2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告.pdf

××CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934×CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934×新零售业态成为奢侈品消费的新选择PART ONECBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934×其他国家中国, 46%2016 中国消费者购买奢侈品消费额占比• 在2016年中国消费者买走了全球近一半的奢侈品，中国消费者已然成为全球奢侈品购买的中坚力量。资料来源：财富品质研究所《新零售业态下奢侈品市场的未来》CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934×72%73%76%78%77%0%20%40%60%80%100%201220132014201520162012-2016 中国消费者境外vs.境内奢侈品消费占比境外消费境内消费• 2016年，中国人境外奢侈品消费达到928亿美元（约6,400亿人民币），这也是。资料来源：财富品质研究院《2017要客奢侈品全球价格指数报告》CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934×-23.83-21.57-21.56-20.88-19.66-14.77-12.94-7.10-4.69英国西班牙意大利法国新加坡美国中国香港/澳门日本韩国2017 全球奢侈品主要消费国（地区）价格指数（基数为中国大陆奢侈品市场价格）• 按地区来看，全球购买奢侈品最便宜的地方仍是欧洲地区。• 由于汇率原因，奢侈品在英国的售价与中国大陆的价格差最大，约为24%。欧元区的西班牙、意大利、法国紧随其后，与中国大陆的平均价差都超过了20%。加上当地对外国人的退税政策，对中国消费者而言购买奢侈品更加划算。资料来源：财富品质研究院《2017要客奢侈品全球价格指数报告》注：产品价格由财富品质研究院根据各大奢侈品各地区品牌官网价格采集所得。价格基数为中国大陆奢侈品市场价格计算所得他国与中国大陆的价格差。产品价格数据采集时间为2017年3月，价差计算所采用的汇率为2017年3月28日当天各国货币对人民币汇率。价格差越大（数据越小），产品价格越便宜。CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934×8%9%12%2%3%-11%3%7%20132014201520162013-2016 中国消费者境外vs.境内奢侈品消费同比增长率境外境内资料来源：财富品质研究院《2017要客奢侈品全球价格指数报告》-46-84-84-45-48-36-39-161-27-21-19-16-15-15-10-6香水彩妆护肤品服饰鞋履箱包珠宝手表2011-2017 全球八大奢侈品类价格指数变化趋势2011平均价差2017平均价差• 2016年，中国消费者的境外奢侈品消费同比增长率下滑，而境内奢侈品消费同比增速则在上升。• 中国关税的下降、对进口奢侈品管制的放松、品牌的全球统一定价策略及人民币汇率的疲软都是这一现象背后的原因。资料来源：财富品质研究院《2017要客奢侈品全球价格指数报告》注：产品价格由财富品质研究院根据各大奢侈品牌官网所公布的当年产品价格计算所得。价格基数为当年中国大陆奢侈品市场价格。CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934ו 奢侈品实体店暂停“”，进入“”时代。奢侈品牌开始逐渐关闭部分中国门店，并。资料来源：网络公开资料43112535424211201125133154541171961110100131343012040003031022121阿玛尼蔻驰Hugo Boss迪奥万宝龙登喜路巴利古驰ZegnaBurberryLouisVuittonPrada卡地亚范思哲蒂芙尼宝格丽爱马仕2015-2016 部分奢侈品品牌在中国开店和关店数量2015开店2016开店资料来源：网络公开资料2015关店2016关店CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934×6%7%8%9%10%11%13%0%2%4%6%8%10%12%14%201520162017e2018e2019e2020e2021e2015-2021e 奢侈品中国线上销售市场份额占比资料来源：《Forrester Data: Luxury Retail Forecast, 2016 To 2021 (global)》注：2017年-2021年为预测数据资料来源：寺库、腾讯、麦肯锡《2016年中国奢侈品网络消费白皮书》• 在中国，奢侈品线上销售市场份额逐年递增，预计在2021年将达到13%。进一步驱动了中国消费者的线上购买。晒单易性价比高高清大图物流追踪款式齐全质量靠谱相似推荐•正品保障•售价合理•老会员有折扣•商品活动•多角度展示图•真实使用图•商品包装好•可查物流信息•配送速度快•经典款•最新款•限量款•合作款•晒单•评论•保养维修售后•根据浏览历史和兴趣推荐相关商品•晒单有奖励CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBN...