2017网络时尚消费趋势报告.pdf

大数据 ·∙ 全洞察××《2017网络时尚消费趋势报告》CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 ·∙ 全洞察×目录PART ONEPART THREE PART TWO 时尚消费市场发展背景2017 网络时尚消费趋势推动力：年轻的时尚消费者们CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 ·∙ 全洞察×一、时尚消费市场发展背景CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 ·∙ 全洞察×4• 时尚产业体量庞大，2016全球消费相当于第七大GDP经济体量，行业成熟度较高。• 在日趋多变的政治经济环境冲击下，全年整体增速有所放缓，但部分新兴地区国家仍然保持了较好的增长势头。数据来源：麦肯锡《The State of Fashion》全球时尚消费市场巨大，但增速放缓，外部压力增大2016 全球时尚消费总额（美元）相当于全球第七大GDP经济体量2016 全球时尚消费额增速相对之前每年5.5%的增速有所下降CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 ·∙ 全洞察×5• 中国正是新兴时尚消费市场的一个重要代表，连续几年保持了较高的增长率，市场规模仅次于美国。数据来源：麦肯锡《The State of Fashion》，气泡大小代表市场规模中国市场仍然保持了较好的增长态势14121086420-2-4-6%2010-2015 年均复合增长率09.54.57.520.511.52.533.5455.5688.5976.5%2015-2016 增长率印度中国阿联酋巴西香港韩国美国英国日本南非墨西哥澳大利亚法国意大利CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 ·∙ 全洞察×规模不断扩大，结构性变化涌现，新现象频出，中国时尚消费正在经历一场升级革命•满足消费者日常对穿衣等基础时尚消费的需求•品类较为集中•对风格、流行元素等关注点较低•线下零售阶段，大品牌占据主要市场•销售手段单一•时尚消费的品类开始泛化•电子商务开始成为一个重要的渠道，利用人口红利快速发展•一些创新性中小品牌出现，冲击传统企业•推广手段多样化•由“需要”到“想要”，时尚消费常态化•品类进一步泛化，结构不断变化•电子商务成熟化，存量市场成关键•风格偏好多样化•新模式频出，吸引行业流量朴素消费时期时尚启蒙时期时尚升级时期6CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 ·∙ 全洞察×7资料来源：《服装新消费时代：把握趋势，赢得未来》• 中国市场正在经历一场全局性的消费升级革命，新生代中产消费者正在崛起，其中女性经济是这场消费升级中的一个重要表现。• 在此推动下，以女性为消费主体的时尚产业拥有巨大的升级红利。中国时尚消费市场现状之：消费升级带来巨大的时尚消费潜力39%47%48%63%70%78%79%86%家具旅游及休闲电子产品家居用品母婴及儿童用品食品百货服饰化妆品线上各类商品中由女性做购物决定的比例消费者CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 ·∙ 全洞察×8• 中国时尚消费的上线率完成较高，以鞋包服饰、美妆护理、手表饰品为代表的时尚电商正处于1.0时代的成熟期：消费者网购习惯已形成，主要企业已积极完成了初步的线上布局。• 下一阶段的竞争将更多聚焦于：如何获取消费者的时尚注意力、如何增强消费者的时尚消费粘性以及如何更好地整合资源满足消费者快速变化的时尚需求。注：项目成熟度，由项目增速及渗透率与绝对成熟项目的距离决定中国时尚消费市场现状之：线上市场成熟，市场进一步的扩增需要新模式及新玩法的刺激2016 线上消费品类成熟度低高旅游休闲药品医疗健康日用快消品机动车相关手表饰品文化娱乐运动户外母婴美妆护理食品家居日用数码家电鞋包服饰服务类商品CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 ·∙ 全洞察×二、2017网络时尚消费趋势CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 ·∙ 全洞察×1. 风格日趋个性化2. 非基础性品类成为市场重要增长点3. 与科技、运动跨界愈加紧密4. 更多追随式购买5. “内容”成为流量的主要入口6. 信息化应用更加深入7. 以消费者为核心的商业模式爆发8. 更多新技术、新模式将对时尚消费模式形成冲击八大预测CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData 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