《首届中国农民丰收节电商数据报告》.pdf

阿⾥巴巴助⼒“中国农民丰收节” 首届“中国农民丰收节”电商数据报告 1 目录 ⼀、“中国农民丰收节”背景及现状 .......................................................................................... 3 1、党的十八大以来，中国农业农村建设取得明显进展 .................................................... 3 2、2018 年 6 月国务院同意设立“中国农民丰收节” ....................................................... 3 3、阿里巴巴助力首届“中国农民丰收节” ........................................................................ 3 ⼆、农村电商快速发展，促进产业兴旺 ...................................................................................... 4 1、农产品上行规模持续增长 ................................................................................................ 4 2、地标农产品备受消费者青睐 ............................................................................................ 5 3、100 个电商特色村分布在十八个省区 ............................................................................. 7 4、200 余个跨境电商村走出国门 ......................................................................................... 8 三、农村⺴购消费活跃，⺴购消费⼈数增速⾼于城市 .............................................................. 9 1、农村网络消费快速增长 .................................................................................................... 9 2、城乡网购消费结构差异不大 ............................................................................................ 9 3、城乡网购品牌偏好异同并存 .......................................................................................... 10 四、电商助⼒脱贫攻坚 ................................................................................................................ 11 1、阿里巴巴大力投入脱贫工作 .......................................................................................... 11 2、贫困县非农产品销售额远超过农产品 .......................................................................... 12 附录 ................................................................................................................................................ 15 1、100 个电商特色村 ........................................................................................................... 15 2、阿里巴巴脱贫大事记 ...................................................................................................... 18 作者 ................................................................................................................................................ 19 2 报告摘要 l 农村电商快速发展，促进产业兴旺 n 从 2017 年 9 月至 2018 年 8 月，阿里巴巴中国零售平台农产品交易近千亿元，同比增幅达 16.6%。其中，农村地区农产品销售规模达到 248.8 亿元，同比增幅达30.1%，增速高于城市地区。 n “2017-2018 年地标农产品电商品牌榜”揭晓。上榜最多的分别是水果、茶叶和滋补品品牌。这份榜单和首届“中国农民丰收节”组织指导委员会发布的“100 个农产品品牌”有 52 个品牌相重合，反映出电商平台对农产品扩大品牌影响力发挥着重要的推动作用。 