珠海长隆海洋王国园区研究报告.pdf

酷暑难耐，要不要来点北极熊和帝企鹅？珠海长隆海洋王国园区研究报告极光大数据2017.08© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 园区概况CHAPTER 013珠海长隆海洋王国概况© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved•长隆海洋王国是一个以“海洋”为主题的超大型旅游度假主题公园，设有八个主题展区，位于珠海长隆国际海洋度假区。后者占地面积达 132公顷，首期投资金额超过 200 亿人民币以“海洋”为主题的超大型度假园区2010.112013.112014.012014.03至今根据公开资料整理动工完工试营开放扩展发展历程八大主题海洋大街海豚湾雨林飞翔海洋奇观极地探险缤纷世界海象山横琴海主题展区4珠海长隆海洋王国概况© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 16 年客流量在亚太地区排名第四，中国第一•根据“主题娱乐协会”（TEA）和 AECOM 联合发布的 2016 年度《主题公园和博物馆报告》，珠海长隆海洋王国的客流量在亚太地区排名第四，在国内排名第一•在 2016 年，珠海长隆海洋王国接待的游客数量达到 847 万数据来源：《主题公园和博物馆报告》，由 TEA 和 AECOM 联合发布8.47 3.84 2.54 01234567892010201120122013201420152016百万长隆主题公园客流量长隆海洋王国长隆欢乐世界长隆水上乐园访问行为CHAPTER 026园区客流趋势分析© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 上半年度游客访问高峰出现在 1 月和 2 月，客流占比最高的展区为海洋大街1.00 1.05 0.71 0.80 0.74 0.75 00.511.51月2月3月4月5月6月客流指数变化趋势•上半年度游客访问峰值出现在 2 月份，3月份客流量遇冷•海洋大街的客流占比最高，达到19.2%；横琴海排名第二，占比 18.8%数据来源：极光大数据；取数周期：2017.01–2017.06客流指数以 17 年 1 月的客流量数据为基点，取值为 1，其余月客流指数为基点的倍率19.2%10.8%6.8%7.5%13.6%10.2%13.0%18.8%0%5%10%15%20%25%海洋大街海豚湾雨林飞翔 海洋奇观 极地探险 缤纷世界海象山横琴海八大展区客流分布对比7© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 游客访问频次和时长分析游客上半年的平均访问频次为 1.8 次，超 85% 游客的访问频次不多于 2 次•访问频次仅为一次的游客占比 73.5%，超过 40% 的游客访问时长在 9小时以上数据来源：极光大数据取数周期：2017.01-2017.06访问频次分布8.6%18.9%28.8%43.6%0%10%20%30%40%50%0-3小时3-6小时6-9小时9小时以上访问时长分布≥ 7次4.1%4–6次4.3%3次4.4%2次13.7%1次73.5%平均访问频次为 1.8 次8游客访问时间点分析© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 接近 60% 游客的访问日期为工作日，到访高峰出现在上午 10 点•有 22.6% 的游客选择在周末到访，节假日期间访问量占比 17.6%•游客到访高峰时刻出现在上午 10 点前后17.6%22.6%59.7%访问日期分布节假日周末工作日0%5%10%15%0:002:004:006:008:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00访问时刻分布数据来源：极光大数据取数周期：2017.01-2017.06游客画像CHAPTER 0310海洋王国游客画像海洋王国游客画像•海洋王国游客中本科以上学历占比达 85%，高收入人群超 50%•游客对音乐、书籍和旅游等领域较感兴趣，社交风格以文艺小清新和二次元为主男女比例接近 2：1，20 - 24 岁游客占比超 1/3© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 年龄兴趣爱好社交风格80.4%34.5%33.4%音乐书籍旅游46.4%34.0%21.0%文艺小清新二次元校园社区性别1.32%10.75%34.34%20.78%20.85%11.96%67.1%32.9%≤14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁≥35岁学历2.4%5.5%7.0%75.5%9.6%小学及以下初中高中本科研究生及以上收入水平50.5%36.9%12.6%8000以上3001-80003000及以下数据来源：极光大数据取数周期：2017.01-2017.0611海洋王国游客来源地分布过半游客来自广东，备受珠海和广州市民青睐•在上半年度，来自广东省的游客占比达到 50.5%；来自北京、上海和香港的游客占比要高于其他省份•在来源城市 Top 10 榜单中，广东省内的城市占据 7 席，海洋王国对珠三角周边地区的辐射效应明显© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1.6%1.9%2.0%2.2%2.4%2.7%4.5%5.0%7.5%50.5%湖北省湖南省福建省广西省海南省江苏省香港上海市北京市广东省来源省份 Top 101.9%3.9%4.2%4.5%5.0%5.5%6.2%7.5%11.0%12.1%江门市东莞市中山市香港上海市深圳市佛山市北京市广州市珠海市来源城市 Top 10海洋王国游客来源地分布数据来源：极光大数据取数周期：2017.01-2017.0612海洋王国游客出行地分布上半年游客国内出行首选北京，出国游首选泰国© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 