2019春夏流行趋势报告(329确认).pdf

CLOTHING INDUSTRYSPECIAL RESEARCHSPRING AND SUMMER NEW STYLE2019/03MEGATREND报告图片来源：视觉中国春夏流行趋势报告2019 SPRING SUMMER李峻常务副院长/副教授/博士东华大学 上海国际时尚创意学院“虽然中国的时尚行业发展较晚，但中国具有独特市场环境和消费者偏好，能从西方的趋势借鉴中找到本土化的趋势风格，兼容并济地构建出时尚品牌特有的趋势风格。更包容、更精确的趋势预测是天猫智能数字化趋势项目惠及时尚品牌迈进的又一步。”“中国消费者对于潮流趋势的感知随着社交软件和信息传播技术的发达已经越来越快和专业。流行趋势已不再是自上而下，自西方到东方的传递了，而是随着媒体和各大营销事件、社会事件的造势和传递，实时动态地涌现。” “PROMOSTYL作为趋势预测机构，往往会通过对不同层面（新的经济形势、新的艺术进化、新的制约、新兴的生活方式以及消费者演变等）的调研，来理解未来的新环境和新需求，并将这些层面的内容转化为时尚的具体应用。然而，天猫则是利用海量用户数据及智能趋势发现机制来预测消费者的诉求和要求。把这二种方式有机地结合起来，确实能够实现对未来潮流趋势的精准洞察。”“国际羊毛局 (The Woolmark Company) 作为羊毛产业的全球权威机构，通过激发灵感、教育培训、连接产业链及联合营销推广为羊毛供应链、品牌、设计师和零售伙伴提供支持与帮助，其每年发布的《The Wool Lab》美丽诺羊毛季节性趋势指南以及优质羊毛纱线及面料供应链资源结合天猫平台，赋能平台内国内、外时尚品牌，让趋势更早被预测，也让消费者获得有品质的趋势商品。”马捷The Woolmark Company大中华及亚洲新市场执行副总裁、中国区总经理郭丁绮YOKA CEOPROMOSTYL总裁Thierry ZOUZOU “服装的源头是面料，而面料的源头是纱线。服装流行趋势的源头正是代表纱线和面料的趋势，PV作为天猫趋势源头机构生态伙伴，期盼更源头的趋势能被中国市场更早、更准确地预知，普惠中国的时尚品牌与时尚从业者。”“在中国从事时尚品牌大商品企划顾问工作这么多年，我深知服装品牌对于精准趋势预测和灵活趋势响应的急切需求，也相信智能科技与大数据所主导的流行趋势，将为中国的服装品牌开辟一个新的商业模式。”“作为阿里巴巴集团旗下数字营销的大中台，阿里妈妈通过数据技术能力，加持天猫服饰数字化流行趋势预测能力。围绕以消费者运营为中心，阿里妈妈此次提供了全方位的趋势人群洞察，协同天猫一起，赋能服饰品牌商家从趋势预测、产品供应链到营销造势爆发的一站式解决方案。”彭斐立张忆芬Pierre LEQUEUX阿里妈妈总裁Premiere Vision大中华区首席代表菲力咨询创始人基于阿里妈妈人群方法论以及天猫服饰流行趋势方法论，辅助全球 1700 余万张时尚相关图片资讯及时尚趋势文本，结合全球顶尖趋势预测机构进行趋势关键词的演绎，形成了2019春夏趋势报告。大数据、云计算、人工智能这些新技术所推动的数字化转型正迅速地改变着我们的生活。与此同时身处数字化时代的年轻消费族群对潮流趋势的感知随着社交软件和信息传播技术的发达越来越快和专业。然而，服装行业作为我国起步较早，较为成熟的产业之一，却面临着激烈外部市场竞争和严重的内部库存压力。如何运用现代科技及大数据能力，助力品牌更精确的抓住流行趋势，更快响应市场趋势和消费者需求是天猫服饰思考了两年的课题。卷首语天猫服饰作为中国最大的线上消费者与品牌企业的桥梁，2019年天猫服饰首次推出智能数字化流行趋势项目。依托天猫智能趋势发现机制和阿里巴巴大数据平台的理性大脑，并整合权威流行趋势生态源头和趋势转播者的感性触觉，流行趋势被精确预测和极致演绎。不仅如此，天猫赋能品牌企业从流行趋势预测、设计师和供应链基础资源、营销造势爆发的一站式解决方案，致力于在品牌企业内建立一个有机循环的生态体系。