2018年电子书阅读器市场前景研究报告.pdf

中国电子书阅读器市场前景研究报告 网站网址：http://www.chnci.com/ 客服热线：400-666-1917 中商产业研究院 从全球市场格局看电子阅读器的需求趋势，北美的电子阅读器市场已基本饱和，处于更换新机的状态，欧洲和日本等发达国家的电子阅读器市场处于一个良性增长的状态，亚洲、非洲、中东、南美等电子阅读器新兴市场因普及率还较低，处于快速增长的状态。 而中国市场上随着智能手机的普及，越来越多的人开始养成数字阅读的习惯，电子阅读器由于专注阅读、舒适、适合深度阅读等特性，被越来越多的人所接受，由此带动了电子阅读器的普及和增长。 前 言 Introduction 前言 1. 电子书阅读器概述 目录 CONTENTS PAGE 3 为全球商业领袖提供决策咨询 1.1 定义及分类 1.2 产品发展历程 2. 电子书阅读器发展环境分析 2.2 人均可支配收入稳定增长 2.3 居民消费支出意愿强劲 3. 全球电子书阅读器行业发展现状 3.1 全球电子书阅读器出货量 3.2 全球大型电子阅读器企业 2.1 经济发展规模 2.4 网络文学规模扩大 3.2.1 亚马逊 3.2.2 索尼 目录 CONTENTS PAGE 4 为全球商业领袖提供决策咨询 6. 行业发展前景分析 6.2 行业发展趋势 6.1 电子书阅读器市场规模预测 4. 中国电子书阅读器行业发展现状 4.2 行业市场规模 4.1 电子书阅读器出货量 4.4 电子书阅读器市场八大品牌 4.3 行业发展特征 5. 国内电子书阅读器重点企业分析 5.1 汉王科技 5.2 掌阅科技 5.3 博阅科技 01 电子书阅读器概述 电子书阅读器是一种采用LCD、电子纸为显示屏幕的新式数字阅读器，可以阅读网上绝大部分格式的电子书比如PDF、CHM、TXT等。显示技术，提供类似纸张阅读感受的电子阅读产品。一般而言，电子书阅读器主要有以下三类： 电子阅读器定义及分类 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 6 电子纸技术的阅读器 基于电子纸技术的电子书阅读器是一种很轻巧的平板式阅电子阅读器，相当于一本薄薄的平装书，能储存约200本电子图书。它具有重量轻，大容量，电池使用时间长，大屏幕等特点，是办公无纸化的新选择。 LCD等技术的阅读器 电子书阅读器从最初支持单纯的TXT格式以及厂商的格式，到支持大多数的图书格式，比如TXT、JPG、BMP、HTML、PDF、DOC、等等，甚至有的电子书阅读器还可以支持RAR、ZIP、PPT等格式。 机器人电子书阅读器 OPPO推出国内首款基于Android机器人系统的6英寸EINK屏幕电子书阅读器Enjoy。这款阅读器还会采用6英寸800×600像素分辨率的E Ink屏幕，支持电子墨水技术，可以提供舒适的阅读体验。 2007年 富士通公司推出了全球第一款彩色电子阅读器FLEPia；全球最大网络书城亚马逊推出电子书阅读器Kindle，掀起了全球电子书阅读热潮。 2008年 索尼公司发布PRS700，加入了两大新技术——触摸屏和LED灯光，同年，亚马逊发布了Kindle2。 2010年 新一代kindle3上市，连上WIFI电子书可以直接发送到kindle账户实现同步，方便用户在商城购买电子书并下载内容。 2012年 高通与汉王合作推出一款电子书阅读器C18,支持彩色阅读、视频播放、可以自动调节亮度不伤眼，并且超低耗能。 2013年 索尼发布了超大屏13.3寸电子书阅读器DPT S1，是市面上屏幕最大的一款电子阅读器。 电子书阅读器发展历程 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 7 02 电子阅读器发展环境分析 595244 643974 689052 743585 824122 650899 7.8% 7.3% 6.9% 6.7% 6.9% 6.7% 0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%01000002000003000004000005000006000007000008000009000002013-2018年国内生产总值及增速变化趋势 国内生产总值（亿元） 同比增速% 国内经济发展规模 为全球商业领袖提供决策咨询 数据显示，尽管2013-2017年我国GDP增速有所放缓，但总量仍然表现为增长趋势。2018年我国经济继续稳定增长，经济结构继续优化升级，总体继续保持稳中向好的态势。 初步核算，前三季度国内生产总值650899亿元，同比增长6.7%。分产业看，第一产业增加值42173亿元，同比增长3.4%；第二产业增加值262953亿元，增长5.8%；第三产业增加值345773亿元，增长7.7%。 PAGE 9 数据来源：国家统计局、中商产业研究院数据库 18311 20167 21966 23821 25974 21035 10.1% 8.9% 8.4% 9.0% 8.8% 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%0500010000150002000025000300002013-2018年我国居民人均可支配收入统计 人均可支配收入（元） 名义增速% 人均可支配收入稳定增长 为全球商业领袖提供决策咨询 近年来我国经济环境运行向好发展，居民收入水平也不断提高。数据显示，2013-2017年居民可支配收入年均复合增长率达9.1%，保持稳定增长趋势。 2018年前三季度全国居民人均可支配收入21035元，同比名义增长8.8%，扣除价格因素实际增长6.6%。其中，城镇居民人均可支配收入29599元，农村居民人均可支配收入10645元。全国居民人均可支配收入中位数18236元，同比名义增长8.7%。 PAGE 10 数据来源：国家统计局、中商产业研究院数据库 13220 14491 15712 17111 18322 14281 9.6% 8.4% 8.9% 7.1% 8.5% 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%020004000600080001000012000140001600018000200002013-2018年我国居民人均消费支出情况统计 人均消费支出（元） 名义增速% 居民消费支出意愿强劲 为全球商业领袖提供决策咨询 收入水平提高，消费能力也随之水涨船高。