2017Q1中国在线电影购票专题研究报告.pdf

2017Q1中国在线电影购票专题报告研究2017Q1 China Online Movie Ticket MarketResearch Report（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与在线电影购票用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。➢政府数据与信息➢行业公开信息➢企业年报、季报➢行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia.cn 。研究方法2017Q1中国在线电影购票市场概况12017Q1中国在线电影购票用户行为分析2目录2017Q1中国在线电影购票业平台案例分析3中国在线电影购票市场未来发展趋势预测4PART ONE2017Q1中国在线电影购票市场概况1数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）2.53.74.76.28.312.613.74.1148.0%27.0%31.9%33.9%51.8%8.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%024681012141620102011201220132014201520162017Q12010-2017Q1中国内地观影人次变化情况观影人次（亿人）增长率2017Q1内地观影人群同期小幅下跌iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2017Q1，中国内地观影人次达到4.11亿，相比2016Q1的4.19亿人次略有所下降。艾媒咨询分析师认为，2017Q1新上映影片较去年同期减少和观众对影片内容质量要求较高是观影人次减少的主要原因，观影人次减少推动电影内容生产者和投资者更加理性对待市场。数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）101.7131.1170.7217.7296.4440.7455.4144.728.9% 30.2%27.5%36.2%48.7%3.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%05010015020025030035040045050020102011201220132014201520162017Q12010-2017Q1中国内地电影票房变化情况收入规模（亿元）增长率iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2017Q1中国内地电影票房达到144.7亿元，相比2016Q1票房有所下降，观影人次小幅下跌及上映影片数量相对减少是主因。娱票儿、猫眼电影、淘票票等各平台通过对《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》等好口碑国产片进行强势宣发，微影时代对进口影片《极限特工》等进行“阶梯式精准营销”加强了用户触达，引发的观影小热潮对票房形成了支撑。艾媒咨询分析师认为， 2017Q1票房虽略有下降，但好口碑影片依然对票房形成强有力支撑，随着观众对影片优质内容需求的提升，电影内容生产者未来应更加注重创作优质内容，依靠电影口碑效应提高电影票房。春节档难挡内地票房跌势投融资电影制作电影发行有院线发行方影院电视播放视频网站商业地产衍生品音像等IP孵化实体周边主题公园影视基地后期制作人员培养艺人经纪院线无院线发行方用户在线电影购票平台监管服务机构第三方院线自建垂直综合社区在线电影购票平台中国电影行业产业链数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）在线电影购票市场竞争将持续激烈iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2017Q1，用户在线电影购票占比达到72.6%，用户在线购票行为基本养成。在2017Q1在线购票平台占比方面，猫眼电影、微影时代、百度糯米分列前三，占比分别为23.1%、18.5%和14.2%。艾媒咨询分析师认为，目前在线购票平台市场仍未出现垄断性巨头，对比2016年市场格局，微影时代发力明显，凭借微信渠道以及其自身较好的运营，市场地位不断爬升。同时，新美大集团，阿里集团在电影生态的全面发力，预计市场竞争的激烈局面仍将持续。72.6%27.4%2017Q1中国内地电影在线购票情况线上线下23.1%18.5%14.2%12.6%4.2%27.4%2017Q1在线购票市场各平台占比情况猫眼电影微影时代百度糯米淘票票线上其他线下线下线上其他来源：综合院线数据、企业及专家访谈，并根据艾媒统计模型核算PART TWO2017Q1中国在线电影购票用户行为分析2数据来源：iiMedia Research会增加, 48.4%基本保持不变, 43.7%会减少观影次数, 7.9%2017Q1中国手机网民未来影院观影次数预期分布用户观影习惯基本养成iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在未来观影次数预期调查中，48.4%用户表示未来会增加影院观影次数，43.7%用户表示会基本保持不变，只有7.9%的用户表示会减少观影次数。艾媒咨询分析师认为，中国观影用户影院观影习惯基本养成，观众对未来观影次数预期比较乐观，中国电影市场有待进一步发展成熟。数据来源：iiMedia Research79.0%30.3%19.7%15.4%10.1%6.1%0.9%0.4%电影票演唱会门票体育赛事门票展览门票音乐会话剧音乐剧芭蕾舞蹈等戏曲综艺2017Q1中国手机网民网络购票类型分布电影票为中国手机网民主要购票类型iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2017Q1，79.0%中国手机网民主要使用购票平台购买电影票，30.3%手机网民主要购买演唱会门票，体育赛事门票以19.7%占比居于第三位。