27.5%28.7%29.4%29.7%30.5%31.5%32.6%35.0%38.5%39.2%山东省浙江省湖南省江苏省上海市广西省河南省香港四川省北京市出行省份 Top 100.7%0.8%0.9%1.4%2.1%2.2%3.0%3.0%3.5%3.7%韩国日本老挝美国新加坡匈牙利澳大利亚菲律宾马来西亚泰国出行国家 Top 10海洋王国游客出行目的地分布•上半年期间，接近 40% 的游客曾前往北京，去过香港的游客占比 35%•在上半年，3.7% 的海洋王国游客曾经去过泰国，占比最高；马来西亚排名第二，占比 3.5%数据来源：极光大数据取数周期：2017.01-2017.06设备和应用分析CHAPTER 0414园区游客安卓品牌分布华为是最受海洋王国游客青睐的安卓品牌，用户占比超 40%•游客使用的安卓设备中，华为占比最高，为 41.4%•排名第二、三位的是小米和三星，占比分别为 12.3% 和 12.2%© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 数据来源：极光大数据，该分布不包含 iOS 设备取数周期：2017.01–2017.06安卓设备品牌分布 Top 541.4%12.3%12.2%7.2%11.2%其它15.7%15安卓设备机型分布 Top 10园区游客安卓机型分布华为共有 6 款机型上榜，包揽前 4 席•华为共有 6 款机型上榜，OPPO 2 款，三星和小米各 1 款•最受欢迎的安卓设备是华为 Mate 8 和华为 P9，保有量占比分别为 4.8%和 4.6%© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 4.8%4.6%3.1%2.8%2.7%2.2%2.0%1.9%1.8%1.8%华为 Mate 8华为 P9华为 Mate 9华为 Mate 7OPPO R9OPPO R9s华为 荣耀7华为 荣耀6 PlusGalaxy S7 Edge小米 MI 5机型保有量占比品牌数据来源：极光大数据，该分布不包含 iOS 设备取数周期：2017.01–2017.0616园区游客应用偏好海洋王国游客偏好度最高的应用是滴滴出行、携程旅行和大众点评，社交通信类最偏爱新浪微博© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 总体应用偏好度 Top 10社交通信类应用偏好度 Top 10滴滴出行29.2%携程旅行24.8%大众点评24.7%手机京东24.2%摩拜单车19.9%美团19.8%支付宝19.8%手机淘宝18.3%铁路1230617.6%QQ邮箱17.1%新浪微博12.7%微信9.1%QQ6.4%知乎5.0%探探2.7%旺信2.6%豆瓣2.3%家长通2.3%美篇1.5%Skype1.5%数据来源：极光大数据；取数周期：2017.01–2017.06应用偏好度=单个应用在目标人群中的安装占比-单个应用在全国网民中的安装占比17园区游客应用偏好海洋王国游客偏好度最高的购物优惠类应用是手机京东，旅游出行类应用为滴滴出行© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 购物优惠类应用偏好度 Top 10旅游出行类应用偏好度 Top 10手机京东24.2%手机淘宝18.3%华为商城14.9%百度糯米8.9%闲鱼8.0%天猫7.8%当当6.7%苏宁易购5.8%亚马逊4.9%1号店4.0%滴滴出行29.2%携程旅行24.8%摩拜单车19.9%铁路1230617.6%百度地图16.1%高德地图16.0%去哪儿旅行14.7%ofo12.1%途牛旅游8.1%神州专车7.0%数据来源：极光大数据；取数周期：2017.01–2017.06应用偏好度=单个应用在目标人群中的安装占比-单个应用在全国网民中的安装占比18园区游客应用偏好海洋王国游客最偏爱的金融理财应用是支付宝，游戏娱乐类应用为天天爱消除© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 金融理财类应用偏好度 Top 10游戏娱乐类应用偏好度 Top 10支付宝19.8%工商银行13.5%建设银行11.4%招商银行10.8%工银融E联10.7%招行掌上生活9.5%中国银行手机银行5.6%同花顺5.5%平安金管家5.4%京东金融4.7%天天爱消除2.2%欢乐麻将全集1.3%保卫萝卜30.9%欢乐斗地主0.8%狼人杀0.5%魂斗罗：归来0.5%全民飞机大战0.4%皇室战争0.4%奇迹暖暖0.4%保卫萝卜20.3%数据来源：极光大数据；取数周期：2017.01–2017.06应用偏好度=单个应用在目标人群中的安装占比-单个应用在全国网民中的安装占比19报告说明© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1. 范围界定本报告范围仅限珠海长隆海洋王国园区，不含长隆企鹅酒店、长隆马戏酒店、横琴湾酒店、长隆迎海酒店公寓和横琴岛剧院2. 数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光 iAPP 平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析3. 数据周期报告整体时间段：2017.01 - 2017.06具体数据指标请参考各页标注4. 报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待20关于极光© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 极光（www.jiguang.cn）是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自2011年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯和短信等开发者服务。至今我们已经服务了超过50万款移动应用，累计覆盖超过80亿个移动终端，月独立活跃设备超过7亿，产品覆盖了中国国内90%...