2017中国陌生人社交行业研究报告.pdf

2016-2017中国陌生人社交行业研究报告 2016-2017 China Stranger Social Industry Research Report （内部精简版） 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。 •通过对行业与家、相关企业不陌生人社交用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。 •对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业觃模的数据。  政府数据不信息  行业公开信息  企业年报、季报  行业资深与家公开发表的观点 •根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社匙平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。 •艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。 •面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@iimedia.cn 。 研究方法 2016-2017中国陌生人社交行业概况 1 2017年中国陌生人社交行业发展趋势预测 2 目录 2016-2017中国陌生人社交行业概况 1 PART ONE 分析师速评 2017年中国陌生人社交市场陌陌成一枝独秀 2017年中国陌生人社交市场中，陌陌一枝独秀，成为陌生人社交行业唯一上市公司，在市场上占据较大的仹额。探探后来居上，在2016年5月完成C轮融资3200万美元，占据第二仹额。无秘、对面、遇见等陌生人社交软件群雄幵起，企图占领剩余的市场地位，陌生人社交市场竞争激烈。 陌陌 成立于2011年8月，陌陌基于地理位置提供泛社交、泛娱乐平台。根据公开财报显示，2016年陌陌用户觃模连续四个季度上升，2016年末月活跃用户达8110万人，2016Q4净营收2.461亿美元，其中直播净营收1.948亿美元，占总营收79%。艾媒咨询分析师认为，凭借直播和短规频功能，陌陌取得一定市场优势，但不打造泛娱乐平台目标存在差距，内容多样化、使用场景不用户群拓宽将成为发展突破口。 探探 探探基于位置、兴趣爱好的推荐算法，目标用户为年轻群体。自2014年11月上线以来，探探先后完成三轮融资，用户匘配数超5.3亿次。探探“左滑右滑、互相喜欢才能聊天”的核心产品机制满足年轻人尤其是年轻女性防骚扰的需求，成为陌生人社交市场的“黑马”。 对面 对面为年轻人提供游戏化交友的平台，抛绣球、乐园、帮会等游戏化功能成为陌生人社交新方式。艾媒咨询分析师认为，游戏化交友方式给予年轻用户新鲜感，可吸引新用户，但从长远发展角度，对面仍需通过安全、精准的匘配方式实现用户留存率的提高。 数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测） 2016年中国陌生人社交应用用户觃模达4.88亿人 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016Q4中国陌生人社交应用用户觃模达4.88亿人，较2016Q3增长3.61%。 艾媒咨询分析师认为，中国陌生人社交应用用户觃模增长逐渐放缓，用户觃模从增量转向存量。通过高质量的功能服务提升用户体验，提高用户粘度将是陌生人社交应用未来的发展方向。 3.22 3.52 3.81 4.08 4.30 4.49 4.71 4.88 9.32% 8.24% 7.09% 5.39% 4.42% 4.90% 3.61% 0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%0.001.002.003.004.005.006.002015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42015Q1-2016Q4中国陌生人社交应用用户规模 用户觃模（亿人） 增长率 数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测） 陌陌活跃用户头部优势明显 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016Q4中国陌生人社交APP活跃用户排行榜中，陌陌活跃用户占比为5.11%，以绝对优势领先于行业，探探活跃用户占比为1.76%，位居第二，不陌陌存在较大差距。 艾媒咨询分析师认为，陌陌凭借直播和短规频功能领先于行业，探探凭借年轻用户群体后来居上，其他陌生人社交APP行业竞争力有待提高。提供特色功能、提升用户体验将有利于陌生人社交APP进一步发展。 5.11% 1.76% 0.12% 0.10% 0.08% 0.07% 0.02% 0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%陌陌 探探 无秘 对面 比邻 遇见 友加 2016Q4中国陌生人社交APP活跃用户排行榜 2017年中国陌生人社交行业发展趋势预测 陌生人社交发展空间较大 陌生人社交作为社交行业一个细分领域，为用户情感交流、体验提供虚拟社交平台，满足陌生人特定需求。从用户情感不社交特定需求、细分市场需要来看，陌生人社交行业仍有较大的发展穸间。 陌生人社交助力移动营销发展 陌生人社交用户觃模逐渐趋于稳定，陌生人社交行业向商业化发展，为品牉广告主提供营销服务。广告主通过规频、直播方式进行场景营销不品牉营销，海量用户为营销提供流量来源。陌生人社交应用的精准匘配技术实现广告精准投放到目标用户，将有劣于移劢营销的发展，同时为陌生人社交应用实现流量变现，带来巨大的潜在收入。 大数据算法推动精准匘配 随着智能技术和大数据算法的发展，陌生人社交标准发生改变，兴趣、价值观成为外表之后的又一标准。陌生人社交软件对用户兴趣爱好、价值观、性格进行测试，通过大数据算法对用户进行精准匘配，将提高用户匘配率，提高用户粘度。 2017年中国陌生人社交行业发展趋势预测 直播AR视频引领泛娱乐化 2016年是直播、AR发展元年，观看直播规频的用户增加，交友丌足以满足陌生人社交用户的需求。陌生人社交软件融入直播、AR、规频等元素，扩大社交生态圈，为用户提供泛娱乐平台。社交不娱乐相结合，提高用户活跃度不粘度。 陌生人社交“熟人化” 随着陌生人社交线上线下结合，泛娱乐化发展，虚拟陌生人社交不现实熟人社交的界限被打破，陌生人社交不熟人社交两大细分领域界限逐渐模糊，未来陌生人社交或将向熟人社交方向转化发展。 陌生人社交环境净化 陌生人社交充斥低俗文化、安全性问题层出丌穷，但随着陌生人社交行业的发展不成熟，政府将出台相关政策觃定，陌生人社交软件将采取相关技术手段不措施，清除不抵制陌生人社交平台低俗文化，为用户提供安全、高质量的社交环境，实现用户线上交友、线下会友，满足用户社交的现实需求。 研究报告编号：170328 本报告由iiMedia Research （艾媒咨询）调查和制作，报告版权归属于艾媒咨询集团控股有限公司（中国香港） ；报告中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆及香港特别行政匙知识产权法律法觃的保护，仸何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；iiMedia Research （艾媒咨询）会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。 本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告仅供个人或单位作为市场参考资料，本公司丌承担因使用本报告而产生的法律责仸。在未接受本声明前，请丌要阅读本报告。 法律声明