一点资讯用户研究报告.pdf

千人千面，一点资讯一点资讯用户研究极光大数据2018.12© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2一点资讯简介1目录© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 运营数据2一点资讯用户画像3一点资讯使用情况4一点资讯用户消费行为5一点资讯品牌形象63关键发现© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 综合新闻资讯行业用户规模达5.31亿，渗透率近5成近一年，一点资讯app渗透率最高点达7.93%短视频在一点资讯app用户中渗透率达83.7%，排名综合新闻资讯渗透率top 5 app中第一一点资讯用户中，男性用户占比达56.9%，26-35岁用户接近5成；一线城市用户占比远高于平均水平，广东省用户最多约9成用户对一点资讯评价在比较满意的水平以上；一点资讯用户净推荐值为81.1%一点资讯简介CHAPTER 015一点资讯定位和功能一点资讯定位：构建以内容生态、技术创新、数据运营有机整合的服务体系，致力于成为全球最大的内容分发平台•一点资讯是融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎，帮助用户更好地发现、表达、甄别、获取和管理对其真正有价值内容的新闻资讯应用数据来源：根据公开资料整理© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 新闻资讯应用全球最大的内容分发平台有机整合的服务体系OPPO服务输出美柚影视大全小米vivo硬件平台服务平台数据运营技术创新内容生态定位搜索个性化推荐技术兴趣引擎功能620167一点资讯发展历程一点资讯成立于2013年，目前估值达150-180亿人民币数据来源：根据公开资料整理© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 20172OPPO入股一点资讯，OPPO全线机型预装一点资讯发布“2017自媒体战略”，与视觉中国、秒拍、小咖秀、一直播、美摄五大业内领先平台达成战略合作凤凰网、小米先后领投一点资讯A轮、B轮和C轮，猎豹跟投20141一点资讯正式成立20138获得国家网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，成为首家获得许可证的民营新闻客户端企业201710一点资讯完成1.121亿美元E轮融资，估值约70亿人民币201710摩根大通给予了一点资讯150-180亿人民币估值20188公司成立强劲盟友战略合作内容合作获得许可证成为独角兽估值提升运营数据CHAPTER 028综合新闻资讯行业用户规模和安装渗透率综合新闻资讯行业用户规模达5.31亿，渗透率近5成截至2018年11月，综合新闻行业用户规模达5.31亿，较去年同期上升5.1%数据来源：极光大数据；取数周期：2017.11-2018.11注：用户规模指安装该行业任一app的用户数注：行业安装渗透率=安装该行业任一app的设备数 / 市场总设备数5.05 5.37 5.08 5.09 5.21 5.27 5.25 5.17 5.15 5.36 5.54 5.285.3150.49%52.66%48.25%.00%.00%.00%.00%.00%.00%.00%0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 综合新闻资讯行业app用户规模和安装渗透率综合新闻行业用户规模（亿人）渗透率11120102030405060708091011201720189一点资讯app渗透率一点资讯app近一年渗透率最高点达7.93%•一点资讯app在今年6月份达到渗透率最高点7.93%，相当于每100个移动网民中有8个装有一点资讯app；一点资讯app渗透率在6月以后有所回落，11月底渗透率为6.21%数据来源：极光大数据；取数周期：2017.11-2018.11渗透率 = 安装某app的设备数 / 市场总设备数© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%一点资讯app渗透率7.93%6.21%111201020304050607080910112017201810综合新闻资讯app新增用户14天活跃留存率一点资讯新增用户14天活跃留存率达30.7%•在渗透率top 5的综合新闻资讯中，新增用户14天活跃留存率前三的app为一点资讯、今日头条和趣头条，留存率分别是30.7%、27.2%和25.7%数据来源：极光大数据；取数周期：2018.12.01-2018.12.06；14天活跃留存率指某日新安装用户在安装该app 14天后仍启动该app的比例留存率为统计期内的均值；综合新闻资讯app范围为渗透率top 5 app，图中只展示留存率指标排名前三的app© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 30.7%27.2%25.7%一点资讯今日头条趣头条综合新闻资讯app新增用户14天活跃留存率11单位：分钟综合新闻资讯app日均使用时长一点资讯app日均使用时长达58.1分钟•在综合新闻资讯top 5 app中，一点资讯app的日均使用时长接近1小时，仅低于今日头条和今日头条极速版数据来源：极光大数据；取数周期：2018.12.01-2018.12.21日均使用时长为统计期内的均值综合新闻资讯app范围为渗透率top 5 app，图中只展示日均使用时长指标排名前三的app© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 86.265.658.1今日头条今日头条极速版一点资讯综合新闻资讯app日均使用时长12综合新闻资讯app独占率一点资讯app独占率为28.5%•在综合新闻资讯渗透率top 5 