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全球奢侈品力量报告摘要塑造奢侈品行业未来2© 2018。欲了解更多信息，请联系德勤中国。全球奢侈品力量尽管全球经济目前处于增长相对强劲的有利发展阶段，但经济和政治方面仍存在一些显而易见且不容忽视的风险因素。全球奢侈品力量概览奢侈品市场已经从经济波动和地缘政治危机中恢复，截至2017年底，年均销售额近一万亿美元。波动性可能对市场扩张构成威胁，但2018年前景依然乐观。全球奢侈品力量© 2018。欲了解更多信息，请联系德勤中国。3全球经济展望美国•2017年经济保持缓慢但积极增长态势•美国仍是全球最大奢侈品市场•线上销售增长强劲英国•脱欧引发高度不确定性•由于英镑走低，旅游和内需成为重要驱动力•逐渐成为西方最经济实惠的奢侈品市场欧洲•市场信心指数增强•西欧是最主要的奢侈品市场之一•东欧是增长最快的区域之一•未来几个月内，欧洲奢侈品市场有望稳步增长拉丁美洲•政治不确定因素影响经济稳定•2018年增长预测较为乐观•2018年墨西哥经济有望加速增长，巴西经济预计增长缓慢中东•经济高度不确定性和地缘政治紧张导致经济增长几乎停滞•迪拜仍是奢侈品消费的首选目的地•富有的千禧一代消费者推动奢侈品消费俄罗斯•俄罗斯经济开始复苏•内需和和旅游需求有所上升•2018年增长趋势有望持续中国大陆及香港•中国经济有望稳步增长•仍是奢侈品市场增长最快的国家之一•中国游客仍是全球市场的消费主力军•2017是线上销售增长最快的一年亚洲其他地区•2017年销售实现强劲增长•印度为奢侈品品牌提供大量机遇•日本经济似有增速迹象4© 2018。欲了解更多信息，请联系德勤中国。全球奢侈品力量全球奢侈品力量全球奢侈品百强公司销售持续增长，重压之下利润率回暖，并购活动有所增加。全球奢侈品力量© 2018。欲了解更多信息，请联系德勤中国。52016财年奢侈品公司百强速览奢侈品公司百强奢侈品公司百强平均销售额22亿美元2014至2016财年奢侈品销售额复合年均增长率3.9%2,170亿美元奢侈品公司百强累计净销售额8.8%综合净利润率奢侈品公司百强销售额门槛2.11亿美元奢侈品公司十强经济集中度47.2%奢侈品销售额综合同比增长率1.0%综合资产周转率0.8x综合资产回报率6.9%全球奢侈品力量© 2018。欲了解更多信息，请联系德勤中国。6度过奢侈品市场寒冬奢侈品公司十强The Estée Lauder Companies Inc. – 美国Compagnie Financière Richemont SA – 瑞士Luxottica Group SpA – 意大利Kering SA – 法国L‘Oréal Luxe – 法国The Swatch Group Ltd. – 瑞士LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton SE – 法国Ralph Lauren Corporation – 美国PVH Corp. – 美国周大福珠宝集团有限公司 – 香港$ 23.4$ 11.8$ 11.7$ 10.1$ 9.4$ 8.5$ 7.4$ 6.7 $ 6.6$ 6.6 2016财年销售额（单位：10亿美元）排名变化销售额增长率%11.610.611.49.47.0n/a7.9-1.56.76.1%#1#2#3#5#4#6#7#8#9#102016财年奢侈品公司百强排名#奢侈品公司十强奢侈品公司百强$ 102.2 5.05.0-3.92.87.76.0-10.7-10.25.6-9.40.61.0$ 216.6 6.76.9净利润率%+1-1+1-1+1-1c%关键要点•奢侈品公司十强销售额占奢侈品公司百强销售总额的47%。•十强中无新上榜者。榜单中六家公司排名发生变化。•奢侈品公司前三强连续五年实现两位数利润。全球奢侈品力量© 2018。欲了解更多信息，请联系德勤中国。