我们相信，新时代下的数字化进程将持续对服装产业造成深远的影响，一场由智能科技与大数据所主导的流行趋势，将为服装产业注入一股创新变革新活力，而每一个秉持积极开放心态拥抱新时代数字化 变革并积极推动智能生态化建设的服装企业将是抓住这个时代消费者的决胜玩家。01趋势发现通过多种类、多渠道、全球渠道观测趋势源头信息输入02AI智能理解通过最新的计算机视觉和自然语言发掘领域的AI算法突破，让AI理解人类的服饰趋势语义AI算法演示讲解FUTUREIS NOW天猫时尚趋势AI通过全球范围多种类、多渠道的方式观测海量信息数据，利用大数据AI算法对数据进行归纳、整理、重构，实现海量数据的归一。通过计算机视觉和自然语言处理领域的AI算法突破，让AI理解人类的服饰趋势语义，提前6个月以上，预测未来趋势的发展路03趋势指数透过机构、品牌、媒体、社交、电商五大维度指标，进行趋势热度的数据化表达，并提前6个月以上，预测未来趋势的发展路径04AI设计未来，结合趋势点AI还将高速提供海量设计方案，提供品牌设计师参考或选用径。同时，构建出以五大指标维度为主的可视化的趋势指数，全方位、动态化的解读趋势从萌芽到爆发、衰退的全生命周期过程。更结合AI设计和高效供应链平台的强大能力，快速推动产品设计、生产研发、上市售卖的全链路周期，引领服饰未来趋势。天猫流行趋势报告2019 SPRING SUMMER四大趋势主题主题一：追溯本源主题二：流浪彼岸主题三：灵感律动主题四：信手涂鸦MEGA TREND 主题故事CONTENTS趋势人群洞察天猫2019春夏流行色2019春夏MEGA TREND 主题故事远行远行,是站在时间轴的这一边,带着好奇心向无限的未知抛出的一支橄榄枝。一场时空的迁移,一次避离都市的探险,一次从枝杈到机械臂的进化,一句大胆叛逆的又号,都是一种远方。有人期待时空穿梭追溯本源寻求信赖,从此褪繁从简令时间成为真正的奢侈。 有人随时打好背包在流浪彼岸找寻平衡,去探探现象环生的丛林或是让纯真的部落民俗洗涤心灵。 有人指尖一滑灵感律动不断探索,15cm的屏幕足以掀起又一场科技革新。 有人特立独行偏好信手涂鸦,用大胆古怪的色彩彰显个性,引爆年轻潮流态度。5618~24岁学生族多1821242730333639414447505362%北上广新一线**33%年消费5- 50KV0V1V2V3V4V6V5趋势人群捕捉：学生族X2.02倍大盘*新一线X1.21倍大盘* 北上广X1.44倍大盘*消费力X2.05倍大盘*研究发现大服饰行业下有一群热爱时尚、引领流行的懂经们，TA们......上海市北京市广州市深圳市成都市重庆市杭州市武汉市苏州市郑州市南京市西安市长沙市天津市东莞市宁波市福州市11%2018年行业UV占比25%2018年行业GMV占比44%三年复合增长率****TGI=对标样本为大盘人群同期同指标表现，TGI>=115，判断为“具有显著性特征”的指标 **新一线城市:新一线城市,是《第一财经周刊》根据商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性五大指标综合评比后划分的名单,2018年15个新一线城市依次为成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、天津、南京、郑州、长沙、沈阳、青岛、宁波、东莞、无锡***统计时间周期:选取过去三年(20160101- 20181231期间)行业人群全淘系成交行为,加以分析,复合增长率=(现有价值/基础价值)^(1/年数) - 1趋势人群提纯、洞察与释放消费者心智洞察研究模型“R-ASMPP™” *种子人群——四大趋势下的各自代表品牌、产品线为基础，通过观察过去180天消费者与代表品牌或是产品线的互动深度(浏览、搜索、加购收藏&购买等行为)进行权重打分、降序排列，最终透出精准度较高的核心种子人群包**侧写洞察时间周期——2018/01/01-2018/12/31Real Place还原原生的地Real Product还原原生的货Real