• E.g.： 张国荣跨越97演唱会，于1996年12月-1997年6月举行，跨越10个多国家，动员近百万人，一票难求。•E.g.： 2014年10月，李易峰粉丝细数新任经纪人杨迦茵12大罪状。两度手撕经纪团队，荣登粉丝手撕团队榜首。•E.g.：2015年，吴亦凡粉丝手撕经纪人，并成功换掉经纪人。•E.g.：粉丝每日微博打榜签到，帮助郑爽成为首位话题过700亿的女星。•E.g.：在《明日之子》、《偶像练习生》等纯网综艺节目播出过程中，粉丝为送自己喜欢的偶像出道，疯狂进行多种形式的投票。•E.g.：粉丝为《偶像练习生》选手出道众筹2000万，与偶像共生共长。15第二章产业发展篇•造星主体的变化•造星通道的变化•造星模式的变化造星主体变迁：“保姆型经纪”让路，视频平台造星能力凸显，新生代偶像层出不穷16➢近年来随着视频平台的崛起，内容需求和自制能力不断增强，逐渐成为新的造星主体；➢偶像养成是视频平台提高自制内容质量和品牌影响力的重要一环，视频平台目前所形成的制、发、放体系对造星形成强力支撑。1.0时代：保姆型经纪2.0时代：明星工作室3.0时代：股份制、合伙制视频平台造星视频平台自制能力不断增强、造型能力随之凸显；以自制网生内容为核心打造新生代偶像。资源重组新型专业化公司崛起，留续偶像，十八般武艺层出不穷；流量偶像带队，梯队式培养新星。偶像出走，工作室遍地开花，专业细分、明星分享话语权；以成熟偶像为核心的多层次人才培养体系。业务领域拓展的新型明星工作室：范冰冰工作室、周迅工作室以内容制作为核心的传统偶像经纪公司：海润千易、荣信达、华谊兄弟新型专业化经纪服务公司：悦恺娱乐、泰洋川禾、喜天影视、嘉行传媒IP全产业链布局支撑，专业化、规模化、体系化造星平台：垄断资源、经纪人地位强势，以经纪人和偶像之间的个人情感为合约核心约束力；以音乐和影视剧作品为核心捧红偶像。造星渠道变迁：互联网造星渠道多元，直播、社交媒体等造星入口崛起17➢网生内容市场繁荣，各年龄层受众逐渐从传统媒体迁徙到互联网媒体；➢网剧、网综、短视频、直播等成为新的大众娱乐选择，同时催生新的造星方式；➢继网剧造星优势凸显后，网络综艺爆发出对偶像热度拉升的显著作用；网络综艺的强互动性在“养成偶像”上具有先天优势。纯网综艺网络直播网络短视频网络剧网络电影社交媒体传统造星渠道互联网造星渠道线下造星渠道电视综艺造星电视剧造星章子怡《我的父亲母亲》电影造星赵薇《还珠格格》李宇春《超级女声》赵奕欢《青春期》蔡徐...
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