7凭借高端外套品牌出色的有机增长，新上榜公司Canada Goose名列第一高增长20强Canada Goose Holdings – 加拿大#1Pandora A/S – 丹麦#2Valentino Fashion Group SpA – 意大利#3SMCP SAS – 法国#5Furla Spa – 意大利#4Acne Studios Holding AB – 瑞典#6Moncler SpA – 意大利#7Richard Mille SA – 瑞士#8高增长20强Restoque Comércio e Confecções de Roupas S.A. – 巴西#9东方金钰股份有限公司 – 中国#1036.030.326.925.824.323.022.421.721.320.515.119.317.015.515.113.913.913.112.411.911.23.983204268521004696805038.821.211.724.516.422.218.221.6-5.3-25.610.536.616.415.739.714.316.210.17.57.76.01.02014-16财年复合年均增长率2016财年增长率Finos Spa – 意大利#11Ted Baker plc – 英国#12PC Jeweller Ltd. – 印度#13Dolce e Gabbana – 意大利#15Coty Luxury – 美国#14Joyalukkas India Pvt. Limited – 印度#16Brunello Cucinelli SpA – 意大利#17Hermès International SCA – 法国#18奢侈品公司百强Kering SA – 法国#19L’Oreal Luxe – 法国#20975543253649631156复合年均增长率排名复合年均增长排名2014-16财年复合年均增长率2016财年增长率全球奢侈品力量© 2018。欲了解更多信息，请联系德勤中国。8c奢侈品百强公司3811按产品领域划分93111关键要点•尽管整体销售额增长率和净利润率已连续两年下滑，许多小型时装和鞋类公司仍较业绩突出。•2014至2016财年，包具和饰品（包括眼镜）公司录得最高复合年均增长率，2016财年复合销售额增长率为3.4%，在所有奢侈品产品领域中排名第二。• 奢侈品公司百强中的化妆品和香水公司总体规模较大，以7.6%的销售额增长率跃为表现最佳的领域。• 珠宝和手表公司销售额下降4%，增长率处于所有产品领域中的最低水平。• 奢侈品公司百强中，多种奢侈品公司规模最大，净利润率最高。时装和鞋类多种奢侈品珠宝和手表化妆品和香水Bags and accessories包具和饰品2016财年奢侈品平均销售额增长率1.0奢侈品百强公司中时装和鞋类公司数量最多产品领域分析销售额占比（%）2016财年奢侈品销售额增长率19.57.215.825.332.20.23.47.6-4.02.1全球奢侈品力量© 2018。欲了解更多信息，请联系德勤中国。9公司数量百强公司平均奢侈品销售额（百万美元）百强公司奢侈品销售所占份额2016财年奢侈品销售额增长率中国大陆/香港91,9288.0%-9.4%法国95,84324.3%5.8%德国58862.0%-4.3%意大利241,40915.6%1.0%西班牙47411.4%6.2%瑞士93,13813.0%-5.1%英国101,1265.2%3.2%美国133,35120.1%1.7%其他国家171,31510.3%5.8%关键要点c亚洲地区更多奢侈品公司跻身百强名单地域分析•2016财年西班牙和法国的奢侈品销售额增长率最高。•美国和英国的增长主要归功于汇率因素。•中国大陆/香港、瑞士以及德国奢侈品公司销售额下滑4%左右。•法国的奢侈品销售所占份额最高。•意大利再度凭借奢侈品公司数目领跑全球。•中国大陆/香港百强公司连续三年销售下滑。•其他国家百强公司销售额持续增长。10© 2018。欲了解更多信息，请联系德勤中国。