Situation还原原生的场Real Moment还原原生的时Real Audience还原原生的人“圈选·提纯”：对行业趋势人群从品牌产品线侧定位与消费者行为侧表现等综合考量提纯，提出行业未来四大趋势，并圈选四大趋势核心种子人群*“侧写·洞察”：从人群基础标签，消费行为偏好，以及“吃、穿、住、行、乐”等生活行为偏好对核心种子人群*进行多维侧写、洞察**“策论·释放”：以消费者为中心，借由“R-ASMPP™”消费者心智洞察研究模型，助力品牌侧释放更多原生商业想象空间与营销传播策略追溯本源流浪彼岸灵感律动信手涂鸦以上方法论来自阿里妈妈*趋势人群同差特写TGI=对表样本为大盘人群同期同指标表现，TGI≥115，判断为“具有显著性特征”的指标5679%女性23~32岁公司职员1821242730333639414447505371%一二线城市一线二线三线四线五线六线53%年消费5- 50KV0V1V2V3V4V6V5之趋势人群*是……追溯本源01/025653“吃”偏好“吃”方面，更注重健康与品质饮料：茶饮料、纯果蔬汁咖啡：咖啡豆粉、胶囊咖啡酒水：啤酒、果酒“住”偏好“住”方面，更喜欢简约与禅意装修风格：宜家风、日式“行”偏好“行”方面，呈现出中规中矩特质汽车品牌：大众、别克“乐”偏好“乐”方面，专注有品质生活事物电影：剧情类、动画类电视：家庭类、偶像类综艺：美食类、舞蹈类音乐：舞台类、布鲁斯“吃”偏好“吃”方面，更注重健康与品质饮料：茶饮料、纯果蔬汁咖啡：咖啡豆粉、胶囊咖啡酒水：啤酒、果酒“住”偏好“住”方面，更喜欢简约与禅意装修风格：宜家风、日式“行”偏好“行”方面，呈现出中规中矩特质汽车品牌：大众、别克“乐”偏好“乐”方面，专注有品质生活事物电影：剧情类、动画类电视：家庭类、偶像类综艺：美食类、舞蹈类音乐：舞台类、布鲁斯*趋势人群同差特写TGI=对表样本为大盘人群同期同指标表现，TGI≥115，判断为“具有显著性特征”的指标手淘店铺手淘宝贝详情手淘搜索手淘首页手淘购物车手淘我的订单手淘淘宝直播手淘收藏夹手淘拍立淘手淘我的评价手淘淘金币手淘人群手淘有好货手淘微淘店铺手淘找相似手淘物流信息手淘旺信手淘淘抢购手淘天天特价手淘每日好店聚划算时尚大咖手淘消息中心手淘确认订单手淘爱逛街手淘店铺X1.58倍大盘 我的评价X1.58倍大盘 Real Place 还原原生的地“R-ASMPP™”之趋势人群*关键词：“信赖”“穿”方面......品牌忠诚高，重口碑性价比；钟情于自己喜欢的店铺，关注口碑评价信息，也会参加聚划算 Real Moment 还原原生的时备注：2018年12月全国平均气温0.47度201801201802201803201804201805201806201807201808201809201810201811201812喜欢在：12月买买买，可能与爱买毛衣、针织衫等这些应季服装有关，而爱买毛衣、针织衫的人，内心是柔软而有温度的...... Real Product 还原原生的货喜欢买：无印良品的毛衣/针织衫/T恤/衬衫等，优衣库的帽子/风衣/半身裙坚持本我的生活方式背后那一群内心有爱、外在优品的单面人RARPRPRMRS消费者心智洞察研究模型：“R-ASMPP™”以上方法论来自阿里妈妈 Real Audience 还原原生的人女性23-32岁公司职员一二线城市消费能力较强吃：更注重健康与品质住：更喜欢简约与禅意行：呈现出中规中矩特质乐：专注有品质生活事物 Real Situation 还原原生的场人格关键词：#分享#自我提高#平静#以梦为马#自我实现#感染力#返璞归真#环保#素食#慢生活#低碳01之趋势人群*是……流浪彼岸54%男性24~33岁公司职员1821242730333639414447505370%一二线城市一线二线三线四线五线六线45%年消费20- 150KV0V1V2V3V4V6V5*趋势人群同差特写TGI=对表样本为大盘人群同期同指标表现，TGI≥115，判断为“具有显著性特征”的指标“吃”偏好“吃”方面，...