《2017Q3网络剧市场报告》.pdf

2017三季度网络剧盘点艺恩出品 2017年11月——大剧涌现，再掀市场新高潮行业概览：大剧涌现，流量再创新高2市场万象：悬疑、奇幻争雄，走心网剧更受市场青睐季度总结：平台助力，精品化进程不间断Part1行业概览：大剧涌现，流量再创新高3市场概况：三季度精品剧频出，总播放量首次突破300亿•网络剧市场经过二季度流量低谷，三季度众多精品网络剧一齐涌现，网络剧总流量实现翻倍增长，首次突破三百亿。•三季度网络剧单集播放量较2016年四季度增长一倍以上，侧面反映网络剧精品化趋势。•《春风十里，不如你》担纲三季度网络剧流量冠军，贡献54亿播放量。4Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 《十宗罪》 《如果蜗牛有爱情》《热血长安》 《军师联盟》《春风十里，不如你》12亿20亿46亿10亿54亿当季流量：当季流量TOP1剧集市场格局：网络剧市场集中度不断增高，网剧精品化趋势显著•近一年来，网络剧季度平均上线数量为56部，2017年Q2、Q3上线网络剧数量略有下降。•2017年三季度以来，网络剧TOP10流量集中度首次达到80%，网络剧市场二八效应显著，也反映了网络剧市场头部剧集对长尾市场的挤压加重。5Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日头部剧盘点：精品剧扎堆暑期档，TOP10剧集三季度流量均超10亿•暑期档成为众多精品剧扎堆档期，三季度TOP10网络剧全部在7、8月暑期档期间上线。•《春风十里，不如你》、《双世宠妃》成为三季度流量爆款剧，与其他网络剧在流量上拉开较大差距，形成三级分布。6Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日2017年三季度新上线网络剧当季流量（亿）TOP10《春风十里不如你》54.7亿《双世宠妃》39.5亿《镇魂街》26.9亿《无心法师2》26.3亿《鬼吹灯之黄皮子坟》25.4亿《颤抖吧，阿部》22.5亿《河神》18.1亿《亲爱的王子大人》16.3亿《白夜追凶》15.2亿《鬼吹灯之牧野诡事》12.4亿在播大剧榜：《军师联盟》一马当先，系列剧流量带动效应显著•非三季度上线的在播网剧排名中，六月末上线的《终极三国2017》、《大军师司马懿之军师联盟》表现不俗，前者产出流量55.9亿，与《十里春风，不如你》平分秋色。•此外，《鬼吹灯之精绝古城》、《刺客列传1》 、《无心法师1》三部在2016和2015年上线的剧集在新季度剧集上线的带动下均取得了亿级以上的流量，系列剧开发的互相导流作用显而易见。72017/6/222017/6/192016/12/192017/6/212015/7/62017/6/202017/2/12016/8/142017/1/92017/2/15上线日期流量带动剧集：2017/7/21《鬼吹灯之黄皮子坟》2017/7/3《鬼吹灯之牧野诡事》2017/8/7《鬼吹灯之牧野诡事2》流量带动剧集：2017/7/6《无心法师2》流量带动剧集：2017/6/15《刺客列传之龙血玄黄》Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日类型盘点：悬疑、奇幻、爱情剧成季度流量主导8 《白夜追凶》 《无证之罪》 《河神》 《鬼吹灯之黄皮子坟》 《黄皮子坟之牧野诡事》 《春风十里，不如你》 《青春最好时》Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日内环：数量占比外环：播放量占比•三季度悬疑、奇幻、都市爱情成为三大流量主导类型剧，悬疑和奇幻剧分别占据三成以上流量，都市爱情类剧集占据二成流量。•三大类型剧集数量占比均低于流量占比，是多出精品剧的类型。•优酷三季度在悬疑、奇幻、都市爱情和科幻剧上均有头部剧集布局，完整覆盖当季主流市场。 《颤抖吧，阿部》 《双世宠妃》 《无心法师2》 《镇魂街》口碑盘点：三季度高质悬疑剧涌现，《白夜追凶》刷新网络剧口碑•三季度上线新剧中五部评分在8分以上，其中《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》口碑、流量表现俱佳；《白夜追凶》口碑破9，刷新了网络剧口碑，是目前为止口碑评分最高的网络剧集。