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都市熟女图鉴2018年熟女群体研究报告极光大数据2018.08© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2熟女人群画像熟女的定义28-45岁都市女性人群• 本报告中所称熟女为28-45岁的女性群体，熟女在全体网民中占比19.2%，65.6%的熟女位于三线及以上城市• 极光调研通过对三线及以上城市熟女的调研分析，了解这一群体的期望和忧虑，从婚恋、美丽、职场、财务及消费等方面对都市熟女生活状态进行揭秘数据来源：极光大数据；取数周期：2018.08© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 熟女在全体网民中的占比为19.2%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市熟女城市等级分布：65.6%位于三线及以上城市定义：28-45岁的女性群体346.9%41.4%37.8%34.1%32.3%29.4%27.1%25.3%25.3%24.7%诚信礼貌乐观豁达孝顺乐于助人感性热情勤奋幽默有活力一线城市熟女熟女的品格都市熟女内外兼修，“大女主”妥妥的• 一线城市熟女对“幽默”的认同度更高，新一线城市熟女则更认同“孝顺”、“贤惠”和“节俭”数据来源：极光调研；取数周期：2018.08Q：您认为自己具有以下哪些特点？（多选；图表中仅展示top10的选项及其占比）© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 49.4%47.4%37.0%34.4%29.9%29.9%28.6%27.9%27.3%24.7%孝顺诚信礼貌乐观豁达感性热情乐于助人贤惠节俭勤奋新一线城市熟女熟女自我评价表示在95%置信度上显著高于一线城市熟女/新一线城市熟女4关键发现婚恋鉴l 经济越发达地区，熟女对婚姻的必要保障看得越淡l 经济越落后地区，熟女对婚姻的从一而终看得越重美丽鉴l 管住嘴，迈开腿，护住脸，美颜塑形买买买l 不怕天生美中不足，还有医美后天弥补职场鉴l 都市熟女——靠自己，走出经济自由之路l 不用非做白领——新一线城市熟女自由职业和服务业比例高© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 消费鉴l 熟女们在花钱这事儿上跟挣钱一样“大手笔”l 经济越发达地区，熟女更愿意投资理财，而不是吃吃吃l 最舍得为“脸”花钱财务鉴l 新一线城市熟女自有住房比例高，一线城市熟女并不热衷买车l 你不理财，财不理你，熟女热衷使用理财app都市熟女的“愿”与“愁”CHAPTER 016熟女对未来的期望都市熟女最期待健康是福，千金不换升职加薪，技能傍身养颜塑形，脱单达成• 熟女对接下来一段生活的最主要期望为：身体健康、升职加薪和减肥成功，对于考证兴致寥寥，对于需要大笔支出金钱的买房买车也期望较低• 希望顺利脱单的熟女占10.6%，但占全体单身样本（占全部样本的21.7%，详见报告第9页）的51.2%，说明超半数单身熟女想脱单数据来源：极光调研；取数周期：2018.08Q：您希望接下来一段时间，生活上有哪些新突破？（对选；图表中未显示“其他”选项结果）© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 身体健康升职加薪减肥成功学一样新技能培养一个新的兴趣爱好颜值提升买房或买车考一个证书顺利脱单占全体单身样本51.2%7都市熟女最忧虑父母老去需照顾，经济条件不宽裕健康外形双滑坡，子女教育成问题• 父母年纪渐长，未来需要更多的陪伴和照顾，是熟女最为担心的问题• 一线城市消费水平高，熟女更担忧“经济上不够宽裕”；而新一线城市熟女则是更为关注下一代，担心子女未来的教育问题数据来源：极光调研；取数周期：2018.08Q：您对未来的生活有以下哪些担忧？