除手机APP外，67.5%用户曾使用支付宝入口进行购票，微信电影票入口占比为43.9%，再次为微信公众号内入口，占比为35.1%。67.5%43.9%35.1%19.3%14.5%支付宝入口微信电影票微信公众号QQ钱包入口其他2017Q1中国手机网民除APP外其他购票渠道分布数据来源：iiMedia Research网络购票平台周边购买优势明显iiMedia Research（艾媒咨询）显示，2017Q1，45.2%手机网民曾购买过电影周边产品，其中49.5%用户选择在线上渠道进行电影周边产品购买。70.87%的手机网民表示2016年曾在网络购票平台购买电影周边。艾媒咨询分析师认为，我国手机网民电影周边购买习惯有待进一步养成，加强电影周边产物的生产、宣传，进一步扩大电影周边用户规模及市场规模，也有利于优化电影产业链，增加电影附加值。网络购票平台在周边售卖方面具有一定优势。没有, 54.8%线下, 50.5%线上, 49.5%购买过,45.2%2017Q1中国手机网民电影周边购买情况分布买过, 70.8%没有, 29.2%2016年中国手机网民网络购票平台周边购买情况备注：周边产品包括影片中角色人物、场景、道具、标识等开发的产品。数据来源：iiMedia Research63.0%43.8%41.7%11.0%3.5%正品保障独家售卖价格优惠相关福利其他2017Q1中国手机网民选择在购票平台购买周边原因分布购票平台周边售卖优势及用户痛点iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2017Q1，曾购买过周边的中国手机网民选择在购票平台购买周边的主要原因是认为正品有保障，占比为63.0%，其次是因为某些周边只能在购票平台上有售。而周边购买者不选择在购票平台购买周边的原因中，价格成为最重要原因，其次，36.7%周边购买者表示喜欢的周边在其他电商平台发售。艾媒咨询分析师认为，增加周边发售类型，保证正品同时优化产业链，降低成本及价格，有利于购票平台进一步深入周边产业。60.0%36.7%16.7%13.3%3.3%价格优势小其他平台发售正品保障存疑没有福利其他2017Q1中国手机网民不选择在购票平台购买周边原因分布数据来源：iiMedia Research小食、饮料为观影前后最多购买产品iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2017Q1，中国手机网民观影前后最经常购买的产品为小食、饮料等观影产品，65.1%手机网民观影用户曾购买此类产品，紧随其后的是餐饮产品，占比达到62.1%。曾在观影前后购买过KTV、桌游、电玩等娱乐产品的手网民观影用户占比与前两者相差较大，仅为28.2%。艾媒咨询分析师认为，充分把握用户行为习惯，进行场景营销等方式，将进一步提升用户观影前后相关消费，优化用户体现同时，带动相关经济进一步发展。65.1%62.1%28.2%17.5%16.5%4.9%观影产品餐饮产品娱乐产品住宿产品丽人产品其他2017Q1中国手机网民观影前后相关产品购买分布备注：餐饮产品特指非观影时间享用的小食、饮料等食品。PART THREE2017Q1中国在线电影购票业平台案例分析3全产业链布局-猫眼电影猫眼电影2017年4月，猫眼电影联合辰海资本成立“妙基金”，将重点关注投资新媒体、新文化、新消费和新技术四大领域，展开互联网综合娱乐资本布局。参与《嫌疑人X的献身》、《大闹天竺》、 《西游·伏妖篇》 和《美人鱼》等电影宣发。其中，猫眼电影展开一系列营销活动。电影宣发猫眼电影通过“互联网+”平台力量，切实有效地解决影视圈长期存在的资源信息不对称性问题，推动产业链中上游项目运作模式实现从传统模式向“互联网+”模式的顺利转变。推动上游模式转变充分利用猫眼APP、美团、大众点评及微信钱包-吃喝玩乐-接口等。多流量入口探索 “电影＋” 整合营销方式。尝试“电影+时尚”等多样化跨界整合营销。整合营销内容制作全产业链布局-微影时代微影时代微影时代和洛可可创新设计集团共同出资成立“可可影视衍生品设计制作公司”，此公司将从IP孵化、个性化衍生品设计制作等方面，逐渐探索完善国内影视衍生品行业发展规则与标准。电影宣发内容制作衍生品公司投资2017年2月，微影时代与中国光大控股有限公司建立战略合作关系，双方将在国际市场展开全方位合作。2017年3月，与派拉蒙达成战略合作，助推《极限特工》等影片的内地宣发，进一步布局全球化业务。2017年4月，对大脑天宫（北京）文化发展有限公司的战略投资，进一步强化内容创作核心力。娱跃影业娱跃影业包括电影投资、制作、IP开发业务，影视作品来自于包括小说改编、漫画改编作品及翻拍等。智慧影院重新定义影院的自助售票方式，彻底解决传统PC端和APP用户获取成本高、留存难等问题，提高运营效率。娱跃发行&华影天下2017Q1，娱跃发行《功夫瑜伽》等口碑佳作；华影天下推出《绝世高手》等7部国产影片以及引进的口碑佳作《摔跤吧！爸爸》，打造中国电影发行新平台。娱票儿+格瓦拉：泛娱乐票务平台在线电影票务平台电影平台升级演出体育泛娱乐票务平台消费社交双属性娱票儿和格瓦拉实现双品牌独立运营，娱票儿定位打造泛娱乐服务平台，重消费属性；格瓦拉定位城市娱乐消费指南，打造电影解读社区平台，重社交属性。微赛体育通过票务切入体育市场，实现对体育赛事的全覆盖；线下拥有体育赛事场馆资源，并拥有消费内容生产能力。通过跨界，微赛把体育行业的消费用户、消费场景和消费内容整合在一起，聚合体育新商业价值。2017年第一季度，娱票儿在把握电影市场同时，逐步深入演出赛事市场，以娱乐引导用户，通过大众消费带动市场增量，提升大众文化消费层次。娱票儿作为在线购票平台助力厦门（集美）草莓音乐节和迷笛深圳跨年音乐节；同时与甘肃大剧院、乌镇戏剧节等展开合作。深耕演出市场体育娱票儿依靠微信和QQ双端强流量入口和强社交属性，基于大数据营...