2018年Q1移动互联网行业数据研究报告.pdf

www.jiguang.cn2018年Q1移动互联网行业季度数据研究报告极光大数据2018.42www.jiguang.cn目录© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1整体app市场概览2飙升榜4总榜3细分榜整体app市场概览整体app市场概览移动网民app安装特征移动网民app使用习惯移动网民app偏好度114www.jiguang.cn移动网民app安装特征数据来源：极光大数据© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2018年移动网民手机中人均安装app的总量2018年Q1平均每月移动网民人均安装及卸载app的数量31333440422017Q12017Q22017Q32017Q42018Q1• 2018年Q1，中国移动网民手机中人均安装app的总量为42个，与2017年Q4相比，有所增长• 2018年Q1，平均每月中国移动网民人均会新安装app数量为6.6款，同期卸载app数量为5款卸载 5.0 款安装 6.6 款5www.jiguang.cn移动网民app使用行为数据来源：极光大数据© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 12月移动网民日均app使用时长top 10 app类型127.029.513.311.69.95.04.83.12.31.8社交网络网络视频新闻资讯网络购物手机游戏旅游出行数字音乐数字阅读生活休闲金融理财移动网民日均app使用时长3.9小时• 中国移动网民每日平均有3.9小时花费在手机app的使用上；其中，花费在社交网络类app的时长达127分钟，占日均app使用时长的一半以上；花费在网络视频类app的时长达29.5分钟；花费在新闻资讯类app的时长达13.3分钟单位：分钟6www.jiguang.cn不同性别移动网民app偏好数据来源：极光大数据*极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. App名称App偏好指数• 在女性移动网民app偏好指数top 10中，美图秀秀等5款拍照P图app榜上有名，对美图秀秀的偏好指数高达79.2；对在线视频类app芒果TV的偏好指数达76；对短视频类app抖音短视频偏好指数达74• 在男性移动网民app偏好指数top 10中，出行服务类app滴滴出行的偏好指数达72.4，对综合购物类app京东偏好指数达71，对工具类app迅雷偏好指数达70.8App名称App偏好指数男性用户app偏好指数top 10 女性用户app偏好指数top 10滴滴出行72.4京东71.0迅雷70.8中国建设银行70.7QQ邮箱70.5中国工商银行70.4汽车之家70.3斗鱼直播70.0QQ安全中心69.4联通手机营业厅69.3美图秀秀79.2Faceu激萌78.0B612咔叽77.1芒果TV76.0美颜相机74.4抖音短视频74.0天天P图73.0作业帮73.0新浪微博71.7快看漫画70.87www.jiguang.cn不同年龄层移动网民app偏好数据来源：极光大数据*极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. • 不同年龄段层的中国移动网民对app的偏好存在明显差异；0~15岁和36~45岁的移动网民对作业帮均有较高的偏好；16~25岁移动网民对新浪微博偏好指数达83.4；26~35岁偏好指数top 1是买单吧；45岁以上移动网民对应用宝偏好指数达85.5作业帮91.8QQ音乐87.9优酷86.7全民K歌86.0UC浏览器84.6新浪微博83.4王者荣耀83.2QQ音乐82.6抖音短视频82.5网易云音乐82.3买单吧67.3滴滴出行66.9招商银行掌上生活66.6中国工商银行64.2平安金管家63.9作业帮86.4一起作业学生端78.8家长通75.5应用宝74.9360手机助手73.4应用宝85.5QQ浏览器85.0西瓜视频84.5今日头条84.3360手机助手82.60-15岁16-25岁26-35岁36-45岁45岁以上年龄层App名称App偏好指数8www.jiguang.cn不同城市等级的移动网民app偏好数据来源：极光大数据*极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度；城市等级划分根据第一财经2017年公布的《2017年中国城市分级完整名单》 ，详情见文末注释© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 一线城市二线城市• 一线城市和新一线城市的中国移动网民对出行服务类app滴滴出行偏好度较高；二线城市移动网民中，百度网盘的偏好指数达72.9；三线城市移动网民对Faceu激萌、美图秀秀、B612咔叽等拍照P图类app的偏好度较高；四线及以下城市对WiFi万能钥匙、快手、B612咔叽的偏好度较高四线及以下城市三线城市新一线城市城市等级App名称App偏好指数京东81.6大众点评80.8滴滴出行80.0ofo共享单车79.2摩拜单车79.1滴滴出行77.9百度网盘76.2饿了么74.6QQ邮箱73.5网易云音乐73.3百度网盘72.9美图秀秀72.8饿了么71.6QQ邮箱71.1网易云音乐70.6Faceu激萌70.1美图秀秀68.0B612咔叽66.4作业帮66.4芒果TV66.2WiFi万能钥匙70.7快手68.0B612咔叽67.6Faceu激萌66.4作业帮66.49www.jiguang.cn目录© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1整体app市场概览2飙升榜4总榜3细分榜App环比增长率飙升榜App环比增长率飙升榜App渗透率环比增长率top 