（多选；图表中未显示“其他”选项结果）© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 表示在95%置信度上显著低于一线城市熟女全体样本熟女对未来的忧虑42.4%33.9%31.0%26.8%26.3%24.2%21.1%15.4%15.1%4.7%42.9%22.1%26.6%35.7%25.3%23.4%18.8%20.8%14.3%5.8%父母需要更多的陪伴和照顾经济上不够宽裕担心自己的身体健康问题子女未来的教育问题令人操心在职场上没有大的升迁青春不再，身材或颜值走下坡路对学习新知识和技能力不从心有了家庭之后，交际圈子变窄各方面落后于同龄人我对未来的生活充满信心一线城市熟女新一线城市熟女表示在95%置信度上显著高于一线城市熟女都市熟女婚恋鉴CHAPTER 029婚恋状态恋爱不易，婚育更难，一线城市熟女单身贵族更多• 1/4一线城市熟女有恋爱史但目前处于单身状态，已婚已育水平也较低，或因一线城市买房、教育成本更高• 据民政部8月份发布的《2017年社会发展统计公报》数据显示，我国内地居民的结婚人数和结婚率过去几年持续下降数据来源：极光调研；取数周期：2018.08Q：请问您当前的婚恋情况是？（单选；图表中未显示“其他”选项结果）© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 熟女婚恋情况4.9%23.2%13.5%13.5%42.4%3.2%7.8%10.4%18.2%57.8%一线城市熟女新一线城市熟女单身，没有恋爱经历单身，有恋爱经历，无婚史恋爱中已婚，未育已婚，已育全体样本表示在95%置信度上显著高于新一线城市熟女表示在95%置信度上显著低于新一线城市熟女10爱情观既要爱情，也要面包，二线/三线城市熟女更看重爱情中的经济基础• 与一线城市熟女相比，二线/三线城市熟女更认同“物质是爱情的基础”，而不太认同“门当户对”的观点• 造成这一现象的原因可能是因为一线城市熟女经济状况更好，不太看重物质条件，而二三线城市熟女由于经济原因或社会原因，对另一半的经济基础有更高的要求数据来源：极光调研；取数周期：2018.08Q：请问以下哪种爱情观与您的想法最吻合？ （单选；图表中未显示“其他”选项结果）© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 熟女爱情观我对生活品质有一定的要求，面包和爱情一样重要我看重与对方的精神交流，希望有共同的兴趣爱好，物质方面不那么重要物质是爱情的基础，没有物质保障，很难有爱情爱情讲究门当户对，无论是从精神上还是物质上都是我只看重爱情，面包不重要一线城市熟女二线/三线城市熟女表示在95%置信度上显著高于一线城市熟女表示在95%置信度上显著低于一线城市熟女11婚姻观经济越落后地区，对婚姻的从一而终看得越重经济越发达地区，对婚姻的必要保障看得越淡• 四成熟女最看重婚姻承诺，占比最高，二线/三线城市熟女更甚，占比近半• 近三成一线城市熟女认为婚姻不是必要的，坚持选择合适的婚姻对象，而二三线城市数据仅有14.7%认同该观点• 近三成二线/三线城市熟女看重婚姻的法律保障性，相对一线和新一线城市熟女比例高数据来源：极光调研；取数周期：2018.08Q：请问以下哪种婚姻观与您目前的想法最吻合？ （单选；图表中未显示“其他”选项结果）© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 熟女婚姻观35.7%29.9%19.5%11.2%43.5%23.4%24.0%7.1%49.6%14.7%26.6%5.6%一线城市熟女新一线城市熟女二线/三线城市熟女婚姻是一种承诺，必须对待另一半始终忠诚如一婚姻不是必要的，没有遇到合适的人可以一直不结婚婚姻对双方是一种保障，至少是一种具有法律效力的基础保障双方在婚后仍有重新选择的权利，遇到更合适的人可以离婚全体样本表示在95%置信度上显著高于全体样本/一线城市熟女表示在95%置信度上显著低于全体样本/一线城市熟女都市熟女美丽鉴CHAPTER 0313饮食习惯要营养，不要高热量，爱美就要管住嘴• 一线城市熟女更愿意为控制卡路里摄入而“吃草吃成沙拉精”，也更追求对皮肤有益的食材，对均衡膳食营养方面则相对不太在乎• 16%的熟女表示会“拒绝辛辣、油腻的食物”数据来源：极光调研；取数周期：2018.08Q：您对饮食比较注重以下哪些方面？