中国职场人群用户画像专题分析2018.pdf

崛起的数字化职场经济下，职场人群的发现与解密Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国职场人群用户画像专题分析2018X脉脉 &易观 联合发布2018/8/222数据驱动精益成长分析定义与数据说明人群筛选：安装了一个及一个以上职场相关应用的移动互联网用户职场相关应用：包括商务社交、求职招聘、能力提升、基础办公等领域应用分析定义主要来源于易观千帆、脉脉后台监测、企业调研数据以及其他市场公开数据；易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹数据说明易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整A3算法升级说明2018/8/223数据驱动精益成长分析发现1. 目前我国就业人员数量已经超过7.7亿，移动端职场人群规模为1.6亿，占比不足20%，互联网职场经济还有极大的增长空间；2. 一线城市中高消费水平用户是职场核心人群，相比整体移动互联网，职场人群中女性、高消费水平用户特征更加明显；3. 人才流动是现阶段职场重要特征，配套服务的职场经济也迎来更广阔的的发展空间；4. 自我提升、自我成长是职场人群突出的偏好需求，职场应用平台可通过价值内容生态的构建实现业务拓展与用户粘性的提升；5. 求职招聘、能力提升、职场社交三大职场细分领域最受关注；脉脉占据职场社交八成以上用户，与喜马拉雅、知乎共同领跑能力提升市场。2018/8/224数据驱动精益成长© Analysys 易观www.analysys.cnPART 1职场人群概览2018/8/225数据驱动精益成长就业市场逐年增长，新业态带来更多活力• 近年来国内经济平稳运行、新动能快速发展对稳定和扩大就业提供了坚实基础，尤其是新产业、新业态带来的新动能促进了就业市场的活力。目前我国就业人员数量已经超过7.7亿，同时根据国家人社部发布的最新数据，2018年上半年全国新增城镇就业人口为752万人。截至2018年6月末，我国城镇就业人员总量超过4.3亿人，较2017年年末增加500万人以上。346873591437102382403931040410414284246241418405063960238737379433704136175351782010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2010-2017年中国就业人员数量城镇就业人员乡村就业人员© Analysys 易观 · 国家统计局&国家人社部www.analysys.cn单位：万人2018/8/226数据驱动精益成长中国移动端职场人群近1.6亿，仍存巨大增长空间• 根据国家统计数据，目前我国大致有9.1亿劳动年龄人口，常年需要在城乡就业的约7.7亿人，其中移动端职场人群占比不足20%，互联网职场经济还有大量的增长空间；• 从人均单日使用时长和启动次数来看，职场人群在用户粘性上还有很大的提升空间。要吸引更多职场人群将第二生活空间的轨迹投射到互联网平台，需要职场应用融合内容生态建设，以逐渐收割更大的人口红利与商业空间。人均单日使用时长(分钟)人均单日启动次数(次)社交网络99.323.3聚合资讯101.010.2短视频综合平台88.010.0浏览器65.48.2网络媒体59.46.3娱乐直播53.76.2传统媒体30.44.1图片社交21.24.0移动电台16.83.42018年6月部分移动内容平台用户数据数据来源：易观千帆15580.6万 人454774.4万 次37201.6万 小时25.4分钟活跃用户规模总使用时长人均单日启动次数总启动次数人均单日使用时长5.2次2018年6月中国移动端职场人群用户数据数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。© Analysys 易观 · 易观千帆 · A3www.analysys.cn2018/8/227数据驱动精益成长一线城市、中高消费水平用户是职场核心人群性别分布年龄分布地域分布消费水平分布16.7%22.3%17.9%31.6%11.5%24岁以下 24-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上13.3%44.1%18.8%16.1%7.7%超一线城市一线城市二线城市三线城市其他8.3%19.7%31.8%31.1%9.1%低消费者中低消费者中等消费者中高消费者高消费者55.3%44.7%↑ “满三奔四”的用户占比达到49.5%，而30岁以下用户占比接近四成。中青年职场人群的移动互联网需求值得关注。↓ 从地域分布情况来看，一线城市用户以44.1%的占比显著高于其他线级城市用户。也意味着未来渠道下沉将为互联网职场经济发展带来强大潜力。↑ 从消费水平情况来看，现阶段职场人群消费更集中在中等及中高等程度，用户占比达到62.9%。