TalkingData-2017年上半年券商公众号洞察报告_1501920929210.pdf

12017/8/52017年上半年 券商公众号洞察报告TalkingData咨询部 2017年7月22017/8/5目录CONTENTS券商公众号总体概览Part 01Part 02Part 03券商公众号英雄榜券商公众号典型案例分析Part 04券商公众号10万+文章分析Part 05券商营业部公众号分析Part 06券商微信指数分析32017/8/5报告说明•数据来源•TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成；•DataWhisper 自媒体智能数据平台。•数据周期•2017年1月-2017年6月•概念定义•公众号（订阅号/服务号）平均发文次数：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）推送次数的均值；•公众号（订阅号/服务号）平均发文篇数：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）推送文章数量的均值；•公众号（订阅号/服务号）文章平均阅读量：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）文章平均阅读量的均值；•公众号（订阅号/服务号）头条文章平均阅读量：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）头条文章平均阅读量的均值；•公众号（订阅号/服务号）平均读赞比：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）读赞比的均值；42017/8/5报告说明•排行榜算法说明•券商公众号（订阅号/服务号）排行榜基于公众号（订阅号/服务号）推送、阅读、互动等相关数据，根据TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”计算得出，涉及推送、阅读、互动以及综合4个指标维度，其中：➢综合指数 = α·推送指数+β·阅读指数+γ·互动指数；➢推送指数：包括推送次数、推送文章数量等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到推送原始分数，然后按照非线性的正态化的转换方法和线性导出分数的转换方法由原始分数转换得到其推送常模量表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关；➢阅读指数：包括总阅读量、平均阅读量、头条文章阅读量、次条文章阅读量等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到阅读原始分数，然后按照非线性的正态化的转换方法和线性导出分数的转换方法由原始分数转换得到其阅读常模量表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关；➢互动指数：包括总赞数、均赞数、评论数、读赞比等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到互动原始分数，然后按照非线性的正态化的转换方法和线性导出分数的转换方法由原始分数转换得到其互动常模量表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关。52017/8/51券商公众号总体概览•券商订阅号•券商服务号62017/8/52017年上半年，券商各订阅号月平均发文次数为14.18次，平均最高发文次数在2017年3月，4月虽略有下降，但随后保持连续增长。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商订阅号平均发文14.18次13.14 12.84 16.36 13.16 14.42 15.17 2017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年1月-6月 券商各订阅号平均发文次数72017/8/52017年上半年，券商各订阅号月平均发文45.78篇；2017年6月虽与2017年3月相比略有下降，但保持相对较高水平。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商订阅号平均发文45.78篇41.78 38.79 52.01 43.81 47.36 50.92 2017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年1月-6月 券商各订阅号平均发文篇数82017/8/52017年上半年，券商各订阅号平均单次推送发文量3.23篇，从2017年2月开始基本呈波动上涨趋势，2017年6月相比2017年1月单次推送发文量提升了5.7%。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商订阅号平均单次推送3.23篇文章3.18 3.02 3.18 3.33 3.28 3.36 2017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年1月-6月 券商各订阅号平均单次推送发文量92017/8/5从券商各订阅号一周发文分布来看，周一到周五是文章高产时段，尤其在周三周四，发文量达到高峰，周六发文量骤减，周日发文量有所回升。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：周三和周四是券商订阅号发文高峰15.0%15.5%16.7%16.9%16.3%7.4%12.2%星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日2017年1月-6月 券商各订阅号周发文量分布102017/8/5从券商订阅号日发文时段来看，上午8-9点是主要发文时间段；此外，在下午17点左右，迎来第二个发文小高峰。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：上午8-9点是券商订阅号主要发文时间段9.73%18.81%19.38%5.62%2.81%1.88%2.11%1.46%0.96%8.37%16.12%5.61%3.55%1.72%1.40%0.47%789101112131415161718192021222017年1月-6月 券商各订阅号发文时间分布112017/8/52017年上半年，券商各订阅号整体文章平均阅读量为668，头条文章平均阅读量为1188。