•三季度口碑排名TOP10中半数为悬疑剧集，三季度也堪称精品悬疑大季。9Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日上线日期2017/8/302017/7/192017/9/62017/7/32017/8/282017/8/72017/8/72017/9/182017/8/302017/9/22明星热度：大剧主演包揽热度TOP10，鲜肉、老牌明星同台竞技•《十里春风，不如你》、《双世宠妃》热度带动效应显著，两部剧集主演占据网络剧明星热度排名TOP10中三个席位。•鲜肉热度不可挡，黄子稻为三季度网络剧热度排名冠军，但其作品《大话西游之爱你一万年》于9月末上线，尚未产生流量和热度的发酵，对其热度影响不大。•老牌明星号召力依旧，陈小春在网络综艺《爸爸去哪儿5》、网络剧《反黑》中密集出镜以来，热度有较大提升。10大话西游之爱你一万年春风十里，不如你双世宠妃鬼吹灯之牧野诡事春风十里，不如你鬼吹灯之黄皮子坟无心法师第二季反黑大王不容易无心法师第二季Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日演员剧集2017年网络剧主要明星讨论热度排名TOP102017/9/282017/7/212017/7/102017/7/212017/7/32017/7/212017/8/142017/9/222017/8/302017/8/14上线日期明星热度：头部剧集热度带动效果强劲，网络剧更适合造星•头部剧对明星热度带动效果显著，周冬雨、张一山等本身有较高声量的明星，在网剧《春风十里，不如你》上线后，热度也有较大提升。•而网感较强的《大话西游之爱你一万年》则对红人鲜肉黄子韬热度带动效果较低，相比而言，网感较强的头部剧集更适合造星，热度较低的邢昭林和梁洁在《双世宠妃》上映后，热度上升幅度最高，也是网络剧造星的典型案例。117/10《双世宠妃》上线7/21《春风十里，不如你》上线Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日9/28《大话西游之爱你一万年》上线Part2市场万象：悬疑、奇幻争雄，走心网剧更受青睐12现象一：悬疑精品口碑卓越，成网剧精品化排头兵•悬疑剧一直为网络剧市场的重要类型之一，近一年来悬疑剧的总流量占比一直在30%-50%之间，高于其数量占比。•2017年三季度悬疑剧的流量累计146亿，创造新流量纪录，其中《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》成为口碑精品。•相比而言，优酷和爱奇艺在类型剧集上更偏重精品悬疑剧的打造。13Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日季度悬疑剧代表作《十宗罪》《灭罪师》《鉴侦英雄》《如果蜗牛有爱情》《法医秦明》《美人为馅》《热血长安》《无间道》《偷此一生》《寒武纪》《卧底2》《画心师》《白夜追凶》《河神》《无证之罪》《白夜追凶》：精品原创悬疑剧，口碑发酵带动流量上扬14•《白夜追凶》为非IP改编犯罪剧，相对而言悬念更足，口碑评分破9，是近年来评分最高剧集，经过口碑发酵，其日播放量呈不断上扬趋势。•钱站APP与《白夜追凶》合作的中插广告充分利用了硬汉和借钱之间的反差萌进行创意，随着剧集开播，钱站APP多次掀起搜索热度高潮。Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日《白夜追凶》开播钱站APP《白夜追凶》中插广告现象二：科幻元素热度不减，硬科幻任重道远•2017年以来，共有11部科幻网络剧上线，其中平均每季度上线3-4部，约有半数播放量上亿，多出高口碑剧集，但因为资金和技术的限制，科幻类网络剧市场仍以爱情+科幻等软科幻题材为主。•1-3季度除《亲爱的王子大人》外，高流量科幻网络剧被优酷包揽。•三季度以来，共上线三部高口碑科幻剧集，其中《颤抖吧，阿部》、《亲爱的王子大人》两部剧集播放量均在15亿以上。15Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日2017年1-3季度优酷科幻网络剧集布局《颤抖吧，阿部》：创新古装科幻题材，科学排播刷新软科幻流量•《颤抖吧，阿部》将古装和科幻元素进行创意结合，题材新颖，取得2017年科幻网络剧流量第一的成绩。•《颤抖吧，阿部》上线期间，分别有郑业成出演的《醉玲珑》、安悦溪出演的《镇魂街》同期热播，流量互相带动。•《颤抖吧，阿部》上线前后，分别产生两次话题营销高潮，助力剧集热度飙升。16030201古装+科幻创新题材：《颤抖吧，阿部》改编自疯丢子小说《颤抖吧，ET》，将外星人、古代皇权斗争元素结合，打破了“科幻”与“未来世界”的绑定，成为科幻网络剧市场中的一股创新的清流。8月2日《镇魂街》上线——女主安悦溪8月7日《颤抖吧，阿部》上线7月13日《醉玲珑》上线——男配郑业成Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年1月1日-2017年9月30日注：开播前和开播后两次话题热度阶段飙升现象三：系列化剧集市场表现显疲态，沉淀精品化开发为出路•三季度有35%剧集为系列剧集开发，但播放量占比仅为26%，反映系列化剧集开发表现略显疲态。•《无心法师1》于2015年上线搜狐视频，截止2017年9月底累计播放量15.4亿，经过两年沉淀和开发， 《无心法师2》 于2017年8月中旬上线，九月底流量达25亿，并再次带动《无心法师1》的播放量，系列剧开发较为成功。17内环：数量占比外环：播放量占比Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日鬼吹灯系列剧：市场表现高开低走，大IP开发更需走心•《鬼吹灯之精绝古城》在2016年底上线以来，口碑和播放量表现俱佳。•2017年三季度《鬼吹灯》系列改编剧集中上线，但口碑和流量表现都有较为严重的下滑。181234鬼吹灯之精绝古城2016/12/19鬼吹灯之黄皮子坟2017/7/21鬼吹灯之牧野诡事2017/7/3鬼吹灯之牧野诡事22017/8/7口碑评分：8.15.32.9暂无Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日近三年鬼吹灯系列网络剧开发情况现象四：IP改编仍为主流，原创剧集频现高口碑精品•三季度头部网络剧六成剧集为IP改编剧，流量占比80%，是网络剧市场主流。•原创剧集多出走心精品，《亲爱的王子大人》、《白夜追凶》、《使徒行者2》等原创剧集口碑均在7分以上。•漫改影市场继2016年《画江湖之不良人》后再现改编精品《镇魂街》。19Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日内环：数量占比外环：播放量占比《镇魂街》：IP开发循序渐进，影漫联动流量双走高镇魂街20我与你的光年距离学院传说之三生三世桃花缘2017年漫改影网络剧流量（亿）和口碑评分•《镇魂街》从2010年漫画连载到2016年动画开发，再到2017年网络剧开发，历时七年，IP沉淀时间充足，流量、口碑均为2017年漫改影市场冠军。•《镇魂街》网剧上线以来全面拉动镇魂街动画的播放量，影漫联动催生二者流量双走高。《镇魂街》开发逻辑：《镇魂街》漫画连载《镇魂街》动画开发《镇魂街》网剧开发2010年2月在有妖气连载，至今点击量累计33,65亿，2012年在内地和香港分别发售单行本。2016年4月上线优酷，截止8月2日，累计播放量13.8亿，成为名副其实的动漫大IP。2017年8月2日漫改影网络剧上线优酷，至今流量和口碑评分表现俱佳。Source：艺恩视频智库数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日网络剧《镇魂街》上线Part3季度总结：大剧涌现，精品化进程不间断21趋势一：大剧网台联播，视频平台排播优势渐显•2017年网台联播剧集主要为优酷三季度上线的两部大剧，较去年的网台同步和会员抢先看，今年两部大剧均已经实现先网后台，一定程度上昭示了平台排播话语权的提升。•未来随着更...