全球奢侈品力量奢侈品行业全新竞争格局逐步成型，传统企业战略岌岌可危。塑造奢侈品行业未来尽管奢侈品行业继续保持增长，但要恢复稳健、强劲的销售增长，奢侈品公司必须勇于面对新挑战。全球奢侈品力量© 2018。欲了解更多信息，请联系德勤中国。11欧洲、美国、中国和日本是否将继续主导奢侈品行业？独立奢侈品牌能否借助增强现实和人工智能等数字化技术与业界巨头分庭抗衡？千禧一代对个人奢侈品的态度和忠诚度如何影响奢侈品行业、奢侈品牌传播与销售策略？全球奢侈品行业挑战数字化和品牌折扣战略未来是否仍为上上策？全渠道运营趋势将如何影响奢侈品行业？全球奢侈品市场瞬息万变……全球奢侈品力量© 2018。欲了解更多信息，请联系德勤中国。12重点投资数字互联，迎合日渐庞大的移动用户群，并大胆革新商业模式c关键要点•尽管奢侈品行业的运作向来由“西方主导”，但近来的趋势却表明，亚洲、中东、拉丁美洲和非洲市场愈发重要。•大部分行业观察者认为，这一发展趋势一方面得益于新兴市场的销售额增长，一方面则归因于这些地区所采取的创新零售概念和商业模式。• 非西方奢侈品市场重要性提高的背后，是供应链领导力、科技创新和国际投资的支持。在多项因素的共同推动下，这些区域奢侈品市场将持续蓬勃发展。西方国家全球其他地区2018年占比超过50%欧洲、美国、中国和日本是否将继续主导奢侈品行业？全球奢侈品力量© 2018。欲了解更多信息，请联系德勤中国。13提高对零售科技数字化转型趋势的意识c“试用”新产品了解品牌历程搜寻产品名录阅读使用说明获取产品养护建议搜寻供货门店独立奢侈品牌能否借助增强现实和人工智能等数字化技术与业界巨头分庭抗衡？关键要点•年轻购物者寻求将线上、线下无缝衔接的个性化购物体验。•这种转变拉动了对增强现实和人工智能等互联科技的需求。•奢侈品牌推出的人工智能购物建议往往被认为比较可靠，因此消费者参与度大幅提升。•目前，使用增强现实应用的个人奢侈品牌相对较少，而且大多集中于美妆领域。全球奢侈品力量© 2018。欲了解更多信息，请联系德勤中国。14在不削弱品牌价值的同时，最大程度地发挥社交媒体的优势。将“点赞”转化为极具吸引力的顾客互动体验。Louis Vuitton22.420.77.3Gucci22.316.75.5Dior18.816.18.3D&G16.211.15.3Prada14.96.31.0Calvin Klein11.912.23.6Versace11.75.04.5Burberry11.217.08.6Ralph Lauren7.68.92.3Estée Lauder2.42.30.4c千禧一代对个人奢侈品的态度和忠诚度如何影响奢侈品行业、奢侈品牌传播与销售策略？关键要点•截至2025年，整个奢侈品市场逾40%的消费将来自千禧一代和Z世代人群，而在2016年这一比例约为30%。•许多千禧一代消费者希望通过各种数字化平台与品牌互动，而不仅限于传统渠道。为满足这种需求，奢侈品牌应当积极改变业务模式。•奢侈品牌不仅利用质量和稀有性这些传统特征来吸引千禧一代，还开始注重可持续性等生活观。全球奢侈品力量© 2018。欲了解更多信息，请联系德勤中国。15重新审视数字化和折扣策略，以平衡维护品牌的“奢侈”特性。c产品组合结构数字化和品牌折扣战略未来是否仍为上上策？关键要点•随着奢侈品消费者的网购比重加大，品牌除了适应消费者的新购买习惯以外别无选择。•随着奢侈品更易获得，客户触及范围更广，价格更实惠，奢侈品牌担心其排他性可能受到影响。•奢侈品牌开始着重改变产品组合结构，提升稀有性，从而维持其品牌声望。全球奢侈品力量© 2018。欲了解更多信息，请联系德勤中国。16各渠道无缝转换c统一订单接收场所订单组合情况全方位可视区分批发与第三方订单请求同时满足不同渠道订单需求统一库存场所全面掌握库存情况了解各渠道库存数量分析补货需求确定供货能力快闪店商店品牌折扣店工厂邮件订单网站手机订单管理仓库电话订单商店关键要点•真正的全渠道全球市场环境下，奢侈品牌需缩小不同渠道顾客体验的差异。•订...