（多选；图表中未显示“其他”选项结果）© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 47.7%26.6%26.0%20.6%15.6%55.8%17.5%19.5%18.8%16.2%54.5%16.1%20.3%21.0%16.8%均衡膳食营养控制卡路里摄入追求对皮肤有益的食材保持低盐低糖摄入拒绝辛辣、油腻的食物熟女饮食习惯一线城市新一线城市二线/三线城市表示在95%置信度上显著高于新一线城市熟女和二线/三线城市熟女14熟女消费品类美丽投入爱打扮，也爱健康，为了美丽买买买• 佛靠金装人靠衣装，超八成熟女过去一年有购置新的服装• 从“星你色”到“神仙水”，美妆护肤品已成熟女生活必需品• 割双眼皮、隆鼻……熟女群体对于医美产品的了解和尝试逐渐增多数据来源：极光调研；取数周期：2018.08Q：过去一年内，您是否购买过以下商品或服务？ （多选；图表中未显示“其他”选项结果）© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 服装护肤品或化妆品首饰运动健康产品自我增值消费奢侈品医美消费159.1%8.3%10.4%9.8%19.7%19.5%24.7%14.7%37.7%38.8%33.8%39.2%15.0%13.5%17.5%16.1%9.4%10.7%8.4%6.9%9.1%9.2%5.2%13.3%全体样本一线城市新一线城市二线/三线城市熟女敷面膜频率每天至少敷一次每周3-5次每周1-2次每月1-2次若干个月敷一次我没有敷面膜的习惯美妆护肤“半张脸都是面膜给的”——熟女内心独白• 新一线城市熟女最热衷敷面膜，35%的新一线城市熟女每周至少敷面膜3-5次• 二线/三线城市熟女中没有敷面膜习惯的熟女占比相对较高数据来源：极光调研；取数周期：2018.08Q：您敷面膜的频率是？ （单选）© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 16熟女美妆情况美妆护肤一线城市熟女：日常妆技能要get新一线城市熟女：自认“手残”，有意改善• 化妆成为新的社交礼仪，一线和新一线城市熟女中，仅约一成认为不会化妆也没有关系• 超三成一线城市熟女只会化日常妆容• 新一线城市熟女中，三成自认“手残”但有学习意愿数据来源：极光调研；取数周期：2018.08Q：您如何评价自己的化妆水平？（单选；图表中未显示“其他”选项结果）© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 我是朋友圈里的美妆达人，我能针对不同的场合找到合适的妆容素面朝天挺好的，我不需要化妆，所以不会化也没关系我觉得自己化妆水平还可以，但是只有必要的时候才化妆我只会化日常的妆容，找准了一个适合自己的妆容就经常用我手残，一直不会化妆，希望有朝一日能学会一线城市熟女新一线城市熟女表示在95%置信度上显著高于一线城市/新一线城市1714.1%11.2%16.2%19.6%53.5%54.9%51.3%51.7%28.9%30.5%27.3%26.6%3.2%3.1%4.5%2.1%全体样本一线城市新一线城市二线/三线城市熟女作息情况非常规律，我在作息上比较自律比较规律，我大部分时候都能掌握自己的作息规律不太规律，作息时间随缘非常不规律，我的生物钟很任性作息想睡不能睡才最难过，三成熟女作息不规律• “你的作息很听你的话，而我的有它自己的想法”，仅11.2%的一线城市熟女作息非常规律，工作忙碌或是影响一线城市熟女规律作息的重要原因数据来源：极光调研；取数周期：2018.08Q：过去三个月，您认为您的作息习惯规律吗？（单选；图表中未显示“其他”选项结果）© JIGUANG Confidential...