10App DAU环比增长率top 102211www.jiguang.cn1QQ飞车手游2601.1%7.4%2恋与制作人739.4%1.1%3人人视频137.2%1.3%4波波视频136.8%2.8%5抖音短视频121.3%16.5%6好看视频117.9%1.5%7口碑95.6%2.4%8跳舞的线91.4%1.7%9无他相机78.3%3.1%10火山小视频77.2%14.1%渗透率环比增长率top 10数据来源：极光大数据；*渗透率环比增长率指Q1最后一个月数据与2017年Q4最后一个月数据相比较，即环比=（3月渗透率-2017年12月渗透率）/2017年12月渗透率，如未特别注明，以下报告环比概念定义相同；app取数范围仅包含渗透率排名前300的app© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. • 2017年年底发布的QQ飞车手游环比增长26倍，3月份渗透率达7.4%；同为2017年年底发布的模拟养成类游戏恋与制作人环比增长7.4倍；主打海外剧集和电影的人人视频，3月渗透率环比增长1.3倍；另外，短视频app在2018Q1的表现非常强劲，在渗透率环比增长率top 10中有4个短视频app，分别是波波视频、抖音短视频、好看视频、火山小视频App渗透率环比增长率top 10*App名称环比增长率*3月渗透率12www.jiguang.cnDAU环比增长率top 10数据来源：极光大数据；*DAU环比增长指Q1最后一个月数据与2017年Q4最后一个月数据相比较，即环比=（3月月均DAU-2017年12月月均DAU）/2017年12月月均DAU，如未特别注明，以下报告环比概念定义相同；取数范围仅包含DAU排名前300的app© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. App DAU环比增长率top 10• 去年年底上线的QQ飞车手游环比增长5.3倍，3月DAU达864万；另一款面向女性用户的模拟养成类手游恋与制作人DAU环比增长3.9倍，3月DAU达101.7万；百度旗下的好看视频环比增长3.1倍，3月DAU达278.1万App名称环比增长率*3月DAU（万）1QQ飞车手游534.0%864.02恋与制作人394.0%101.73好看视频314.7%278.14无他相机234.0%1152.85神奇手机管家177.3%177.86爱看175.9%320.87抖音短视频161.6%4564.18波波视频148.5%1003.29懂车帝147.7%136.910快视频132.1%621.913www.jiguang.cn目录© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1整体app市场概览2飙升榜4总榜3细分榜移动互联网细分领域洞察移动互联网细分领域洞察33社交社交网络电商综合电商海淘电商生鲜电商二手电商新闻新闻资讯教育知识付费出行用车服务共享单车二手车交易在线旅游娱乐在线视频手机游戏短视频音乐K歌生活团购外卖求职招聘15www.jiguang.cn社交网络© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. • 社交网络霸主微信3月渗透率达86.4%，相比12月增长2%，3月DAU均值达5.9亿，相比12月增长1千万；QQ 3月渗透率达71.4%，相比12月增长0.9%；新浪微博渗透率达35%，相比12月增长3.2%；值得注意的是，游戏社交类app同桌游戏环比增长30%，在3月社交网络app渗透率top 10中增长最快3月社交网络app渗透率排行榜及环比变化123微信86.4% 2.0%QQ71.4% 0.9%新浪微博35.0% 3.2%数据来源：极光大数据MOMO陌陌5.5%-3.5%QQ空间5.4%-4.9%百度贴吧4.6%1.7%探探2.9%13.3%同桌游戏1.8%30.0%最右1.6%14.2%快手小游戏1.3%*581.0 288.3 133.9 18.2 26.8 8.0 1.7 2.2 591.5 271.7 126.3 15.3 17.9 7.5 2.1 3.1 1.7 0 100 200 300 400 500 600 700 微信QQ新浪微博MOMO陌陌QQ空间百度贴吧同桌游戏最右快手小游戏百万3月社交网络app DAU均值及去年12月相关数据2017年12月2018年3月16www.jiguang.cn综合电商© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. • 相比12月份，3月渗透率top 10的综合电商app的渗透率呈普涨趋势，过年过节买买买或是主要动力；手机淘宝3月渗透55.8%，相比12月份环比增长4.8%；电商黑马拼多多3月渗透率达22.4%，排名第二超越京东，环比增长15.6%；京东3月渗透率为22.3%，环比增长8%3月综合电商app渗透率排行榜及环比变化123手机淘宝55.8% 4.8%拼多多22.4% 15.6%京东22.3% 8.0%数据来源：极光大数据185.2 26.9 33.3 17.7 7.3 2.7 2.2 3.2 1.9 1.0 168.8 43.1 33.6 21.5 5.6 3.0 1.4 3.2 2.4 0.9 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 手机淘宝拼多多京东唯品会天猫苏宁易购阿里巴巴蘑菇街聚美优品当当百万3月综合电商app DAU均值及去年12月相关数据2017年12月2018月3月唯品会16.4%4.5%天猫8.4%4.8%苏宁易购4.2%10.1%阿里巴巴2.5%4.9%蘑菇街2.0%-8.3%聚美优品2.0%15.7%当当1.4%15.8%17...