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2017Q1中国手机浏览器市场季度监测报告2017Q1 China Mobile Browser Market Quarterly Research Report（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与手机浏览器用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询Research@iimedia.cn 。研究方法2017Q1中国手机浏览器市场发展现状12017Q1中国手机浏览器用户分析2目录2017年中国手机浏览器市场发展趋势42017Q1中国手机浏览器直播功能案例分析3PART ONE2017Q1中国手机浏览器市场发展现状1中国手机浏览器发展历程2010-2011年QQ、百度、谷歌等厂商进入手机浏览器市场，手机浏览器平台化、系统化，成为手机终端最重要的软件之一。启动期2012-2013年手机浏览器用户粘性逐渐养成，用户规模趋于稳定，市场商业模式将逐步形成。发展期2014年手机APP层出不穷，系统自带浏览器性能提升，手机浏览器作为流量入口与系统平台的地位下降。消沉期2015-2016年随着UC被阿里收购，手机浏览器市场BAT三足鼎立。各大手机浏览器集体转型，逐渐淡化浏览器本身功能，向新功能、新方向发展。转型期2017年在转型大环境下，360手机浏览器发力，BAT垄断格局瓦解，各大厂商开启后半程竞争，手机浏览器市场进入洗牌期。洗牌期2009年前中国移动网络以2G模式为主，手机浏览器定位于纯工具，产业链短。探索期2009年3G牌照发放，三大运营商降低网络资费，智能手机快速发展，为手机浏览器发展创造有利条件。孕育期中国手机浏览器生态图谱各类应用手机浏览器用户新闻资讯聚合流量入口流量入口应用嵌入新闻资讯分发应用接口支撑服务移动支付云计算运营商手机硬件注：未穷尽所有厂商，列举不涉及排名。网站天猫微博爱奇艺去哪儿搜索引擎新闻热点2017Q1中国手机浏览器市场动态各大手机浏览器转型基本完成经过2015-2016年转型期，UC手机浏览器去掉浏览器标签，转型为内容资讯分发平台；QQ手机浏览器重新定位为内容聚合与内容消费平台；360手机浏览器8.0大改版，转型为内容聚合与工具服务结合型产品；百度手机浏览器凭人工智能技术，转型为聚合信息精准推送平台。VR/AR技术成为手机浏览器新探索入口2017年春节期间，QQ手机浏览器推出以AR实景送祝福玩法。2月，谷歌Chrome浏览器安卓版支持VR技术，并于4月增加在线VR体验商店。艾媒咨询分析师认为，将手机浏览器与热门科技VR/AR技术结合，或将改变用户在移动端浏览和获取信息的方式。360手机浏览器月度独立设备数破亿，增速行业第一2017年4月，360手机浏览器月度独立设备数首度突破一亿大关，增速连续数月保持行业第一。艾媒咨询分析师认为，360手机浏览器凭借着安全性、功能和资源多样性深受网民青睐。UC投入3000万美元布局东南亚市场2017年1月，阿里UC头条宣布未来两年内准备投入3000万美元，扶持东南亚地区自媒体内容生产。艾媒咨询分析师认为，目前国内内容分发与手机浏览器市场竞争激烈，UC布局东南亚市场带动更大用户规模。艾媒咨询分析师认为，经过市场消沉期与转型期，手机浏览器从访问互联网工具转变为内容和服务聚合平台，市场竞争进入后半阶段，凭借特色功能与服务，提升用户粘性，实现差异化竞争。分析师速评数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）2017Q1中国手机浏览器用户规模达5.94亿人5.36 5.51 5.64 5.75 5.85 5.94 2.80%2.36%1.95%1.74%1.54%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%5.005.105.205.305.405.505.605.705.805.906.002015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12015Q4-2017Q1中国手机浏览器用户规模用户规模（亿人）增长率iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017Q1中国手机浏览器用户规模达5.94亿人，较2016Q4增长1.54%，增长率进一步放缓。艾媒咨询分析师认为，随着智能手机用户规模趋于饱和，手机浏览器用户规模趋于成熟与稳定，已进入存量阶段。经过集体转型阶段，手机浏览器通过优化性能、特色功能与服务，形成自身竞争优势，将有助于其增强用户粘性，留存用户。数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）UC、QQ浏览器、360浏览器位列前三iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017Q1中国第三方手机浏览器用户活跃分布中，UC以54.2%排名第一；QQ浏览器次之，占比为34.1%；360浏览器、百度浏览器分别以19.2%、16.8%位居第三、第四。其中360浏览器较2016Q3的16.8%增长了2.4%，在行业中增幅最大。艾媒咨询分析师认为，各大手机浏览器转型基本完成，中国手机浏览器市场竞争进入后半期，呈现四分天下局面。手机浏览器通过细分功能与特色服务提升用户活跃度，将有助于其形成竞争优势。3.1%2.4%3.5%3.8%4.1%16.8%19.2%34.1%54.2%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%其他猎豹浏览器欧朋浏览器Chrome浏览器搜狗浏览器百度浏览器360浏览器QQ浏览器UC2017Q1中国第三方手机浏览器用户活跃分布PART TWO2017Q1中国手机浏览器用户分析2数据来源：iiMedia Research2-3天一次, 19.1%每周一次, 2.6%几乎不用, 2.5%2017Q1中国手机浏览器用户使用频率分布每天都用75.8%手机浏览器细分功能入口属性强iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017Q1中国手机浏览器用户使用频率较高，每天都用手机浏览器的用户占比达75.8%。