数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2018年6月移动端职场人群人口属性分布© Analysys 易观 · 易观千帆 · A3www.analysys.cn2018/8/228数据驱动精益成长相比全网平均水平，职场人群中女性、36-40岁、高消费水平用户特征更加明显地域年龄0.980.780.771.950.7824岁以下24-30岁31-35岁36-40岁40岁以上1.261.160.90.790.74超一线城市一线城市二线城市三线城市其他消费水平性别0.931.10男女2.561.220.980.750.67高消费者中高消费者中等消费者中低消费者低消费者指标说明：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100，TGI值=1即等于全网平均水平，TGI值>1即有偏好；值越大，偏好越强；数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。用户特征对比PE© Analysys 易观 · 易观千帆 · A3www.analysys.cn2018/8/229数据驱动精益成长职场人群最偏好“成长教育”根据Analysys易观千帆数据监测：职业教育、招聘求职是职场人群使用偏好最高且偏好人群规模最大的两大细分领域。移动互联网用户对多样化的内容产品需求旺盛，各类职场应用平台也借此在移动化、碎片化的大环境中帮助职场用户拓展视野、培养兴趣、增强技能、解决焦虑。职业教育任务管理/项目管理法律服务商务社交房产经纪人工具招聘求职文件管理拨号工具医疗资讯旅游攻略/UGC类教育直播医疗学术进销存管理奢侈品电商长短租车企业及应用名片管理医药电商图文排版工具上门洗衣10100100010000101002018年6月职场人群领域偏好人群规模及TGI领域偏好TGI领域偏好人群规模（万人）© Analysys 易观 · 易观千帆 · A3www.analysys.cnTGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100，TGI值=1即等于全网平均水平，TGI值>1即有偏好；值越大，偏好越强；数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2018/8/2210数据驱动精益成长职场人才流动潮之到新一线去——年轻职场人的新选择深圳2.14%广州2.11%东莞1.09%北京2.07%成都1.68%西安0.85%杭州1.05%上海1.00%重庆0.99%苏州0.85%95后职场人群主要城市分布占比北京3.31%深圳2.07%广州1.76%成都1.37%杭州1.07%上海1.04%苏州0.82%武汉0.81%西安0.80%东莞0.79%90后职场人群主要城市分布占比北京3.05%深圳1.93%广州1.57%成都1.27%西安0.77%武汉0.75%东莞0.74%杭州1.01%上海1.03%苏州0.81%85后职场人群主要城市分布占比数据来源：2018年6月脉脉后台数据监测，圆的面积越大代表用户占比越高• 从不同年龄段职场人群的城市分布情况来看，95后职场人群在成都、东莞、杭州等新一线城市分布占比高于85后、90后人群，同时在北京、深圳、广州的集中程度也略有降低。• 从2017年开始，部分城市陆续出台相关落户、租购房优惠政策吸引人才，同时新一线城市大举招商引资为年轻职场人群就业创造了更多机遇。再考虑到相对更低的生活成本，年轻职场人群对新一线城市展现出更高的就业热情。2018/8/2211数据驱动精益成长职场人才流动潮之台港澳人才流入壁垒降低，助力内地就业市场国际化拓展2014年2015年2016年2017年8.5万8.4万8.2万9.7万2014-2017年持就业证在内地工作的台港澳人员数数据来源：中国人力资源和社会保障部统计公报• 长期以来，台港澳地区经济转型不畅，产业结构未能有所突破，存在产业过分集中、核心竞争力不足的问题；• 内地在社会新型产业方面的迅猛发展，产业分散多样，同时还拥有强大的产业配套能力，为台港澳就业人群提供了更多的机遇、机会；• 同时内地针对台港澳人员的人才政策也不断优化，人才流动壁垒降低；• 进入内地人才市场的台港澳人员增加，相对拥有更广阔国际视野、较强独立创新能力的台港澳人员助力大量计划拓展海外市场的内地企业，也会为内地就业市场带来更多活力；2018/8/2212数据驱动精益成长职场人才流动潮之归国人数持续上升，配套职场服务带来市场空间现状政策趋势1987-2017年归国留学生占已完成学业留学生人数83.73%其中获得硕博研究生学历及博士后出站人数22.74万人2017年留学回国人数48.09万人2017年出国留学人数60.84万人数据来源：国家教育部统计公报• 人才分层级流动，超一线城市争夺高精尖缺人才缓解人才净流出现状；• 企业需要提供更优渥条件以争夺高层次人才；• 大批归国人才以创业带动就业，创造更多就业机会；• 社会公共服务体系及市场化服务也需配套赶上，职场服务提升的需求驱动职场服务市场的升级完善；• 在推进人才兴国战略过程中，我国留学生、高层次人才回流趋势明显；• 从中央到地方各级政府积极制定相关政策，逐步构建具有全球竞争力的人才制度体系；• 人才引进项目：“千人计划”、人社部“高层次留学人才回国资助”、教育部“长江学者”、中科院“率先行动‘百...