2017年中国年货大数据报告.pdf

大数据 · 全洞察HI联合出品联合出品鸡年大吉！新春快乐！大数据呈现：一个浓浓年味里的中国——2017年中国年货大数据报告（简洁版）联合出品CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察HI来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData热闹年货节：土味畅销、年货升级全国2.8万个村的村民通过农村淘宝置办年货，农村淘宝精选的200种土货，吸引了365个城市的消费者抢购，最远卖到美国、英国、澳大利亚等国家。天猫引领消费升级，卖出超过3.8亿件商品，日均成交同比去年增长42% 。淘宝年味儿百货成交同比去年增长36%，淘宝年货大街仅3天就涌入千万人，平均每人逛店5家，上千家专家型、手艺型、农人型特色店铺涌现。CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察HI来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData年味里的人•2017年年货节，城市消费者消费额占比超过八成，农村占比达到17%，较去年有所上升。•通过手机下单囤年货的交易占比超过八成，便捷的移动端已成为大部分人剁手年货的习惯性姿势。83%17%图 移动端成交占比移动端PC端17%83%图 农村消费者成交占比农村城市CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察HI来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData80后、90后引领年货消费•整体来看，80、90后这批新中产已成为线上囤货的主力，其消费金额占到总量的近80%。•从消费偏好上看，更年轻的90后们购买服装和美妆占比最多；相比，80后更偏重家庭消费，电器、居家用品、食品开支比重高于90后，与70后相当。另外，80后的母婴用品消费尤为强劲。35.55%42.04%16.19%6.22%图 各年龄段买家消费金额占比90后80后70后其他CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察HI来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData年货这件事儿：女主“细软“、男主“硬装”•无论男性女性，过年买新衣、美美地过年都是通理。•女性不仅大量购买护肤、彩妆品自用外，还为家人添置新衣（童装、家居服）等细软物品；男性则更爱买大家电、汽车用品等“硬装“，为住宅和爱车换新。注：消费差异=男性消费金额占比-女性消费金额占比，负值绝对值越大代表女性偏好度高，正值越大代表男性偏好度越高。-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%女装童装女鞋美容护肤零食坚果彩妆内衣家居服闲置转让大家电汽车用品手机男装图 男女对不同品类商品的消费差异CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察HI来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData年货总概览：除了吃，美妆、家居用品份额增长迅速•随着消费者线上购物观念的成熟，年货消费品类结构也随之变化。服装作为年货中规模最大的品类，其份额在近三年不断减少。•食品、美妆饰品、母婴、旅游休闲等体现生活品质的领域，近三年的占比规模明显扩大。201520162017图 年货消费结构变迁服装电器家居用品食品美妆饰品母婴娱乐服务旅游休闲其他CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察HI来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData最IN年货：网上买车、酒店预订增速最快•随着电商渠道的渗透和消费者网购习惯的养成，汽车、基建材料、家具、家装等大物件成为人们在网上喜闻乐见的年货商品，其销售额占比较去年增长迅猛。•同时，智能设备，以及酒店预订所代表的旅游过年方式，体现了消费升级大潮下，人们对生活品质的不断追求。新车二手车 酒店旅馆基础建材办公家具智能设备彩妆五金工具生活电器收纳整理家装图 2017年销售额占比增速最快的十大年货CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察HI来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData东部沿海城市的年货节买卖最热闹年货收货地排行年货发货地排行上海广州北京金华深圳上海广州深圳杭州杭州苏州北京重庆苏州成都温州东莞嘉兴天津泉州上海深圳 广州 东莞北京苏州重庆成都天津泉州杭州 金华 温州 嘉兴CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 · 全洞察HI来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData空气净化器：为了迎接一个空气清新的春节•空气净化器今年的突然走红背后，其实是消费者难以承受的“霾痛”，而新年购买空气净化器的多为70、80后。•反观这份空气净化器消费排行，几乎等同于观摩一份中国空气质量报告。北京四川省山东省陕西省河南省河北省江苏省上海浙江省广东省图 空气净化器消费金额前十省份201520162017图 空气净化器近三年年货节消费趋势CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:69...