2016年我国居民消费支出的增长率8.9%就出现高于居民收入增长率8.4%的局面。到2018年上半年的居民消费支出增长率也微高于居民收入增长率，反映出我国居民消费支出意愿上涨。 2013-2017年我国人均消费支出年均复合增长率为8.5%，增长迅速。 2018年前三季度，全国居民人均消费支出14281元，比上年同期名义增长8.5% PAGE 11 数据来源：国家统计局、中商产业研究院数据库 29385 29674 33319 37774 40595 45.3% 43.1% 45.6% 48.9% 50.6% 38%40%42%44%46%48%50%52%0500010000150002000025000300003500040000450002014年 2015年 2016年 2017年 2018H2014-2018年中国网络文学用户规模及使用率情况 用户规模:万户 使用率:% 网络文学用户规模分析 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 12 数据来源： cnnic、中商产业研究院数据库 近年来，我国内容版权环境持续优化，推动国内网络文学业务蓬勃发展。企业营收结构的多元化和用户阅读方式的多样化是上半年网络文学行业发展的两个主要特点。 2018上半年中国网络文学用户规模达4.06亿人，与2017年末相比增长2821万人，在整体网民数量中网络文学用户数比例达到50.6%。 其中手机网络文学的用户数量达3.81亿人，占比总网络文学用户规模的93.8%。 15.0 20.5 28.4 45.7 65.5 0102030405060702013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2013-2017年中国网络文学市场规模统计 市场规模（亿元） 网络文学市场规模分析 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 13 数据来源： cnnic 、中商产业研究院数据库 网络文学用户规模的强有力支撑进一步扩大了网络文学市场规模。中国文学市场规模总计收入以每年10.7%的复合增长率发展，而在中国文学市场中，属网络文学增长速度最快。 初步统计，2017年中国网络文学市场规模已经高达65.5亿元， 2013-2017年网络文学按照每年44.5%的复合增长率高速增长。网络文化市场的高速发展促进了我国电子阅读器行业的发展。 03 全球电子书阅读器发展现状 1480 1100 880 770 732 715 -25.7% -20.0% -12.5% -4.9% -2.3% -30%-25%-20%-15%-10%-5%0%020040060080010001200140016002012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2012-2017年全球电子阅读器出货量统计 出货量（万台） 同比增长% 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 15 数据来源： 中商产业研究院数据库 20世纪初，全球电子市场处于缓慢复苏时期，电子书阅读器成为市场的新宠儿。巨头亚马逊、索尼等加大研发，众多电子品牌纷纷进驻，行业发展急剧升温。在此基础上，全球电子阅读器出货量连年提升，到2011年出货量高达2320万台，增长率超过100%。 但是2012年后受智能手机的普及影响，全球电子阅读器出货量锐减。初步统计2017年全球出货量仅有715万台，不足2012年出货量的一半。 全球电子书阅读器出货量 亚马逊公司（Amazon）是美国最大的一家网络电子商务公司。亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。 2004年8月亚马逊全资收购卓越网，使亚马逊全球领先的网上零售专长与卓越网深厚的中国市场经验相结合，进一步提升客户体验，并促进中国电子商务的成长。 亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品，如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、体育及户外用品、汽车及工业产品等。 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 16 亚马逊 2007年11月亚马逊于推出第一代 Kindle，采用电子墨水并改善了以往电子阅读器的不足之处。 2009年2月，亚马逊推出第二代Kindle。2010年7月，亚马逊推出第三代 Kindle。 2011年9月28日，亚马逊宣布推出触屏版的 Kindle Touch 2012 年 9 月 7 日，亚马逊发布内置LED阅读灯的第一款电子书 Kindle Paperwhite。 …… 2017年6月底，亚马逊与中国移动咪咕公司发布了一款专为中国市场定制亚马逊Kindle X咪咕电子书阅读器。采用电子墨水屏技术，显示效果堪比激光刻印，还原纸书阅读体验。 2018年10月17日，推出全新经典版Kindle Paperwhite电子阅读器。 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 17 亚马逊Kindle十一年 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 18 价格 ￥558.00 ￥658.00 ￥998.00 ￥2399.00 屏幕尺寸 6英寸 6英寸 6英寸 7英寸 分辨率 167 ppi 167 ppi 300 ppi 300 ppi 防水 无 无 有，IPX8(60分钟，2米水深清水) 有，IPX8(60分钟，2米水深清水) 防反光触摸屏幕 有 有 有 有 翻页键 触控屏 触控屏 触控屏 触控屏+物理按键 内置阅读灯 无 无 有，5个内置阅读灯 有，12个内置阅读灯+光线感应器 电池续航 一次充电支持数周 一次充电支持数周 一次充电支持数周 一次充电支持数周 内存容量 4GB 4GB 8GB/32GB 8GB/32GB 重量 161克 161克 182克 195克 设备尺寸 160 m...