2018年10月熟男群体研究报告.pdf

生活不易，拒绝油腻2018年10月熟男群体研究报告极光大数据2018年10月© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2都市熟男群体三线及以上城市30-50岁男性•本报告研究群体为居住在三线及以上城市、年龄居于30-50岁之间的男性群体，称为都市熟男•本报告将从生活习惯、中年压力、消费投资、休闲娱乐四个方面解析都市熟男群体© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved1.0%11.3%7.8%6.5%18.6%37.3%17.5%3.0%18.7%15.7%13.4%20.1%21.5%7.6%小学及以下初中中专/技校高中大专本科硕士及以上都市熟男学历分布80后80前10.0%16.3%5.7%13.1%6.9%25.2%7.5%12.4%机关/事业单位人员企业管理人员/经理/高管教师/医生/律师技术/研发人员企业白领工人/服务业从业者私营业主/创业者自由职业都市熟男职业分布资料来源：极光调研取数周期：2018.10注：图表中未显示“其它”选项结果3核心观点中年熟男不油腻，但压力大资料来源：极光调研和极光大数据取数周期：2018.10© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved熟男承受的压力较大，需兼顾经济、工作、家庭三方面的压力；听音乐、运动健身、休闲娱乐是都市熟男主要的压力缓解方式，80后面临高压力时更倾向于换工作与传统中年油腻大叔的形象不同，其实熟男并不油腻，相反，他们非常注重外表打理，经常运动，饮食健康，作息规律，当然，也爱用保温杯泡枸杞熟男不油腻，爱用保温杯中年压力山大都市熟男承受着上有老下有小的压力，虽然半数人掌握了家庭财政大权，但依然较为精打细算，花费较少，且比较不注重品牌有钱省着花对于忙碌的都市熟男来说，棋牌类手游和网络视频是最好的休闲娱乐方式，或者到电影院看一场电影、抽出时间到外地旅游也是不错的选择，其中，80后在各项休闲娱乐方面参与度更高80后更会玩4中年男性真的油腻吗？——熟男的生活习惯1中年压力一身扛——熟男压力图谱2有钱省着花——熟男的消费与投资3放松与休闲——熟男的休闲娱乐偏好4目录© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 中年男性真的油腻吗？CHAPTER 01—— 熟男的生活习惯6油腻中年印象大众对中年男性的刻板印象•从中年油腻大叔到“油腻中年二十大特征”，大众对中年男性的印象有标签化的倾向，如爱用保温杯泡枸杞、有啤酒肚、不注重外表打理等•然而，这些印象和标签是不是真的呢？极光大数据带大家一起来看看真正的中年男性到底是怎么样的资料来源：公开资料整理© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved1.啤酒肚2.留长指甲3.戴各种手串4.留长发和胡须5.鼻毛成撮地外露6.皮带上挂一串钥匙7.保温杯泡红枣加枸杞8.穿唐装僧袍等类似服装9.聚会时朗诵诗歌然后开始哭10. 车身上喷“小国旗”等标志，车内摆各类佛像11. 西服配白袜子12. T恤衫领子竖起13. 手串套在车档上14. 说话急嘴角泛白沫15. 穿着秋裤当家居裤16. 脖子上有大金链子17. 珍藏普洱茶饼并吹嘘18. 喝茶硬要大讲茶文化19. 爱听草原歌曲，并做怀旧状20. 手机有左右翻开的保护皮套网传油腻中年二十大特征7饮食习惯饮食健康不油腻•熟男非常注重饮食健康和营养均衡，喜欢低盐低糖不油腻的食品，占比超过四成•80后熟男与80前熟男在饮食习惯上比较接近，80后吃快餐/外卖的比例略高资料来源：极光调研取数周期：2018.10© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved注重健康注重均衡膳食营养经常吃快餐/外卖节食/控制卡路里摄入应酬多/经常大吃大喝都市熟男饮食习惯都市熟男全体样本Q: 请问，您目前的饮食习惯是？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）48.6%48.3%40.1%43.2%28.2%20.3%22.7%20.8%13.9%12.7%80后80前表示在95%置信度上80后显著高于80前8饮食与作息规律近六成保持饮食规律，超四成保持作息规律•都市熟男注重饮食和作息规律，不规律的占比仅为一两成左右，其中饮食规律程度更高资料来源：极光调研取数周期：2018.10© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved15.2%42.3%28.7%10.6%3.2%10.3%32.3%34.8%17.3%5.3%非常规律比较规律一般比较不规律非常不规律都市熟男饮食与作息规律饮食规律作息规律Q: 过去三个月，您认为您的饮食时间和作息时间规律吗？（单选）9运动频率熟男爱运动，近六成都市熟男每周至少运动一次•一线城市工作相对较为忙碌，熟男运动频次相对较低，能坚持每天运动仅占一成左右；而新一线和二三线城市均有两成多的熟男坚持每天运动，其中新一线城市熟男运动最勤资料来源：极光调研取数周期：2018.10© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本21.2%11.5%28.8%24.6%14.7%17.9%10.7%14.5%23.4%28.0%25.9%18.2%16.0%18.3%14.6%15.0%6.9%9.3%2.4%7.5%14.1%12.5%14.6%15.0%都市熟男全体样本一线城市新一线城市二三线城市都市熟男运动频率每天都有运动或健身每周3-6次每周1-2次每月1-3次每2-3个月1次每半年1次或更少Q: 请问，您在运动健身方面的习惯是怎样的呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）10外表打理都市熟男十分注重外表打理•76.3%的都市熟男经常打理胡子，62.5%的熟男经常注重服装整洁得体，近七成熟男经常或有时认真打理头发，这表明熟男非常注重外在形象•洁面也成为熟男日常生活习惯之一，半数熟男经常或有时使用洁面产品清洁面部；而使用护肤产品的比重相对略低资料来源：极光调研取数周期：2018.10© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved30.3% 21.9% 21.3% 26.5%使用洁面产品清洁面部都市熟男群体外表打理习惯20.7% 24.2% 23.5% 31.6%使用护肤产品护理面部/身体皮肤76.3%15.9% 6.6% 1.2%刮胡子/修剪打理胡子38.4% 28.7% 19.0% 13.9%认真梳洗/打理/造型头发62.5%26.9%8.6% 2.0%注意服装整洁得体Q: 请问，您有没有以下习惯，如有，其频率是怎样的呢？