n 在阿里平台上涌现出一批以江苏省睢宁县沙集镇东风村为代表的电商特色村。根据阿里大数据确定的 100 个电商特色村广泛分布在十八个省区，非农产品电商村在数量和交易规模上都远超农产品电商村。 n 农村电商已经走出国门，速卖通平台上有 200 多个村从事跨境电商交易，年销售额规模接近 7000 万美元。广州石基村、宁波集市港村、台州湖岸村、宁波古庵村、广州塘西村的年销售额都超过千万元。 l 农村网购消费活跃，网购消费人数增速高于城市 n 过去一年，在阿里巴巴中国零售平台上，农村消费人数同比增长 29.8%，高于城市当期值。农村网络消费者人数增速最快的省区有海南、河北、西藏、辽宁，人数增长最多的省份有广东、山东、河南、河北。 n 农村和城市网络消费结构差异不大，服装、日用品、家电、食品、家具和化妆品网购消费额占比都在 7 成以上。 n 城乡网购品牌偏好异同并存。由于互联网的存在，农村消费者有机会与城市消费者一样，拥有丰富多样的消费选择。在冰箱、电视等品类上，农村和城市网购品牌偏好差异较小。在女鞋等品类上，农村和城市网购品牌偏好差异稍大。 l 电商助力脱贫攻坚，阿里巴巴大力投入脱贫工作 n 2018 年上半年，阿里巴巴超过 1000 名员工投入脱贫业务，实地走访贫困县超 100 个。尤其是在电商脱贫方面，促进贫困县农产品产销对接。阿里巴巴在全国范围内首批打造 10 个电商脱贫样板县，包括重庆奉节、云南元阳、甘肃礼县、新疆巴楚和吉木乃、内蒙古敖汉旗、安徽金寨、福建长汀、吉林和龙、贵州雷山等，尝试探索“电商+脱贫”全新路径。 n 截至 2018 年 7 月，农村淘宝“兴农扶贫”频道覆盖 8 个省 141 个县，包含 51 个贫困县，接入商品 701 款。 n 过去一年，在阿里巴巴中国零售平台上，贫困县农产品销售额快速增长，同比增长34%。值得关注的是，贫困县发展电子商务，不局限于农产品。过去一年，在阿里巴巴中国零售平台上，贫困县非农产品销售额超过 300 亿元，远高于农产品销售额。 3 ⼀、“中国农民丰收节”背景及现状 1、党的十八大以来，中国农业农村建设取得明显进展 党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，农业农村经济发展取得辉煌成就。粮食连年丰收，肉、禽、蛋、奶、水产品供应充足，百姓舌尖上的安全更加保障有力，农民收入持续增长，农业现代化水平大幅提高，农村新产业新业态蓬勃发展，农村改革进一步深化，广袤的田野上迸发出前所未有的活力。农业为我国应对来自国内外各种风险挑战发挥了压舱石和定海神针的重要作用，为决胜全面小康实现第一个百年目标奠定了坚实基础。 2、2018 年 6 月国务院同意设立“中国农民丰收节” 2018 年 6 月国务院同意设立“中国农民丰收节”(国函 (2018) 80 号)，节日时间为每年农历秋分。设立“中国农民丰收节”，将极大调动起亿万农民的积极性、主动性、创造性，提升亿万农民的荣誉感、幸福感、获得感。举办“中国农民丰收节”可以展示农村改革发展的巨大成就。 3、阿里巴巴助力首届“中国农民丰收节” 2018 年 9 月 23 日，在全国各地举办以“助力农民丰产增收”为主题的“庆丰收全民购物节”。在节日当天，线上线下相结合开展农产品营销促销活动，突出贫困地区和特色优势产区，助力优质农产品进万家。线上，由阿里巴巴集团等牵头组织电商企业出台优惠政策，开展农产品网络促销活动。线下，由中国农产品市场协会牵头组织全国批发市场、带动商超，开展南北丰收大集促销活动，适当减免农产品流通费用，营造节日氛围。同时，组织农业影视中心、新媒体等，在节日当天利用央视七套和农视网等渠道开展主题宣传活动。 4 ⼆、农村电商快速发展，促进产业兴旺 1、农产品上行规模持续增长 如何帮助农产品产销对接，受到中央领导及商务部、农业农村部等多个部委高度重视。过去一年1，阿里巴巴中国零售平台农产品交易近千亿元，同比增幅达16.6%。其中，农村地区农产品销售规模达到 248.8 亿元，同比增幅达 30.1%，增速高于城市地区。 从品类来看，坚果、水果肉菜占比超过 20%，粮油米面、咖啡麦片、茶和传统滋补营养品的占比都在 10%以上。增长最快的是水产肉类、保健品，同比增速超过 50%，紧随其后的是咖啡冲饮、茶和粮油米面干货，同比增幅分别是 43%、40%和 39%。 在帮助农产品产销对接方面，农村淘宝重点工作之一是推动产地直供。农村淘宝在全国建立超过 30 个农业示范基地，覆盖水果、米面粮油、肉禽蛋等多个品类，包括元阳红米、金寨猕猴桃、阿克苏苹果、金乡大蒜等。这些农业示范基地按照直供直销的新要求，提升产品标准和品质。 【案例：打破阿克苏苹果销售瓶颈，帮助果农增收】 阿克苏苹果享有"苹果之王"的美誉，阿克苏昼夜温差⼤、光照充⾜、⼟壤肥沃，苹果含糖量⾼。但是因交通不便，阿克苏苹果运输成本⾼昂。再加上产品标准和品质不统⼀，供应链标准落后等，阿克苏苹果⼀直没有成规模地⾛出新疆。 农村淘宝和阿克苏政府合作，在当地共建产业基地，通过自动分选线，确保苹果的甜度统⼀、单果重量统⼀。通过产业基地的分选，不仅保证上市果品的着⾊度，甚⾄还能把糖⼼率更⾼的苹果挑选出来。 在物流和仓储上，改变了以往“分批、不固定、零散发货”的模式。阿里巴巴跟阿克苏企业合作，同时在政府支持下，在上海、⼴州、成都等城市建立仓库。根据阿里平台⼤数据，让苹果批量运出新疆，到仓后通过菜鸟合作伙伴快速送到消费者⼿中，减少物流时间和苹果破损率。 截⾄ 2017 年，农村淘宝累计销售阿克苏苹果超过 137 吨，该项目覆盖阿克苏市 200 户贫困户，预估苹果园每亩产量 2.5 吨，根据每户收购价⾼于市场价 0.3元，平均帮助每户每亩地增收 750 元。 近两年，在帮助农产品开拓新市场方面，新零售逐步显现出巨大能量。2017年，江苏高邮咸鸭蛋被确定为淘乡甜品牌，两个月时间里，通过天猫、淘宝、零 1 指 2017 年 9 月至 2018 年 8 月 5 售通、天猫小店、盒马...