从整体变化趋势来看，券商各订阅号头条文章平均阅读量在1月到4月呈上升趋势，4月到6月持续下降；券商文章平均阅读量整体呈波动上升趋势。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；阅读分析：券商文章平均阅读量呈波动上升趋势616 637 633 682 725 713 1086 1143 1172 1275 1232 1220 2017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年1月-6月 券商各订阅号文章平均阅读量文章平均阅读量头条文章平均阅读量122017/8/52017年上半年，券商各订阅号文章平均评论数在2月与4月有所下降，其他月份较稳定，平均赞数在波动中有所增加；同时，2017年2月至2017年6月的读赞比与1月相比有所下降，但比较平稳。总体来看，券商订阅号与粉丝的互动情况相对稳定。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；互动分析：券商订阅号文章平均赞数持续提升0.090.030.100.040.150.103.20 2.76 3.62 3.69 4.94 5.01 0.760.630.660.670.620.680.010.802017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年1月-6月 券商各订阅号文章平均评论数&赞数文章平均评论数文章平均赞数文章平均读赞比132017/8/51券商公众号总体概览•券商订阅号•券商服务号142017/8/52017年上半年，券商各服务号月平均发文次数2.85次。总体来看，1月及2月发文次数较低，3月有明显回升，其他月份发文次数较为平稳。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商服务号平均发文2.85次2.732.433.22.8632.852017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年1月-6月 券商各服务号平均发文次数152017/8/52017年上半年，券商各服务号月平均发文篇数在2017年3月大幅度提升以后，2017年4月有所回落，但后两个月仍然维持在较高位的水平上。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商服务号平均发文10.31篇9.368.2911.6610.5511.0310.952017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年1月-6月 券商各服务号平均发文篇数162017/8/52017年上半年，券商各服务号平均单次推送文章量为3.62篇，其中1月及2月平均单次推送发文量较低，其他月份平均单次推送量整体呈上升趋势。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：券商服务号平均单次推送3.62篇文章3.433.413.643.693.683.852017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年1月-6月 券商各服务号平均单次推送发文量172017/8/5从券商各服务号一周发文分布来看，周一和周三是发文高峰；此后，发文量逐步减少，周末发文量最低，与工作时间相吻合。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：周一和周三是券商服务号发文高峰22.2%15.4%21.6%15.7%15.4%7.6%2.2%星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日2017年1月-6月 券商各服务号周发文量分布182017/8/5从券商服务号日发文时段来看，晚上17-18点是券商服务号主要发文时间段，晚21点迎来另一个发文小高峰；此外，上午9-11点左右，券商服务号亦保持较高的发文量。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；推送分析：晚17-18点是券商服务号发文高峰1.8%4.1%9.4%6.6%8.8%3.3% 3.8%2.3%4.6%5.8%18.4%8.1%8.3%5.8%7.8%1.0%789101112131415161718192021222017年1月-6月 券商各服务号发文时间分布192017/8/52017年上半年，券商各服务号整体文章平均阅读量为6188，头条文章平均阅读量为11507。从整体变化趋势来看，券商各服务号整体文章阅读量呈下降趋势，2月份跌幅最大；头条文章平均阅读量在1月到3月呈小幅上升趋势，3月到6月持续下降。券商服务号文章对受众的吸引力逐步减弱。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；阅读分析：券商服务号文章吸引力逐步下降7766 5886 6734 6480 5832 4430 11960 12124 12759 11240 11247 9715 2017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年1月-6月 券商各服务号文章平均阅读量文章平均阅读量头条文章平均阅读量202017/8/52017年上半年，券商服务号文章平均赞数有较大幅度的下降，读赞比及平均评论数呈波动状态，券商服务号与粉丝的互动性仍需增强。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；互动分析：券商服务号需增强与粉丝的互动性4.58 2.79 3.04 1.85 3.10 1.92 46.91 30.08 29.73 28.91 28.73 18.12 0.52%0.44%0.53%0.46%0.61%0.48%2017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年1月-6月 券商各服务号文章互动情况文章平均评论数文章平均赞数文章平均读赞比212017/8/52券商公众号英雄榜•券商订阅号•券商服务...