艾媒咨询分析师认为，手机浏览器具有搜索查询、浏览网址等基本功能，第三方手机浏览器更具有网址导航、应用入口、资讯分发、娱乐等细分功能，为用户提供获取信息的平台，获得较高用户使用频率。数据来源：iiMedia Research0.7%4.5%4.7%15.9%21.9%30.7%32.3%33.3%34.2%56.6%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%其他智能化（智能搜索匹配等）个性化（书签收藏等）易用性（使用习惯等）界面（简洁美观等）稳定性（操作流畅等）内存占用（内存占用少等）安全性（无痕浏览等）功能性（去广告等）速度（启动速度等）2017Q1中国手机浏览器用户选择标准分布iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，以手机浏览器速度为选择标准的用户占比过半，为56.6%；功能性、安全性、内存占用、稳定性也是用户较关注的选择标准。艾媒咨询分析师认为，速度等基础性能仍为手机浏览器用户选择标准，在改善基础性能前提下，从功能、界面、个性化等方面提升用户体验，有助于手机浏览器提升用户活跃度，留存用户。手机浏览器速度是用户首要关注点数据来源：iiMedia Research0.3%6.4%9.5%16.5%25.6%31.0%34.8%35.1%59.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%其他应用入口娱乐功能生活服务下载软件网址收藏浏览资讯新闻网址导航搜索信息2017Q1中国手机浏览器用户使用功能分布iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，约六成手机浏览器用户使用搜索信息功能，占比为59.9%。使用网址导航、浏览资讯新闻、网址收藏功能的用户较多。使用娱乐功能、应用入口功能的用户则较少。艾媒咨询分析师认为，搜索信息是用户使用手机浏览器最重要的工具功能。随着手机浏览器转型基本完成，网址导航、浏览资讯新闻等细分功能被越来越多用户使用。另外值得关注的是生活服务类功能，浏览器正作为一个平台将各种生活服务聚合起来，如天气预告、地图导航、缴纳水电费等，为用户提供更便利的生活方式。但娱乐、应用入口功能用户使用率低，在吸引用户、提升用户体验上仍有发展空间。约六成用户使用搜索信息功能数据来源：iiMedia Research4.1%4.8%23.5%34.2%56.1%56.6%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%都没用过其他资讯类功能话题圈关注订阅本地新闻主页新闻热点2017Q1中国手机浏览器用户使用资讯类功能情况用户倾向关注主页新闻热点、本地新闻iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017Q1中国手机浏览器用户使用资讯类功能情况中，用户倾向于使用主页新闻热点、本地新闻功能获取资讯，占比分别为56.6%、56.1%。艾媒咨询分析师认为，主页新闻热点用户曝光率较高，获得较多用户使用；本地新闻贴近用户生活，受到用户欢迎。手机浏览器根据用户浏览行为与定位，个性化与智能化地分发资讯，优化资讯类功能，有助于提升用户体验，吸引新闻热衷者，提升用户流量。数据来源：iiMedia Research3.4%0.3%11.8%37.1%38.5%49.4%61.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%都没用过其他漫画游戏直播小说视频2017Q1中国手机浏览器用户使用娱乐类功能情况iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017Q1中国手机浏览器用户使用娱乐类功能情况中，使用视频功能的用户占比最高，为61.1%，使用漫画功能的用户占比较少。艾媒咨询分析师认为，目前手机浏览器用户使用娱乐功能以看视频和阅读小说为主，手机浏览器需通过优化页面流畅度、解决卡顿、闪退等问题，提升用户在直播、游戏等娱乐功能的体验，促进更多用户使用。视频功能成手机浏览器用户新关注点数据来源：iiMedia Research0.9%6.4%9.4%21.4%25.9%30.3%45.0%45.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%其他功能更新慢安全性低界面设计不合理页面加载不流畅内存占用大流量消耗大广告多2017Q1中国手机浏览器存在的问题分布手机浏览器广告、流量消耗问题突出iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，广告多、流量消耗大成为手机浏览器主要问题，占比分别为45.3%、45.0%。艾媒咨询分析师认为，随着WiFi网络普及与流量成本降低，流量消耗大的问题将会解决。手机浏览器需在页面流畅、界面设计、安全性等方面提升用户体验，同时合理植入广告，在提升用户体验与广告盈利模式中寻找发展平衡点。PART THREE2017Q1中国手机浏览器直播功能案例分析3数据来源：iiMedia Research52.2%38.9%19.4%5.3%0.4%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%QQ浏览器360浏览器搜狗浏览器猎豹浏览器其他2017Q1中国手机浏览器直播功能用户使用手机浏览器分布情况iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，使用过手机浏览器直播功能的用户占31.5%。其中分别有52.2%、38.9%用户使用QQ手机浏览器、360手机浏览器直播功能。艾媒咨询分析师认为，随着...