（每行单选，图表中未显示“其它”选项结果）11养生习惯熟男爱养生，三成多人用保温杯，近三成人泡红枣或枸杞喝•超八成熟男有一项或多项的养生习惯，他们爱用保温杯泡红枣枸杞，爱看养生类文章/视频；完全没有养生习惯的熟男群体占比仅15.9%•80前群体相对更热衷于养生，特别对养生类文章/视频感兴趣，而80后则对保健产品的接受度较高© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved保持养生的生活习惯用保温杯爱看养生类的文章/视频泡红枣或枸杞喝食用保健产品做养生保健操食用人参虫草等养生食品以上均无都市熟男群体养生习惯41.1%39.0%34.8%35.8%21.9%35.6%24.7%31.9%22.4%12.5%7.6%9.7%5.3%5.1%17.4%14.5%都市熟男全体样本80后80前资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本Q: 以下是一些生活习惯，请问其中哪些与你平常的习惯相符呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）12其实，熟男是这样的熟男不油腻！•都市熟男生活得非常健康，注重保持养生的生活习惯、生活规律、饮食合理不油腻以及经常运动，同时，也非常注重外表整洁和毛发打理；总的来说，除了保温杯泡枸杞红枣以外，大多数熟男与大众对油腻中年的印象相距甚远资料来源：极光调研取数周期：2018.10© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved• 两成人每天坚持运动，近六成每周至少运动一次常运动• 熟男非常注重外表整洁和毛发打理，洁面也成为熟男日常生活习惯之一勤打理• 饮食健康不油腻• 近六成保持饮食规律，超四成保持作息规律生活规律• 都市熟男热衷于保持养生的生活习惯，三成多人爱用保温杯，近三成人泡红枣或枸杞喝注重养生中年压力一身扛CHAPTER 02—— 熟男压力图谱14熟男压力图谱经济、工作、家庭是熟男头上的三座大山，其中，经济压力影响最大•经济压力和工作压力对总体压力有两条影响路径：一方面直接提高总体压力，另一方面通过提高家庭压力进而提高总体压力，其中，经济压力对总体压力的总贡献最大，达0.482•个人收入的提高能显著降低经济压力•自身健康压力直接受到三大压力的影响，但其本身对总体压力的影响并不显著数据来源：极光调研取数周期：2018.10注：路径上的数值均在95%置信度上显著不等于零© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved注：图表为关于熟男压力的路径分析结果，图中未出示分析所纳入的误差项以及误差项之间的相关关系结果；箭头表示影响路径，即“A→B”表示A对B的影响（路径上的数值为影响程度，表示A每提高一个单位，B相应变化多少个单位）；总体压力贡献度为该变量对总体压力的总影响程度，综合直接影响和间接影响注：压力变量为0-10分的评分，分数越高表示压力越大，压力变量的单位为1分；个人月收入的单位为千元工作压力总体压力经济压力家庭压力自身健康压力个人月收入不显著工作压力：0.303总体压力贡献度：经济压力：0.482家庭压力：0.249自身健康压力：不显著-0.0430.2710.5050.1870.2940.1180.2360.3560.24915经济压力来源收入低带来的经济压力在二三线城市更为严重•对于二三线城市熟男来说，个人与家庭的收入过低所带来的经济压力更大，一线城市熟男或因收入相对较高，这方面带来的压力相对较小，此外，对于一线城市熟男来说，家庭开支太多/收支不平衡也是主要经济压力来源之一资料来源：极光调研取数周期：2018.10© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本21.6%35.1%36.3%45.9%-2.0%18.0%38.0%58.0%78.0%00.20.40.60.811.21.4家庭过于依赖我的收入家庭开支太多/收支不平衡家庭收入太低个人收入太低经济压力来源都市熟男全体样本都市熟男经济压力来源34.5%47.8%54.2%28.7%31.2%45.4%34.4%36.6%34.7%20.8%24.9%20.2%一线新一线 二三线Q：对于经济和收支方面，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）16收入对经济压力的影响家庭月收入1万元以下，个人月收入6千元以下的熟男经济压力最大•家庭月收入1万元是分水岭，高于1万元的熟男经济压力显著下降，家庭月收入2万元的熟男经济压力比1万元要低20%，收入也不再是主要压力来源•个人月收入6千元是分水岭，个人月收入低于6千元的熟男有近六成认为个人收入低是其主要经济压力来源，这一比例随着收入的增加而快速下降资料来源：极光调研取数周期：2018.10© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved6.51 6.68 6.62 6.19 5.81 5.21 6.58 6.50 5.95 6.11 5.92 5.14 52.2%50.6%47.4%34....