app中，一点资讯独占率达28.5%，位列第三数据来源：极光大数据；取数周期：2018.11独占率指该app的用户中，该app是用户唯一使用的综合新闻资讯app的用户比例；某app独占率 = 安装某综合新闻资讯app且未安装其他综合新闻资讯app的设备数 / 安装该app的总设备数综合新闻资讯app范围为渗透率top 5 app，图中只展示独占率指标排名前三的app© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 35.1%31.8%28.5%腾讯新闻今日头条一点资讯综合新闻资讯app独占率13短视频和汽车行业app在综合新闻资讯app用户中的渗透率短视频在一点资讯用户中的渗透率达83.7%，汽车行业在一点资讯用户中的渗透率达48.1%© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 83.7%80.5%78.8%一点资讯今日头条极速版腾讯新闻短视频app在综合新闻资讯app用户中的渗透率49.9%48.1%46.3%腾讯新闻一点资讯今日头条汽车行业app在综合新闻资讯app用户中的渗透率数据来源：极光大数据；取数周期：2018.11注：某领域在某个综合新闻资讯app中的渗透率 = 同时安装某综合新闻资讯app和该领域app的设备数 / 安装某综合新闻资讯app的总设备数综合新闻资讯app范围为渗透率top 5 app，图中只展示某领域渗透率指标排名前三的app一点资讯用户画像CHAPTER 0315一点资讯用户画像小结*仅包含安卓手机用户一点资讯用户画像详情请阅读下文56.9%男性用户占比43.1%女性用户占比48.9%是26-35岁用户12% 用户分布在一线城市14.2% 用户分布在广东省个人支出占个人收入的比例63.1%企业基层职员社交风格偏爱文艺小清新TGI 达 440自由职业22.7%16.5%52.1%大专及以上学历55.7%用户占比*音乐占比38.8%用户占比*兴趣三重奏86.7%旅游占比54.6%美食占比48.4%占比手游喜欢棋牌麻将24%TGI达150占比 55%16一点资讯用户年龄和性别分布男性用户占比更高，26-35岁用户接近5成•一点资讯男性用户占比达56.9%，女性用户占比43.1%•26-35岁用户占比48.87%，16-25岁用户占比38.16%，这两个年龄层是一点资讯用户的中坚力量数据来源：极光大数据；取数周期：2018.10© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 0.32%38.16%48.87%9.15%3.50%0~15岁16~25岁26~35岁36~45岁45岁以上一点资讯用户年龄分布56.9%43.1%一点资讯用户性别分布17一点资讯用户城市分布一线城市占比远高于平均水平，广东省用户最多•一点资讯用户一线城市占比达12.01%，高于全国网民9.27%的一线城市用户占比；在省份分布中，广东省用户高达14.17%，占比第一；在城市分布中，上海、北京、广州、深圳位列前四数据来源：极光大数据；取数周期：2018.10城市等级划分根据第一财经发布的《2018年城市商业魅力排名榜》© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 广东省14.17%江苏省7.21%浙江省5.99%山东省5.71%河南省5.21%四川省5.00%河北省4.47%福建省4.02%湖南省3.71%湖北省3.32%用户量top10省份上海3.72%北京3.32%广州2.69%深圳2.28%成都2.01%重庆1.98%苏州1.69%东莞1.68%天津1.45%佛山1.34%用户量top10城市分布9.27%12.01%18.68%18.72%18.14%19.57%53.91%49.70%全国网民城市等级一点资讯一点资讯用户地域分布一线城市新一线城市二线城市三线城市及以下城市185.21%15.96%55.02%57.79%85.39%同城交友校园社区文艺小清新流行时尚二次元一点资讯用户偏好社交以二次元风格为主，喜欢音乐旅游美食，爱玩麻将棋牌•一点资讯用户中二次元社交风格占比85.39%，占比55.02%、位列第三的文艺小清晰风格TGI达440.30，偏好度非常高；兴趣爱好方面，音乐、旅游和美食占比较高，分别为86.69%、54.62%和48.36%；游戏方面，麻将棋牌以23.99%的占比位列第一，TGI达149.98数据来源：极光大数据；取数周期：2018.10某标签TGI = 应用人群某标签占比值/市场总人群某标签占比值*100© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 社交风格游戏类别兴趣爱好TGI190.69229.01440.30124.27160.03占比86.69%54.62%48.36%42.35%11.36%音乐旅游美食直播聊天美容美妆TGI117.27238.22205.67228.4973.63占比23.99%17.11%15.84%6.92%5.53%麻将棋牌动作类宝石消除射击类跑酷类TGI149.98104.23121116.4386.23占比19安卓手机用户品牌分布top 10 OPPO和小米是一点资讯用户使用最多的两大安卓手机品牌•软硬件公司间的联动合作成为服务用户内容生态的一大方式；在一点资讯安卓用户中，OPPO以55.7%的占比位列第一，小米以38.8%的占比位列第二，这两大品牌都与一点资讯有密切的合作关系数据来源：极光大数据；取数周期：2018.10© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 55.7%38.8%2.3%1.4%0.2%0.2%0.1%0.1%0.1%0.1%OPPO小米华为vivo金立乐视魅族360三星朵唯安卓手机用户品牌分布top 10 20一点资讯OPPO手机用户画像女性用户比例较高，年轻用户居多•OPPO手机用户中，女性占比达53.9%，0-25岁用户占比达45.8%，26-35岁用户为44.8%，35岁及以下用户超9成，用户...